Пропагандистский дискурс в условиях цифровизации

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ПРОПАГАНДИСТСКИЙ 
ДИСКУРС В УСЛОВИЯХ 
ЦИФРОВИЗАЦИИ
ИЗДАТЕЛЬСТВО САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОГО УНИВЕРСИТЕТА

УДК	 32.019.5
ББК	 76.0
	
П81
Рецензенты: д-р полит. наук, проф. Н. А. Баранов (Рос. акад. нар. хоз-ва и гос. 
службы при Президенте РФ); д-р филос. наук, проф. В. Ф. Олешко (Екатеринбург. нац. ун-т им. Б. Н. Ельцина)
Авторы:  В. А. Ачкасова (предисловие; 3.2; заключение); Г. С. Мельник (предисловие; гл.  7; заключение); М. Н. Грачев (гл. 1); О. Г. Филатова (гл. 2); 
Дж. М. Ионеску (2.3; гл.  11); Р. И. Мухамедиев (2.3); К. О. Якунин (2.3); 
Н. Н. Журавлева (3.1; 3.2; 3.3); О. И. Трохинова (3.1); Е. А. Бабанова 
(3.3; 4.3); А. Н. Гришанина (3.4); И. А. Быков (4.1), И. А. Гладченко (4.2); 
А. И. Рафиков (4.4); С. И. Коренюшкина (4.5); Ю. Н. Алисиевич (гл.  5); 
П. В. Гуленко (6.1; 6.2; 6.3); Ю. И. Долгова (6.1; 6.2; 6.3); И. М. Побединский 
(6.4); Б. Я. Мисонжников (гл. 8; 9); Е. В. Стецко (гл. 10) 
Рекомендовано к публикации 
Научной комиссией в области СМИ и массовых коммуникаций 
Санкт-Петербургского государственного университета
П81
Пропагандистский дискурс в  условиях цифровизации / под ред. В. А. Ачкасовой, Г. С. Мельник. — СПб.: Изд-во 
С.-Петерб. ун-та, 2023. — 424 с. 
ISBN 978-5-288-06316-9
В книге анализируются теории и  подходы, сложившиеся в  политической науке, теории коммуникаций, лингвистике, журналистике, психологии; обозначается проблемное поле, определяющее несколько направлений исследований, опирающихся на культурологические, филологические, лингвистические и социологические труды, сформировавшие 
современное поле теории коммуникации и кросс-культурных исследований. Предложены методики выявления дезинформации в современном 
медиадискурсе; типологизированы информационные инструменты и методы пропагандистского дискурса, а также субъекты пропагандистской 
деятельности; описаны политические проекты пропагандистского характера; дана оценка эффективности их применения.
Издание адресовано специалистам в  области политологии, теории 
и практики журналистики и массовой коммуникации, а также работникам информационной сферы и всем интересующимся вопросами современных общественных отношений.
УДК 32.019.5
ББК 76.0
Издание осуществлено при поддержке
Санкт-Петербургского государственного университета 
в рамках Конкурса монографий — 2021
 	
©	 Санкт-Петербургский 
ISBN 978-5-288-06316-9	
	
государственный университет, 2023

Оглавление
Предисловие.....................................................................................................	
7
ЧАСТЬ I. ДИСКУРС ПРОПАГАНДЫ: ДЕФИНИЦИИ, 
КЛАССИФИКАЦИИ, КОНЦЕПЦИИ
Глава  1. Феномен пропаганды: теоретический аспект.
........................	
11
1.1. Пропаганда как коммуникационный процесс: сущность, 
особенности интерпретации в социально-политическом 
контексте.
.............................................................................................	
—
1.2. Генезис и развитие пропаганды.....................................................	
22
1.3. Эволюция теоретических представлений 
об эффективности пропагандистского воздействия (первая 
половина ХХ — начало XXI в.).......................................................	
44
Глава  2. Современные подходы к определению пропаганды: 
концепции и практические разработки.
..................................	
57
2.1. Подходы к определению понятия «пропаганда».......................	
—
2.2. Специальные проекты НАТО и Европейского союза..............	
68
2.3. Идентификация пропагандистского контента 
на базе тематической модели корпуса текстов СМИ.
...............	
71
Глава  3. Идентификация и эффективность пропагандистского 
воздействия: вопросы методологии..........................................	
83
3.1. Субъекты пропагандистского воздействия:  подходы 
и проблемы идентификации.
..........................................................	
—
3.2. Маркеры пропагандистских посланий. Разнообразие 
объяснительных схем.......................................................................	
99
3.3. Практика оценок эффективности пропагандистского 
воздействия.........................................................................................	
114
3.4. Экспертиза пропагандистских  сетевых материалов .
..............	
128
3

