Основы бизнеса

УДК 334
ББК 65
P82

Университетская серия удостоена диплома в номинации «Лучший издательский проект»
на IV Общероссийском конкурсе учебных изданий для высших учебных заведений
«Университетская книга — 2008»

Печатается по решению Ученого совета
Московского финансово-промышленного университета «Синергия»

Ответственный редактор серии
член-корреспондент Российской академии образования,
доктор экономических наук, профессор Ю. Б. Рубин

Рецензент
доктор экономических наук, профессор А. А. Шулус

Рубин Ю. Б.
P82
Основы бизнеса : учебник / Ю. Б. Рубин. — 13-е изд. — М.: Московский
финансово-промышленный университет «Синергия», 2012. — 320 с. (Университетская серия).

ISBN 978-5-4257-0071-1

В учебнике бизнес рассматривается как процесс осуществления деловой деятельности и совокупность деловых отношений. Излагаются позитивная, критическая и прагматическая концепции бизнеса. Подробно рассматриваются виды бизнеса, а также история развития предпринимательства, начиная с Древней Руси до
наших дней. Читатели имеют возможность ознакомиться с такими категориями,
как деловые интересы, владение бизнесом, деловое администрирование, интрапренерство и антрепренерство, конфликт интересов, конкуренция, криминальный бизнес, предпринимательская миссия, топ-менеджмент, система интеграции
предпринимательского бизнеса, коридор независимости, «monkey business», электронный бизнес.
Издание является вводным курсом, предшествующим изучению основных
дисциплин «Курс профессионального предпринимательства» и «Теория и практика предпринимательской конкуренции».
Для студентов колледжей и высших учебных заведений, предпринимателей,
а также всех занимающихся самообразованием.
УДК 334
ББК 65

ISBN 978-5-4257-0071-1

© Рубин Ю. Б., 2012
© Московский финансово-промышленный
университет «Синергия», 2012

СОДЕРЖАНИЕ

Предисловие
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
5

Часть I. БИЗНЕС И ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО

Глава 1. КОНЦЕПЦИИ БИЗНЕСА

1.1. Критическая концепция бизнеса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
11
1.2. Позитивная (некритическая) концепция бизнеса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
17
1.3. Прагматическая концепция бизнеса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
23
1.4. Этические и правовые основы прагматической концепции бизнеса . . . . . . . . . . . . .
29
Контрольные вопросы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
34

Глава 2. СУБЪЕКТЫ, ОБЪЕКТЫ И ТИПЫ БИЗНЕСА

2.1. Предприниматели как субъекты бизнеса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
35
2.2. Объекты предпринимательского бизнеса. Определение предпринимательского бизнеса . .
41
2.3. Потребительский бизнес . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
46
2.4. Субъекты бизнеса на рынке труда
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
51
2.5. Деловая деятельность во властно-распорядительной сфере государственного управления
и межгосударственных отношений . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
56
Контрольные вопросы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
62

Глава 3. ПРИНЦИПЫ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА.
СИСТЕМА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОГО БИЗНЕСА

3.1. Ориентирующие принципы профессионального предпринимательства
. . . . . . . . . . .
63
3.2. Стимулирующие принципы профессионального предпринимательства . . . . . . . . . . .
68
3.3. Сочетание деловых интересов субъектов предпринимательского бизнеса . . . . . . . . . .
73
3.4. Организационно-поведенческие принципы профессионального предпринимательства . . .
77
3.5. Эволюционные принципы профессионального предпринимательства. Бизнес в рыночно ориентированной экономике . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
82
3.6. Эволюция предпринимательского бизнеса в России . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
88
3.7. Первоначальное накопление капитала . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
96
3.8. Системные принципы профессионального предпринимательства . . . . . . . . . . . . . .
101
3.9. Национальные модели предпринимательского бизнеса . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
109
3.10. Становление современного российского предпринимательства . . . . . . . . . . . . . . .
116
Контрольные вопросы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
124

Часть II. ВИДЫ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОГО БИЗНЕСА

Глава 4. ВИДЫ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОГО БИЗНЕСА. ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ БИЗНЕС

