Цифровая трансформация экономики России: траектория развития

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ 
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 
 
ФГБОУ ВО «Ростовский государственный 
экономический университет (РИНХ)» 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
ЦИФРОВАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ 
ЭКОНОМИКИ РОССИИ: 
ТРАЕКТОРИЯ РАЗВИТИЯ 
 
 
МОНОГРАФИЯ 
 
 
Под редакцией д.э.н., профессора Н.Г. Кузнецова,  
д.э.н., профессора Н.Г. Вовченко 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Ростов-на-Дону 
Издательско-полиграфический комплекс РГЭУ (РИНХ) 
2019 

УДК 338:004 
ББК 65 
Ц 75 
 
 
Ц 75 
Цифровая трансформация экономики России: траектория развития : монография / Н.Г. Кузнецов и др.; под ред. д.э.н., 
проф. Н.Г. Кузнецова, д.э.н., проф. Н.Г. Вовченко. –
Ростов н/Д : Издательско-полиграфический комплекс Рост. 
гос. экон. ун-та (РИНХ), 2019. – 319 с. 
ISBN 978-5-7972-2588-1 
 
 
В настоящее время в экономической литературе не выработано единого 
понимания в определении цифровой экономики, количественной оценки ее доли 
в валовом внутреннем продукте, недостаточно осмыслены мировой опыт и практика развитых стран в определении долгосрочной стратегии развития цифровизации экономики и социальной сферы. В то же время в экономической науке достигнуты определѐнные результаты в исследовании влияния цифровых технологий на базовые и инфраструктурные сегменты экономики и социальную сферу. 
В монографии, подготовленной преподавателями РГЭУ (РИНХ), представлены результаты научных исследований использования цифровых технологий в экономике и социальной сфере, обозначены фундаментальные признаки, 
обеспечивающие их дальнейшее внедрение и функционирование.  
Предназначена для студентов, магистрантов, аспирантов, преподавателей 
экономических дисциплин и всех, кто интересуется актуальными проблемами 
цифровизации экономики и социальной сферы. 
УДК 338:004 
ББК 65 
 
Рецензенты: 
д.э.н., проф., зав. кафедрой  экономики и менеджмента Ростовского  
государственного университета путей сообщения С.Г. Шагинян; 
д.э.н., проф. кафедры экономики региона, отраслей и предприятий РГЭУ (РИНХ) 
Т.В. Епифанова. 
 
 
Утверждена в качестве монографии 
 редакционно-издательским советом РГЭУ (РИНХ). 
 
 
 
 
ISBN 978-5-7972-2588-1                                                         © РГЭУ (РИНХ), 2019 

Авторский коллектив 
 
Глава 1 
1.1. Мерзлякова И.Л., к.ф.н., доцент. 
1.2. Губарь О.В., д.э.н., профессор. 
1.3. Чернышева Н.И., к.э.н., доцент; Полуботко А.А., д.э.н., доцент. 
1.4. Калтырина И.В., к.э.н.; Украинцева И.В., к.э.н., доцент. 
1.5. Панасенкова Т.В., д.э.н., доцент; Демерджиба А.А., к.э.н. 
Глава 2 
2.1. Котлярова Н.А., к.э.н., доцент. 
2.2. Ефимов Е.Н., д.э.н., профессор. 
2.3. Кузнецов Н.Г., д.э.н., профессор, заслуженный деятель науки 
РФ; Родионова Н.Д., д.э.н., доцент. 
2.4. Попов М.В., ст. преподаватель. 
2.5. Тищенко Е.Н., д.э.н., профессор; Михалин В.И., к.с.н. 
Глава 3 
3.1. Бондаренко В.А., д.э.н., профессор; Ефременко И.Н., д.э.н., 
доцент. 
3.2. Веклова Е.В., аспирант. 
3.3. Иванченко О.В., к.э.н., доцент; Саввиди Г.И., аспирант. 
3.4. Пономарева А.М., д.э.н., профессор. 
Глава 4 
4.1. Пржедецкая Н.В., д.э.н., профессор; Шевелева В.В., к.э.н., 
доцент; Кулькова Е.П., к.ф.н., доцент. 
4.2. Филонич В.В., д.э.н., профессор; Рощина Л.Н., д.э.н., доцент. 
4.3. Резниченко С.Е., к.э.н., доцент. 
4.4. Басенко А.М., д.э.н., профессор; Багирян В.А., ассистент. 
4.5. Сулименко О.В., к.э.н.; Исраилова Э.А., д.э.н., доцент. 
4.6. Галазова С.С., д.э.н., профессор; Вовченко Н.Г., д.э.н., профессор; Иванова О.Б., д.э.н., профессор; Кузнецов Н.Г., д.э.н., 
профессор, заслуженный деятель науки РФ; Макаренко Е.Н., 
д.э.н., доцент; Сопченко А.А.. аспирант. 
4.7. Альбеков А.У., д.э.н., профессор, заслуженный деятель науки 
РФ; Вовченко Н.Г., д.э.н., профессор; Стрюков М.Б., д.ф-м.н., доцент; Сахарова Л.В., д.ф-м.н., профессор; Алексейчик Т.В., к.э.н., 
доцент; Богачев Т.В., к.ф-м.н., доцент; Арапова Е.А., ст. преподаватель. 
4.8. Третьякова К.А., к.э.н., доцент. 