Часть II. ТЕХНОЛОГИИ ПОЛИТИЧЕСКОЙ ПРОПАГАНДЫ 
В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВИЗАЦИИ
Глава  4. Онлайн-технологии пропагандистского воздействия..............	
149
4.1. Фейк-ньюз и дезинформация в системе современной 
политической коммуникации.........................................................	
—
4.2. Хештег как инструмент политической пропаганды..................	
156
4.3. Социальные боты и автоматизация пропагандистского 
воздействия.
.........................................................................................	
160
4.4. Рекламные коммуникации в цифровой пропаганде.................	
167
4.5. Технология видеоблоггинга в пропагандистском 
воздействии.........................................................................................	
174
Глава  5. Комическое в современном пропагандистском дискурсе........	
180
5.1. Комическое в социально-политической коммуникации.........	
—
5.2. Ресурс комического в современной пропаганде .......................	
192
Глава  6. Телевидение как канал трансляции пропагандистского 
контекcта................................................................................................	
213
6.1. Манипулятивные возможности аудиовизуальной среды .......	
214
6.2. Пропагандистский дискурс в передачах различных 
форматов..............................................................................................	
221
6.3. Развлекательная составляющая пропагандистских передач...	
233
6.4. Пропагандистский потенциал политической рекламы 
на телевидении....................................................................................	
246
Часть III. ПРОПАГАНДИСТСКИЙ 
И КОНТРПРОПАГАНДИСТСКИЙ РЕСУРСЫ 
СУБЪЕКТОВ ПОЛИТИКИ
Глава  7. Медиатекст в структуре пропаганды и контрпропаганды......	
259
7.1. Пропаганда — идеология в действии .
..........................................	
—
7.2. Запрет пропаганды экстремизма, терроризма, расовой 
дискриминации.
..................................................................................	
290
7.3. Социопсихологические маркеры экстремистских 
пропагандистских текстов...............................................................	
294
7.3.1. Пропаганда исключительности в медиатекстах 
«Свидетелей Иеговы»*............................................................	
295
7.3.2. Пропаганда идеалов халифата.
.............................................	
297
7.3.3. Выражение идеологии неонацизма в медиатекстах........	
300
7.3.4. Отражение экстремистской идеологии 
в медиатекстах неоязычников..............................................	
305
4

Глава  8. Пропагандистский и контрпропагандистский дискурсы 
как социально-коммуникативные действия.
...............................	
311
8.1. Пропаганда и контрпропаганда как интегральные 
инструменты идеологии...................................................................	
—
8.2. Терроризм в системе новой идеологии пропаганды.................	
314
8.3. Пропагандистский и контрпропагандистский дискурсы: 
«борьба за умы колеблющихся».
.....................................................	
316
Глава  9. Пропаганда и контрпропаганда силовых ведомств СССР 
и Российской Федерации...................................................................	
324
9.1. Советская спецпропаганда в годы Великой Отечественной 
войны.
....................................................................................................	
325
9.2. Формирование структур специальной пропаганды 
Красной армии....................................................................................	
329
9.3. Специальная пропаганда в условиях ментальной войны........	
332
Глава  10. Внешнеполитическая пропаганда министерства 
иностранных дел.
...............................................................................	
338
10.1. Развитие политической экспертизы и рост общественной 
активности.........................................................................................	
—
10.2. Публичная дипломатия..................................................................	
342
10.3. «Цифровая дипломатия» = публичная дипломатия 2.0 ........	
347
10.4. Внешнеполитические вызовы и трансформации 
дипломатической службы в XXI в..
..............................................	
349
10.5. Интернет-страницы дипломатических ведомств как 
виртуальные площадки..................................................................	
351
10.6. Пропагандистский аспект современного дипломатического 
дискурса..............................................................................................	
361
Глава  11. Международное вещание в публичной дипломатии  
как инструмент пропаганды..........................................................	
364
11.1. Теоретические аспекты пропаганды в рамках публичной 
дипломатии........................................................................................	
—
11.2. Международное вещание ведущих государств........................	
368
11.2.1. Международное вещание СССР и России.....................	
370
11.2.2. Международное вещание США........................................	
375
11.2.3. Международное вещание Великобритании.
..................	
379
11.2.4. Международное вещание ФРГ..........................................	
383
11.2.5. Международное вещание Франции.................................	
386
11.3. Примеры использования пропаганды в международном 
вещании..............................................................................................	
389
5

11.3.1. Кейс Хасана Диаба в российских СМИ.
..........................	
389
11.3.2. Кейс законопроекта о внесении поправок 
в Конституцию России в американских СМИ.
.............	
396
11.3.3. Интеграция беженцев в освещении 
Deutsche Welle*.
.....................................................................	
405
Заключение..............................................................................................................	
419

