Наука и искусство управления / Вестник Института экономики, управления и права РГГУ, 2024, № 1

ISSN 2782-2222
Наука и искусство управления / 
Вестник Института экономики, управления и права
Российского государственного гуманитарного
университета
Научный журнал
Science and Art of Management /
Bulletin of the Institute of Economics, Management
and Law of the Russian State University
for the Humanities
Academic Journal
Основан в 2006 г.
Founded in 2006
1
2024

Science and Art of Management / Bulletin of the Institute of Economics,
Management and Law of the Russian State University for the Humanities
Academic Journal
There are 4 issues of printed version of the journal a year
Founder and Publisher
Russian State University for the Humanities (RSUH)
The scientific journal “Science and Art of Management / Bulletin of the Institute of 
Economics, Management and Law of the Russian State University for the Humanities” is included in the system of the Russian Science Citation Index (RSCI);  in the 
List of leading scientific journals and other editions for publishing PhD research 
findings.
Peer-reviewed publications fall within the following research area:
	
Economics
5.2.1.	 Economic theory
5.2.4.	 Finance
5.2.5.	 World economy
5.2.6.	 Management
Goals and objectives
The journal is an interdisciplinary scientific publication dedicated to finding the 
best ideas in the field of theory and practice of management. 
Target audience – scientists, university professors, entrepreneurs and company 
leaders, a wide range of readers interested in management issues. 
The journal examines various aspects of management related to management 
strategy, entrepreneurship, personnel management, marketing, leadership, 
corporate culture, innovation, technology, management under conditions of 
uncertainty and risk. 
Management is science and art. Science is a search for new knowledge of the 
development of management theory, and art helps to effectively translate the 
accumulated experience in specific situation.
The journal is registered by the Federal Service for Supervision of Communications, Information Technology and Mass Media. Certificate on registration:
PI No. FS77-24415 от 19.05.2006.
Editorial staff office: bld. 6, Miusskaya Square, Moscow, Russia, 125047 
tel.: +7 (499) 973-40-96
e-mail: ynic2010@mail.ru
© Science and Art of Management / Bulletin of the Institute of Economics, Management
and Law of the Russian State University for the Humanities, 2024

Наука и искусство управления / Вестник Института экономики, управления
и права Российского государственного гуманитарного университета 
Научный журнал
Выходит 4 номера печатной версии журнала в год
Учредитель и издатель
Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ)
Научный журнал «Наука и искусство управления / Вестник Института экономики, управления и права Российского государственного гуманитарного 
университета» включен в систему Российского индекса научного цитирования 
(РИНЦ); в Перечень рецензируемых научных изданий, в которых должны быть 
опубликованы основные результаты диссертаций на соискание ученой степени 
кандидата наук, на соискание ученой степени доктора наук по следующим научным специальностям и соответствующим им отраслям науки:
	
Экономические науки
5.2.1.	 Экономическая теория
5.2.4.	 Финансы
5.2.5.	 Мировая экономика
5.2.6.	 Менеджмент
Цели и задачи
Журнал является междисциплинарным научным изданием, посвященным 
поиску лучших идей в области теории и практики управления.
Целевая аудитория – ученые, преподаватели вузов, предприниматели и руководители компаний, широкий круг читателей, интересующихся вопросами 
управления.
В журнале рассматриваются различные аспекты управления, связанные со 
стратегией управления, предпринимательством, управлением персоналом, 
маркетингом, лидерством, корпоративной культурой, инновационным 
направлением, технологиями, управлением в условиях неопределенности 
и риска.
Управление – это наука и искусство. Наука представляет собой поиск новых 
знаний развития теории управления, а искусство помогает эффективно 
претворять накопленный опыт в конкретных ситуациях.
Журнал зарегистрирован Федеральной службой по надзору за соблюдением 
законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного 
наследия, свидетельство о регистрации средства массовой информации 
ПИ № ФС 77-24415 от 19.05.2006 г.
Адрес редакции: 125047, Россия, Москва, Миусская пл., д. 6
Тел.: +7 (499) 973-40-96
Электронный адрес: ynic2010@mail.ru
© Наука и искусство управления / Вестник Института экономики, управления и права
Российского государственного гуманитарного университета, 2024