4.1. Производство товаров и услуг как сфера бизнеса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
125
4.2. Производственное предпринимательство в отраслях промышленности и строительстве
. .
127
4.3. Предпринимательский бизнес в сельском хозяйстве и на рынке производственных услуг
136
4.4. Инновационный тип производственного предпринимательства. Инновационный бизнес . . .
143
Контрольные вопросы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
151

Университетская серия
3

Глава 5. КОММЕРЧЕСКИЙ БИЗНЕС
5.1. Особенности коммерческого бизнеса как сферы современного предпринимательства . . .
152
5.2. Субъекты внебиржевого коммерческого бизнеса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
159
5.3. Биржевая торговля товарами . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
167
5.4. Биржевые посредники как субъекты коммерческого бизнеса . . . . . . . . . . . . . . . .
171
Контрольные вопросы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
176

Глава 6. ВИДЫ ФИНАНСОВОГО БИЗНЕСА
6.1. Деньги как объект предпринимательского бизнеса на финансовом рынке
. . . . . . . . .
177
6.2. Общая характеристика финансового бизнеса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
183
6.3. Банковское дело как особый вид предпринимательского бизнеса на финансовом рынке . .
188
6.4. Функции современных банков
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
192
6.5. Особенности современных субъектов банковского бизнеса . . . . . . . . . . . . . . . . .
200
6.6. Предпринимательский бизнес на рынке финансовых инвестиций . . . . . . . . . . . . . .
209
6.7. Субъекты современного инвестиционного бизнеса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
217
6.8. Предпринимательский бизнес на фондовых биржах . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
226
6.9. Предпринимательский бизнес на рынке страховых услуг
. . . . . . . . . . . . . . . . . .
229
6.10. Особенности субъектов страхового бизнеса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
234
6.11. Предпринимательская деятельность на валютном рынке . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
238
6.12. Особенности современной валютной коммерции . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
244
6.13. Предпринимательская деятельность с привлечением грязных денег . . . . . . . . . . . . .
250
Контрольные вопросы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
255

Глава 7. БИЗНЕС НА РЫНКЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ, ИНФОРМАЦИОННЫХ,
ЭКСПЕРТНЫХ И КОНСУЛЬТАЦИОННЫХ УСЛУГ. ДЕЛОВЫЕ ОТНОШЕНИЯ НА РЫНКЕ ТРУДА
7.1. Бизнес на рынке потребительских услуг . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
256
7.2. Информационный бизнес . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
261
7.3. Бизнес на рынке консультационных и экспертных услуг . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
269
7.4. Предпринимательская деятельность на рынке труда . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
274
Контрольные вопросы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
281

Практикум . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
282

Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
307

Литература
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
308

Предметный указатель
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
312

Содержание

ПРЕДИСЛОВИЕ

Предлагаемое вниманию читателей издание учебника по курсу «Основы
бизнеса» отражает опыт, накопленный кафедрой «Теория и практика конкуренции» Московского финансово-промышленного университета «Синергия» в преподавании данной дисциплины, в частности, в системе модульного обучения
с использованием образовательных технологий E-learning. Настоящее издание существенно отличается от первых изданий книги.
Отличия затрагивают прежде всего содержание и структуру курса «Основы
бизнеса». Предлагаемая книга адресуется главным образом студентам, обучающимся на 1-м курсе по программам высшего образования или на 2—3-х курсах
по программам среднего профессионального образования. В процессе переработки курс «Основы бизнеса» освободился от целого ряда разделов, составивших содержание других учебных дисциплин: «Профессиональное предпринимательство», «Международный бизнес», «Теория и практика предпринимательской конкуренции».
Сегодня материал учебника включает вопросы, которые относятся к изучению именно основ бизнеса. Более сложная проблематика выделена в отдельные
учебные дисциплины — они должны изучаться позднее. Учебные дисциплины
по теории и практике бизнеса (профессиональному бизнесу) и по международному бизнесу следует включать в программы высшего образования студентов
3-го курса, а учебную дисциплину по теории и практике предпринимательской
конкуренции — в программы студентов 3—4-х курсов.
Курсы «Основы бизнеса», «Профессиональное предпринимательство»,
«Международный бизнес», «Теория и практика предпринимательской конкуренции», а также специальные дисциплины, входящие в содержание программы «Предпринимательство» (с перечнем этих дисциплин читатели могут ознакомиться на веб-сайте Московского финансово-промышленного университета «Синергия»), составляют уникальный, не имеющий аналогов методический
комплекс, предназначенный для студентов, стремящихся получить систематическое предпринимательское образование.
Предметом данного комплекса является предпринимательский бизнес как
процесс ведения деловой деятельности и как совокупность деловых отношений.
Между обоими подходами к толкованию бизнеса нет противоречия. Бизнес
действительно представляет собой одновременно:
и совокупность действий, которые предпринимает любой его субъект,
например всякий предприниматель, для реализации своих деловых интересов,