ПРЕДИСЛОВИЕ
В последнее десятилетие Интернет как социальное пространство приобрел политическое измерение, при этом пропагандистская направленность 
дискурса становится все более очевидной. Коллективная монография «Пропагандистский дискурс в условиях цифровизации» посвящена новым разработкам в области пропаганды, порожденным в основном прорывными 
технологиями, беспрецедентно меняющими условия и правила поведения 
в цифровом пространстве. Политические игроки в глобальной информационной среде ведут жесткую идеологическую борьбу, используют нечестную 
конкуренцию, организуют кибератаки на оппонентов, тем самым нанося 
ущерб миру и глобальной стабильности. Объектами таких атак становятся 
государства, социум, персоналии.
Уже первые исследования, проведенные в рамках данного направления, 
показали: пропагандистское воздействие играет в интернет-пространстве 
едва ли не определяющую роль, выполняя разнообразные функции: информационно-коммуникативную, идеологическую и др. При этом исследователи особо выделяют интегрирующую и дезинтегрирующую функции, 
целью которых является поиск единомышленников в глобальной сети и их 
консолидация.
В связи с  расширением этнической тематики сообщений, характеризующейся высоким уровнем агрессии, усилением как внешних, так и внутренних угроз экстремистского характера, сопровождающихся ростом 
влиятельности некоторых виртуальных сообществ, субъекты политики 
вносят существенные коррективы в тактику и стратегию пропагандистской 
деятельности, осуществляемой в Интернете. Так, в русле концепции обеспечения устойчивого развития национальной системы государственного 
управления на федеральном уровне происходит конструирование механизмов пропагандистского и контрпропагандистского воздействия в онлайн- 
и офлайн-среде.
7

Предисловие
Современное медиапространство как поле формирования новых смыслов является отражением состояния перехода и неопределенности в эпоху информационных войн, когда влияние на эмоции и убеждения людей 
имеет значение, сравнимое с  объективным анализом реальных фактов, 
а силовые действия и военная мощь становятся не столь эффективны, как 
средства информационного влияния. Пропаганда использовалась в разные 
исторические периоды, но ее интенсивность обозначилась именно сейчас, 
благодаря возможности быстрой обработки информации и лакунам в информационном поле. В наше время пропаганда используется как средство 
противодействия техногенным, биогенным, социокультурным угрозам, 
терроризму и идеологическому экстремизму, а также киберугрозам и иным 
источникам опасности для общества, экономики и государства.
Исследование пропагандистского и  контрпропагандистского контента, 
типологизация инструментов и методов формирования современного пропагандистского дискурса (прежде всего интернет-дискурса) позволяют также выявить виды экстремизма и неконвенционального политического поведения, которые еще не нашли своего научного обоснования.
Новизна этой книги связана с переосмыслением в ней устаревших дефиниций и концепций пропаганды и с разработкой новых определений 
(например, ментальная война). 
Авторы надеются на то, что их вклад будет способствовать формированию современной теории пропаганды, а также устойчивому развитию государства в целом и росту доверия аудитории к политической информации. 
В исследовании упомянуты запрещенные в России террористические 
и экстремистские организации: «Аль-Каида»*, «Джебхат-ан-Нусра»*, «Исламское государство Ирака и Леванта» (ИГИЛ)*, WAW «Белое арийское 
сопротивление»*, “Blood & Honor”*, «Реструкт»*, «Свидетели Иеговы»* 
и другие; использованы тексты, размещенные на платформах Facebook*, 
Instagram*, принадлежащих компании Meta Platforms Inc.*, признанной 
экстремистской и запрещенной в России; анализируются материалы журналистов на радио «Эхо Москвы» (в том числе Александра Невзорова*, 
признанного иностранным агентом); даются ссылки на информационные 
ресурсы, признанные в России иностранными агентами: радиостанции 
«Голос Америки»*, «Радио Свободная Европа/Радио Свобода (PCE/PC)*», 
Deutsche Welle*, а также «Аналитический центр Юрия Левады»* и «Информационно-аналитический центр “Сова”»* и заблокированные в 2022 г. информационные агентства BBC и CNN. Здесь и далее вышеупомянутые лица 
и организации помечены звездочкой.

Часть I
ДИСКУРС ПРОПАГАНДЫ: 
ДЕФИНИЦИИ, КЛАССИФИКАЦИИ, 
КОНЦЕПЦИИ
Глава 1. Феномен пропаганды: теоретический аспект
Глава 2. Современные подходы к определению 
пропаганды: концепции и практические разработки
Глава 3. Идентификация и эффективность 
пропагандистского воздействия: вопросы методологии