Founder and Publisher
Russian State University for the Humanities (RSUH)
Editor-in-chief
N.I. Arkhipova, Dr. of Sci. (Economics), professor, Russian State University for the 
Humanities (RSUH), Moscow, Russian Federation
Editorial Board
A.B. Il’in, Dr. of Sci. (Economics), assоciate professor, Russian State University 
for the Humanities (RSUH), Moscow, Russian Federation (deputy editor-inchief)
N.V. Ovchinnikova, Dr. of Sci. (Economics), professor, Russian State University for 
the Humanities (RSUH), Moscow, Russian Federation
I.Yu. Il’ina, Dr. of Sci. (Economics), professor, Russian State University for the 
Humanities (RSUH), Moscow, Russian Federation
O.L. Sedova, Cand. of Sci. (Engineering), professor, Russian State University for 
the Humanities (RSUH), Moscow, Russian Federation
P.I. Tolmachev, Dr. of Sci. (Economics), professor, Diplomatic Academy of the 
Ministry of Foreign Affairs of the Russian Federation, Moscow, Russian 
Federation
Nur Abd Ehl’ Vadud Nada Salem, professor, Sadat Academy for Management Sciences, Cair, Arab Republic of Egypt 
A.M. Minchenkova, PhD, Bernard O`Higgins University, Santiago, Chile
V.N. Nezamaikin, Dr. of Sci. (Economics), professor, Russian State University for 
the Humanities (RSUH), Moscow, Russian Federation
N.A. Navrotskaya, Dr. of Sci. (Economics), professor, Saint Petersburg University, 
Saint Petersburg, Russian Federation
N.Yu. Sopilko, Dr. of Sci. (Economics), assоciate professor, Russian State University for the Humanities (RSUH), Moscow, Russian Federation
T.M. Alieva, Cand. of Sci. (Economics), assоciate professor, Russian State University for the Humanities (RSUH), Moscow, Russian Federation (executive 
secre-tary of the series)
Executive editors
N.Yu. Sopilko, Dr. of Sci. (Economics), assоciate professor, RSUH
A.B. Il’in, Dr. of Sci. (Economics), assоciate professor, RSUH
T.M. Alieva, Cand. of Sci. (Economics), assоciate professor, RSUH
ISSN 2782-2222 • Science and Art of Management / Bulletin of the Institute of Economics,
Management and Law of the Russian State University for the Humanities, 2024, no. 1

Учредитель и издатель
Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ)
Главный редактор
Н.И. Архипова, доктор экономических наук, профессор, Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ), Москва, Российская Федерация
Редакционная коллегия
А.Б. Ильин, доктор экономических наук, доцент, Российский государственный 
гуманитарный университет (РГГУ), Москва, Российская Федерация (заместитель главного редактора)
Н.В. Овчинникова, доктор экономических наук, профессор, Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ), Москва, Российская 
Федерация
И.Ю. Ильина, доктор экономических наук, профессор, Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ), Москва, Российская Федерация
О.Л. Седова, кандидат технических наук, профессор, Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ), Москва, Российская 
Федерация
П.И. Толмачев, доктор экономических наук, профессор, Дипломатическая академия МИД РФ, Москва, Российская Федерация
Нур Абд Эль Вадуд Нада Салем, профессор, Академия административных наук 
им. Садата, Арабская Республика Египет
А.М. Минченкова, PhD, исследователь, Университет Бернарда О’Хиггинса, 
Сантьяго, Чили 
В.Н. Незамайкин, доктор экономических наук, профессор, Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ), Москва, Российская 
Федерация 
Н.А. Навроцкая, доктор экономических наук, профессор, Санкт-Петербургский государственный университет, Санкт-Петербург, Российская Федерация
Н.Ю. Сопилко, доктор экономических наук, доцент, Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ), Москва, Российская 
Федерация 
Т.М. Алиева, кандидат экономических наук, доцент, Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ), Москва, Российская Федерация (ответственный секретарь серии)
Ответственные за выпуск
Н.Ю. Сопилко, доктор экономических наук, доцент, РГГУ 
А.Б. Ильин, доктор экономических наук, доцент, РГГУ 
Т.М. Алиева, кандидат экономических наук, доцент, РГГУ
ISSN 2782-2222 • Наука и искусство управления / Вестник Института экономики,
управления и права Российского государственного гуманитарного университета. 2024. № 1

Содержание
Современные аспекты управления 
Алан Л. Абаев, Елена В. Насырова,
Руслан Ф. Шарафутдинов
Использование контекстной рекламы в продвижении
образовательной программы 42.03.05 «Медиакоммуникации»
Российского государственного гуманитарного университета  .  .  .  .  . . . . . . 	
10
Кирилл С. Афанасьев
Партиципаторные механизмы управления
коммуникационными рисками реализации
инфраструктурных проектов в городской среде  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . . . . . . . . . . . . 	
23
Юлия Ю. Шитова
Исследование факторов, влияющих на выбор
программы обучения абитуриентами РГГУ  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . . . . . . . . . . . . . . 	
38
Оксана М. Махалина, Виктор Н. Махалин
Искусственный интеллект в России:
история, состояние, тренды и ограничения  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . . . . . . . . . . . . . . 	
56
Андрей Ю. Гавриш
Системы управления: тренды и тенденции современного развития  .  .  . . . 	
70
Проблемы управления: экономические, правовые,
социальные и психологические
Татьяна В. Белова, Дарья И. Докучаева
Правовые инструменты сохранения семейного бизнеса
в Российской Федерации  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 	
85
Приоритеты национального развития
Вероника Р. Акаева, Яна Ф. Наширванова
Изменение векторов формирования маркетинговых стратегий
отечественными предприятиями в условиях введения
нового пакета санкций  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 	
100
ISSN 2782-2222 • Science and Art of Management / Bulletin of the Institute of Economics,
Management and Law of the Russian State University for the Humanities, 2024, no. 1

