Профессиональная подготовка специалистов по связям с общественностью к реализации аксиологического подхода в PR-практике

Профессиональная подготовка специалистов по связям с 

общественностью к реализации аксиологического подхода в PR
практике

В настоящее время теория Public Relations или связей с общественностью, 

прежде всего, получает свое развитие в рамках маркетинга и менеджмента, а PRпрактика реализуется как один из элементов интегрированных маркетинговых 
коммуникаций. В подавляющем числе существующих определений связи с 
общественностью 
рассматриваются 
как 
рыночная 
категория. 
Классические 

дефиниции PR, в которых их целью провозглашалась гармонизация отношений, 
считаются высоко альтруистичными, но они «являются предметом острой критики 
со стороны целого ряда отечественных авторов (Д. Ольшанского, Г. Тульчинского, 
В. Емелина, М. Кошелюка и др.), считающих их слишком «наивными», «откровенно 
оценочными», «идеологизированными», «приглаженными», «не соответствующими 
реальной  PR-практике»». [Кужелева-Саган 2008, с.16] 

При этом формируется совершенно определенное отношение общественности к 

связям с общественностью как социальному явлению, которое отражается в языке –
выражения «делать PR», «пропиарить», «распиарить», которые получили широкое 
распространение в средствах массовой коммуникации и повседневной речи, 
означают вводить в заблуждение, обманывать, манипулировать, создавать 
псевдореальность с прагматическими целями.   

Развиваясь в маркетинговой парадигме, связи с общественностью охватывают

все новые направления коммуникативной практики, в связи с чем появляются такие 
оксюмороны, как благотворительный маркетинг, «маркетинг руки Бога» т.п.. В 
рыночных категориях рассматривается оказание помощи людям с ограниченными 
возможностями, незащищенным слоям населения, усыновление детей, поддержка 
науки и искусства. В маркетинговой парадигме организации культуры выступают в 
качестве «роскошных бутиков, продающих  утонченные эмоции» и «супермаркеты, 
предлагающие культурные продукты».

Тем не менее, очевидно, что в современном глобализирующемся мире влияние 

коммуникаций на развитие социума возрастает с каждым днем. И сведение всех 
задач PR к достижению эффективных продаж, рассмотрение PR как набора 
коммуникативных практик, способных воздействовать на необходимые аудитории, 
оторвано от достижений в области изучения социальных коммуникаций, не 
отражает их роли в современном социальном развитии, не отвечает требованиям 
времени и современной культурной ситуации.

Современное
обучение
профессии, 
содержанием 
которой 
является 

формирование 
общественных 
взаимосвязей, 
отношения 
к 
разнообразным 

политическим, экономическим и социокультурным явлениям должно базироваться 
на аксиологическом (ценностном) подходе к PR-деятельности. 

Очевидно, что и маркетинговый и аксиологический подходы - это ценностные 

подходы, 
в 
основании 
которых 
лежат 
разные 
ценности. 
В 
основании 

аксиологического подхода – ценности Человека, Жизни, Культуры, Социума, 
Природы. В основании маркетингового 
–
ценности Рынка
и
Прибыли.