Теория и практика массовой информации: Общество - СМИ - власть

А.Г. Киселёв 
 
 
 
 
 
 
Теория и практика 
массовой информации: 
 
общество — СМИ — власть 
 
 
Рекомендован Учебно-методическим центром  
«Профессиональный учебник» в качестве учебника 
для студентов высших учебных заведений, обучающихся 
по специальности «Связи с общественностью» 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Москва  
 
2017

ÓÄÊ 070.1(075.8) 
ÁÁÊ 76.0ÿ73-1  
       Ê44 
Р е ц е н з е н т ы: 
доктор политических наук, профессор кафедры  
политической теории МГИМО (У) МИД РФ О.В. Гаман-Голутвина; 
доктор филологических наук, профессор факультета иностранных языков 
и регионоведения МГУ им. М.В. Ломоносова Т.Г. Добросклонская; 
доктор социологических наук, профессор, зав. кафедрой  
культурологии Российской академии государственной службы  
при Президенте РФ П.Н. Киричёк; 
доктор политических наук, профессор А.Н. Чумиков 
 (ген. директор ЗАО «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг»)  
 
Главный редактор издательства Н.Д. Эриашвили, 
кандидат юридических наук, доктор экономических наук, профессор, 
лауреат премии Правительства РФ в области науки и техники  
 
 
Киселёв, Александр Георгиевич. 
К44   Теория и практика массовой информации: общество—
СМИ—власть: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности «Связи с общественностью» / 
А.Г. Киселёв. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 
 — 431 с. 
2017.
ISBN 978-5-238-01742-6 
Агентство CIP РГБ 
 
Предлагаемое издание открывает серию учебников для всего курса 
трехгодичного обучения по дисциплине «Теория и практика массовой 
информации». Учебник составлен на основе новейшей литературы и источников в соответствии с основными требованиями к обязательному 
минимуму содержания и уровню подготовки дипломированного специалиста по циклу «Дисциплины специализации» Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 030602.02 «Связи с общественностью». 
Для студентов всех форм обучения по специальности «Связи с общественностью», аспирантов, преподавателей, слушателей курсов переподготовки кадров государственной власти и управления, специалистов 
средств массовой информации и системы массовой коммуникации государственных общественных и коммерческих учреждений, а также широкого круга читателей. Издание может быть полезно для студентов, обучающихся по специальности «Журналистика». 
 
ÁÁÊ 76.0ÿ73-1 
 
ISBN 978-5-238-01742-6 
© А.Г. Киселёв, 2010 
© ИЗДАТЕЛЬСТВО ЮНИТИ-ДАНА, 2010 
© Оформление «ЮНИТИ-ДАНА», 2010 

Введение
 
Предлагаемый учебник «Теория и практика массовой информации: Общество — СМИ — власть», предназначенный для студентов 
1-го курса всех форм обучения по специальности 030602 «Связи с 
общественностью», является первым из нового проекта серии учебников этой дисциплины периода трехгодичного обучения. Он подготовлен в соответствии с лекционной программой 1-го курса в 
жанре курса лекций. Состоит из двух частей: «Содержание курса» и 
«Учебно-методическое обеспечение курса». Курс рассчитан на плановые 68 часов, из которых 34 — лекции, 34 — семинарские занятия. В зимний семестр предполагается сдача зачета, а в весенний 
семестр — сдача дифференцированного зачета. 
Настоящий учебник составлен с учетом базовых направлений, 
намеченных Государственным образовательным стандартом «Теория и практика массовой информации первого года обучения» и 
представляет собой учебно-методический комплекс. 
Автор не ставил перед собой цель всесторонне и углубленно рассмотреть эту проблему, поскольку, с одной стороны, подобная постановка вопроса уместна лишь для специализированных факультетов («Журналистика», «Телевидение и радио», «Политилогия», «Социология», «Философия» и т.п., где готовят профессионалов отрасли). Но с другой — без изучения базовых проблем СМИ не может 
быть и дисциплины «Теория и практика массовой информации» как 
таковой, как не может быть и дисциплины «Связи с общественностью» без «Теории и практики массовой информации», ведь связи с 
общественностью в России на современном этапе развития представляют собой не просто форму коммуникативного управления, а регулирование управлением массмедийного процесса, т.е. по своей социально-коммуникативной природе они не просто взаимосвязаны и 
взаимозависимы: они составляют базис для подготовки квалифицированного специалиста по связям с общественностью. 
Поэтому в основу данного учебника положено изучение лишь 
основных теоретических положений о государственной информационной политике в Российской Федерации в пределах требований 
программы. 
Предлагаемое издание предполагает достаточное рассмотрение 
теории и практики государственной информационной политики. 
В структурном аспекте основной раздел состоит из важнейших и 
неотъемлемых компонентов: 
(1) социальная информация и ее роль в совершенствовании 
системы «СМИ — власть — общество»; 

