Современные медиа: приемы информационных войн

Москва
2017

Георгий Вирен

СОВРЕМЕННЫЕ МЕДИА
Приемы информационных войн

Рекомендовано УМО по классическому университетскому 
образованию в качестве учебного пособия для студентов высших 
учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки 
ВПО 030600 «Журналистика» и специальности 
030601 «Журналистика» для ГОС-2 и направлению подготовки 
ВПО 031300 «Журналистика» для ФГОС

УДК 070
ББК 76.01
 
В52

Р е ц е н з е н т ы:
доктор политических наук, профессор С. Г. Корконосенко,
кандидат филологических наук, доцент Т. И. Фролова

 
Вирен Георгий

В52  
Современные медиа: Приемы информационных войн: Учеб. пособие для студентов вузов / Г. Вирен. — М.: Издательство «Аспект Пресс», 
2017. —128 с.

 
 
ISBN 978–5–7567–0824-0

 
 
Книга посвящена одному из самых острых вопросов современной 
журналистики. Что такое информационные войны? Кто и зачем их ведет? 
Какие методы и приемы используются в них? Автор подробно отвечает на 
эти вопросы, приводя многочисленные примеры из сегодняшних СМИ.
 
 
Книга адресована студентам и аспирантам факультетов журналистики, политологии, социологии, историкам и филологам, занимающимся 
вопросами работы средств массовой коммуникации. 

 
УДК 070
 
ББК 76.01

ISBN 978–5–7567–0824–0 
© 
Вирен Г., 2016, 2017
 
© 
ООО Издательство «Аспект Пресс»,  
2016, 2017

Все учебники издательства «Аспект Пресс» на сайте
www.aspectpress.ru

Ñîäåðæàíèå

Введение  ............................................................................................... 5

Г л а в а 1. Исторический обзор: цели и приемы 
информационной войны  .................................................... 9

Г л а в а 2. Приемы информационной войны в практике 
современных СМИ  ............................................................ 16

Г л а в а 3. Информационное противоборство в Интернете  ........... 81

Г л а в а 4. Формирование виртуального мира  ................................. 96

Г л а в а 5. О некоторых вопросах организации 
информационных войн ................................................... 103

Г л а в а 6. Приемы информационной войны в пропаганде 
и пиаре  ............................................................................. 107

Г л а в а 7. Приемы информационной войны в рекламе  ............... 117

Заключение .......................................................................................... 121

Литература ........................................................................................... 125

Ââåäåíèå

Ìировое медиапространство начала ХХI в. усеяно информационными войнами. И с каждым годом их число растет. На многих 
примерах мы видим, как нарушается один из верховных принципов 
средств массовой информации, сформулированный в хартиях и декларациях, принятых журналистским сообществом в разные годы, начиная с ХIХ в., когда происходило становление печати как важной сферы общественного бытия. Этим принципом является объективность, 
иначе называемая неангажированность, непредвзятость, беспристрастность и т.п. Однако в наше время все чаще происходит подмена основных функций СМИ, а вместе с ними меняются и важнейшие принципы 
их деятельности.
Если раньше главной из многочисленных функций СМИ было 
информирование общества, то сегодня СМИ все чаще начинают выполнять иные функции, обслуживая политические, финансовые, экономические интересы правящих или оппозиционных кругов. СМИ 
все больше становятся инструментом международной политики, 
межгосударственных институтов, борьбы внутренних политических 
сил или столкновения интересов финансовых структур. Нередко они 
сближаются по своим целям и задачам с дипломатическими службами 
и разведывательными структурами, задача которых — обеспечивать государственные интересы любой ценой. В других ситуациях СМИ превращаются в инструменты борьбы за влияние в обществе, за власть, за 
смену режима, за передел собственности.
Понятие «информационные войны» весьма объемно и включает 
в себя целый ряд методов и приемов. Само понятие можно сформулировать так:

n 
Информационная война — это комплекс мероприятий по информационному воздействию на массовое сознание для изменения поведения 
людей и навязывания им целей, которые не входят в число их интересов, 
а также защита от подобных воздействий. 

Это широко известное, классическое определение. Вот еще одно 
определение:
n 
«Информационная война — открытые и скрытые целенаправленные 
информационные воздействия систем друг на друга с целью получения 
определенного выигрыша в материальной сфере»1.

