Формирование национальных моделей социальной ответственности бизнеса в мировой экономике

Ж. С. Беляева
А. Д. Чертищева

ФОРМИРОВАНИЕ
НАЦИОНАЛЬНЫХ МОДЕЛЕЙ
СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ
БИЗНЕСА
В РЕГИОНАХ МИРА

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

УРАЛЬСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ИМЕНИ ПЕРВОГО ПРЕЗИДЕНТА РОССИИ Б. Н. ЕЛЬЦИНА

2-е издание, стереотипное

Москва
Издательство «ФЛИНТА»
Издательство Уральского университета
2017

УДК 339.9 + 338.22 + 316.334.3
ББК 65.290.2
        Б447

В монографии рассмотрены механизмы совершенствования моделей социально ответственного бизнеса в странах с быстроразвивающимися экономиками на примере ведущих стран (Бразилии, России и Китая). Особое внимание уделено оценке государственного и делового регулирования социальной
политики и анализу состояния и результатов исследовательской активности
корпоративной социальной ответственности в региональных моделях. Исследовано влияние принципов социальной ответственности на результаты деятельности компаний с помощью эконометрического аппарата. Отмечены тенденции развития моделей и предложены направления совершенствования форм
социальной ответственности бизнеса.
Адресовано студентам, магистрантам и аспирантам экономических специальностей,  молодым ученым, сотрудникам научных и образовательных учреждений, занимающимся исследованиями в области социальной и региональной
экономики, а также практикам, работающим в международном бизнесе.

Беляева, Ж. С.
Формирование национальных моделей социальной 
ответственности бизнеса в мировой экономике [Электронный 
ресурс]: монография / Ж. С. Беляева, А. Д. Чертищева.  — 2-е 
изд., стер. — М. : ФЛИНТА : Изд-во Урал. ун-та, 2017. — 172 с.

ISBN 978-5-9765-3040-9 (ФЛИНТА)
ISBN 978-5-7996-1635-9 (Изд-во Урал. ун-та) 

Б44

ISBN 978-5-9765-3040-9 (ФЛИНТА)
ISBN 978-5-7996-1635-9 (Изд-во Урал. ун-та) 

УДК 339.926:332.012.2
ББК 65.290.2

Рецензенты:
И.  Н.  Т к а ч е н к о,  профессор, доктор экономических наук,
заведующий кафедрой корпоративной экономики и управления бизнесом
ФГАОУ ВПО «Уральский государственный экономический университет»,
г. Екатеринбург;
В.  Л.  Б е р с е н е в,  профессор, доктор исторических наук,
ведущий научный сотрудник сектора территориальной конкуренции
Института экономики УрО РАН, г. Екатеринбург

© Беляева Ж. С., Чертищева А. Д., 2015

СОДЕРЖАНИЕ

Введение ....................................................................................................... 4

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ
СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ БИЗНЕСА
В РЕГИОНАХ МИРА ................................................................................... 7

1.1. Роль социальной ответственности бизнеса и государства

в развитии мировой экономики ...................................................... 7

1.2. Особенности становления

корпоративной социальной ответственности
в Бразилии, России и Китае .......................................................... 20

1.3. Наднациональные и национальные регуляторы

 корпоративной социальной ответственности в странах БРК ..... 34

2. СОВРЕМЕННЫЕ МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЗРЕЛОСТИ
КОРПОРАТИВНОЙ СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ ............... 43

2.1. Сравнительная характеристика государственного

и делового регулирования в странах БРК ................................... 43

2.2. Анализ состояния и результатов исследовательской активности

корпоративной социальной ответственности в странах БРК ..... 86

2.3. Эмпирическое тестирование влияния принципов

корпоративной социальной ответственности
на результаты деятельности компании ........................................ 98

2.4. Факторный портрет понятия зрелости

корпоративной социальной ответственности ............................ 121

3. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ
СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ БИЗНЕСА ............................. 124

3.1. Перспективные формы и механизмы

корпоративной социальной ответственности
в мировой экономике ................................................................. 124

3.2. Тенденции развития моделей

корпоративной социальной ответственности в странах БРК ... 146

Заключение ............................................................................................... 161

Список использованных источников ...................................................... 166

ВВЕДЕНИЕ

Тематика корпоративной социальной ответственности явля
ется предметом дискуссий в деловых и экспертных кругах всего
мира уже около семидесяти лет. Но, несмотря на значительный
накопленный объем теоретических знаний, практического опыта
и при кажущейся полноте исследований проблематики в научных,
и особенно в деловых кругах, до сих пор не в полном объеме учитывается национальный аспект ведения социально ответственного бизнеса.

