Продюсирование анимационных фильмов

ВСЕРОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ 
КИНЕМАТОГРАФИИ имени С.А. Герасимова (ВГИК) 
 
 
Б.А. Машковцев, П.К. Огурчиков 
 
 
 
 
Продюсирование 
анимационных  
фильмов 
 
 
 
Рекомендовано Учебно-методическим центром 
«Профессиональный учебник» в качестве учебного пособия 
для студентов высших учебных заведений, обучающихся 
по специальности «Продюсерство»  
 
Рекомендовано Научно-исследовательским институтом 
образования и науки в качестве учебного пособия 
для студентов высших учебных заведений, обучающихся 
по специальности «Продюсерство»  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Москва 2017 

УДК 791.43.05.075(075.8) 
ББК 85.377-89я73-1+65.498.53я73-1 
       М78 
 
Р е ц е н з е н т ы: 
генеральный продюсер холдинга «Мастер-Фильм»,  
секретарь Союза кинематографистов РФ, 
председатель правления Ассоциации анимационного кино А.П. Герасимов 
кандидат культурологии, доцент М.В. Маслова 
(зав. кафедрой киноискусств Московского государственного института культуры) 
 
Главный редактор издательства  Н.Д. Эриашвили, 
кандидат юридических наук, доктор экономических наук, профессор,  
лауреат премии Правительства РФ в области науки и техники 
 
 
Дизайн обложки художника Н.А. Петропавловской 
 
Машковцев, Борис Александрович. 
М78  
Продюсирование анимационных фильмов: учеб. пособие 
для студентов вузов, обучающихся по специальности 
«Продюсерство» / Б.А. Машковцев, П.К. Огурчиков. — М.: 
ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — 247 с. — (Серия «Продюсерство»). 
I. 
 Огурчиков, Павел Константинович. 
 
 
ISBN 978-5-238-02953-5 
 
Агентство CIP РГБ 
 
 
Первое в России учебное пособие по продюсированию анимационных фильмов. Рассматриваются основные творческие, организационные 
и экономические проблемы продюсирования анимационной продукции. 
Раскрываются роль и особенности анимационного кино как объекта продюсерской деятельности; дается характеристика участников анимационного сектора рынка аудиовизуальной продукции. Описываются основные 
этапы жизненного цикла анимационного проекта. 
Уделяется внимание проблемам выбора технологий создания анимационного фильма, управления производственно-экономическими ресурсами, 
организации работы творческо-производственного персонала, формирования 
производственного бюджета. Излагаются вопросы реализации анимационной 
продукции на различных каналах аудиовизуального рынка. 
Для студентов, обучающихся по специальности «Продюсерство» и 
другим кинематографическим специальностям, слушателей курсов переподготовки и повышения квалификации продюсеров кино и ТВ, а также 
работников сферы культуры, искусства и мультимедиа. 
 
 
ББК 85.377-89я73-1+65.498.53я73-1 
 
 
ISBN 978-5-238-02953-5 
© ИЗДАТЕЛЬСТВО ЮНИТИ-ДАНА, 2017 
Принадлежит исключительное право на использование и распространение издания 
(Федеральный закон от 5 апреля 2013 г. № 44-ФЗ).  

 
 
 
 
 
 
Предисловие 
 
 
 
 
 
Анимационное кино — одно из ведущих направлений кинематографа. Его история началась в середине 10-х годов XX в. Именно тогда 
стала формироваться система производства анимационных фильмов. 
Организационной основой создания данного вида продукции явилось 
функциональное разделение труда. Многие годы создание анимационных фильмов опиралось на творческий, индивидуальный труд мастеров. 
Технический прогресс, появление новых цифровых компьютерных технологий, возросшие требования зрителей к качеству фильмов привели 
за последние десятилетия к созданию новых мощных, оснащенных современной техникой и технологиями производственных баз, формированию штатов высокопрофессиональных специалистов-аниматоров. 
Таким образом, «ожившие картинки» за более чем столетнюю историю 
превратились в мощную индустрию мультимедиа, основанную на сложных компьютерных технологиях. 
В настоящее время анимация широко применяется не только в киноискусстве и средствах массовой коммуникации, но также в производственной, научной и деловой сферах. Анимационные технологии 
влияют на рынки игрового кино, телевизионного контента, компьютерных игр, интернет-контента, программ виртуальной и дополненной 
реальности. 
Используя язык кинематографа, анимация обладает и собственной 
формой, законами и спецификой производственного конвейера. Понимание отличий анимации от иных видов кино, ее преимуществ и недостатков лежит в основе продюсерского успеха в этой отрасли. 
В предлагаемом учебном пособии рассматриваются все аспекты, 
связанные с производством анимационного фильма: формат анимационного проекта, жизненный цикл проекта, его финансирование, маркетинг анимационного проекта, технология производста анимационных 
фильмов, определение бюджета производства и т.д. 
В конце книги приводятся приложения, включающие краткий словарь профессиональных терминов (прил. 1), описание профессий в производстве анимационных фильмов (прил. 2), статистику рынка анимационной продукции, список документов для получения удостоверения 
национального фильма, перечень расходов по производству национальных фильмов и т.д. (прил. 3—17). 
 Приложения 18 и 19, размещенные на цветной вкладке, содержат 
рабочие материалы анимационного производства и кадры из фильмов, 
иллюстрирующие материал учебного пособия. 
 