Глава 5 
5.1. Чернышева Н.И., к.э.н., доцент. 
5.2. Черкезов С.Е., к.п.н., доцент. 
5.3 Шейдаков Н.Е., к.ф-м.н., доцент; Серпенинов О.В., к.т.н., доцент. 
5.4. Оганян Т.Б., д.п.н., доцент. 

ОГЛАВЛЕНИЕ 
 
Предисловие  
7 
ГЛАВА 1. Становление информационной среды 
экономики России 
10 
1.1. Особенности формирования информационного  
общества 
10 
1.2. Виртуализация экономических отношений 
20 
1.3. Трансформация государственного менеджмента 
в электронный формат 
31 
1.4. Становление информационной инфраструктуры 
российской экономики 
37 
1.5. Основные параметры информационной экономики 
44  
ГЛАВА 2. Цифровизация российской экономики 
50 
2.1. Внедрение современных информационных технологий 
в предпринимательскую деятельность 
 
50 
2.2. Виртуализация бизнес-отношений компаний  
как инновационный потенциал экономического развития  
56 
2.3. Влияние цифровизации товаров на поведение  
потребителей 
64 
2.4. Оценка экономического потенциала  
и потребительской ценности компьютерных игр 
73 
2.5.Обеспечение информационной безопасности  
цифровой экономики 
80  
ГЛАВА 3. Адаптация маркетинговых коммуникаций 
к цифровой экономике 
91 
3.1. Теоретический подход к созданию интегрированных  
систем маркетинговой информации  
91 
3.2. Организационно-экономическое обеспечение  
функционирования интегрированных систем 
маркетинговой информации 
99  
3.3. Совершенствование инструментов Digital-маркетинга 
107 
3.4. Ценностно-мотивационные приоритеты слоганов 
как константы брендов 
115 

ГЛАВА 4. Инновационные изменения  
в российской экономике 
126 
4.1. Формирование институциональных условий  
функционирования национальной системы 
венчурного инвестирования 
126 
4.2. Инновационный менеджмент в системе  
стратегического управления предприятием 
137 
4.3. Социальная инфраструктура в региональной  
воспроизводственной системе 
143 
4.4. Перспективы Южного и Северо-Кавказского 
туристических кластеров на международном рынке 
туристических услуг 
154 
4.5. Изменение форм международного движения капиталов, 
вывозимых из России 
4.6. Трансформация финансовой сферы в условиях  
цифровизации  
4.7. Оптимизация сельскохозяйственного производства 
с помощью цифровых технологий 
4.8. Аграрный сектор российской экономики  
в условиях санкций 
161 
171 
206 
243 
ГЛАВА 5. Образовательные тенденции  
в цифровой экономике 
258 
5.1. Цифровые технологии в вузовском образовании 
258 
5.2. Электронное образование: проблемы становления 
и перспективы развития 
262 
5.3. Особенности компетентностно-ориентированного 
обучения специалистов инженерных направлений 
273 
5.4. Качество образования как устойчивый тренд 
280 
Библиографический список 
291 
Приложения 
Приложение 1. Основные термины и тренды финтеха 
Приложение 2. Потенциальная выгода от применения 
технологий «Индустрии 4.0» 
311 
311 
318 

ПРЕДИСЛОВИЕ 
 
Экономика России переживает этап трансформации от традиционной, материальной к новой, технологической парадигме, 
базирующейся на информационных технологиях, среди которых 
ведущими являются вычислительные машины и программное 
обеспечение, телекоммуникации и оптико-электронная промышленность. Эти технологии, воплощенные в глобальной сети Интернет, позволяют экономике преодолеть территориальные и 
национальные барьеры, сводят к минимуму временные и финансовые издержки производства. Интернет проник во все сферы 
общественной жизни, способствуя цифровизации экономических 
отношений, под которой понимается замена реальных объектов и 
взаимосвязей виртуальными – существующими только в цифровом мире. Президент РФ Владимир Путин охарактеризовал цифровые технологии как имеющие ключевую роль в инновационном развитии государства и озвучил новый стратегический термин – «цифровая экономика». 
Цифровизация экономики – новый высокодинамичный процесс, требующий теоретического осмысления, разработки методологических и практических рекомендаций, выявления его основных трендов и проблем. Прежде всего это касается институциональной среды экономики России, внедрения современных 
информационных технологий в деятельность субъектов хозяйствования, адаптации маркетинговых коммуникаций к цифровой 
экономике, инновационных и образовательных изменений, которые влечет за собой цифровая экономика. Ученые кафедры экономической теории начали изучение цифровизации экономических отношений еще в 2013 г. В настоящее время разрабатывается законодательная среда развития цифровой экономики в России: в 2018 г. Правительством России начата реализация государственной программы «Цифровая экономика», предстоит разработка Концепции комплексного регулирования отношений, возникающих в связи с развитием цифровой экономики. Необходимость формирования правовых норм, а также появление новых 
эмпирических фактов, содержащих значительный потенциал для 

