Конвергенция СМИ глазами российских журналистов-практиков

Конвергенция СМИ глазами российских журналистов-практиков

The Process of Media convergence through the Eyes of Russian Journalism 

Practitioners

Медиаском. Выпуск 4. 2010 г.

Баранова Екатерина Андреевна
соискатель кафедры теории и экономики СМИ факультета журналистики МГУ имени 
М.В. Ломоносова, kat_journ@front.ru

Ekaterina Baranova
Doctoral degree-seeking student, chair of media theory and economics, Faculty of Journalism, 
Moscow State University, kat_journ@front.ru

Аннотация
Летом 2009 г. был проведен экспертный опрос, в котором приняли участие 20 человек –
преимущественно редакторы интернет-версий деловых, массовых, общественнополитических и специализированных газет из 17 российских издательских домов, а так же 
из агентства «РИА Новости». Как развивается процесс конвергенции в российских СМИ, 
показывают представленные в статье результаты этого опроса.

Ключевые слова: процесс конвергенции СМИ; интеграция СМИ; мультимедиа; интернетотдел.

Abstract 
During the summer of 2009 a survey was held among 20 respondents, who were editors of online 
versions of Russian tabloid, business, general interest and specialized publications. The 
practitioners were from 17 Russian publishing houses and RIA news agency. The article presents 
the results of this survey. They show the way media convergence is developing in Russia. 

Key words: process of media convergence; media integration; multimedia; web-department.

Методология 

При проведении опроса использовался метод полуформализованного интервью. 
«Полуформализованное интервью апеллирует к естественному ходу мыслей респондента, 
поощряя его свободно высказываться по предложенной теме. … Вопросы имели общие 
формулировки, чтобы спровоцировать оригинальные ответы, минимально обусловливая 
их конкретизацией области поиска ответа»1.

При анализе данных, полученных в результате интервью, мы использовали метод 
кодирования, организуя необработанные данные в концептуальные категории и создавая 
темы: «Понимание терминов», «Интернет-отдел» и т.д., которые затем использовали при 
анализе данных. Применяя метод осевого кодирования, мы «фокусировались на самих 
данных и приписывали кодовые значения темам»2. Например, изучая развитие 
видеоконтента на сайтах российских газет, мы делили предмет исследования на 

следующие части: появление видеоконтента на сайтах российских газет; создание 
видеоконтента; формы подачи видеоматериалов; включение рекламы в видеоролики.

С помощью метода согласия мы фокусировали внимание на том, что является общим для 
всех исследуемых нами примеров. И пришли к выводу, что практически все 
анализируемые издания в большей или меньшей степени воплощают основную идею 
конвергенции – совместное производство контента и распространение его на разных 
медиаплатформах.

Понимание терминов 

Сегодня в журналистских кругах много говорят о понятии «конвергенция СМИ» и 
связанных с ним понятиях «мультимедиа», «интеграция СМИ». Теоретики до сих пор не 
могут выработать единого толкования понятия «конвергенция», часто отождествляют его 
с понятием «интеграция». Поэтому мы просили респондентов рассказать, что эти понятия 
означают для них на практике.

На вопрос: «Что вы понимаете под процессом конвергенции СМИ?» не смогли ответить 
семь человек. Они либо никогда не слышали о таком понятии, либо слышали, но 
затруднялись дать определение. Из данных же ответов можно выделить четыре основных 
подхода к пониманию термина.

Конвергенция – технологический процесс, взаимопроникновение технологий,
производство медийного продукта всеми доступными способами. Как отмечает Оксана 
Силантьева, руководитель медийных проектов ИД «Алта-пресс», конвергенция
«технологический термин: одно событие может быть представлено разными 
технологическими способами»3.

Конвергенция – сочетание различных типов и форматов представления информации на 
какой-либо медиаплатформе. Александр Алиев, директор интернет-проекта «Известия», 
считает, что конвергенция – это«объединение различных форм представления 
информации на сайте»4.

Конвергенция – распространение контента по максимально возможным каналам 
информации. Как отмечает Павел Черников,главный редактор kommersant. ru, 
конвергенция – это «сближение и объединение самых разных каналов распространения 
информации»5.

Конвергенция – соединение двух продуктов – печатной и электронной версии газеты. 
Павел Сухов, главный редактор GZT. RU, рассказывает, что за весь период работы он 
«встретился с понятием «конвергенция» лишь однажды – речь шла о конвергентной, 
объединенной редакции, которая производит материалы и для сайта, и для газеты»6.

Встречались и другие толкования термина. Например, Юрий Гаркунов, руководитель 
службы выпуска интернет-версии газеты «Труд»,считает, что «конвергенция предполагает 
объединение усилий одной редакции для работы над разными проектами, объединение 
различных отделов для выработки какого-то продукта»7.

По мнению Антона Глебова, редактора интернет-проекта  www.sovsport.ru., конвергенция 
– это «взаимодействие различных СМИ, входящих в один холдинг, по совместному 
созданию контента и его распространению на разных медиаплатформах. Идея 
конвергенции может быть воплощена только в той медиакомпании, которая объединяет