Как привлечь молодого читателя

Как привлечь молодого читателя

Журналистика и медиарынок. № 3. 2008. С. 43-45

Екатерина Баранова 

Молодые люди покупают меньше газет и тратят на их чтение меньше времени, чем 

представители старших поколений. Это справедливо в наше время практически для всех стран 
мира. 

Сегодня общенациональные российские газеты с помощью Своих интернет-версий 

возвращают потерянную было молодежную часть аудитории. Такой процесс можно наблюдать, 
например, у газеты «Известия». Исследования показали, что примерно половина посетителей 
сайта «Известий» — люди до 35 лет. А бумажную газету читают в основном люди старшего 
возраста. Но как привлечь молодежную аудиторию к чтению именно бумажной версии? Проблема 
привлечения молодых, уходящих в Интернет читателей к чтению печатных СМИ очень актуальна. 
Всемирная Газетная Ассоциация (WAN) даже учредила «Международную премию молодых 
читателей», которая ежегодно приcуждаетcя изданиям, сумевшим найти новаторские проекты для 
привлечения молодежной аудитории. Мы решили проанализировать проекты и исследования, 
которые были удостоены этой премии и выделить основные составляющие политики печатных 
СМИ по привлечению молодых читателей.

— Необходимо привлекать читателей еще в раннем возрасте
Одна из основных составляющих политики печатных СМИ по привлечению молодых 

читателей к чтению бумажных СМИ — это необходимость 
привлекать читателей еще в раннем возрасте. Есть мнение, что привычка читать газеты 
вырабатывается у людей по мере взросления. Однако, как отмечает Джим Чишолм, директор 
проекта «Формируя будущее газет», «последние исследования показывают, что эта точка зрения 
может быть ошибочной. Это делает еще более насущной потребность в разработке четких 
стратегий по привлечению и удержанию молодых читателей». (Конференция и доклад WAN: 
Стратегии 
по 
привлечению 
и 
удержанию 
молодых 
читателей 
http://www.sreda
mag.ru/news_one,phtml?id=2&news_i д=1117) 

Чишолм провел исследование проблемы привлечения и удержания молодежной 

аудитории. Результаты исследования были опубликованы в докладе «Как привлечь и удержать 
молодежную аудиторию». 

В своем докладе Чишолм развеял некоторые из общепринятых мифов: «о том, что газеты 

не могут найти общий язык с молодежью; молодые лю-ди не читают газет, начинают их читать по 
мере взросления» (http://www.won-press.ru/nie/helsin ki/open.php).

Чишолм пришел к следующим выводам: «Газеты превращают молодых людей в более 

сознательных граждан и более внимательных читателей... Молодые люди — залог стабильности 
тиражей в будущем... Программы для молодежи способны приносить газетам прибыль... привычка 
к чтению... с течением времени сама по себе не развивается, газетам нужно привлекать читателей 
еще в раннем возрасте». 

С Чишолмом солидарен и Мари-Дин Ширс, управляющий редактор «Toronto Star», 

считающий, что нет ничего «более важного для будущего газет, чем пробуждение интереса 
молодежи. Очевидно, если человек начинает читать газеты еще в молодости, они затем становятся 
неотъемлемой частью его взрослой жизни». Именно поэтому «Toronto Star» в конце 2003 года 
запустила новую газету для молодежи «Brand New Planet». Сначала «Brand New Planet»
доставлялась всем подписчикам «Toronto Str». Через четыре недели газета перешла на систему 
запросов и сразу же получила Ь 000 заявок. Число получателей быстро увеличилось до 15000. 

Газета предназначена для детей в возрасте 9-14 лет. Аудитория «Brand New Planet» — дети 

из состоятельных семей, дети, которые могут влиять на покупки своих родителей. Важнейшие 
составляющие газеты — веселье и энергичность. Вместе с тем «Вгалс Мем Planet» публикует и 
серьезные материалы. 

Дети сами являются авторами многих статей на разные темы. Например, рассказывает 

Ширс, «девочка с болезнью крови, в результате которой ее селезенка стала весить более двух 
килограммов, пишет статью о сделанной ей операции, при этом да же с изрядной долей юмора.... 
А двое ребят написали отличную веселую статью не просто о том, как декорировать свою 
комнату, но и как обойти при этом запреты родителей. Множество смешных советов». 

В газете дети также делятся впечатлениями о новых фильмах. 
«Brand New Planet» не только продается в розницу, но и активно распространяется в 

школах (более 50 000 экземпляров). 

— Для привлечения молодежной аудитории необходимо сотрудниче-ство со школами.
Самый очевидный и логичный способ привлечения молодежной аудитории —

сотрудничество со школами. В школах сегодня распространяется 
__________________________
Автор — PR-менеджер ЗАО «Дикси». Материал подготовлен но основе анализа проектов и исследований, 
рассмотренных в ходе конференций Всемирной газетной ассоциации «WAN».