дальнейшего изучения, требуют дальнейшего глубокого изучения 
феномена цифровой экономики. 
Актуальность, недостаточная теоретическая разработанность, практическая значимость исследования воздействия цифровых технологий на экономику России определили выбор учеными Ростовского государственного экономического университета (РИНХ) объекта данного монографического исследования.  
Результаты исследований сгруппированы в пять глав. В первой характеризуются основные параметры, свидетельствующие о 
цифровизации экономики России: выявляются изменения, происходящие в российском обществе под влиянием информационных 
технологий; исследуются особенности виртуализации экономических отношений; анализируется механизм трансформации государственного менеджмента в электронный формат; выделяются 
этапы становления информационной инфраструктуры российской экономики.  
Во второй главе анализируются изменения, происходящие в 
хозяйственном механизме российской экономики периода ее 
цифровизации: оценивается инновационный потенциал внедрения информационных технологий в предпринимательскую деятельность и виртуализации бизнес-отношений компаний. Особого интереса заслуживает представленный в монографии инновационный подход к оценке влияния цифровизации товаров на поведение потребителей и экономического потенциала компьютерных игр. Глава завершается концептуальной моделью обеспечения информационной безопасности цифровой экономики.  
В третьей главе рассмотрены теоретические подходы к созданию интегрированных систем маркетинговой информации и 
обеспечению их функционирования. Проведен эмпирический 
анализ адаптации маркетинговых коммуникаций к цифровой 
экономике; охарактеризованы преимущества и выявлены не решенные пока проблемы мобильного маркетинга. Завершается 
глава анализом ценностно-мотивационных приоритетов слоганов 
как константы брендов.  
В четвертой главе коллективной монографии прослежены 
произошедшие в российской экономике инновационные изменения: оценены институциональные условия функционирования 

национальной системы венчурного инвестирования; поставлена 
проблема инновационности менеджмента в системе стратегического управления предприятием; исследуются возможности социальной инфраструктуры в региональной воспроизводственной 
системе. Особое внимание уделено новейшим тенденциям: выявлены перспективы Южного и Северо-Кавказского туристических 
кластеров на международном рынке туристических услуг; проанализировано изменение форм международного движения капиталов, вывозимых из России; охарактеризованы тенденции 
трансформации финансовой сферы в условиях цифровизации; 
предложена методика оптимизации сельскохозяйственного производства с помощью цифровых технологий; оценены изменения 
в аграрном секторе российской экономики в условиях санкций. 
В пятой главе охарактеризованы образовательные тенденции в цифровой экономике: рассмотрены возможности электронного образования вообще и перспективы применения цифровых 
технологий в высшем образовании в частности; выявлены особенности компетентностно-ориентированного обучения специалистов инженерных направлений и требования к качеству образования в инновационной среде.  
 
д.э.н., профессор, заслуженный деятель науки РФ,  
зав. кафедрой экономической теории Кузнецов Н.Г., 
д.э.н., профессор Губарь О.В. 
 

ГЛАВА 1 
СТАНОВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИОННОЙ СРЕДЫ 
ЭКОНОМИКИ РОССИИ 
 
1.1. Особенности формирования 
информационного общества 
 
В условиях определения вектора посткризисного развития 
современной России особый исследовательский интерес вызывает процесс формирования информационного общества и развития 
информационных технологий, обеспечивающих социокультурную модернизацию нашей страны. Информационные и коммуникационные технологии оказывают существенное влияние на развитие традиционных отраслей экономики, социальную сферу, 
сферу образования и политики, другие сферы. В условиях становления информационного общества информация является 
предметом массового потребления и важным экономическим ресурсом. Развитие информационного сектора экономики и информационно-коммуникационных технологий «влияет на подъѐм 
науки и техники, на эффективность государственного управления 
и даже на политическую систему, открывая доступ к политическим институтам, и тем самым на расширение демократии»1. 
В рамках представленной работы мы попытаемся рассмотреть особенности формирования информационного общества и 
развития информационно-коммуникационных технологий в современной России как факторов модернизации России. Для достижения исследовательских задач необходимо определить сущность информационного общества, выявить основные подходы к 
определению этого понятия, выявить показатели развития информационного общества, определить место России среди других 
стран в процессе развития информационно-коммуникационных 
технологий. 
                                                           
1 Стенографический отчѐт о заседании президиума Государственного совета «О реализации 
Стратегии развития информационного общества в Российской Федерации» [Электронный ресурс]. М., 2008 – http://www.kremlin.ru/events/president/transcripts/819, свободный. Загл. с экрана 
(дата обращения: 12.02.2018).