Можно привести и более «техническое» определение:
n 
Информационная война — это «комплексное воздействие путем 
информационных операций на структуру управления противостоящей 
стороны, на ее военно-политическое руководство, которое уже в предвоенное время приводило бы к принятию выгодных для стороны—
инициатора информационного воздействия решений, а в ходе войны 
парализовало бы функционирование инфраструктуры управления 
противника»2.

В ходе информационных войн важным является достижение информационного превосходства. Оно определяется как «способность 
собирать, обрабатывать и распределять непрерывный поток информации о ситуации, препятствуя противнику делать то же самое»3.
Впрочем, это явление настолько широко, что иногда о нем пишут так:

«Попытки в полной мере осознать все грани понятия информационной войны напоминают усилия слепых, пытающихся понять природу слона: тот, кто ощупывает его ногу, называет его деревом; тот, кто ощупывает 
хвост, называет его канатом и так далее. Можно ли так получить верное 
представление? Возможно, слона-то и нет, а есть только деревья и канаты. 
Одни готовы подвести под это понятие слишком много, другие трактуют 
какой-то один аспект информационной войны как понятие в целом...» 
(см.: Libicki М. What is Information War? Washington, 1995)4.

Примем во внимание это предупреждение, но в то же время констатируем: очевидно, что речь идет о широком круге приемов и методов 
ведения информационной войны во многих сферах; среди них можно 
назвать политическую, дипломатическую, экономическую, финансо
1 Вепринцев В. Б., Манойло А. В., Петренко А. И., Фролов Д. Б. Операции информационно-психологической войны. М., 2005. С. 68.

2 Там же. С. 69.

3 Панарин И. Н. Информационная война, PR и мировая политика. М., 2006. С. 221.

4 Цит. по: Павлютенкова М. Ю. Информационная война: реальная угроза или современный миф? // Власть. 2001. 19 декабря.

Введение 

Введение 

вую, информационную, военную, разведывательную, военно-техническую, космическую, социально-психологическую.
В данном учебном пособии речь пойдет о медийной составляющей 
таких войн, т.е. о действиях в сфере телевидения, газет, радио, информационных агентств, интернет-СМИ.
Для информационных войн их медийная часть является одной 
из важнейших. Но с другой стороны, и в медиапространстве методы 
и приемы информационных войн занимают постоянно расширяющийся сектор.
Это явление стало настолько заметным и значимым, что некоторые исследователи уже считают манипулятивное воздействие на общественное сознание одной из важнейших и законных функций средств 
массовой коммуникации, наряду с информационной, коммуникативной, социальной, обучающей, познавательной, культурной, гедонистической и иными функциями1. Конечно, функция формирования 
общественного мнения была, есть и останется за средствами массовой информации и коммуникации, однако, с нашей точки зрения, существуют принципиальные различия между объективной, правдивой 
журналистикой, стремящейся к общественному благу, и манипулятивными медиа, ставящими своей задачей навязывание обществу определенных идей и взглядов.
В этих обстоятельствах главным показателем манипулятивности 
СМИ становится замена ими цели. Мы можем констатировать опасное манипулирование общественным мнением тогда, когда от объективного информирования общества медиа сознательно переходят 
к навязыванию определенных мнений, оценок, идей и норм поведения, что в свою очередь, согласно замыслу той или иной операции, 
должно способствовать успеху силы, которая развязывает информационную войну.
n 
«Целью информационной войны является воздействие на системы 
знаний и представлений противника. Причем под знаниями понимается 
объективная информация, общая для всех, а под представлениями — 
информация, носящая субъективный, индивидуальный характер»2.

В то же время от информационных войн необходимо отличать разнообразные критические публикации, дискуссионные выступления, 

1 См.: Михальская А. К. Язык российских СМИ как манипулирующая система // 
Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования: Тезисы докладов международной научной конференции. М., 2001.

2 Панарин И. Н. Указ. соч. С. 69.