В настоящее время в странах с формирующимися рынками

усиливается внимание к проблемам социально ответственного поведения бизнеса, его роли в социально-экономическом развитии.
Глобализация мировой экономической системы, появление новых
игроков и усиление конкуренции в глобальных масштабах диктуют необходимость следования международным принципам корпоративной социальной ответственности. Однако самым большим
вопросом для компаний в развивающихся странах является определение того, что же означает социальная ответственность в контексте национальных особенностей, и поиск своего собственного
пути развития.

В современных экономических условиях одним из эффектив
ных механизмов повышения конкурентоспособности компании,
инвестиционной привлекательности бизнеса, лояльности целевой аудитории, государства и общества в целом является социально ответственное поведение корпорации. Современные рыночные
системы поощряют игроков, которые не только этично достигают
основную цель – получение прибыли, но и вкладывают средства
в реализацию социальных проектов, ориентированных на создание общественной ценности. Однако успешное развитие корпоративной социальной ответственности возможно лишь при органи

ческом соединении универсальных принципов социальной ориентированности постиндустриального мира с реальной ситуацией
в стране, поскольку в каждой стране иные условия, специфика,
сложившиеся за века традиции и ценностные установки.

Цель исследования состоит в выделении особенностей и воз
можностей совершенствования основных форм и механизмов корпоративной социальной ответственности в регионах мира на примере ведущих стран (Бразилия, Китай и Россия). Достижение представленной цели предусматривает решение следующего комплекса
взаимосвязанных задач:

1) рассмотреть теоретические аспекты социальной ответствен
ности бизнеса в регионах мира;

2) сравнить особенности государственного и делового регули
рования корпоративной социальной ответственности в Бразилии,
России и Китае;

3) проанализировать исследовательскую активность корпора
тивной социальной ответственности в Бразилии, России и Китае;

4) оценить влияние принципов корпоративной социальной от
ветственности на результаты деятельности компании с помощью
эконометрического аппарата;

5) сформулировать тенденции развития моделей корпоратив
ной социальной ответственности и предложить направления совершенствования форм корпоративной социальной ответственности в Бразилии, России и Китае.

Объектом исследования являются модели корпоративной со
циальной ответственности на примере Бразилии, России и Китая.

Предметом исследования являются организационные, управ
ленческие и социально-экономические отношения, возникающие
в процессе развития моделей корпоративной социальной ответственности в России, Бразилии и Китае, а также социально-экономические отношения, определяющие характер воздействия социальных программ и мероприятий на экономическую эффективность
корпораций в этих странах.

Источниками получения информации по проблематике работы

является отечественная и зарубежная научная литература, ресурсы

сети Интернет, к которым относятся прежде всего официальные
сайты компаний, исследования, публикации и рабочие материалы
ведущих представителей науки менеджмента и руководителей
крупных западных и отечественных компаний, занимающихся изучением концепции корпоративной социальной ответственности,
нематериальных активов компании, а также проблемами увеличения репутационного и иного нематериального капитала за счет
расширения сферы ответственности.

Эмпирическую базу исследования формируют статистические

базы, финансовая и нефинансовая отчетность и информация с корпоративных сайтов транс-национальных корпораций (ТНК) России, Бразилии и Китая.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ

СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ БИЗНЕСА

В РЕГИОНАХ МИРА

1.1. Роль социальной ответственности

бизнеса и государства

в развитии мировой экономики

Тема социальной ответственности бизнеса находится сегодня

в центре общественного внимания в России и в мире как и тема
взаимоотношений бизнеса и власти. Активно обсуждаются правила
ведения бизнеса и правила его регулирования, задачи общественного контроля результатов деловой активности и их последствий
для внешнего окружения, основы взаимодействия социальных
партнеров и правила ведения диалога. Это объясняется заметно
возросшей ролью бизнеса в общественном развитии, повышением
требований к его открытости и прозрачности. В связи с ростом
интересов общества к проблематике корпоративной социальной
ответственности, все увеличивающееся число компаний пытаются создать имидж и репутацию социально ответственной организации, оправдать общественные ожидания в отношении своей продукции или услуг, одновременно формируя высокие общественные
стандарты и внося вклад в повышение качества и уровня жизни
в стране.

Однако до сих пор существуют прямо противоположные кон
цепции определения социальной роли бизнеса. Одна из распространенных трактовок сводит понимание корпоративной социальной
ответственности к наращиванию капитала, получению прибыли,
уплате налогов. Выполняя экономическую функцию, бизнес обеспечивает работу для членов общества, а также дивиденды для акционеров. В этом, по сути, и состоит его социальная роль. К актив

ным сторонникам данной концепции корпоративного эгоизма относится один из основателей монетаризма Милтон Фридмен. Он
оговаривает лишь, что бизнес должен играть эту роль, участвуя
в открытой конкурентной борьбе, придерживаясь установленных
«правил игры» и не прибегая к мошенничеству и обману [1, c. 157].
Другим сторонником является Дэвид Хендерсон. Он называет концепцию социально ответственного бизнеса «обманчивой» и «разрушительной», поскольку она базируется «на сомнительных или ложных допущениях», которые ведут «к росту затрат и ухудшению результатов» деятельности корпораций [2, c. 26].

