Инфраструктура рынка: проблемы и перспективы. Ученые записки. Выпуск 24

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ 
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 
 
РОСТОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ 
УНИВЕРСИТЕТ (РИНХ) 
 
 
 
 
 
 
 
 
ИНФРАСТРУКТУРА РЫНКА: 
ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ 
 
 
 
Ученые записки 
 
 
Выпуск 24 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Ростов-на-Дону 
Издательско-полиграфический комплекс РГЭУ (РИНХ) 
2018

УДК 378 
ББК 65 
И 74 
 
И 74  
Инфраструктура рынка: проблемы и перспективы: 
ученые записки. – Ростов н/Д: Издательско-полиграфический 
комплекс Рост. гос. экон. ун-та (РИНХ), 2018. – Вып. 24. – 215 с. 
ISBN 978-5-7972-2490-7 
 
Двадцать четвертый выпуск ученых записок факультета торгового дела посвящен актуальным проблемам формирования концепции эффективного функционирования экономики на основе 
системного, интегрированного развития инфраструктуры рынка. 
Ученые записки – своеобразный ежегодный творческий отчет о научной работе преподавателей, докторантов, аспирантов и 
соискателей кафедр факультета. 
Выводы и рекомендации авторов статей могут быть полезны 
научным и практическим работникам, занятым в сфере обращения, а также студентам, аспирантам и молодым ученым. 
УДК 378 
ББК 65 
 
Редакционная коллегия 
Альбеков А. У., Кузнецов Н. Г.,  
Костоглодов Д. Д. (отв. редактор), 
Гиссин В. И., Бондаренко В. А., Палий И. Г., 
Таранов П. В., Миргородская О. Н. 
 
Утверждено в качестве ученых записок  
Редакционно-издательским советом РГЭУ (РИНХ) 
 
ISBN 978-5-7972-2490-7 
© Ростовский государственный 
экономический университет 
(РИНХ), 2018 
 
 

СОДЕРЖАНИЕ 
РАЗДЕЛ I  
ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА ЛОГИСТИКИ В СОВРЕМЕННОЙ 
ЭКОНОМИКЕ __________________________________________ 7 
Ерохина Т. Б., Пархоменко Т. В. 
Формирование и развитие личности потребителя в логистике 
распределения _________________________________________ 7 
Левчегов Н. И. 
Развитие логистического механизма производства 
и распределения продукции агропромышленного  
комплекса ___________________________________________ 11 
Кулькова Е. П., Мартыненко А. В. 
Современное состояние и перспективы развития логистической 
инфраструктуры в России ______________________________ 17 
Кулькова Е. П., Чернявская В. И. 
Актуальность взаимосвязи распределительной логистики 
и маркетинга в современных условиях ____________________ 23 
Халын В. Г. 
Инновационное развитие  транзитного потенциала  
юга России ___________________________________________ 27 
 
РАЗДЕЛ II  
МАРКЕТИНГ В ПОВЫШЕНИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ 
ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РЫНКА ТОВАРОВ И УСЛУГ ______ 32 
Бондаренко В. А., Веклова Е. В. 
Организационно-экономическое обеспечение работы 
интегрированных систем маркетинговой информации ______ 32 
Ерохина Т. Б. 
Стратегии и методы управления поведением потребителя: 
возможности интеграции маркетинга и логистики __________ 38 
Иванченко О. В. 
Организация закрытых распродаж как эффективный способ 
продвижения  в премиум-сегменте _______________________ 43 
Иванченко О. В., Бондаренко В. А. 
Информационно-коммуникационная инфраструктура 
маркетинга отношений  в индустрии кинопоказа ___________ 51 

Манжула А. А. 
Аспекты маркетинговой деятельности в сфере  
налогообложения _____________________________________ 59 
Рамазанов Р. А.  
Маркетинговые коммуникации  в электронной торговле  
финансовыми услугами ________________________________ 63 
Саввиди Г. И. 
Маркетинговые аспекты управления  потребительской 
лояльностью _________________________________________ 67 
Украинцева Д. В. 
Развитие теории и практики  профессиональной работы  с 
сознанием потребителя ________________________________ 72 
 
РАЗДЕЛ III 
ТАМОЖЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ 
ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ___________ 78 
Басенко А. М., Ишанов И. В. 
Формирование стратегии внешнеэкономической деятельности 
государства __________________________________________ 78 
Куликова И. В., Украинцева И. В. 
Развитие механизма  валютного регулирования  
и таможенно-банковского валютного контроля в ЕАЭС _____ 90 
Куликова И. В., Украинцева И. В. 
Совершенствование деятельности  таможенных органов  
по контролю за соблюдением  валютного законодательства __ 97 
Новиков А. Д. 
Противодействие нелегальной торговле дикими видами  
фауны и флоры ______________________________________ 104 
Таранов П. В., Басенко А. М. 
Развитие таможенного контроля: роль механизма обратной 
связи  таможенных органов и участников 
внешнеэкономической деятельности ____________________ 110 
Таранов П. В., Попова Л. Х. 
Развитие электронного транзита  между таможенными 
органами Европейского экономического сообщества (проблемы 
и перспективы) ______________________________________ 120 