Университетская серия
5

и совокупность взаимодействий предпринимателей с внутрифирменным и межфирменным окружением (с партнерами, поставщиками, работниками, потребителями, конкурентами, общественностью),
и совокупность деловых отношений, которые устанавливаются, поддерживаются, развиваются либо прекращаются предпринимателями, отстаивающими свои интересы, в зависимости от обстоятельств.
Обращаясь к предпринимательскому бизнесу как процессу деловой деятельности, дисциплины данного комплекса рассматривают принципы профессионального предпринимательства. Авторы курсов придерживаются взгляда на
предпринимательство как на разновидность профессиональной деятельности
людей, развитие которой подчинено объективным социально-экономическим
закономерностям. Принципы профессионального предпринимательства составляют конструкцию сути этого явления, с которым связывают свои интересы сотни миллионов людей во всем мире. В соответствии с этими принципами
предпринимательский бизнес создается, воспроизводится, развивается, переживает взлеты и падения. «Принципиальные» предприниматели добиваются
долговременного успеха в делах, «беспринципные» — как правило, не добиваются ничего существенного в жизни.
Современное предпринимательство является одной из важнейших профессий современного мира. Эта профессия столь же необходима человечеству, как
профессии инженеров, менеджеров, адвокатов, преподавателей, агрономов,
электромехаников, строителей, актеров, врачей. Отличие профессиональных
предпринимателей от наемных работников состоит лишь в том, что вознаграждением за их нелегкий труд выступает предпринимательский доход, а не заработная плата.
Весь мир делится примерно на две группы людей. Первая, меньшая, группа — это те, кто в состоянии стать профессиональными предпринимателями,
вторая, большая, группа — это те, кто способен постигать суть предпринимательских действий лишь в теории, читая книги, в которых описывается предпринимательство. Они могут заниматься предпринимательской деятельностью
лишь сугубо теоретически, однако практически, как правило, стараются им не
заниматься. Далеко не каждый человек, занимаясь бизнесом, в состоянии предпринимать какие-либо инициативные действия, которые можно было бы трактовать в качестве предпринимательского бизнеса.
Знание принципов профессионального предпринимательства и умение
применять их в повседневной жизни, навыки предпринимательского поведения и взаимодействия с межфирменным и внутрифирменным окружением
являются составными элементами профессиональных предпринимательских компетенций. Ими должен свободно владеть каждый человек, который
решил посвятить себя предпринимательскому бизнесу. Также каждый человек должен иметь представление о многообразии видов предпринимательского бизнеса (инвестиционный бизнес, производственный бизнес, коммерческий бизнес и др.), об особенностях сделок на различных рынках товаров,
услуг, работ.

