Подкастинг

C. C. Распопова, Т. А. Саблина

ПОДКАСТИНГ

Учебное пособие для вузов

Москва
2018

УДК 070
ББК  76.01
Р24

А в т о р ы:

Распопова С. С. (предисловие, гл. 1, 2, 3, послесловие, глоссарий), 
Саблина Т. А. (гл. 4).

 
Распопова C. C., Саблина Т. А.
Р24  
Подкастинг: Учебное пособие для вузов / С. С. Распопова, Т. А. Саблина. — М.: Издательство «Аспект Пресс», 2018. — 112 с.

 
 
ISBN 978–5–7567–0967–4

 
В учебном пособии подкастинг рассматривается в теоретическом 
и прикладном значении как новое медиа, сущестование которого стало 
возможно в условиях развития Интернета. Авторы уделили внимание 
истории происхождения подкастинга и его отличиям от радио, а также 
особенностям подкаста как речевого и интернет-жанра. Отдельное место 
в книге занимает технология создания подкастов. В приложении описываются подходы к созданию подкастов для начинающих журналистов 
и подкастеров (из зарубежного опыта).
 
Книга предназначена студентам, журналистам, исследователям новых медиа, а также для широкого круга читателей.

 
УДК 070
 
ББК 76.01

ISBN 978–5–7567–0967–4 
© Распопова С. С., Саблина Т. А., 2018
 
© ООО Издательство «Аспект Пресс», 2018

Все учебники издательства «Аспект Пресс» на сайте
www.aspectpress.ru

Предисловие

К
нига состоит из четырех глав, включающих в себя основные понятия и термины, а также мнения журналистов, подкастеров 
и исследователей медиа. В пособии приводятся примеры из практики, наглядно демонстрирующие теоретические положения.
В первой главе «История происхождения подкастинга» дается терминология, связанная с подкастингом и его производными: 
подкаст, подкастер, аудиблог и др. Подкастинг характеризуется как 
формат создания и распространения звуковой или видеоинформации в сети Интернет. В главе рассматриваются причины недостаточной популярности подкастинга в России.
Во второй главе «Подкастинг как радио в Интернете» делается краткий экскурс в историю радио, который позволяет говорить 
о том, что подкастинг вобрал в себя все положительные стороны 
радиовещания и преодолел его ограничения как монологического медиа. Обосновывается технология подкастинга как «радио по 
запросу». Подкастинг представляется как перспективное решение 
для радиостанций и любых иных СМИ, в первую очередь, как механизм, позволяющий расширить аудиторию за счет подкаст-слушателей.
В третьей главе «Жанровые и тематические особенности подкастов» подкаст рассматривается как речевой жанр и одновременно 
как интернет-жанр. Проводится тематический и жанровый анализ 
подкастов как формы вещания СМИ, а также даются мнения журналистов, подкастеров и исследователей медиа.
В четвертой главе «Технология создания подкастов» показан 
процесс работы над подкастами с учетом технических возможностей размещения контента, звукового оформления и оформления сайта, интерактивности. Описаны ресурсы для размещения 
и прослушивания подкастов: Overcast, Podcast Maker, Pocket Casts, 
Downcast, Stitcher Radio for Podcasts и др. 
В приложении предлагаются подходы к созданию подкастов для 
начинающих журналистов и подкастеров (из зарубежного опыта).
В книге приведены экспертные мнения журналистов, подкастеров и исследователей, которые заметно обогатили содержание 

ПРЕДИСЛОВИЕ

4

пособия. Авторы выражают искреннюю благодарность журналисту 
и подкастеру Сергею Пархоменко («Эхо Москвы»), Виктории Некрасовой (факультет журналистики МГУ), Чарльзу Мейнсу, американскому журналисту, радиопродюсеру National Public Radio (NPR, 
Национальное общественное радио), Александру Плющеву («Эхо 
Москвы»), Лике Кремер («Медуза»), Наталье Ждановой («Коммерсант FM»), Елене Упоровой (медиаэксперту, продюсеру), Юлиане 
Романовой (радиоведущей, продюсеру), исследователям и специалистам новых медиа Вячеславу Маю, Владимиру Волкоморову, 
а также компаниям «Мастер переводов» и Diplomatic Agent за помощь в цитировании книги Энди Булла «Мультимедийная журналистика. Практическое руководство» (Multimedia Journalism. A Practical Guide. Andy Bull. London and New York, 2016).

