Стратегия и тактика антикризисного и корпоративного управления

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ 
 
РОСТОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ 
УНИВЕРСИТЕТ «РИНХ» 
 
ФАКУЛЬТЕТ НАЦИОНАЛЬНОЙ И МИРОВОЙ ЭКОНОМИКИ 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА АНТИКРИЗИСНОГО 
И КОРПОРАТИВНОГО УПРАВЛЕНИЯ 
 
Материалы VII региональной научно-практической конференции  
профессорско-преподавательского состава, молодых ученых и студентов 
 
28 сентября — 1 октября 2006 года 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Ростов-на-Дону 
2007 

УДК 378 
 
 
Стратегия и тактика антикризисного и корпоративного управления: Материалы VII региональной научно-практической конференции профессорскопреподавательского состава, молодых ученых и студентов / Ростовский государственный экономический университет «РИНХ». — Ростов н/Д, 2007. — 
188 с.  
ISBN 978-5-7972-1124-2 
 
 
В VII региональной научно-практической конференции, проводившейся 
28 сентября — 1 октября 2006 г., представлены работы профессорскопреподавательского состава, молодых ученых и студентов.  
Материалы предназначены для научных сотрудников, преподавателей 
вузов и студентов. 
 
 
Редакционная коллегия 
 
В.М. Джуха, д.э.н., профессор, декан факультета  
национальной и мировой экономики; 
И.В. Мишурова, д.э.н., профессор, зав. кафедрой 
антикризисного и корпоративного управления; 
К.Ф. Механцева, к.э.н., доцент кафедры 
антикризисного и корпоративного управления: 
М.Х. Осканов, к.э.н., доцент кафедры 
антикризисного и корпоративного управления 
 
 
 
 
УДК 378 
С 83 
 
 
 
Утверждено в качестве материалов научно-практической конференции. 
Редакционно-издательским советом университета.  
 
 
 
ISBN 978-5-7972-1124-2 
 
 
© Ростовский государственный  
 
 
 
 
 
 
 
    экономический университет  
 
 
 
 
 
 
 
    «РИНХ», 2007 
С 83 

СОДЕРЖАНИЕ 
 
СЕКЦИЯ 1. 
СТРАТЕГИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ: ОРГАНИЗАЦИОННОЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРИОРИТЕТЫ НА КОРПОРАТИВНОМ  
И РЕГИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ 
О.П. Лукьянчук 
ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 
КАК ТЕХНОЛОГИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ 
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ................................................................10 
Е.В. Цыганенко 
ИННОВАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ:  АКТУАЛЬНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ 
ДЛЯ РАЗВИТИЯ АПК.......................................................................................11 
Е.И.Яицкая 
НАЦИОНАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ «РАЗВИТИЕ АПК»........................................13 
М.В. Дереза 
АДМИНИСТРАТИВНЫЙ РЕСУРС КАК ИНСТРУМЕНТ РЫНКА 
КОРПОРАТИВНОГО КОНТРОЛЯ...................................................................15 
О.А. Фёдорова 
К ВОПРОСУ О ГОСУДАРСТВЕННОМ РЕГУЛИРОВАНИИ 
ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РАМКАХ 
ВСТУПЛЕНИЯ РОССИИ В ВТО ....................................................................17 
К.Г. Гагулия 
АНАЛИЗ СИСТЕМЫ МОТИВАЦИИ .............................................................19 
М.Л. Михайлова 
УПРАВЛЕНЧЕСКИЕ ТЕХНОЛОГИИ В ОРГАНИЗАЦИИ 
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОФЕЙНИ.........................................................................21 
Л.Ф. Наскевич 
ИСТИТУЦИОНАЛЬНЫЕ СДВИГИ В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ 
ПРОМЫШЛЕННОСТЬЮ.................................................................................23 
К. Н. Мищенко 
ПРОЦЕССНЫЙ ПОДХОД В УПРАВЛЕНИИ.................................................24 
 
 