6
Университетская серия

Предисловие

Обращаясь к бизнесу как к совокупности деловых отношений, курс «Основы
бизнеса» и другие дисциплины комплекса выделяют следующие важные особенности:
поскольку в основе данного курса лежат отношения между людьми,
а также связанные с ними общественные интересы субъектов бизнеса,
включая и конфликты интересов, бизнес рассматривается как социальное явление;
данные отношения складываются в различных областях человеческой
деятельности, каждая из которых имеет экономическую основу; поэтому
непосредственной областью действия деловых отношений является прикладная экономика в ее различных отраслевых и видовых разрезах;
непосредственной областью действия деловых отношений является также прикладной менеджмент, поскольку существенно важную роль в содержании и технологиях деловой деятельности играют процедуры подготовки и принятия решений, а также контроль за их осуществлением;
деловые отношения представляют собой не статичное, а динамичное явление; развитие бизнеса является постоянным процессом, в ходе которого деловые отношения усложняются, обогащаются, совершенствуются,
приобретают новые и разнообразные формы проявления;
деловые отношения имеют наряду с экономической формой также правовую форму, данные отношения представляют собой правоотношения
субъектов бизнеса, развитие которых опирается не только на экономические основы общества, но и на совокупность национальных и международных правовых норм.
Предпринимательский бизнес представляет собой систему отношений,
для которой характерно наличие ориентирующих, стимулирующих, организационно-поведенческих, эволюционных и системных признаков. Данная система охватывает разные стороны жизни людей. Поэтому на страницах книги
вы сможете познакомиться с экономической, социальной, психологической,
этической, физической, философской и эстетической мотивациями людей к профессиональному занятию предпринимательством.
«Бизнес» и «экономика» не являются тождественными понятиями. Для
«экономики», к примеру, безразличен характер деловых отношений, в которые
вступают между собой соперничающие субъекты бизнеса, как и мотивы, которыми они руководствуются; данное понятие фиксирует внимание лишь на самом наличии этих отношений. Для «бизнеса» же важно как раз наполнение
предпринимательских отношений конкретными формами деловых коммуникаций и приемами сотрудничества и конкуренции.
«Экономика» ограничивается указанием на необходимость конкуренции,
для «бизнеса» важно, как конкретно — агрессивно, пассивно или нейтрально,
под влиянием каких именно мотивов — ведут себя конкуренты, вступая в отношения между собой. «Экономика» лишь фиксирует наличие правовых норм,
для «бизнеса» последние являются объектом самого пристального внимания,
ибо они не только формируют правила поведения и взаимодействия субъектов

Университетская серия
7

Предисловие

бизнеса, но и очерчивают коридор свободы этих субъектов в использовании
доступных им технологий деловой деятельности.
Понятие «экономика» охватывает различные уровни производства и распределения продукции и финансовых ресурсов, обмена деятельностью и потребления продукции, а также отражает совокупность законов и закономерностей развития отношений между людьми в сфере производства, распределения,
обмена и потребления. С одной стороны, бизнес — это определение характера
отношений между людьми, действующими в сфере экономики, а с другой — это
определение характера отношений между теми же и иными людьми, действующими в других сферах общественной жизни.
Развиваемая в учебном комплексе прагматическая концепция бизнеса опирается на представление о том, что конфликты интересов между различными
субъектами деловых отношений не только отражают противоречия, складывающиеся в среде бизнеса, но и являются источником развития деловых отношений. Поэтому дисциплины комплекса, в том числе учебный курс «Основы
бизнеса», имеют социально неангажированный характер. Все типы субъектов
бизнеса рассматриваются в нем как однопорядковые социальные группы, обладающие специфическими деловыми интересами, каждый из которых является
объективно необходимым в системе бизнеса. Противоречия между данными социальными группами и внутри них не имеют безысходного характера и, следовательно, не ведут в итоге к краху деловых отношений как системы.
Развитие бизнеса происходило и происходит сегодня посредством движения от его простых форм к сложным, от низших форм — к высшим. При этом
простейшие клеточки деловых отношений — сделки — постоянно воспроизводятся во все более широких масштабах, а в настоящее время — в масштабах мирового рынка, и во все более сложных формах. В таком движении проявляется
исторический процесс развития современной системы бизнеса. Поэтому построение наших учебных курсов базируется на принципе историзма. Каждое
явление в сфере бизнеса целесообразно рассматривать как продукт предшествующего развития и как предпосылку последующего развития.
Развитие деловых отношений в течение длительных исторических эпох делает необходимым выделение:
общих черт деловых отношений, характерных для всего периода развития данных отношений,
а также особенных черт деловых отношений, присущих лишь определенным периодам развития и проявляющихся в отдельных странах.
Учет данного обстоятельства позволяет обратить внимание на единство общего и особенного в бизнесе в целом и в современном предпринимательском
бизнесе в странах с рыночно ориентированной экономикой в частности.
Материалы учебных курсов способствуют преодолению многих заблуждений, которые имеют место в житейских трактовках современной деловой деятельности и деловых отношений. Нижеследующие тезисы, часто воспроизводимые многими людьми, мы считаем именно заблуждениями, а не теоретическими
положениями, поскольку они, как правило, выдвигаются при поверхностном
изложении сути проблем и базируются на обывательских, а не на научно выяв
8
Университетская серия