3

Авторы благодарят коллег по  кинопроизводству за вклад в подготовку книги к изданию. Материалы для гл. 8 подготовлены при участии 
Алексея Ганкова. В книге использованы фотографии Аркадия Захарова, 
Ивана Земскова, Валерия Рябина, Александра Чеховского. В подборе и 
подготовке иллюстраций участвовали Максим Гладиков, Ксения  
Молодякова, Алексей Ганков, Александр Санакоев, Олег Ужинов.  
В оформлении обложки использованы иллюстрация Юрия Пронина  
и рабочие материалы продюсерской компании «Аэроплан». 
Первоначальное редактирование рукописи проведено при участии 
Дины Ротвайн. 
Иллюстрации предоставлены: 
 ЗАО «Аэроплан» — кадры и рабочие материалы из сериала 
«Фиксики», 2010—2016; кадры из цикла «Фиксипелки», 2013; 
кадры из цикла «Мульти-Россия», 2009—2016; 
 анимационной студией кинокомпании «Базелевс» — кадры из 
сериала «Алиса знает, что делать!», 2014—2015; 
 анимационной студией «Пчела» — кадры из фильмов «Сказка 
про елочку», 2011; «Корабли прошлых лет», 2015; 
 ООО «Кэпчер Медиа Групп» — кадры из сериалов «Колыбельные мира», «Везуха», короткометражного фильма «Мой личный 
лось», 2013; 
 ООО «Кинокомпания «Мастер-Фильм» — кадры и рабочие материалы из фильмов «Ветер вдоль берега», 2003; «Тайна Сухаревой 
башни.Чародеи равновесия», 2015; «Шарлотта и Кваксон», 2015—
2016;  
 кинокомпанией Toonbox (Cyprus) Ltd. — кадры из сериала «КумиКуми» («Qumi-Qumi»); Toonbox (Cyprus) Ltd. &KNK Films Ltd. — 
кадры из сериала «Котики, вперед!» («Kit^n^Kate»); Toonbox 
(Cyprus) Ltd.& MF0 International Ltd. — кадры из сериала «Мистер Фриман» («Mr. Freeman»); 
 группой компаний «Рики» — кадры из сериалов «Смешарики», 
«Малышарики», полнометражного фильма «Смешарики. Начало», 
2011; короткометражных фильмов «В стороне», 2015; «Чинти», 
2012; 
 компаний «Анимаккорд» — кадры и рабочие материалы из сериала «Маша и Медведь»; 
 ООО «Анимационная студия “Пластилин”» — кадры из клипа 
«Суета сует», 2013; 
 студией «Пилот» Александра Татарского — рабочие материалы 
фильмов;  
 кинокомпанией СТВ — кадр из полнометражного фильма «Иван 
Царевич и Серый Волк 3», 2016; 
 ООО «КиноАтис» — кадры из полнометражного фильма «Белка 
и Стрелка: Лунные приключения», 2014; рабочие материалы из 
сериала «Планета Ай», 2015—2016. 
 
