Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера

 
 
 
 
 
 
ОСНОВЫ 
ПРОДЮСЕРСТВА 
 
 
АУДИОВИЗУАЛЬНАЯ  
СФЕРА 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 
 
FOUNDATIONS 
OF PRODUCERSHIP 
 
 
AUDIOVISUAL 
SPHERE 
 
 
Edited by 
G.P. Ivanov, P.K. Ogurchikov,  
V.I. Sidorenko 
 
 
 
 
Textbook 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Moscow  
 
2017

 
 
ОСНОВЫ 
ПРОДЮСЕРСТВА 
 
 
АУДИОВИЗУАЛЬНАЯ  
СФЕРА 
 
 
Под редакцией 
доктора экономических наук  Г.П. Иванова, 
кандидата экономических наук  П.К. Огурчикова, 
кандидата экономических наук  В.И. Сидоренко 
 
 
Рекомендовано  
Учебно-методическим объединением вузов России 
по образованию в области кино и телевидения 
в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, 
обучающихся по специальностям в области кино и телевидения 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Москва  
 
2017

ÓÄÊ 77/79:658(075.8) 
ÁÁÊ 65.498.53ÿ73 
       Î75 
Р е ц е н з е н т ы: 
кафедра кино и телевидения  
Московского государственного университета культуры и искусств 
(зав. кафедрой канд. искусствоведения, проф. Б.Б. Андреев); 
д-р экон. наук, академик РАЕН Е.Н. Жильцов 
(зав. кафедрой экономики социальной сферы МГУ им. М.В. Ломоносова); 
канд. экон. наук А.П. Чинарова 
(проректор Всероссийского государственного института  
кинематографии им. С.А. Герасимова) 
Главный редактор издательства Н.Д. Эриашвили 
Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера: Учебник 
О75   для вузов / Под ред. Г.П. Иванова, П.К. Огурчикова, В.И. Си- 
доренко. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 
 — 719 с. 
2017.
ISBN 5-238-00479-6 
Первый в России учебник по продюсерству подготовлен авторским 
коллективом, состоящим из преподавателей Всероссийского государственного института кинематографии им. С.А. Герасимова, известных продюсеров в области кинематографии, телевидения и видеосферы, организаторов производства аудиовизуальной продукции. 
Даются общая характеристика продюсерства как предпринимательской 
деятельности, его роль в развитии экранных искусств в рыночных условиях, анализ рынка аудиовизуальной продукции и услуг, организационно-экономические и правовые аспекты его развития. Рассматриваются 
вопросы формирования творческого коллектива, организации производства и контроля выполнения работ, кооперирования, безопасности производства аудиовизуальной продукции. 
Обобщается российский и зарубежный опыт продюсирования кино- 
и телепродукции. Приводится применяемая в отечественной практике 
нормативно-правовая и экономическая документация (сметы, бизнеспланы, договоры и т.д.). 
Для профессиональной подготовки, переподготовки и повышения 
квалификации продюсеров, а также для самообразования практиков и 
организаторов культурных проектов. 
ÁÁÊ 65.498.53ÿ73 
ISBN 5-238-00479-6
© Коллектив авторов, 2003 
© ИЗДАТЕЛЬСТВО ЮНИТИ-ДАНА, 2003
Воспроизведение всей книги или любой
ее части запрещается без письменного
разрешения издательства