Предисловие

ленных логических связях и исторических аналогиях. К числу таких заблуждений, которые не имеют, как мы полагаем, научно обоснованного характера, относятся следующие:
отождествление бизнеса и предпринимательской деятельности, ограничение предпринимателями состава субъектов бизнеса;
отождествление предпринимательского бизнеса и коммерческой деятельности, которая осуществляется коммерсантами — субъектами торгового предпринимательства;
ограничение сферы деловых интересов субъектов предпринимательского бизнеса исключительно получением любой ценой прибыли от своей
деятельности;
определение бизнеса как исключительного атрибута рыночно ориентированной экономики.
Корни современного предпринимательского бизнеса, которому уделяют
время, силы и внимание миллионы людей во всем мире, являющихся профессиональными предпринимателями, находятся не только в экономической, но
и в социальной, психологической, физической, этической, эстетической, правовой, философской сферах.
Успешный предприниматель — это, конечно, талантливый экономист, обладающий расчетливым умом, способностями к анализу и вычислениям, но вместе с тем и яркая личность. Для достижения успеха ему надо быть одновременно и блестящим организатором, и стратегически мыслящим прагматиком,
и умелым руководителем, и доброжелательным старшим товарищем, и заботливым наставником. Он должен быть деятельным, энергичным, инициативным, предприимчивым, внимательным, понятливым, настойчивым, беспощадным к мелким негодяям, способным на компромиссы с серьезными людьми,
гибким, способным маневрировать во враждебном окружении, трудолюбивым,
способным к риску, психологически устойчивым, симпатичным и коммуникабельным.
Ему приходится сочетать опеку подчиненных и младших партнеров по бизнесу с самостоятельностью в принятии решений и в отстаивании собственных
интересов. Он должен быть всегда готов подставить плечо партнеру, прийти тому на помощь в трудную минуту, но вместе с тем он вынужден признавать, что
сам в трудную минуту вполне может оказаться без какой-либо помощи извне.
Расплачиваться за свои ошибки предпринимателям приходится, как правило,
в одиночку, зато успех нередко приходится делить «со всем миром».
Понимание системного характера современного предпринимательского
бизнеса, его устойчивости и целостности важно для любого действующего
предпринимателя, в том числе и для начинающего. Оно необходимо также всякому здравомыслящему человеку, который стремится к успешному карьерному
росту, не связывая его именно с предпринимательством, либо намеревается
просто пополнить знания об окружающем мире.
Первые извлекают из такого понимания прежде всего практический и прагматический смысл, хотя их, конечно, интересуют и вопросы теории. Для вторых
более важным является получение теоретических представлений об особенно
Университетская серия
9

Предисловие

стях современной системы бизнеса как среды своей повседневной жизни, ее
корней, закономерностей становления и развития.
Изучение системы бизнеса позволяет каждому человеку лучше ориентироваться в своем окружении, учитывать его законные интересы, быстрее договариваться с партнерами и находить взаимную выгоду. Деловые отношения имеют закономерный характер, поэтому все, что происходит в современной системе бизнеса, объективно и неизбежно. Надо лишь поскорее найти в этой системе
достойное место для себя самого.
Автор выражает благодарность сотрудникам кафедры «Теория и практика
конкуренции» Московского финансово-промышленного университета «Синергия»
А. В. Бабошину, Е. И. Дрючиной, Т. Д. Коломиец, Д. Ю. Матвиенко, Т. С. Новашиной, О. Н. Потаповой, Л. И. Суторминой, А. С. Суханову, а также В. В. Паниной и другим коллегам, с которыми автор имел возможность творчески обсуждать предмет книги.

Предисловие