Самоучитель по PR для спортсменов. Методическое пособие

Д.Б. Ефимов
Самоучитель по PR для спортсменов – М.:
Спорт, 2016. – 192 с. (Серия «В помощь спортсмену).

ISBN 978-5-906839-06-0

В книге показано, почему в современном мире
успешные спортсмены просто обречены заниматься
самопиаром. Это помогает им выстраивать спортивную карьеру, а также позволяет найти своё место
в жизни после её завершения. Используя игровые
методы, предложенные автором книги, вы легко
научитесь основным приёмам самопиара. В книгу
включены конструкторы биографии, имиджа, легенды и принципы работы в Instagram.
Для спортсменов любого возраста и уровня
мастерства, тренеров, спортивных психологов,
PR-менеджеров.

УДК 796/799
ББК 75.0

Е 91

Е 91

© Д.Б. Ефимов, текст, 2016
© Издательство «Спорт», издание,
оформление, 2016
ISBN 978-5-906839-06-0

ББК 75.0

Издательство «СПОРТ» –
член Международной ассоциации издателей 
спортивной литературы

НАЧАЛО

Вам посчастливилось стать настоящим спортсменом. Не тем модным нынче сторонником здорового образа жизни, что занимается по выходным
йогой и нерегулярно проплывает в бассейне суперкороткие дистанции. Спортсменом с большой буквы, отдающим на тренировках и соревнованиях
последние силы, идущим к победе через «не могу»,
сжав зубы и сконцентрировав волю. 
Однако успешным спортсменам, особенно после
побед, часто не даёт покоя вопрос «Зачем мне всё
это нужно?», плавно перетекающий в «Что делать

дальше?», а затем в окончательную формулу: «Как
и для чего жить после спорта?» Даже если вы ещё
не задавались подобной «связкой» вопросов, рано
или поздно они обязательно придут на ум. Потому
что любой настоящий спортсмен – это человек,
умеющий быстро и остро мыслить, только иногда
скрывающий данную способность. Однако от тренера, да и себя самого умные мысли не скроешь.
Осталось только научиться  использовать их на благо собственного будущего. Но раз вы сумели реализоваться в спорте, значит, не пропадёте и в дальнейшем. В этом помогут простые технологии, которые описаны в настоящей книге.
В добрые советские времена жизнь спортсмена
высокого уровня была предопределена. Сначала –
изнурительные тренировки и борьба с коллегами по
федерации за звания и поездки на престижные соревнования. Потом, уже после спортивных триумфов, федерация устраивала судьбу каждого чемпиона. Тренерская работа, престижное спортивное
образование, общественная деятельность или государственная служба автоматически распределялись
между счастливчиками, удачно трансформировавшими золото побед в бриллианты непростых человеческих отношений. 
В любом случае успешному спортсмену государство гарантировало высокую пенсию и почести
до конца жизни. Если человек не спивался во время
психологической ломки при «выходе на гражданку», он занимал достойное место в обществе. За не
Дмитрий Ефимов       Самоучитель по PR для спортсменов

большими исключениями торжествовала социальная справедливость. Сегодня всё изменилось.
Наша страна стремительно вступила в период
дикого капитализма. Слава Богу, что прошли 90-е
годы, когда спортсмен имел лишь одну, причём незавидную перспективу – стать «спортсменом» в среде организованной преступности. Именно тогда была достигнута высшая стадия гендерного1 равенства,
когда спрос на девушек-биатлонисток в профессии
снайпера-наемника превысил спрос на бывших
биатлонистов-мужчин. Спорткомитет же в это время
в основном занимался распределением дохода от лотерей, выжав из правительства младореформаторов
соответствующее постановление. Спортсмен как личность перестал интересовать спортивное руководство, поскольку оно не знало, как можно превратить
его авторитет и победы в реальные деньги.
Многое изменилось в 2000-е. Но не всё. Спортсмены, как и остальные россияне, по-прежнему
остаются один на один с миром жёсткой конкуренции. К этому пока готовы не все. Борьба за престижные старты, подсиживание, употребление допинга,
наушничество и многое другое – реальности современного спорта. 
Спортсмен больше не может до конца полагаться на свою федерацию, свою команду. Ему приходится рассчитывать только на самого себя. Эта книга поможет успешному атлету более полно исполь
Дмитрий Ефимов       Самоучитель по PR для спортсменов

1 Полового.

зовать собственные возможности и полученные
в спорте навыки в условиях жёсткой конкуренции.
Для того чтобы добиться успеха в современном
мире, необходимо кардинально изменить свое восприятие жизни. Спортсмен не должен считать себя
центром Вселенной, вокруг которого вертятся тренер, доктор, массажист, родители или другие родственники, спортивные чиновники и организаторы
соревнований. Ему нужно научиться смотреть на
себя исключительно как на товар на полке огромного супермаркета, который дожидается своего
покупателя. Очень важно умение предложить
«купить» этот «товар» на существующих рынках.
«Купить» не в смысле сменить клуб или перейти
под эгиду другого государства, а заставить решающих серьёзные вопросы людей оценить ваши, элитного атлета, достоинства и помочь сделать выбор
при принятии решения об использовании накопленного вами потенциала в самых разных направлениях.
Помните, что одни ваши награды и достижения,
время, потраченное на тренировки, желание «мыслить позитивно», не приведут автоматически к успеху после завершения спортивной карьеры. В новых условиях успех больше не формируется внутри
человека, а зависит во многом от внешних, в том
числе и случайных причин. Но можно научиться
управлять событиями и обстоятельствами, формируя их. Что, в конце концов, приведёт к победе
и в постспортивной жизни. 

Дмитрий Ефимов       Самоучитель по PR для спортсменов

Именно об этом данная книга. В ней вы найдёте
ответ на вопрос, как подготовится к жизни после
спорта и реализоваться в ней.
Эта книга – учебник по успешному маркетингу в отношении самого себя. Проще говоря, она
о САМОПИАРЕ.

Дмитрий Ефимов       Самоучитель по PR для спортсменов

Навигация

Чтобы вам было легче ориентироваться в книге,
мы будем использовать простые и понятные условные обозначения:

Дмитрий Ефимов       Самоучитель по PR для спортсменов

Информация выше в книге
Информация ниже в книге

Важно!
Внимание!
Помните!
Осторожно!
(при применении)

1. Навигация

2. Предупреждения

3. Уровни самопиара

5. Рынки

Спорта
Спонсоров
Элит
Медиа
Фанов