Введение 
4 
(2) возникновение и развитие информационной деятельности; 
(3) влияние средств массовой информации на общественное 
развитие; 
(4) отражение СМИ и СМК в общественном сознании; 
(5) современная информационная политика в России: особенности и перспективы развития. 
В соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования учебник 
также содержит необходимые знания о правовых и этических нормах средств массовой информации, современном их состоянии, направлениях и перспективах. 
Целесообразность деления учебников по каждому году обучения 
отдельно вполне очевидна и предложена автором исходя, прежде 
всего, из удобств изучения дисциплины студентами. При этом каждый учебник невелик по объему и в нем имеется все необходимое: 
основные лекции и лекции для тех, кто хочет познать больше в 
изучаемом направлении, программа курса, библиография, глоссарий, приложения и т.п. 
Если в учебнике для 1-го курса дается только теория массовой 
информации, то готовящийся к печати учебник для 2-го курса посвящен прикладному аспекту дисциплины. В нем рассматриваются 
основные технологии подготовки и создания журналистского произведения на всех его важнейших этапах, газетно-журнальные жанры, издательско-типографский процесс. Учебник же для 3-го курса 
уже издан и посвящен завершающей части проблем дисциплины по 
ГОСТу, т.е. в нем рассматриваются специфика радио и телевидения 
(многообразие их современных форм) в период вхождения в информационное общество, специфика современных жанров радио и 
телевидения, а также рынок СМИ, включая Интернет и маркетинг. 
Таким образом, в серии этих учебников дается вся основная 
информация по рассматриваемой проблеме. Особенностью структуры серии учебников является также и то, что в каждый из них 
включены лекции для дополнительного изучения. Вместе с тем 
предлагаются приложения, детально раскрывающие затронутые в 
учебнике проблемы СМИ. 
Поскольку предлагаемый учебник является еще и учебным пособием, то, как и принято в книгах подобного рода, каждая тема 
уточняется планом контрольных вопросов и домашних заданий, а в 
конце учебника даются распределение часов курса «Теория и практика массовой информации» по годам обучения, программа курса, 
глоссарий, примерный перечень тем курсовых работ, подробная 
подборка списка современной основной и дополнительной литера

туры по всем затронутым проблемам, примерные вопросы к зачетам. Благодаря этому студенты смогут расширить свои знания. 
Цель серии учебников как преподавания дисциплины «Теория и 
практика массовой информации» — обучение студентов методике 
эффективной деятельности в массово-коммуникативной среде, а 
также помощь в овладении ими знаний теоретико-прикладных основ средств массовой информации, их правовой и этической культуры. Цель учебника для студентов 1-го курса — помочь осознать 
необходимость партнерских отношений между органами государственных, коммерческих и общественных учреждений и средствами 
массовой информации и овладеть знаниями и навыками, способствующими оптимизации взаимодействия и взаимовлияния власти и 
общества при помощи средств массовой информации. 
Разработка предлагаемого учебника является одной из первых 
научно обоснованных и учебно-методических попыток в изучении 
дисциплины «Теория и практика массовой информации» в системе 
высшего образования Российской Федерации. 
Учебник написан на основе многолетнего авторского опыта работы в СМИ, в частности в газетах, журналах, на радио и телевидении. Вместе с тем следует отметить, что отдельные фрагменты некоторых разделов содержат частично заимствованную информацию, 
что совершенно естественно при реализации столь объемного и 
многоплановового замысла. 
Надеюсь, что эта работа послужит дальнейшему совершенствованию преподаваемого предмета, станет одним из основных элементов в системе развития знаний дисциплины «Теория и практика 
массовой информации», являющейся, как мы уже выяснили выше, 
основой специальности «Связи с общественностью». 
А.Г. КИСЕЛЁВ, 
доктор социологических наук, профессор, 
академик Международной педагогической академии, 
академик Академии литературы 