В соответствии с противоположным распространенным взгля
дом, бизнес не должен ограничиваться экономическими целями;
он обязан учитывать человеческие и социальные аспекты воздействия своей деятельности на работников, потребителей и местное
сообщество, а также способствовать достижению социальных целей общества в целом, т. е. участвовать в общественных делах,
прямого отношения к бизнесу не имеющих. Согласно этой точке
зрения, бизнесмены несут социальную ответственность перед собственными работниками и перед обществом, призваны добиваться
динамического равновесия между экономическими и социальными интересами и задачами современной организации. Эта концепция была выдвинута в США Робертом Э. Вудом (главой фирмы
«Сиро») в 30-х гг. Однако тогда она не получила поддержки и развития, так как страны Запада переживали «великую депрессию»
и главной заботой фирм было элементарное выживание. В этот период население было готово удовлетвориться и тем, что бизнес
предоставит рабочие места, а вслед за этим – прибыль, дивиденды. Позднее, начиная с 50-х гг., интерес к концепции социальной
ответственности и социальной роли бизнеса стал усиливаться.
В 70-х и 80-х гг. осознание необходимости учета социальных целей и социальных последствий, принимаемых фирмой деловых
решений, заботы бизнеса о своем имидже в глазах общества выдвинули на передний план концепцию социально-ответственного
и социально-мотивационного управления фирмой. Эта концепция

соответствует требованиям цивилизованного рынка, ориентированной на человека модели рыночной экономики [3, c. 350]. В числе первых сторонников был знаменитый Эндрю Карнеги. Он сформулировал два основных положения, на которых основывается
понятие социальной ответственности. Первое – принцип благотворительности, второе – принцип служения.

Тогда же возник широкий спектр подходов к трактовке и оцен
ке концепции социально ответственного бизнеса. Среди них теория просвещенного эгоизма, согласно которой, расходуя на социальные и благотворительные программы, корпорация, уменьшая
текущую прибыль, задает благоприятную социальную среду для устойчивой прибыли в будущем, и теория корпоративного альтруизма, основанная на том, что корпорации обязаны вносить значительный вклад в улучшение качества жизни населения.

Два основных подхода к социальной ответственности представ
лены на рис. 1. Они показывают, что на этапе становления корпоративной социальной ответственности (КСО) как системы преобладал подход, в основе которого лежали обращения к бизнесу
с просьбами о помощи как от работников или некоммерческих организаций, так и от органов власти, или давление профсоюзов и общества в целом как в части условий труда, так и в части экологии.

Рис. 1. Два подхода

к корпоративной социальной ответственности

Корпоративная социальная ответственность

Комплексный подход:

– философия развития;
– корпоративная стратегия;
– экономическая политика;
– кадровая политика;
– экологическая политика;
– социальная политика

Упрощенный подход:

– работа по обращениям;
– ответ на просьбы властей;
– требования профсоюзов;
– социальные проекты по развитию персонала;
– благотворительность

При комплексном же подходе, который стал преобладать в по
следнее десятилетие, речь идет о формировании стратегической
модели достижения поставленных целей на основе комплексной увязки и бизнеса, и экологической, и социальной политики
через разработку корпоративной стратегии, и ее последующее внедрение через уровни проектов, программ и мероприятий.

Таким образом, корпоративная социальная ответственность

сегодня является неотъемлемой частью стратегии развития современного бизнеса. Социальная ответственность – императивное требование времени, и без соблюдения этих принципов бизнес не может достигать своих экономических целей.

Однако несмотря на постоянно возрастающее внимание к рас
сматриваемому вопросу, единого общепринятого понимания социальной ответственности бизнеса по-прежнему не существует. Некоторые специалисты воспринимают социально ответственное поведение компаний следующим образом: корпоративная социальная
ответственность – это средство частного урегулирования нерыночных отношений между компаниями и стейкхолдерами – лицами и институтами, существующими внутри или вне компании и
оказывающими влияние на то, как компания осуществляет свою
деятельность, либо на которых влияет деятельность компании
(рис. 2) [4, c. 24].

Рис. 2. Структура стейкхолдеров

БИЗНЕС

государство
и общество

работники
менеджеры

кредиторы

инвесторы

поставщики

потребители