А.М. Синятникова 
СТРАТЕГИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ: УПРАВЛЕНИЕ РЕГИОНАЛЬНЫМИ 
РЫНКАМИ НА ПРИМЕРЕ ЮЖНОГО ФИЛИАЛА КОМПАНИИ 
«РОСТЕЛЕКОМ»...............................................................................................26 
А.В.Бородай 
ОСОБЕННОСТИ ВЫБОРА СТРАТЕГИЧЕСКИХ ПРИОРИТЕТОВ 
РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ. КОРРЕКТИРОВКА ВЫБРАННЫХ 
ОРИЕНТИРОВ ...................................................................................................28 
А.Х. Шалинская 
ГЕОПОЛИТИЧЕСКАЯ СТРАТЕГИЯ И ЭКОНОМИЧЕСКАЯ 
БЕЗОПАСНОСТЬ ..............................................................................................31 
В.А. Гринченко 
СТРАТЕГИЯ РЕГИОНАЛЬНОГО РАЗВИТИЯ В УСЛОВИЯХ 
ГЛОБАЛИЗАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ РОСТОВСКОЙ ОБЛАСТИ).................33 
Н.В. Бесчасная 
ВСЕРОССИЙСКАЯ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННАЯ ПЕРЕПИСЬ 2006 
ГОДА — ВАЖНЫЙ ИСТОЧНИК ФОРМИРОВАНИЯ 
АГРОПРОМЫШЛЕННОЙ ПОЛИТИКИ РФ..................................................35 
Е.В. Хорунженко 
СТРАТЕГИЧЕКАЯ КАРТА КАК ОСНОВА УСПЕШНОГО РАЗВИТИЯ 
СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ .........................................................................37 
С.В. Харченко 
ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ 
ПРОИЗВОДСТВА ПРОДУКЦИИ РАСТЕНИЕВОДСТВА ............................39 
А.Л. Клочкова 
СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ ИННОВАЦИОННОЙ СИСТЕМЫ: 
ФЕДЕРАЛЬНЫЙ И РЕГИОНАЛЬНЫЙ АСПЕКТЫ......................................42 
И.Н. Рожкова 
КОНКУРЕНТНЫЕ СТРАТЕГИИ АГРОПРЕДПРИЯТИЙ.............................44 
Л.В. Дереза 
ЛОГИСТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ РЕГИОНАЛЬНЫХ 
ПЕРЕВОЗОК НА ПРИМЕРЕ ОАО «РЖД» И ПОРТОВ................................46 
А.А. Юрков 
ОЦЕНКА ЧЕЛОВЕЧЕСКОГО КАПИТАЛА КАК ОСНОВНОГО АКТИВА 
КОМПАНИИ В «НОВОЙ» ЭКОНОМИКЕ.....................................................48 
 

О.В. Минаева 
ИНВЕСТИЦИИ В АПК РОСТОВСКОЙ ОБЛАСТИ .....................................51 
С.В. Асмолова 
АГРАРНАЯ ПОЛИТИКА И СОВРЕМЕННЫЕ СОЦИАЛЬНОЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ 
СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА..............................................................................53 
Иванилов Н.В.  
ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА 
В БАНКОВСКОЙ СФЕРЕ.................................................................................55 
СЕКЦИЯ 2.  
МЕТОДОЛОГИЯ, ИНСТРУМЕНТАРИЙ И ПРАВОВЫЕ ОСНОВЫ 
КРИЗИС-МЕНЕДЖМЕНТА 
О.А. Тимакин 
ЭФФЕКТИВНОСТЬ ХОЛДИНГОВЫХ СТРУКТУР  
НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ .........................................................................58 
В.В. Хатламаджиян 
УПРАВЛЕНИЕ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННОЙ ОРГАНИЗАЦИЕЙ  
В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА.................................................................................60 
Г.Г. Савчук 
ПРЕДПОСЫЛКИ И УСЛОВИЯ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ  
ИНСТИТУТА БАНКРОТСТВА ФИЗИЧЕСКИХ ЛИЦ В РФ........................62 
Е.В. Серикова 
АНАЛИЗ ФИНАНСОВОГО СОСТОЯНИЯ ОНО ОПХ «РАССВЕТ»..........64 
Е.А. Пятницкова 
РИСКИ ДЕРИВАТИВОВ КАК ПРИЧИНЫ БАНКРОТСТВА 
КОРПОРАЦИИ «ENRON»................................................................................66 
А.Г. Шапран 
УПРАВЛЕНИЕ ФИНАНСАМИ ПРИ УРГОЗЕ БАНКРОТСТВА.................68 
А.С. Сыроежин 
ЗАКАЗНЫЕ БАНКРОТСТВА...........................................................................70 
Е.Ф. Безценная 
ОСОБЕННОСТИ И ПОСЛЕДСТВИЯ ПРИВАТИЗАЦИИ  
В РОССИИ КАК ИСТОЧНИКА ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ РИСКОВ 
ПРЕДПРИЯТИЯ.................................................................................................72 
 