Г Л А В А  1

История происхождения 
подкастинга

n В этой главе мы проследим историю возникновения подкастинга —  аудизаписи в Интернете. А также попытаемся ответить 
на вопрос: почему подкасты в России менее популярны, чем в Европе и Америке? ñ

С
уществует несколько версий появления термина «подкастинг». 
Согласно одной из них, впервые его употребил Бен Хаммерсли 
в газете The Guardian в феврале 2004 г.1 В соответствии с другой, термин в том же 2004 г. был придуман Адамом Карри (рис. 1), бывшим 
ведущим канала MTV, и стал широкоупотребительным благодаря 
программисту американской компании UserLand Software Дэйву Винеру (рис. 2). Именно он внедрил технологии RSS (Really Simple Syndication), позволившие подкастингу распространиться в Интернете. 
С тех пор пользователи получили возможность, не заходя на сайт, 
отслеживать обновления контента, который доставлялся по подписке с помощью специализированных сервисов — RSS-агрегаторов.

Подкастинг — это формат создания и распространения звуковой информации в сети Интернет через внедрение мультимедиаконтента (аудио или видео) в RSS-канал.

Философия подкастинга заключается в том, что информация, 
которая может быть интересна человеку, в любое время находится 
у него под рукой. Пользователи подписываются на информацию 
и получают новые выпуски передач по мере их появления. У технологии подкастинга есть своя история развития, которая связана с веб-сайтом второго поколения. Впервые о нем сказал Тим 
О’Рейли в статье «Что такое Web 2.0?», написанной в 2005 г. По 
мнению исследователя, сервисы Web 2.0 — это блоги, «Википедия», 

1 [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://en.wikipedia.org/wiki/Podcast.

 ГЛАВА 1  

6

Рис. 1. Ведущий и подкастер 
Адам Карри

Рис. 2. Программист и блогер 
Дэйв Виннер

социальные сети, Twitter, которые создаются не профессионалами 
(ориентирующимися на классификацию контента силами персонала сайтов, так называемый «подход сверху»), а простыми пользователями Интернета. Это способствует децентрализации и большей 
социальной активности, общению и сотрудничеству.
Родиной подкастинга считаются США, именно там впервые 
заговорили о звуковой революции. А упоминавшийся выше Бен 
Хаммерсли в своей статье «Звуковая революция» в The Guardian 
размышлял о будущем медиа и задавался вопросом: как назвать любительское радио — аудиоблогингом, подкастингом, партизаномедиа? Приведем отдельные цитаты из статьи: 

 …В свете ретроспективного обзора все это кажется совершенно очевидным. MP3-плееры, такие как iPod от Apple, во многих карманах, 
программное обеспечение для производства звука, дешевое или бесплатное, и веб-журнал, основанный на определенной части Интернета; все ингредиенты есть для нового бума в любительском радио.

 
…Объединив интимность голоса, интерактивность веб-журнала 
и удобство и мобильность загрузки MP3, работа Lydon, кажется, берет 
лучшее из всех миров. Способность транслировать и говорить в Интернете очень привлекательна для журналистов.

 
Это подход к другому радио. Я чувствую, что традиционные СМИ 
в Америке застряли. Давайте подумаем о новом виде медиа. 

[Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://madcats.ru/content-marketing/podcasty-v-runete/.

За продвижением подкастов в 2004 г. наблюдал колумнист Док 
Сиарлс. Им была зафиксирована следующая динамика: в начале сентября 2004 г. Google по запросу podcasts выдал 24 результата, 
28 сентября — 526, 1 октября — 2750 результатов. Сегодня по запросу podcasts выпадает более 115 млн ссылок.