Часть I
Содержание курса 

 
Раздел I
Введение  
в дисциплину 

1. Предмет и задачи курса  
«Теория и практика массовой  
информации» 
Цель курса 
Подготовить студентов к пониманию места и роли средств массовой информации в системе связей с общественностью, сформировать у них знания теорий массовой информации, привить практические навыки в сфере журналистского творчества, познакомить их 
на практике с системой средств массовой информации и ее функционирования применительно к полученной ими специальности 
«Связи с общественностью». 
Задачи курса 
Привить будущим специалистам по связям с общественностью 
журналистские навыки в различных жанрах творчества по сбору, 
обработке и распространению социальной информации. Ознакомить их с состоянием современного рынка информации и полиграфических услуг. 
Научить будущих специалистов устанавливать и постоянно поддерживать необходимые связи со средствами массовой информации, издательствами; формировать и поддерживать связи с общественностью в редакционной сфере. 
Ознакомить студентов с основными проблемами в сфере информационной политики, современных средств массовой информации 
(СМИ), с теориями и концепциями, а также законами и подзаконными актами, относящимися к сфере информации. Привить им профессионально-этические правила и нормы в сфере журналистики. 
Дать студентам необходимые знания в области технических 
средств массовой информации и компьютерных технологий по 
производству электронной и печатной массовой информации. 
Место курса в системе  
социогуманитарного образования 
Теории массовой информации являются сегодня методологической 
основой формирования информационного пространства, развития 
средств массовой информации, а также журналистского творчества. 

Предмет и задачи курса «Теория и практика массовой информации» 
9
Практика массовой информации базируется на теоретических знаниях информационных процессов, законов функционирования 
массовой информации и коммуникации. Формирование и функционирование теорий массовой информации тесно связаны с социальной психологией, правом, политологией, социологией, политическим менеджментом и консалтингом, имиджеологией, маркетингом, рекламой и другими науками и научными направлениями. Освоение тем дисциплины «Теория и практика массовой информации» усиливает информационно-коммуникационную базу подготовки специалистов, закрепляет базовые политологические, социологические и психологические знания, синтезирует теоретическую 
и прикладную составляющие процесса освоения социогуманитарных знаний. Без теоретических и практических знаний, точнее, навыков русского языка и литературы, а также основ журналистского 
творчества, его технологий, издательско-типографского процесса 
пиармен не может состояться как специалист. Это его творчество, 
его коммуникация. Поэтому дисциплина — основная база для специальности «Связи с общественностью». 
Требования к уровню  
освоения содержания курса 
Изучив курс «Теория и практика массовой информации», студенты 
должны овладеть знаниями и основными навыками, необходимыми 
современным специалистам по связям с общественностью в сфере 
информационной политики и журналистской деятельности. Уровень освоения содержания курса должен позволить будущим специалистам применять полученные в ходе обучения знания уже на 
первом этапе практической деятельности в качестве специалиста по 
связям с общественностью в части исполнения ими функций журналиста электронных СМИ и прессы. 
В процессе изучения курса студенты научатся участвовать в реальной журналистской деятельности и применять знания в коммуникационном процессе. Умение находить и отбирать факты действительности, осмысленно воспроизводить их, проводить анализ 
теоретического и эмпирического материала, раскрывающего состояние массовой прессы, радио, телевидения, даст специалистам 
по связям с общественностью возможность принимать правильные 
управленческие решения. Специалист по связям с общественностью должен свободно ориентироваться в рынке информационных 
и полиграфических услуг, уметь пользоваться техническими средствами массовой коммуникации, современными компьютерными и