ПРЕДИСЛОВИЕ
Последние десятилетия на развитие отечественной аудиовизуальной сферы оказывал влияние ряд значительных факторов общественной, социальной и экономической жизни. Среди них: демократизация и децентрализация управления творческим и экономическим процессами, многообразие организационно-экономических и правовых форм творческих процессов, снятие большинства цензурных ограничений и невмешательство государства в репертуарную политику, хозяйственная независимость и самостоятельность в планировании основных параметров производственно-сбытовой деятельности организаций. Кроме того, произошли
разгосударствление и приватизация государственных предприятий,
создание независимых кино-, теле-, видеоорганизаций, что выразилось в появлении значительного частного сектора аудиовизуальной сферы. Ситуация на рынке аудиовизуальной сферы кардинально изменилась также вследствие массированного проникновения зарубежной аудиовизуальной продукции, которая в силу
своей жанровой и эстетической новизны серьезно повлияла на
зрительские предпочтения российских граждан. Это привело к
резкому обострению конкуренции, как между российскими, так
и, главным образом, между российскими и зарубежными производителями аудиовизуальной продукции. В результате одновременного действия этих тенденций произошли серьезные структурные
изменения аудиовизуальной сферы, наиболее значительными из
них являются сокращение производства, проката и показа отечественной кинопродукции, возрастание роли «домашнего кинотеатра», объединяющего телевидеоинтернет-продукцию, ярко выраженная тенденция изменения жанровых предпочтений зрителя в
сторону развлекательных видов программ, преимущественно импортного происхождения.
Сопровождавшее эти процессы резкое сокращение бюджетного финансирования всех отраслей аудиовизуальной сферы привело к упадку государственных предприятий и организаций, занимавших до сих пор доминирующее место в производстве аудиовизуальной продукции, а значит, к необходимости перестройки всей
системы управления и организации производства и реализации
экранных произведений. Вся структура организации производства,

Предисловие
6
распределения, реализации аудиовизуальной продукции противоречиво и непоследовательно, но неуклонно приспосабливается к
сложившимся рыночным реалиям: создаются сотни новых частных организаций инфраструктуры аудиовизуальной сферы, взаимодействующих в производстве аудиовизуальной продукции, возникают новые организационно-экономические схемы.
В этом процессе ключевой фигурой становится предприниматель, называемый в сфере культуры продюсером, ранее не известный отечественным организациям кинематографии и телевидения.
В соответствии с Федеральным законом «О государственной
поддержке кинематографии Российской Федерации» от 22 августа
1996 г. ¹ 126-ФЗ продюсером является лицо, взявшее на себя ответственность за финансирование, производство и прокат фильма.
В отличие от других предпринимателей, сводящих вместе известные факторы производства — природные и человеческие ресурсы, капитал, продюсер имеет дело с созданием новой интеллектуальной собственности, соединяя воедино мастерство драматурга, композитора, режиссера, оператора, художников различных
специальностей, артистов, труд технического персонала и множество других компонентов.
Являясь активным агентом кино- и телерынка, формирующим
и развивающим производство аудиовизуальной продукции и устанавливающим рыночные связи, продюсер действует самостоятельно, и на свой страх и риск и под свою ответственность (в том
числе имущественную) создает фильм, программу, сюжет и т.п.
В соответствии с действующим в России Законом «Об авторском праве и смежных правах» авторы аудиовизуальных произведений передают продюсеру (студии) исключительные права на воспроизведение, распространение и публичное исполнение произведения. Продюсер не только должен взять на себя инициативу и
ответственность по подготовке проекта, но и лично участвовать в
создании произведения.
Владея секретами сложного технологического процесса воплощения литературной основы в зрелище, продюсер становится
одним из основных создателей произведения, выступает «дирижером» большого исполнительского коллектива, каждый участник
которого ведет свою «партию».
Высокие творческие результаты, к которым, естественно, обязаны стремиться создатели произведения, включая продюсера,
должны сочетаться с его прибыльностью.