 
4

 
 
Глава   1 
 
Анимация в мировом  
и российском кинопроцессе 
 
 
 
1.1. Место анимационного кино  
на аудиовизуальном рынке 
В настоящее время анимация занимает заметное место в мировом кинобизнесе. В 2014 г. в мире было продано 3264 млн кинотеатральных билетов, из них 467,9 млн — на показы анимации, т.е. 
последней принадлежало 14,34% рынка кинопроката по количеству 
зрителей. Первое место по этим показателям заняли США, третье — 
Россия. Ежегодно анимационные киносеансы в Европе посещает 
179,8 млн зрителей, а в США — 178,9 млн (рис. 1.1). При этом 
более половины европейских зрителей приходится на Россию,  
Великобританию и Францию. 
 
Млн чел.
178,96
200
150
100
50
15,44
16
18,45
18,59
27,03
29,14
31,2
33,46
49,33
0
США
Корея
Россия
Канада
Мексика
Франция
Испания
Бразилия
Великобритания
Германия
 
Рис. 1.1. Крупнейшие рынки по количеству посещений  
кинотеатральных сеансов анимационных фильмов, млн чел.  
(в среднем за 2010—2014 гг.). Источник: OBS Lumiere/Rentrak 
Однако по количеству производимой продукции Россия отстает 
от этих стран. Так, в период 2010—2014 годов во Франции было 
 
5

произведено 47 полнометражных анимационных лент, в то время 
как в Российской Федерации — 21 (рис. 1.2). Ежегодно в России 
производится 50—60 часов анимации1. В свою очередь европейские страны поодиночке сильно проигрывают по объемам производства США (109 фильмов) и Японии (110 фильмов) за тот же 
период2. 
 
США
Китай
Корея
Россия
Япония
Швеция
Испания
Франция
Германия
Великобритания
 
Рис. 1.2. Крупнейшие страны-производители по количеству  
анимационых фильмов для кинотеатров (суммарно за 2010—2014 гг.).  
Источник: OBS Lumiere/Rentrak 
Рассмотрим также статистику себестоимости производства в 
разных странах. Возможности вложений зависят от объемов внутреннего рынка, возможностей копродукции и способности продюсеров выйти на зарубежные рынки (рис. 1.3). 
Из-за постоянно меняющегося курса рубля к евро на основании данных таблицы сложно корректно представить ситуацию с 
анимационным кино в России. Средняя себестоимость полнометражного фильма в нашей стране за период с 2008 по 2012 г., по 
данным Ассоциации анимационного кино, составила 96,9 млн 
руб., при разбросе затрат от 29,5 млн руб. («Бабка Ёжка и другие») 
до 254 млн руб. («Смешарики. Начало») за проект. Бюджет же 
вышедшего в 2015 г. фильма «Савва. Сердце воина» заявлен на 
уровне 1 млрд руб.3. 
                                                            
1 Исследование отрасли анимационного кино / Некоммерческое партнерство 
содействия развитию анимационного кино «Ассоциация анимационного кино». 
М., 2013. 
2 Focus on Animation, European Audiovisual Observatory on behalf of the European 
Commition, 2015. 
3 URL: http: // www.kinopoisk.ru 
 
6

Дания
Норвегия
Польша
Бельгия
Швеция
Франция
Италия
Испания
Германия
Ирландия
Швейцария
Финляндия
Португалия
Нидерланды
Великобритания
 
Рис. 1.3. Бюджеты анимационных проектов, млн евро  
(в среднем за 2011—2013 гг.). Источник: OBS Lumiеre Rеntrak 
Посмотрим на мировой бокс-офис за последние 10 лет (табл. 1.1). 
 
Таблица 1.1. Мировой бокс-офис (2004—2015 гг.)1  
 
Год 
Фильм — лидер кинопроката2 
Мировые сборы,
млн долл. США 
2015 
Звездные войны: Пробуждение силы 
2 068,2 
2014 
Трансформеры: Эпоха истребления 
1 104,1 
2013 
Холодное сердце (анимационный) 
1 274,2 
2012 
Мстители 
1 519,6 
2011 
Гарри Поттер и дары смерти 2 
1 341,5 
2010 
История игрушек 3 (анимационный) 
1 063,2 
2009 
Аватар 
2 777,2 
2008 
Темный рыцарь 
1 003,0 
2007 
Пираты Карибского моря: На краю света 
963,4 
2006 
Пираты Карибского моря: Сундук мертвеца 
1 066,2 
2005 
Гарри Поттер и кубок огня 
896,9 
2004 
Шрек 2 (анимационный) 
919,8 
                                                            