Р.Ю. Пимахов 
МОДЕЛИ ЭКОНОМИЧЕСКОГО ИНСТРУМЕНТАРИЯ В ПРОЦЕССЕ 
СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ .....................................................74 
В.В. Кудинов 
«BCP» КАК ОДИН ИЗ ИНСТРУМЕНТОВ КРИЗИС-МЕНЕДЖМЕНТА ...76 
М.В. Швачич 
ЭКОНОМИКО-ПРАВОВЫЕ АСПЕКТЫ ИПОТЕКИ (ЗАЛОГА ЗЕМЕЛЬ 
СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННОГО ЗНАЧЕНИЯ)................................................78 
О.А. Ширенко 
МЕТОДОЛОГИЯ ФОРМИРОВАНИЯ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ СТРАТЕГИИ 
АНТИКРИЗИСНОГО УПРАВЛЕНИЯ.............................................................80 
О.В. Кирсанова 
ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ РЕНТАБЕЛЬНОСТИ ПРОДУКЦИИ 
РАСТЕНИЕВОДСТВА.......................................................................................82 
И.В. Мишурова, О.В. Гудикова 
ФОРМИРОВАНИЕ КЛЮЧЕВЫХ КОМПЕТЕНЦИЙ МЕНЕДЖЕРА 
ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ........................................................84 
К.Ф. Механцева 
О РАЗВИТИИ ПРОЦЕССНОГО ПОДХОДА В КОНЦЕПЦИЯХ 
РЕИНЖИНИРИНГА БИЗНЕС-ПРОЦЕССОВ И ВСЕОБЩЕГО 
УПРАВЛЕНИЯ НА ОСНОВЕ КАЧЕСТВА .....................................................86 
С.А. Наумов 
ИНСТИТУЦИОНАЛЬНЫЕ ФОРМЫ ПЛОДООВОЩНОГО РЫНКА  
В СТРАНАХ ЗАПАДА ......................................................................................93 
Т.Н. Михненко 
ИНВЕСТИЦИОННАЯ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ РОССИИ........................95 
И.А. Никитин 
НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ИНВЕСТИЦИОННОГО 
ПРОЕКТИРОВАНИЯ ........................................................................................96 
А.И. Завялов 
ИСХОДНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ КИНЕТИКИ................98 
А.В. Мищенко 
СПЕЦИФИКА РЫНОЧНОГО РЕФОРМИРОВАНИЯ 
ГОСУДАРСТВЕННЫХ ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ.................99 
 