Екатерина В. Богомаз
Развитие электронной коммерции в условиях цифровизации
мировой экономики  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 	
117
Международный опыт
Даниил А. Потапов
Влияние ПИИ и инфраструктурных
проектов в рамках инициативы «Один пояс – один путь»
на уровень торгового сотрудничества между КНР и АСЕАН  .  .  .  .  . . . . . . 	
133
Ху Юй
Государственная политика устойчивого развития в Китае  . . . . . . . . . . . . 	
144
ISSN 2782-2222 • Наука и искусство управления / Вестник Института экономики,
управления и права Российского государственного гуманитарного университета. 2024. № 1

Contents
Modern aspects of management
Alan L. Abaev, Elena V. Nasirova,
Ruslan F. Sharafutdinov
The use of contextual advertising in the promotion
of the educational program 42.03.05 “Media Communications”
of the Russian State University for the Humanities  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . . . . . . . . . . . . 	
10
Kirill S. Afanasyev
Participatory mechanisms for managing communication
risks in urban infrastructure projects  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . . . . . . . . . . . . . . . . . . 	
23
Yuliya Yu. Shitova
Study of factors influencing the choice of educational programs
by applicants at the Russian State University for the Humanities  .  .  .  .  . . . . . 	
38
Oksana M. Makhalina, Viktor N. Makhalin
Artificial Intelligence in Russia. History, status, trends and limitations  .  .  . . . 	
56
Andrey Yu. Gavrish
Management systems. Trends and tendencies of modern development  .  .  . . . 	
70
Governance challenges: economic, legal,
social and psychological aspects
Tatiana V. Belova, Darya I. Dokuchaeva
Legal instruments for the preservation of family business
in the Russian Federation  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 	
85
National development priorities
Veronika R. Akaeva, Yana F. Nashirvanova
Change of vectors of formation of marketing strategies
by national enterprises under the conditions of introduction
of a new package of sanctions  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 	
100
Ekaterina V. Bogomaz
E-commerce development in the context
of the world economy digitalization  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 	
117
ISSN 2782-2222 • Science and Art of Management / Bulletin of the Institute of Economics,
Management and Law of the Russian State University for the Humanities, 2024, no. 1

International experience
Daniil A. Potapov
Influence of the FDI and infrastructure projects
on the mutual trade cooperation between the PRC and the ASEAN  .  .  .  . . . . 	
133
Hu Yu
State policy for sustainable development in China  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . . . . . . . . . . . . 	
144
ISSN 2782-2222 • Наука и искусство управления / Вестник Института экономики,
управления и права Российского государственного гуманитарного университета. 2024. № 1

Современные аспекты управления
УДК	 659
DOI:	 10.28995/2782-2222-2024-1-10-22
Использование контекстной рекламы
в продвижении образовательной программы
42.03.05 «Медиакоммуникации»
Российского государственного гуманитарного
университета
Алан Л. Абаев
Российский государственный гуманитарный университет,
Москва, Россия, abaeval@rggu.ru
Елена В. Насырова
Российский государственный гуманитарный университет,
Москва, Россия, nasyrova.ev@rggu.ru
Руслан Ф. Шарафутдинов
Российский государственный гуманитарный университет,
Москва, Россия, nasyrova.ev@rggu.ru
Аннотация. В работе изучены основные особенности различных видов интернет-рекламы. Интернет-реклама сегодня является основным каналом, с помощью которого можно воздействовать на целевую аудиторию 
высшей школы, поэтому изучение эффективных тактик ее применения в 
продвижении образовательных программ является крайне актуальным. 
Распространение интернет-рекламы осуществляется через специальные 
медийные платформы “Yandex”, “Google” и так далее.
Особенностью интернет-рекламы, в отличие от классических видов, 
является наличие значительного количества доступных инструментов 
анализа ее эффективности с помощью систем «Яндекс Метрика» и “Google 
analytics”.
Контекстная реклама – реклама, размещаемая на основе анализа интересов и особенностей поведения пользователей интернета. Алгоритмы 
настройки контекстной рекламы позволяют показать ваше объявление 
самой заинтересованной аудитории. 
Таргетированная реклама в социальных сетях – это реклама, которая 
позволяет показать ваше объявление максимально релевантной вашему 
продукту целевой аудитории. 
© Абаев А.Л., Насырова Е.В., Шарафутдинов Р.Ф., 2024
ISSN 2782-2222 • Science and Art of Management / Bulletin of the Institute of Economics,
Management and Law of the Russian State University for the Humanities, 2024, no. 1