  ИСТОРИЯ ПРОИСХОЖДЕНИЯ ПОДКАСТИНГА   

7

Дальнейшему развитию подкастов способствовало появление планшета от Apple. Первая версия планшета была представлена в Сан-Франциско Стивом Джобсом (рис. 3) 27 января 2010 г. 
В США планшет появился в продаже в апреле 2010 г. В России 
официальные продажи устройства начались в ноябре 2010 г.
Многие исследователи отмечают, что подкасты существовали 
еще до появления iTunes. Приведем высказывание радиоведущего 
Александра Плющева, который одним из первых российских журналистов заговорил об особенностях «нового радио».

 iTunes — это система, которая позволила подкастам распространиться, что дало надежду на их жизнь. Но тогда, когда Стив Джобс изобрел iTunes и айфон, был очень плохой Интернет, совершенно неразвитый по сравнению с нынешним. Поэтому большие объемы данных 
передавались с огромным трудом и не могли прокачиваться так свободно, как сейчас. Сегодня можно скачивать информацию в любом 
количестве и не думать об этом, потому что трафик практически 
бесконечный и не нужно за него платить ни одного лишнего рубля. 
Раньше одна песня качалась 40 минут, вот тогда подкасты и запустились, и скачивались чаще всего ночью. Человек ставил на ночь свой 
айпод, и туда закачивались подкасты в течение 6–8 часов. А утром он 
их слушал. Сейчас такое бессмысленно делать, так как можно сразу 
посмотреть и почитать то, что есть. Создание подкастов было во многом обусловлено тем, что сделал Стив Джобс. 

Из личного архива Светланы Распоповой.

Английское слово podcast — это соединение двух слов: iPod 
(MP3-плеер фирмы Apple) и broadcasting (англ. — теле-, радиовещание). Для воспроизведения подкастов iPod не является обязательным, так как в Интернете и раньше существовала возможность 
распространения аудиофайлов. Главным качеством подкастинга, 
что, собственно, отличает его от других способов передачи аудио, 

Рис. 3. Стив Джобс — один из основателей, 
председатель совета директоров и CEO 
корпорации Apple

 ГЛАВА 1  

8

является возможность пользователя подписываться на его обновление. Оксфордский словарь по журналистике дает следующее 
определение: 

Подкастинг — цифровая аудиозапись, которую пользователь 
может загрузить и затем прослушать на компьютере или мобильном устройстве, на свое усмотрение. Подкасты могут содержать 
радиопрограммы (полностью или их отредактированные основные моменты), используются газетами и журналами, чтобы добавить мультимедийную составляющую к своему бренду (даже если 
некоторые из них в основном представляют собой просто группу 
журналистов, общающихся друг с другом)1.

Подкастинг как способ распространения контента в Интернете 
обладает двумя важными свойствами: 

 
 возможностью подписаться на подкастинг благодаря автоматической доставке аудио- и видеоконтента при помощи 
RSS-канала;

 
 возможностью перенесения файлов.

В 2005 г. редакция Оксфордского словаря английского языка 
назвала «подкаст» словом года, что говорит не только о большой 
популярности нового термина, но и появившейся возможности для 
любого человека самостоятельно создавать и публиковать подкаст. 
Приведем определение подкастинга, которое представлено на сайте компании Apple, что, безусловно, свидетельствует о большом интересе к этой коммуникации крупного бизнеса: 

Подкастинг — это серия эпизодических программ доставляемых подписчику через сеть Интернет с использованием технологии RSS. Издатель или вещатель подкастов формирует выпуски 
путем размещения эпизодов и документа XML на веб-сервер. Потребитель подписывается на подкастинг с помощью клиентского 
приложения, например, iTunes2.

Несмотря на большую популярность подкастов, они пока не 
заняли лидирующие позиции. По мнению создателя радио- и под
1 Oxford Dictionary of Journalism, 2014.
2 [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.apple.com/itunes/podcasts/
fanfaq.html.

  ИСТОРИЯ ПРОИСХОЖДЕНИЯ ПОДКАСТИНГА   

9

кастингового ресурса Kosmos-FM в Словении Павла Федоровского, 
это связано с несколькими причинами: 

 Первая — технологическая. В европейских странах айфон лишь 
у каждого третьего, 70% владельцев смартфонов не имеют iTunes 
или Apple Podcast — наиболее популярных подкаст-платформ 
в США. Кроме того, эти пользователи лишены и доступа к подкастам от Google Play, их можно слушать лишь в странах Северной 
Америки.
 