Умение дать безошибочную оценку художественным достоинствам сценария, подобрать основной творческий состав съемочной
группы, выработать тактику производства и проката фильмов, увидеть на стадии подготовки постановочного проекта, кинопроб и
экспликаций изобразительного решения фильма готовую ленту в
сочетании с талантом руководителя и всесторонней информированностью о состоянии кино- и телерынка и многое другое составляют необходимый набор профессиональных качеств продюсера.
Специальность продюсера предполагает выполнение следующих
функций: обеспечение творческого и технологического процесса съемок; ответственность за распространение фильма с целью удовлетворения интереса широкой публики и наиболее полного возврата
затраченных на производство фильма средств; поиск необходимых
для съемок денежных средств и контроль за рациональным их расходованием; экспертная оценка зрительских, художественных достоинств и экономических параметров на стадии разработки проекта;
выработка оптимальной тактики производства и проката фильма.
Даже беглый перечень обязанностей продюсера показывает,
какими универсальными и специальными знаниями должен обладать человек, посвятивший себя продюсерскому делу.
Предлагаемый учебник по продюсерству в аудиовизуальной сфере — первый в России — подготовлен авторским коллективом, включающим специалистов по управлению, организации и экономике,
искусствоведов и отечественных продюсеров, имеющих значительный опыт производства аудиовизуальной продукции.
Структура учебника отражает требования, заложенные в проекте Государственного стандарта по подготовке продюсеров для
аудиовизуальной сферы.
Характеризуя в общем виде архитектонику данного учебника,
следует выделить в нем разделы, посвященные аудиовизуальной
культуре и ее роли в современной жизни, предпринимательской
деятельности как общей основе продюсерства, организационноэкономическим проблемам развития аудиовизуальной сферы, особенностям организации и планирования производства, финансированию, хозяйственному механизму. Рассматриваются специфические вопросы, знание которых и составляет профессиональное
мастерство продюсера: закономерности формирования рынка
аудиовизуальной продукции и организации ее производства, технология продюсирования культурных проектов. Иллюстрацией к
теоретическому материалу служит описываемый опыт ряда извест

Предисловие
8
ных телекинопродюсеров России. В ряде глав даются приложения, в которых содержится обширный справочно-методический
материал. В конце учебника приводится словарь основных терминов и понятий, используемых в сфере продюсерства.
Авторы учебника:
продюсер В.В. Арсеньев — п. 1 гл. 28;
канд. техн. наук И.Д. Барский — гл. 21;
А.Л. Богданов — п. 2 гл. 11 (в соавторстве с М.И. Жабским);
канд. экон. наук О.В. Браилова — п. 4 гл. 25;
докт. социол. наук М.И. Жабский — п. 1 гл. 11, п. 2 гл. 11 (в соавторстве с А.Л. Богдановым);
докт. экон. наук, Г.П. Иванов — предисловие, гл. 4, 7, 8, 10;
канд. экон. наук И.А. Каллистов — гл. 26 (в соавторстве с
А.И. Семенихиным);
канд. экон. наук М.Н. Калошина — гл. 19;
креативный продюсер А.А. Карпенко — п. 2 гл. 28;
докт. экон. наук В.А. Кашин — гл. 22;
докт. техн. наук В.Г. Комар — гл. 20;
докт. экон. наук Ю.В. Криволуцкий — гл. 5, 6;
доцент Б.И. Криштул — гл. 2, 15;
продюсер С.Ф. Кучков — п. 3 гл. 28;
канд. экон. наук А.Ю. Лайков — п. 1, 2, 3 гл. 25;
канд. экон. наук М.Л. Немировская — гл. 9;
канд. экон. наук П.К. Огурчиков — гл. 13, 14, 16, 17, словарь
терминов и понятий;
канд. экон. наук В.Я. Орлова — гл. 12;
В.В. Падейский — гл. 23, 24;
докт. искусствоведения К.Э. Разлогов — гл. 1;
канд. экон. наук А.И. Семенихин — гл. 26 (в соавторстве с
И.А. Каллистовым);
канд. экон. наук, продюсер В.И. Сидоренко — гл. 18;
продюсер С.М. Сельянов — п. 1 гл. 27;
продюсер И.А. Толстунов — п. 2 гл. 27;
канд. юрид. наук Е.Э. Чуковская — гл. 3.
Ответственные редакторы учебника: докт. экон. наук Г.П. Иванов,
канд. экон. наук П.К. Огурчиков, канд. экон. наук В.И. Сидоренко.
Менеджер проекта В.В. Падейский.

РАЗДЕЛ
I
АУДИОВИЗУАЛЬНАЯ
СФЕРА: СУЩНОСТЬ
И СОЦИАЛЬНЫЕ
ПРЕДПОСЫЛКИ
РАЗВИТИЯ