Политика как сюжет. Драматургия современных предвыборных кампаний

ВИКТОР СОГОМОНЯН
ПОЛИТИКА
К А К СЮЖ ЕТ
ДРАМАТУРГИЯ СОВРЕМЕННЫХ 
ПРЕДВЫБОРНЫХ КАМПАНИЙ
Москва
2022

УДК 323.2
ББК 66.3
 
С56
Рекомендовано к изданию 
Ученым советом факультета Международной журналистики 
МГИМО МИД России 
С56
Согомонян В. Э.
Политика как сюжет : Драматургия современных предвыборных кампаний / Виктор Согомонян. — М. : Альпина ПРО, 2022. — 131 с.
ISBN 978-5-206-00019-1
Умеет ли современный потребитель различать сменяющих друг друга на 
экране политиков и киногероев, тем более если сходство их образов, характеров и текстов тяготеет к тождеству? Может ли не имеющий особого опыта 
в политике избиратель отличить, детерминировать поочередно мелькающие 
на одном и том же экране киносюжеты от сюжетов политических, тем более 
если у этих сюжетов одна и та же структура, один и тот же принцип разворачивания, одни и те же атрибуты?
В своей новой книге доктор политических наук  
Виктор Эрнестович Согомонян обсуждает политический аспект экранизации современного общества, 
анализирует ход предвыборных кампаний известных мировых политиков 
и предлагает неожиданный взгляд на  
политику как сюжет 
.
УДК 323.2
ББК 66.3
Все права защищены. Никакая часть этой 
книги не  может быть воспроизведена 
в какой бы то ни было форме и какими бы 
то ни было средствами, включая размещение в сети интернет и в корпоративных 
сетях, а также запись в память ЭВМ для 
частного или публичного использования, 
без письменного разрешения владельца 
авторских прав. По  вопросу организации доступа к электронной библиотеке 
издательства обращайтесь по  адресу
mylib@alpina.ru
© Согомонян В. Э., 2022
© Оформление. ООО «Альпина ПРО», 
2022
ISBN 978-5-206-00019-1

Содержание
 
Сюжет как технология управления современной публичной 
политикой (предисловие О. В. Гаман-Голутвиной) 
.....................5
 
Введение .............................................................................................. 12
1. Прошлое как настоящее 
.................................................................. 21
2. Сюжет как политика ........................................................................ 30
3. Инструмент объективации мира ................................................. 51
4. Структура и тезаурус сюжета ........................................................ 60
5. Политика как сюжет ........................................................................ 78
6. Акторы или актеры? 
....................................................................... 101
7. Итоги .................................................................................................. 118
 
Благодарности 
..................................................................................124
 
Об авторе ...........................................................................................125
 
Библиография .................................................................................. 127

Сюжет как технология 
управления современной 
публичной политикой
К
аковы факторы политического успеха в современном социуме? 
Какие пути ведут к политической победе? Какова надежная навигация на этом пути? Поиски эффективных ответов на поставленные вопросы волнуют многие умы, и отнюдь не только в теоретическом плане. Несомненно, как в любом многофакторном процессе, 
речь идет о сложносочиненной совокупности обстоятельств и сил. 
Путь к успеху лежит в нахождении ключа, связующего различные 
факторы воедино и запускающего механизм резонанса. В данном 
случае таким ключом (хотя и не единственным) можно считать 
дешифровку субстантивной природы нового коммуникативного 
контекста. Этим дешифровальным ключом выступает знаменитая 
метафора Ги Дебора об обществе спектакля, в котором выдвинутая Габриэлем Тардом в начале XX века гипотеза о трансформации 
общества в публику воплощается в реальность. Не могу не отметить, что не только упомянутая метафора, но также многое другое 
из написанного 30–40 лет назад французскими постмодернистами 
5