Хапилин А. Ф. 
Перспективы применения технологий автоматической 
регистрации  и автоматического выпуска товаров _________ 126 
Хапилин А. Ф., Хапилин С. А. 
Направления совершенствования межведомственного 
взаимодействия  при проведении таможенного контроля ___ 131 
 
РАЗДЕЛ IV 
СОВРЕМЕННЫЕ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ  
УСЛОВИЯ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РЫНКА _____________ 136 
Афанасьева М. Ф. 
Цифровизация в сфере образования _____________________ 136 
Дмитриева В. Д. 
Case study: Иннокам – территория развития человеческого и 
производственного потенциала _________________________ 139 
Попов М. В. 
Развитие рынка игрового контента и его влияние 
на потребительское поведение _________________________ 148 
Рева Д. П. 
Колбасный рынок юга России:  от дефицита к стагнации ___ 154 
 
РАЗДЕЛ V 
РАЗВИТИЕ И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ИНФРАСТРУКТУРЫ 
(ПОВЫШЕНИЕ КАЧЕСТВА ТОВАРОВ И УСЛУГ) _________ 161 
Елизаров Ю. Д., Пономаренко Н. В. 
Исследование качества колерованных водоэмульсионных 
красок ______________________________________________ 161 
Кожухова О. И. 
Исследование ассортимента и продаж электробытовых  
товаров для приготовления горячих напитков ____________ 166 
Погребная А. А. 
Анализ потребительских предпочтений при выборе  
цветочного меда _____________________________________ 172 
Шишкина В. Е. 
Вопросы обеспечения качества и безопасности мяса птицы 
на примере анализа цепи поставок ______________________ 178 

РАЗДЕЛ VI 
ФИЛОСОФСКОЕ ОСМЫСЛЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ 
СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКИ ________________________ 183 
Богданова О. А. 
Морально-этический подход к оценке экономики в трудах 
античных философов и его значение для современности____ 183 
Липчанская И. В. 
Общероссийская ределениемидентичность как целом предмет  
социально-философского исследования __________________ 190 
Плотникова Т. В. 
Научная рациональность  как философская проблема ______ 195 
Штофер Л. Л. 
К вопросу об основных аспектах информационной войны 
и обеспечении информационной безопасности ____________ 201 
СВЕДЕНИЯ ОБ АВТОРАХ ______________________________ 212 
 
 
 
 
 
 

РАЗДЕЛ I 
ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА ЛОГИСТИКИ 
В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ 
Ерохина Т. Б., Пархоменко Т. В. 
ФОРМИРОВАНИЕ И РАЗВИТИЕ ЛИЧНОСТИ  
ПОТРЕБИТЕЛЯ В ЛОГИСТИКЕ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ 
Эмоциональные потребности так же, как и материальные, 
нуждаются в реализации, потребитель не может объяснить их как 
последовательность событий. Этот процесс входит в его рациональное мировоззрение. Потенциал личности потребителя раскрывается при наполнении его ценностных ориентаций эмоциональным фоном при планировании и совершении покупки. 
Потребляя товары, услуги, идеи, индивид придерживается 
сформировавшегося у него взгляда на мир в целом, жизненная 
философия потребителя существует в виде суммы и итога всех 
его знаний, умений и опыта. Формируется мировоззрение личности потребителя в течение всей жизни как система знаний и 
представлений об окружающем мире, о месте человека и цели 
существования с его ценностно-регулятивными ориентирами в 
жизни. Предпосылками выработанного мировоззрения потребителя являются усвоенные знания, способность мыслить (абстрактно и теоретически), без чего его знания как потребителя не 
складываются в единую систему. От того, насколько правдиво 
преподносится коммерческая информация потребителю, зависит 
апробация, возможность сравнения с предложенным описанием, 
так как сделать выводы и определиться в выборе означает сформировать мнение о товаре, услуге, идее. Выработанное мнение 
потребителя принадлежит только ему, потому что он пришел к 
нему своим умом и будет его придерживаться в дальнейшем. 
Мнение о товаре выступает в качестве необходимого звена сознания потребителя и его дальнейшего познания как сложной 
взаимосвязи элементов: убеждений, чувств, мыслей, настроений, 
надежд, стремлений, соединяясь в сознании как мировоззрение. 