 
Вторая — языковая. В Европейском союзе 27 стран, в большинстве из которых говорят на своем языке. Например, в Словении 
живет два миллиона человек, подкасты на словенском не обещают 
большой аудитории. Значительный рост популярности национальных подкастов есть в странах с большим населением. В Германии 
35% жителей слушает подкасты как минимум раз в месяц. В странах 
с мощной системой общественного радио, таких как Швеция и Дания, подкастерам зачастую сложно конкурировать с большим количеством профессиональных и оплачиваемых радийщиков. Кроме 
того, аудитория подкастов достаточно молода и хорошо знает английский, а значит, не ограничена рамками национального подкастинга. Молодежь слушает эфиры из US и UK и сама вещает на языке 
Шекспира и Лил Пипа.
 
 
Третья — традиционная. Европа стареет, а значит, людей, подверженных новым веяниям, не становится больше. Европа консервативна в своем подходе к медиа. Традиционность в получении информации также не идет на пользу революции подкастов, бумажные 
газеты живы и популярны, а пушки революции подкастов чуть слышны. Однако общие тенденции в Европе те же, что и в остальном мире. 
Подкастов и их слушателей становится больше, качество продакшена и популярность различных форматов подкастинга растет. Старый 
Свет, как и положено, отстает от Нового и неспешной, но уверенной 
походкой движется следом. 

[Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://
jrnlst.ru/podcast-seminar-27oct.

На основе сказанного выше, 

под понятием «подкастинг» подразумевается цифровая запись 
радиопередачи, серия эпизодических программ и средство публикации аудио- и видеофайлов, а также процесс создания и распространения звуковых или видеофайлов, публикация звуковых 
передач.

 ГЛАВА 1  

10

Автора подкаста называют подкастером, он выступает как создатель контента, редактор и звукорежиссер одновременно. Под «подкастером» понимается человек, который занимается подкастингом 
на любительской или профессиональной основе. Он один делает 
то, за что на радиостанциях традиционно отвечает большой штат 
профессионалов. Для работы над подкастом специального образования не требуется, главное уметь интересно рассказать о чем-то, 
делиться мыслями, которые могут увлечь слушателей. Среди подкастеров много тех, кто начинал свою профессиональную деятельность на радио. Их решение заняться подкастами было определено 
тем, что информация и музыка все больше сегодня уходят из традиционных СМИ в Интернет.
Созданием подкастов начинают заниматься профессиональные радиоведущие, которые раньше работали на эфирных радиостанциях, но в силу программной политики своего СМИ не могли сказать в эфире то, что хотели бы. Так, Энтони Понс бросил 
работу ведущего утренней программы на NBC в Чикаго и пошел 
водителем в систему такси Lyft (местный аналог Uber). Как потом 
выяснилось, главной его целью было сделать подкаст из «разговоров с таксистом». Всем своим пассажирам он задает каверзные 
вопросы, например: «Верите ли вы в знаки? Отчего у вас бывает 
бессонница?» Ответы пассажира с его позволения становятся основой для подкаста. Как правило, Энтони Понс затрагивает общественно-политические темы, которые чаще всего люди обсуждают 
в такси. Работа не просто доставляет журналисту удовольствие, 
она приносит ему прибыль.

 Подкаст называется Backseat Rider. С осени 2016 г. Энтони сделал 
около 500 рейсов как водитель Lyft, и примерно 80–90% его пассажиров были непротив поболтать для подкаста. За это время подкаст 
загрузили уже полтора миллиона раз, по 30 тысяч прослушиваний 
в среднем на один эпизод. Другие шоферы на форуме Lyft ворчат, что 
этот водитель — не настоящий, что четырьмя рейсами в день много 
не заработаешь, и посмотрим еще, как он запоет, «откатав комплект 
тормозов и шин». Сам Понс говорит, что нашел работу своей мечты. 
Подкаст уже приносит прибыль. 

Андрей Мирошниченко. Журналист, такси и подкаст/Журналист.
 [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://jrnlst.ru/backseat-rider.