ПОЛИТИКА КАК СЮЖЕТ
сегодня обрело плоть. Жан Бодрийяр, Мишель Фуко, Жак Деррида, 
Жан Лиотар, Жиль Делёз опередили свое время, их идеи обрели 
плоть в современной политике, и сегодня их работы читаются 
как комментарии текущих событий. Некоторые из новаций, подобно герою гоголевской повести «Нос», двинулись по собственной траектории частично автономно от своих создателей,  
послужили предметом анализа в книге  
Виктора  
Согомоняна и — следует отметить специально — стали объектом его оригинальной 
авторской концептуализации.
Становление общества спектакля как долгосрочный глобальный тренд — глобальный в его географической и многоукладной 
всеохватности — имеет множество проявлений. Одно из наиболее 
значимых по глубине и масштабу последствий  
автор определяет как 
тотальную экранификацию. Цитируя известную мысль Ги Дебора 
о том, что спектакль — «это не совокупность образов, но обществен-
ные отношения между людьми, опосредованные образами», автор 
справедливо отмечает, что экран сегодня — универсальный медиум: 
это и континуум потока информации, и сфера художественного 
процесса, и демонстрационная сфера, и площадка коммуникации, 
и арена общественной дискуссии. А по сути это многофункциональный «пульт управления» социальным потоком.
 В этом тренде  
Согомонян усматривает второй после изобретения книгопечатания тектонический сдвиг общесоциального значения, который радикально трансформирует общественное взаимодействие. Конфигурация медиа предопределяет и контент публичной коммуникации, и модус ее интерпретации. В нынешнем 
обществе содержание и тип воздействия публичной коммуникации не просто опосредованы — они детерминированы медиумом- 
экраном, его техническими опциями, его языком, философией, 
логикой функционирования и эстетикой. Экран de facto редуцировал к самому себе  
совокупность разнообразных медиа в плане 
коммуникационного влияния; аудиовизуальный формат возобладал в качестве доминантной арены публичной коммуникации. 
«Новая скорость печатного станка» (Маршалл Маклюэн) по производству населенной симулякрами гиперреальности предстает 
6

СЮЖЕТ КАК ТЕХНОЛОГИЯ УПРАВЛЕНИЯ СОВРЕМЕННОЙ ПУБЛИЧНОЙ ПОЛИТИКОЙ
важнейшим механизмом изменения принципов формирования 
коллективной картины мира в обществе.
Тотальная экранификация становится универсальной рамкой 
сознания и конструирования картины мира, которая предстает как 
континуум почерпнутых из потока экранной информации образов 
и переживаний, понятий и идей. Принципиальная новизна сегодняшней ситуации в том, что среднестатистический человек не просто подвергает осмыслению политическую реальность в терминах 
кино — он объективирует ее посредством «мышления в терминах 
повествований» (Г. Бейтсон), то есть посредством инструментов 
художественного восприятия и конструирования картины мира. 
Ключевым в палитре этих средств выступает сюжет в совокупности его динамических параметров.
Данный макросдвиг имеет масштабнейшие политические последствия: приоритетным при выборе интерфейса публичной политической коммуникации сегодня становится не смысловое или 
идеологическое ее наполнение, а соответствие протоколам экранизации. Формы современной политики воспроизводят экранные 
конфигурации в ущерб традиционным формам политической деятельности, а содержание все чаще сближается с контентом массовой культуры в ущерб содержанию традиционных политических 
идей и идеологий. Процесс создания политических имиджей и драматургии инкорпорирует законы кинопроизводства в том плане, 
что биографические сюжеты и имиджевые характеристики обретают аналогичные сценарным разработкам художественные и сюжетные параметры. Подчеркнем: не управленческие компетенции 
и не профессионализм выдвигаются в центр внимания электората 
при принятии решений, а соответствие устоявшимся фигурам 
и линиям сюжета. Сюжет — вот что становится смысловым центром также и политических драм; при этом логика соотношения 
жизни и драматургии — обратная гегелевскому соотношению исторического и логического: не жизнь рождает сюжет, а, напротив, 
жизнь подчиняется сюжету. Сюжет поставленного на поток кино 
выходит за рамки художественного процесса, он обретает статус 
эффективного механизма политической коммуникации.
7

ПОЛИТИКА КАК СЮЖЕТ
Иначе говоря,  
Виктор Согомонян справедливо констатирует, что 
политика становится сюжетом и подчиняется его законам, а присущие экранной продукции характеристики — зрелищность, драматичность, способность максимально увлечь зрителя — предстают 
определяющими для современного избирателя в совершении политического выбора. Не в последнюю очередь это определено спецификой социального потока — уплотнением социального пространства и ускорением социального времени, а также его предельной 
мобильностью. Избиратель не в состоянии  
сколько- 
нибудь фокусированно следить за политической повесткой; он устает от формализованных процедур и не готов тратить время и другие ресурсы 
на освоение политических программ. Поэтому в качестве инструментов коммуникации используются привычные фигуры, технологии и знаки: имидж политика — он же и его программа.
Описанный сдвиг произошел не вдруг: на протяжении последних десятилетий мы фиксировали такие тенденции, как уверенное 
выдвижение медиатизации в качестве наиболее эффективной технологии продвижения политика, а паблицитный капитал — в качестве 
важнейшего компонента в системе стартовых предпосылок политического успеха. Возникновение политических брендов в свое время 
стало заметной вехой в поисках рукотворного возвышения тех или 
иных лиц, а формирование брендинга — предвестником систематизации поставленных  
на промышленную основу усилий технологов. 
Однако то были отдельные подходы. Сегодня впору констатировать 
революционный сдвиг в управлении политическим пространством, 
и этот сдвиг лежит в плоскости заимствованных из сферы художественного производства «тонких» технологий.
Для России тема тонкой технологической настройки актуальна 
в связи с давно назревшей необходимостью преодоления  
ментальной инерции, согласно которой действенны преимущественно 
тяжеловесные формы — философия  
малых дел традиционно 
оставалась на периферии управленческого внимания и крайне 
трудно осваивалась. Между тем в «тонком мире» постсовременного социума эффективны именно «эфирные» точечные воздействия — слабые soft but smart флуктуации несопоставимо более 
8