Ю.Н. Орешин 
МЕХАНИЗМЫ СИНХРОНИЗАЦИИ ХОЗЯЙСТВЕННЫХ ПРОЦЕССОВ 
ПРИ ДИВЕРСИФИКАЦИИ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ......102 
Ж.Н. Шелудченко 
УРОВНИ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ БЕЗОПАСНОСТИ  
ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ .......................................................104 
Ю.А. Дрыгина 
ПОДГОТОВКА МЕНЕДЖМЕНТА ОРГАНИЗАЦИЙ РОССИИ: УЧЁТ 
СОЦИОКУЛЬТУРНЫХ ОСОБЕННОСТЕЙ .................................................106 
Е.Ю. Басак 
СПЕЦИФИКА РЕГИОНАЛЬНОГО АНТИКРИЗИСНОГО 
РЕГУЛИРОВАНИЯ..........................................................................................108 
М.А. Родионова 
РЕФОРМИРОВАНИЕ БЮДЖЕТНОЙ КЛАССИФИКАЦИИ КАК 
ИСТОЧНИКА ИНФОРМАЦИИ ДЛЯ ЭФФЕКТИВНОГО  
УПРАВЛЕНИЯ ФИНАНСАМИ .....................................................................110 
Г.А. Геворкян 
ВОПРОСЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ ОРГАНИЗАЦИОННЫХ 
СТРУКТУР ПРОМЫШЛЕННЫХ КОРПОРАЦИЙ......................................112 
Л.В. Глухих 
СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ТЕНДЕНЦИИ ТАРОУПАКОВОЧНОЙ  
И КОНСЕРВНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ РОССИИ.................................114 
Т.В. Королева, Б.Г. Шевченко 
К ВОПРОСУ О ПРАКТИЧЕСКОМ ПРИМЕНЕНИИ ПОКАЗАТЕЛЯ 
КАЧЕСТВА ЖИЗНИ........................................................................................116 
К. Э. Когаленко 
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СЕРВИСНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ  
КАК ФАКТОР ПОВЫШЕНИЯ УСТОЙЧИВОСТИ  
ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ .......................................................118 
А.Н. Авагян 
РОЛЬ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ  
МАЛЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ В ОТРАСЛИ ПРОИЗВОДСТВА ХЛЕБА  
И МУЧНЫХ КОНДИТЕРСКИХ ИЗДЕЛИЙ НЕДЛИТЕЛЬНОГО 
ХРАНЕНИЯ ......................................................................................................121 
 
 

И.С. Штапова 
РЫНОЧНАЯ ДОЛЯ КАК СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ПОКАЗАТЕЛЬ 
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ............................................................................123 
Л.А. Чикатуева 
РАЗВИТИЕ МЕХАНИЗМА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ  
КОРПОРАТИВНЫХ ОБЪЕДИНЕНИЙ ЦЕМЕНТНОЙ 
ПРОМЫШЛЕННОСТИ В СИСТЕМЕ РЕГИОНАЛЬНЫХ И 
МЕЖРЕГИОНАЛЬНЫХ СВЯЗЕЙ КАРАЧАЕВО-ЧЕРКЕССКОЙ 
РЕСПУБЛИКИ .................................................................................................128 
Л.Н. Приходькова 
ОЦЕНКА ЦЕНЫ ОПЦИОНА НА ФЬЮЧЕРС НА АКЦИИ ОАО НК 
«ЛУКОЙЛ» С ПОМОЩЬЮ МОДЕЛИ БЛЕКА-ШОУЛЗА  
(НОЯБРЬ 2005 г. — МАРТ 2006 г.) ................................................................130 
Н.А. Лобахина 
ПРОЦЕСС КАК ФОРМА ОПИСАНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ  
ОРГАНИЗАЦИИ ..............................................................................................133 
А.А. Понаморёва 
КОНЦЕПЦИЯ ИНФОРМАЦИОННОЙ ЭКОНОМИКИ  
ИЛИ ЭКОНОМИКИ ЗНАНИЙ.......................................................................135 
Э.Б. Саакова 
АНАЛИЗ ПАССИВОВ БАЛАНСА МЕТОДОМ  
«КОНТРОЛЬНЫХ ТОЧЕК»............................................................................137 
А.М. Луганцев 
СИНЕРГЕТИЧЕСКИЙ ЭФФЕКТ — ОСНОВНОЙ МОТИВ СЛИЯНИЙ  
И ПОГЛОЩЕНИЙ КОМПАНИЙ...................................................................140 
Т.В. Потапьева 
КТО ЗАЩИТИТ ДОЛЖНИКА?.....................................................................144 
Е.В. Ермолаева 
ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ ПОДХОД К УПРАВЛЕНИЮ КОНФЛИКТОМ 
В КРИЗИСНОЙ СИТУАЦИИ .........................................................................145 
О.С. Кулик 
АУТСОРСИНГ КАК ФАКТОР ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ 
КОРПОРАТИВНОГО УПРАВЛЕНИЯ ...........................................................148 
Л.Н. Приходькова..............................................................................................150 
КЛАССИФИКАЦИЯ МЕТОДОВ ОЦЕНКИ КРЕДИТНЫХ РИСКОВ  
ПО ОБЪЕМУ ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ИНФОРМАЦИИ....................................150 