1 URL: http: // www.boxofficemojo.com 
2 Здесь и далее полужирным шрифтом выделены анимационные фильмы. 
 
7

Число 
зрителей 
Сборы, 
млн руб. 
Три фильма из указанных десяти — анимационные. При этом 
стоит отметить, что и остальные картины-лидеры не были бы произведены, если бы не существовало технологий компьютерной графики и анимации. Например, жанр супергеройских фильмов завоевал столь значимое место в коммерческом кино благодаря появлению компьютерных виртуальных персонажей. 
В мировом прокате доминирующее положение занимают американские анимационные фильмы. В свою очередь на американском рынке европейская анимация занимает около 6%. Азиатская анимация, пользуясь большим успехом на родине, в мировом прокате занимает достаточно скромную долю. В этом нет 
ничего удивительного, так как подавляющая часть технологий, 
применяемых в коммерческой анимации, также являются американским продуктом. 
Очевидна популярность американской анимации и в России.  
В 2012 г. лидерами проката стали «Ледниковый период 4» и «Мадагаскар 3»1, в 2015 г. — «Миньоны» (табл. 1.2). 
 
Таблица 1.2. Бокс-офис Россия+СНГ в 2015 г.2  
 
Номер 
п/п 
Фильм 
Недели 
в прокате 
1 
Миньоны (анимационный) 
16 
8 407 348 
1 866,4 
2 
Форсаж 7 
8 
6 245 677 
1 739,7 
3 
Мстители: Эра Альтрона 
8 
6 016 495 
1 716,3 
4 
Мир Юрского периода 
16 
4 992 799 
1 350,7 
5 
Звёздные войны: Пробуждение 
силы 
2 
3 986 666 
1 285,8 
6 
Терминатор: Генезис 
12 
4 351 393 
1 201,3 
7 
Марсианин 
9 
4 319 081 
1 196,3 
8 
Монстры на каникулах 2 (анимационный) 
9 
5 089 925 
1 126,7 
9 
Пятьдесят оттенков серого 
8 
4 169 554 
1 101,6 
10 
Головоломка (анимационный) 
21 
5 007 546 
1 066,1 
 
                                                            
1 URL: http: //www.kinobusiness.com 
2 URL: http: //www.kinopoisk.ru 
 
8

Статистика демонстрирует высокую лояльность российской аудитории к анимационному кино. Например, в 2014 г. анимационные релизы были самыми массовыми (табл. 1.3). 
 
Таблица 1.3. Фильмы — лидеры кинопроката по количеству копий 
2014 г.1 
 
Номер 
п/п 
Фильм 
Количество  
копий 
1 
Пингвины Мадагаскара (анимационный) 
2608 
2 
Рио 2 (анимационный) 
2478 
3 
Как приручить дракона 2 (анимационный) 
2409 
4 
Хоббит: Битва пяти воинств 
2390 
5 
Планета обезьян: Революция 
2265 
 
Обратим внимание на объем аудитории анимационного кино. В 
мировом масштабе доля анимационных киносеансов составляет 
14,34%, но интересы зрителей сильно различаются по регионам 
(рис. 1.4). 
 
 
Рис. 1.4. Доля анимации на мировом рынке кинопроката 
Например, количественно европейская и североамериканская 
аудитории почти равны при разном объеме населения. Получается, 
что американцы активнее ходят в кинотеатры. В России население и аудитория кинотеатров меньше, но любовь кинотеатралов 
к анимации выше среднестатистического показателя (рис. 1.5, а—е 
и прил. 3). 
                                                            
1 URL: http: //www.kinobusiness.com 
 
9

а) Доля анимации  
на кинорынке Европы 
б) Доля национальной анимации  
на кинорынке Европы 
Анимация, 
13%
Анимация 
других стран, 
5,40%
Анимация 
США, 
94,60%
Другие 
виды фильмов, 
87,07%
 
в) Доля анимации  
на кинорынке США 
г) Доля национальной анимации  
на кинорынке США 
Анимация, 
20%
Российская анимация, 
9,50%
Зарубежная 
анимация, 
90,50%
Другие виды 
фильмов, 
80,34%
 
д) Доля анимации  
на кинорынке России 
е) Доля национальной анимации  
на кинорынке России 
Рис. 1.5, а—е. Доля анимации на кинорынках.  
Источник: MPAA/Rentrak/OBS Lumiere, Нева Фильм 
 
10