СЮЖЕТ КАК ТЕХНОЛОГИЯ УПРАВЛЕНИЯ СОВРЕМЕННОЙ ПУБЛИЧНОЙ ПОЛИТИКОЙ
результативны. И наоборот, тяжеловесные усилия hard power раз 
за разом демонстрируют свою неэффективность. В этом мире знаменитый вопрос Иосифа Сталина о «количестве дивизий папы 
Римского» тем более когнитивно диссонансен.
 
Выводы  
Виктора Согомоняна — результат осмысления эмпирического материала, историй политического успеха лидеров расположенных на различных континентах государств (что придает 
дополнительную убедительность его выводам), включая США, Аргентину, Мексику, Венгрию, Болгарию, Индию, Армению, Украину 
и других. Проведенный анализ показал идентичность технологий 
и глубину взаимопроникновения масскультного и политического 
инструментария, и драматургии, вполне индифферентных к национальной специфике. Здесь важно подчеркнуть, что  
Согомонян 
в полной мере владеет инструментарием киносюжета не только как 
филолог- 
литературовед по первому образованию. Он автор и продюсер многосерийных художественных фильмов, что позволяет 
ему проводить подобные междисциплинарные исследования без 
ощущения чуждости в одной из дисциплин.
По понятным причинам особое внимание привлекает фигура нынешнего президента Украины Владимира Зеленского, ранее известного благодаря своему актерскому комическому прошлому и объявившего о своем выдвижении в кандидаты в президенты Украины 
в перерыве новогодней развлекательной телепередачи. Внимание 
к нему обусловлено не только разительной дистанцией между его 
комическим амплуа и его ролью в нынешней трагедии Украины, 
но также внутренней логической и содержательной неслучайностью: 
в обществе спектакля как раз и востребованы актеры в качестве политических акторов — более, чем представители  
какой-либо иной 
профессии. Поскольку отнюдь не управленческая эффективность 
выступает критерием выбора, а востребованные в обществе спектакля актерские способности и «обладание оригинальным сюжетом».  
Автор книги справедливо подчеркивает, что именно это способно привлечь «избирателей с рассеянным вниманием».
Сакраментальный вопрос в том, означает ли сказанное уход 
политики в качестве «призвания и профессии»? Попробуем 
9

ПОЛИТИКА КАК СЮЖЕТ
разобраться. Как известно, конец 1980-х ознаменовался корпусом обширной литературы о кризисе/закате/упадке политических партий. Однако довольно быстро выяснилось, что речь шла 
не об упадке института партии, а о кризисе и последующем упадке 
конкретной модели партии — массовой партии индустриальной 
эпохи — многолюдной, управляемой громоздкой бюрократией, 
затратной и высоко идеологизированной. Данная модель была референтной для индустриальной эпохи, матрицей которой выступало конвейерное производство в контуре многолюдной фабрики/
завода. По мере перехода к постиндустриальному производству 
конвейер уступил место компьютеру, массовость — индивидуализированному производству, атомизированная модель которого 
сделала неактуальным и излишним  
тяжеловес массовой партии. 
 
Неповоротливые «партийные машины» уступили место мобильным 
PR-агентствам, трудозатратные кампании превратились в капиталоемкие, а походы «от-двери-к-двери»  
сменились эффективными 
интернет-технологиями электоральной мобилизации. Однако эта 
радикальная смена партийных технологий и имиджа не привела 
к утрате ключевого функционала партии — она осталась приоритетным институтом обретения и удержания политической власти.
По аналогии можно предположить, что  
мутация публичной 
политики и ее перемещение в плоскость экранного шоу не означает превращения реальной политики в шоу. Скорее, речь идет 
о радикальном отрыве публичной политики от сферы принятия 
стратегических решений, то есть реального управления. В частности, «новый популизм», несмотря на его антиэлитистский пафос 
и замах, сопряжен с дальнейшим вытеснением массовых слоев 
из сферы управления и политики. Это продолжает возникшую еще 
в последнее десятилетие ХХ века тенденцию: на фоне пресловутой 
«третьей волны» демократизации произошло ровно противоположное — «революция элит». История по-прежнему развивается 
через противоречия.
Полагаю, что эта книга может помочь преодолеть кажущуюся 
непреодолимой пропасть между политической теорией и практической политикой, которые порой выглядят как непересекающиеся 
10