Обо всем, что было на планете, ты читаешь на планшете

Обо всем, что было на планете, ты читаешь на планшете

Read About Everything That Has Happened in the world on the tablet

Медиаском. Выпуск №1. 2013г.

Баранова Екатерина Андреевна

к.ф.н., старший преподаватель кафедры  журналистики и связей с общественностью 
РГСУ, kat-journ@yandex.ru

Ekaterina A. Baranova

PhD in philology, senior teacher at the chair of journalism and PR, The Russian State Social 
University (RGSU), kat-journ@yandex.ru

Аннотация

В 2010 г. появились первые приложение газет для планшетных компьютеров. За два 

года мировые издания накопили уже достаточно большой опыт в создании приложений 

для этих устройств. Его анализу и посвящена данная статья.

Ключевые слова:

Приложения газет для планшетов, Ipad-версия, Ipad.

Abstract

The first tablet editions of newspapers appeared in 2010. In the past two years, world publi
cations have accumulated a lot of experience in creating editions for these devices. This expe
rience is analyzed in the paper.

Key words: tablet editions of newspapers, Ipad-edition, Ipad.

Слово «мобильный» для издательского бизнеса уже давно ассоциируется со словом 

«многообещающий». Быстро развивающиеся мобильные технологии связаны с динамич
ным потреблением, развитием интерактивного контента, ростом доходов от рекламы и 

абонентской платы, а также технологическими прорывами. В этом и заключен большой 

потенциал для газетных компаний с точки зрения продвижения своих брендов и повыше
ния доходов.

Как известно, газеты по всему миру все больше страдают от снижения читательской 

аудитории и доходов от рекламы. Решение этих проблем издатели видят в разработке но
вых версий и приложений для различных портативных устройств. 

Первые мобильные версии печатных СМИ появились достаточно давно – уже более 10 

лет назад. Пионером в использовании мобильного телефона стала японская газета «Асахи 

Симбун» (Asahi Shimbun), которая предложила услугу доставки новостей по мобильному 

телефону еще в 1999 г. Мобильные версии европейских изданий появились значительно 

позже – лишь во второй половине 2000 гг. Это было связано с тем, что в Японии уровень 

проникновения мобильной связи гораздо выше, по сравнению с европейскими странами. 

«Когда почти во всем мире мобильный телефон не использовался даже для отправления 

SMS-сообщений, японцы уже распространяли контент по мобильным телефонам и делали 

на этом хороший бизнес»1.

С появлением IPad, IPhone и других портативных устройств на базе Андроид газеты 

начиная с 2010 гг. стали делать специальные приложения для этих новых платформ. Ав
тор сделал попытку проанализировать газетные приложения для планшетов ведущих ев
ропейских, американских, а также нескольких российских изданий, обращая внимание на 

контентное наполнение и подачу материала, навигацию и интерактивные функции прило
жений. В даннойстатье приложения для планшетов рассматриваются и с точки зрения но
вой модели для монетизации газетного контента.

Обычно приложения для планшетов предоставляют доступ к последним новостям и 

архивным материалам, а также к мультимедийному контенту. Они, как правило, позволя
ют загружать контент издания для оффлайнового чтения, поддерживают функцию сорти
ровки страниц, т.е. позволяют расположить страницы газеты в соответствии с интересами 

читателя. Пользователи также могут обмениваться контентом, используя электронную 

почту, Twitter, Facebook.

Планшет – новая надежда для газетных компаний

Появление планшета IPad от компании Apple – плоского мини-компьютера с сенсор
ным экраном, совмещающего в себе легкость газеты и мультимедийные возможности но
утбука, − произвело настоящий фурор в газетной отрасли. Еще до того, как планшет по
ступил в массовую продажу, аналитики и эксперты издательского бизнеса называли его 

новой платформой, которая позволит газетной отрасли решить проблему сокращения чи
тательской аудитории и падения доходов. В мае 2010 г. Матиас Допфнер, глава немецкого 

издательского дома Акселя Шпрингера заявил, что «издатели по всему миру должны 

один раз в день молиться и благодарить Стива Джобса, что он сохраняет издательскую