В.М. Джуха, Н.П. Жуковская, А.В. Курицын 
УЧЕТ ФАКТОРА РИСКА В ПРОЦЕССЕ ПРИНЯТИЯ 
УПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ..................................................................151 
Т.Ю. Синюк 
СИСТЕМА УПРАВЛЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИЕЙ. ОЦЕНКА 
ЭФФЕКТИВНОСТИ УПРАВЛЕНИЯ: МЕТОДЫ, ИНСТРУМЕНТЫ........160 
А.Н. Кузьминов 
БИЗНЕСЦЕНОЛОГИЯ В СИСТЕМЕ СТРАТЕГИЧЕСКОГО  
УПРАВЛЕНИЯ .................................................................................................165 
Э.И. Немцева 
СПОСОБЫ ФОРМИРОВАНИЯ КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ ...........167 
А.В. Даниленко 
ЗЕМЕЛЬНЫЕ ОТНОШЕНИЯ В УСЛОВИЯХ РЫНКА..............................169 
Е.В. Холстинина 
ИДЕНТИФИКАЦИЯ СУЩНОСТНЫХ ХАРАКТЕРИСТИК 
СОВРЕМЕННОЙ ОРГАНИЗАЦИИ...............................................................171 
Н.С. Плешкань 
ИННОВАЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ НА ПРЕДПРИЯТИИ АПК........173 
М.Х. Осканов 
БАНКРОТСТВО: ПРАВОВЫЕ АСПЕКТЫ ЗА РУБЕЖОМ........................176 
К.А. Кравцов 
ПРИМЕНЕНИЕ МОДЕЛИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ АКТИВОВ (САРМ)  
ДЛЯ ОЦЕНКИ РИСКОВАННОСТИ ИНВЕСТИЦИЙ (НА ПРИМЕРЕ  
ОАО «СУРГУТНЕФТЕГАЗ»)..........................................................................179 
Р.В. Савинов 
КОНТРОЛЛИНГ КАК НОВАЯ ФОРМА КОНЦЕПЦИИ  
ЭФФЕКТИВНОГО УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЕМ .............................181 
 
НАШИ АВТОРЫ .............................................................................................184 
 
 

СЕКЦИЯ 1.  
СТРАТЕГИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ:  
ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРИОРИТЕТЫ  
НА КОРПОРАТИВНОМ И РЕГИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ 
О.П. Лукьянчук 
ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 
КАК ТЕХНОЛОГИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ 
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 
Определение экономической эффективности рекламы является важнейшим условием рационального использования средств, расходуемых на ее 
проведение, обеспечение их максимальной полезности. Ставя во внимание, 
что затраты на рекламу высоки, и каждый рекламодатель стремится к развитию своего предприятия, оценка выгоды от вложенных в рекламу средств — 
уже не просто желаемая должностная обязанность, а необходимая. Исследование эффективности рекламы проводится не только на конечной стадии рекламной кампании, но и охватывает все этапы ее проведения. Целью проверки 
ее эффективности в процессе функционирования является получение необходимой информации для корректировки рекламы в соответствии с изменяющимися условиями рынка. Проверка эффективности рекламной кампании после ее завершения направлена на выяснение ее полного результата и определение степени эффективности денежных затрат. Такая проверка необходима и 
для вывода о целесообразности проведения подобных мероприятий. 
Разделяют два вида оценки эффективности рекламной кампании: 
1. торговая; 
2. коммуникативная. 
Торговая оценка подразумевает использование: 
• стандартных методов оценки увеличения объёмов товарооборота до 
и после проведения рекламной кампании; 
• аналитических методов на основе корреляции затрат на рекламу и 
объёмов продаж; 
• экспериментальных методов с помощью пробных (с рекламой) и 
контрольных (без рекламы) рынков. 
Существует множество формул, по которым можно определить торговую эффективность рекламы, но зачастую работа с ними затруднена из-за нехватки или невозможности выделить данные для подстановки значений в эти 
формулы. Тем не менее, существуют и более примитивные, которые может 
использовать любой маркетолог, например: 
 
ЭР торг = ((V — Ц1у) — (Ц1п сред*n)) / Ц1п сред — n, 
 
где ЭР торг — эффективность рекламы, торговая;