Успешный маркетинг обязан выявить назревающие социальные перемены, вызванные изменениями в мотивах и установках потребителей (например, погоня за вечной молодостью, модные тренды). Однако информационная эра массового маркетинга 
изменила потребности потребителя от предпочтения комфорта и 
безопасности к более сложному уровню – удовлетворению личных нужд, ориентированных на сохранение окружающей среды и 
рациональное использование ресурсов. Формирование потребительского восприятия происходит через информационное воздействие массовой коммуникации и социального окружения, именно 
коммерческая информация существенно модифицируется мотивами и целями потребления. 
Поведенческая характеристика потребителей показывает, 
что именно и в каком количестве человек может себе позволить 
покупать, но, имея одинаковый доход, разные группы населения 
сильно отличаются друг от друга: влияние на потребление оказывает инфраструктура страны (это транспортные коммуникации, 
системы дистрибуции, информационные потоки, культурные 
традиции). Изучение поведения потребителей в социуме включает анализ и прогноз, что имеет практическую значимость и диктует необходимость научного обоснования механизма изменения 
ценностных ориентаций, рациональных и иррациональных установок на потребление, создание и продвижение товара, доводя 
его до конечного потребителя. Реклама направлена на сознание 
потребителей с целью побуждения его к действию, при этом иррациональное, избыточное потребление провоцирует производителя к увеличению выпускаемой продукции, что порождает дополнительную нагрузку на природу (затрачиваются ресурсы, 
энергия). 
Ключевой вопрос для любой компании, выходящей на рынок, – это знание того, что будет происходить на нем завтра, как 
поведет себя потребитель, каковы его пожелания и предпочтения. 
Период, когда спрос превышал предложение и норма прибыли 
была непомерно высока для производителя, невозвратно ушел, 
как и все пространство «старого мира, заваленного невостребованными товарами и услугами», которые только частично удовлетворяют потребности человека. 

Позитивное развитие общества обеспечивает сочетание разумного удовлетворения потребностей человека с заботой о будущих поколениях и природе, когда продукты не приносят вреда 
не только здоровью человека, но и окружающей среде. Новая социальная действительность порождает иное видение мира, происходят изменения в сознании потребителей, потребности 
усложняются вместе с предложенными производителями инновациями, дифференциацией товаров, разнообразием услуг и обилием торговых организаций. 
Например, в логистическом обсечении распределения энергии право потребителей приобретать электроэнергию через сбытовые компании, имеющие для этого технические возможности, у 
независимых поставщиков электроэнергии предоставляется благодаря либерализации именно розничного звена электроэнергетического рынка и является гарантией свободного конкурентного 
сотрудничества. Так, по оценкам экспертов электроэнергетического рынка, уже в 2017 г. дефицит мощностей составил около 
800 тыс. МВт, что непосредственно связано с обеспечением бесперебойности энергообеспечения потребителей, стабильного 
энергопотребления. Так, при анализе экономических требований 
обнаруживаются определенные противоречия в части минимизации затрат на создание системы электропотребления и необходимости в целях экономии энергии использовать различное энергосберегающее технологическое, бытовое и отопительное оборудование. По сути, речь идет о поиске оптимума между капитальными и эксплуатационными расходами потребителя, который находится методом технико-экономического сравнения различных вариантов системы энергопотребления. Основные предпосылки 
свободного рынка – это цены на нем, которые не регулируются 
непосредственно государством, а способны формироваться на 
основе соотношения спроса и предложения, причем его участники конкурируют за право обеспечивать определенное количество 
потребителей, снижая свои издержки. 
Рынок электроэнергии в нашей стране, как и во многих государствах мира, не может пока считаться вполне конкурентным, 
так как монополизация для электроэнергетического комплекса 
естественна. Электроэнергетика с позиций интегрированной ло

гистики, оказавшись промежуточным звеном между производителями топлива и потребителями электроэнергии, пока серьезно 
не помышляет о создании соответствующей логистической системы с диверсификацией вида услуг. На данном этапе развития 
экономики России это вполне объяснимо. Первые по ходу движения материального потока участники гипотетической логистической системы электроэнергетики слишком могучи, чтобы добровольно заинтересоваться проблемной энергетикой и стать одним из звеньев логистической цепи, а последние – потребители – 
пока малопривлекательны и пассивны, чтобы энергетика понастоящему захотела бы заинтересоваться ими с целью расширения и качественного улучшения своего рынка сбыта. 
Потребители стали сверхтребовательными к товарному ассортименту и конкретно к каждому продукту и его рекламе, которую люди в основном игнорируют, а если и обращают внимание, то только как на оповещение о новинках. Сознание научилось смотреть и не видеть, слушать и не слышать, то есть игнорировать коммерческие коммуникации, и проникнуть в перенасыщенное сознание потребителя порой можно лишь с помощью 
высоких мотивов обеспечения социальной безопасности, защиты 
окружающей среды. 
Все маркетинговые мероприятия имеют конкретный адрес – 
сознание потребителей. Только оперативная часть сознания задействована в этом процессе, который пользуется постоянно, 
здесь не имеется в виду подсознание (которое по большому счету 
мало изучено). А вот на сознание потребителя воздействуют все, 
кто производит товар и доводит его до конечного потребителя 
любыми средствами. Даже если человек не дает видимой реакции 
на уловки продвижения товара на рынок, все коммуникативные 
манипуляции профессионалов, пусть они и не фиксируют внимания на рекламе, транслируемые образы, сопровождающая музыка, изображение торговых марок запечатлеваются в сознании автоматически. 
 
Библиографический список 
1. Bondarenko V. A., Erokhina T. B., Parkhomenko T. V., Guzenko N. V. 
Marketing and logistic instrumentarium of activation of inter-country co