Социально-стилевые характеристики имджа

М.О. КОШЛЯКОВА 
кандидатпедагбёических наук, 
доцент кафедры «Связи с общественностью» 
Российского государственного университета 
туризма и сервиса* 

Социально-стилевые 
характеристики имиджа 

Внешность - важнейшая часть имиджа человека как 
субъекта социальных отношений. Среди всех оценочных 
средств выражения имиджа наибольшее число составляют единицы, соотносимые с оценками внешнего образа. Будучи способом извлечения информации о внутреннем мире субъекта, оценка внешнего облика предстает как комплекс ассоциативных связей, внешнего выражения социально-психологических характеристик личности, способствующих идентификации его с другими 
людьми и одновременно выявлению особенностей, отличающих от них. 

Внешность можно рассмотреть в следующих аспектах: 
- экзистенциональный аспект объединяет совокупность признаков, соотносимых с идеей цельности воспринимаемого образа; 

- эмоциональный аспект соотносится с презумпцией 
эмоционального восприятия объекта. Эмоциональное отношение в данном случае реализуется имплицитно и мотивируется презумпцией его индивидуализации; 

- эстетический аспект соотносится с эталонами 
внешности, являющимися 
отражением 
национальной 
культуры и национального художественного образа; 

- психологический 
аспект отражает 
взаимосвязь 
внешнего и внутреннего в оценках человека, попытку 
прочтения по внешне проявляющимся признакам психофизических, 
психоэмоциональных, 
интеллектуальных 
свойств и качеств личности; 

* Кошлякова Мария Оскаровна, e-mail: totem-m@mail.ru 

127 

- социальный аспект связан с типизацией людей, 
принадлежащих к разным социальным слоям, профессиональным группам и т.п. по наиболее характерным 
признакам. Во внешности находят отражение черты, характеризующие социальный статус носителя1. 

Проблематика стиля занимает важное место в современных социально-культурных теориях, связанных с оценкой внешности объектов. Сегодня существуют выражения 
«фирменный стиль», «корпоративный стиль», «личный 
стиль». Личный стиль одежды один из основных элементов, посредством которых достигается 
визуализация 
имиджевого Образа субъекта. Стиль определяется как акцентирование в костюме принадлежности к определенной 
социальной, группе, его характеризуют формально-эстетические признаки, которые содержат в себе большое количество имиджформирующей информации: цветовое и 
графическое решение образа, выражение тендерной и 
социальной ролей, личностные качества, ценностные ориентиры. Д.В. Сарабьянов писал: «Стиль - это категория 
формы. Форма реализует определенное содержание, обладая при этом известной самостоятельностью, как обладает этой самостоятельностью и сумма идей, выражающихся в силе. Идеи сопутствуют стилю, они могут им 
управлять, но не являются его прямыми носителями»2. 

Социологи констатируют, что стиль является статусно-дифференцирующим фактором, когда привычные характеристики социального статуса - уровень доходов, 
образование, престиж профессии замещаются степенью 
стилизации потребления. Современное общество основано на разделении труда и социальной стратификации, 
в связи с чем в нем функционирует огромное количество 
стилей и подстилей. В широком смысле стиль включает в 
себя не только манеру человека одеваться, но и манеру 
говорить, двигаться, систему его ценностей и установок, 
тип мышления и др. Стилевому направлению присущи 
самоназвание, особый сленг, свои граффити, свой образ 
жизни и стиль общения, свои прическа и одежда, свои 

1 См.: Богуславский В.М. Оценка внешности человека // Словарь. М., Харьков, 2004, с. 18-21. 

2 Сарабьянов Д.В. Проблемы формализации средств художественной выразительности. Стиль, фирменный стиль, стайлинг, мода. М., 
1980, с. 208. 
128