обсуждение событий и явлений с разных точек зрения и т.д. Например, 
если критика политики властей, в том числе острая, жесткая, ведется 
без применения приемов информационного противоборства, то она 
остается в пределах честной журналистики. Эта журналистика может 
быть не абсолютно объективна (если автор высказывает сугубо личную 
точку зрения), однако она не может считаться инструментом информационной войны. Мерилом оценки честности и манипулятивности 
СМИ являются приемы информационного противоборства, о которых 
пойдет речь далее.

Введение 

Ãëàâà 1 Èñòîðè÷åñêèé îáçîð: 
öåëè è ïðèåìû 
èíôîðìàöèîííîé âîéíû
Ðассмотрим, какими конкретно целями руководствуются организаторы информационных войн (или информационного противоборства), какие методы и приемы используют.
Но вначале несколько слов об истории термина. Дело в том, что явление, о котором идет речь, очень древнее, а термин — гораздо моложе.
Происхождение термина «информационная война» вызывает разногласия. Например, М. Павлютенкова считает, что он появился в середине 80-х годов XX в. в связи с новыми задачами вооруженных сил США 
после окончания холодной войны и явился результатом работы группы 
американских военных теоретиков в составе Г. Е. Экклза, Г. Г. Саммерза 
и др. Активно употребляться этот термин начал в 1991 г., после проведения операции «Буря в пустыне» в Ираке, где новые информационные 
технологии впервые были применены в военных целях1.
Другой отсчет у С. Гриняева:

«Впервые термин “информационная война” был употреблен Томасом 
Рона в отчете “Системы оружия и информационная война”, подготовленном им в 1976 г. для компании “Боинг”. Автор, в частности, указал, что 
информационная инфраструктура становится ключевым компонентом 
американской экономики, но она одновременно превращается в уязвимую 
цель как в военное, так и в мирное время»2.

В Сети можно найти и попытки объявить автором термина знаменитого Г. М. Маклюэна, поскольку именно он писал, что «истин
1 Цит. по: Павлютенкова М. Ю. Информационная война: реальная угроза или современный миф? // Власть. 2001. 19 декабря.

2 Зарубежное военное обозрение. 2002. № 2. 

Глава 1

но тотальная война — это война с помощью информации». Герберт 
Маршалл Маклюэн (1911–1980) — выдающийся канадский философ 
и филолог, один из крупнейших исследователей воздействия средств 
коммуникации на общество. Он первым провозгласил, что в наше время экономические связи и отношения все больше принимают форму 
обмена знаниями, а не товарами; при этом средства массовой коммуникации сами являются новыми «природными ресурсами», увеличивающими богатства общества. Таким образом, борьба за капитал, рынки 
сбыта и т.д. уходит на второй план, а главным в современном обществе 
становится доступ к информационным ресурсам, знаниям; это приводит к тому, что войны ведутся уже преимущественно в информационном пространстве.
Впрочем, там же можно прочитать о том, что понятие «информационная война» было впервые закреплено в директиве министерства обороны США DOD S 3600.1 (от 21 декабря 1992 г.), где оно употреблялось 
в узком смысле и рассматривалось как разновидность радиоэлектронной борьбы. В дальнейшем, в отчете американской корпорации «Рэнд» 
MR-661-0SD Strategic Information Warfare. А new face of War впервые появился термин «стратегическая информационная война (информационное противоборство)»1.
Наконец, И. Панарин уверенно утверждает:

«Впервые термин “информационная война” был введен в 1985 г. 
в Китае ведущим китайским теоретиком информационной войны Шэн 
Вэйгуаном»2.

В целом можно констатировать, что термин возник и вошел в употребление в последней четверти прошлого века. Установив это, вернемся к истокам самого явления.
Древнекитайский философ и полководец Сунь Цзы (5–6 вв. до н. э., 
по другим сведениям — 4–5 вв. до н.э.) в своем знаменитом «Трактате 
о военном искусстве» так определял основные цели тех, кто ведет информационную войну:

n «1. Разлагайте все хорошее, что есть в стране вашего противника.
 
2. Вовлекайте видных деятелей противника в преступные меро приятия.
 
3. Подрывайте престиж руководства противника и выставляйте его 
в нужный момент на позор общественности.

1  [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://life-prog.ru/view_zam2.php?id=
115&cat=4&page=2.

2 Панарин И. Н. Информационная война, PR и мировая политика. М., 2006. С. 211.