Инновационные процессы развития маркетинга в современной экономике

В. И. Моргунов, А. И. Дубков 
 

 

 

 

 
Инновационные процессы  
развития маркетинга  
в современной экономике 

 

 

Научное издание 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Москва 
Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°» 
2011 

УДК 339.13 
ББК 65.5 
М79 
 

 

 

 

Моргунов В. И. 
Инновационные  процессы развития маркетинга в современной 
экономике: Научное издание / В. И. Моргунов, А. И. Дубков. — М.: 
Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2011. — 32 с. 
 
ISBN 978-5-394-01894-7 
 
В работе раскрываются сущность инновационных процессов 
развития маркетинга, проведена инвентаризация развития теорий, па- 
радигм, концепций и стратегий маркетинга в мировой и российской 
экономике, определяющих развитие маркетинга в мировой экономике. 
Установлены их основные закономерности развития, отражающие уро- 
вень развития экономических процессов, специфические особенности 
развития различных хозяйствующих субъектов российской экономики. 
Для научных и практических работников, а также студентов вузов. 
 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 
© Моргунов В. И., Дубков А. И., 2011 

 

СОДЕРЖАНИЕ 
 
Предисловие ………………………………………………………………………3 
 
 
1. Развитие теорий, парадигм концепций и стратегий маркетинга 
в мировой и российской экономике……….………………….………….……...5 
 
2.Инновационная маркетинговая стратегия, как управленческая  
функция в современном менеджменте………………………..………………..23 
 
3. Стратегическое планирование предприятия на основе методологии 
маркетинга………………………………………………………………..………26 
 
Литература ………………………………………………………………………31 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Предисловие 

За последние два десятилетия в России происходит трансформация 

практически во всех сферах и областях экономической деятельности, в том 

числе, и  в маркетинге. Российские организационные структуры формируясь 

и развиваясь, стали не только полноправными экономическими субъектами 

национальной экономики, они уверенно развиваются в рыночной среде.  

Осуществляя изменения целенаправленно и регулярно, маркетинг  и 

менеджмент бизнес-структур являются одновременно и субъектами, и 

объектами 
трансформационного 
процесса. 
При 
этом, 
регулярно 

возникающие изменения среды не только создают новые условия для 

маркетинговой 
деятельности 
бизнес-структур: 
они 
формируют 

трансформацию их структур и систем управления.  

Российские  коммерческие  структуры меняются в стратегии, 

структуре, оценках, системах и границах, обязанностях персонала и 

управляющих. Они проводят инновационные  изменения также и потому, 

что, выходя и осваивая рынки осуществляя свой бизнес, им приходится 

ориентироваться на рыночную конъюнктуру, международные стандарты 

качества товаров и услуг, унификацию ведения предпринимательской 

деятельности и управления в соответствии с международными нормами и 

правилами.  

«Чтобы обеспечить будущее России, необходимо изменить ее 

экономическую систему».1 Как основа национальной экономики российский 

бизнес 
понимает 
необходимость 
дальнейшей 
трансформации 
и 

безотлагательность решения задач стратегии модернизации, поставленных 

президентом Российской Федерации.  

 

 

 

                                                          
1Медведев Д.А. Из выступления в рамках Мирового политического форума «Современное 
государство: стандарты демократии и критерии эффективности», Ярославль, 10 сентября 
2010 г.