Как придумать идею, если вы не Огилви

После прочтения книги 
придумала шесть концепций

Алексей Иванов не просто обучает читателя, а увлекает 
его. Этому способствует и легкий, почти «худлитовский» 
слог, и примеры из совсем не рекламных областей — из физики, например. Истории из классической литературы соседствуют с высказываниями Шелдона Купера (героя сериала «Теория большого взрыва»).
Сразу после прочтения книги придумала шесть свежих 
концепций для рекламных баннеров и отдала их в разработку. И это притом, что не собиралась ничего креативить — интересные задумки сами нашли меня…

Татьяна Бадя, копирайтер, 
редактор деловой литературы, автор книги 
«101 совет по эффективной работе с информацией»

Тот редкий случай, когда рекомендуют 
даже конкуренты

То, что автор книги — отличный маркетолог, видно уже 
по ее обложке. На ней приведена цитата Игоря Манна. 
Учитывая, что книга вышла в конкурирующем издательстве, ход можно назвать поистине тонким, умным и красивым. Привлекающим внимание и интригующим.
В книге сотня примеров, и все они отлично сгруппированы в восемь разделов, внутри которых есть еще 
и своя классификация.
Материала для творчества масса, любопытство захватывает все сознание. Это происходит еще и потому, что 
написано все крайне живым, веселым языком.
Книга не меньше развлекает, чем учит, и уж точно заставляет совершенно иначе смотреть на вещи. Не знаю, 
как это удалось автору, но после ее чтения креативность 
и нестандартное восприятие активизируются.
Так, после выхода из метро, где прочитал очередную главу, я совершенно по-новому взглянул на вывеску с названием нашей компании — «АйТи», прочитав ее 
как iTea — «Вы можете спокойно пить чай, мы сделаем 
за вас все, что вам нужно в IT». Реальная активизация 

креатива — не это ли лучшая похвала тому, что способна 
дать данная книга? Вау. Просто вау!

Дмитрий Торшин, к.т.н., 
директор по инвестициям группы компаний «АйТи»

Не читайте эту книгу перед сном, 
если утром работать

Книгу Алексея Иванова «Как придумать идею, если вы 
не Огилви» я получил поздно вечером. И на сон грядущий решил пролистать пару страниц, чтобы понять, с чем 
придется работать завтра. Стоит ли говорить, что даже 
не заметил, как дошел до финала уже почти под утро?
Я без сомнений рекомендую ее рекламистам и маркетологам, а также фотографам, кинематографистам 
и просто людям, которые предпочитают мыслить нестандартно.
Смотрите, думайте, используйте предложенные Алексеем методы. Только ради бога, не беритесь за эту книгу 
на ночь глядя, если на утро предстоит работать!

Дмитрий Горин, searchengines.ru

Рекламный ТРИЗ

Друзья, бывают предложения, от которых просто невозможно отказаться.
Вот и я не устоял, когда мне предложили прочитать новую книгу Алексея Иванова «Как придумать идею, если 
вы не Огилви».
Если попытаться выразить содержание книги двумя 
словами, то я бы назвал ее «рекламным ТРИЗом».
Коллекция кейсов от А. Н. Иванова практически безгранична, его профессиональная эрудиция восхищает! 
Добавлю, что эта эрудиция не «сдувается», а ярко проявляется в каждой новой книге автора — это и есть его 
фирменный стиль.
Еще элемент фирменного «ивановского» стиля подачи 
материала: пишет он легко, с юмором, но при этом не на 
шутку мотивирует и в буквальном смысле слова заставляет читателя думать.

Могу сказать, что в процессе чтения я тут же попытался применить предложенные инструменты к моему 
продукту (консалтинговым услугам). Штук 10–15 новых 
идей у меня появилось, буду тестировать на практике.

Сергей Калинин, 
бизнес-консультант и психолог, s-kalinin.blogspot.ru

Первая книга о рекламе, 
от которой захватывает дух

Эта прекрасный тренажер креативности! Обещаю вам: еще 
когда вы только начнете читать, у вас уже начнется творческое жужжание. Причем, в обоих ушах, как у фрекен Бок.
Я впервые прочла книгу о рекламе, которую было понастоящему захватывающе читать. Да, интересно писал 
Шугер ман, легко читать Дмитрия Кота. Но так, чтобы чтение захватывало дух, такой книги о рекламе я не помню!
Она тренирует самую главную мышцу, которая есть 
у копи райтера: способность посмотреть на мир нестандартно. Вый ти за рамки шаблонного мышления. Изобрести 
новый способ рассказать о привычном. Найти путь, который есть, но никто его не видит. А потом еще один. И еще.
Резюме. Я от книги в восторге и обязательно еще буду 
к ней возвращаться, чтобы почерпнуть пару идей для моей 
работы. И теперь хочу прочесть другие книги Алексея.

Людмила Прима, агентство копирайтинга «Умное слово»

Коллекция откровений

В книге достаточно откровений, способных удивить и даже 
вызвать дискуссии.
Мне очень понравилась серия упражнений от Алексея, 
которая позволяет оценить и проявить степень своей креативности. Уверен, читатели по достоинству оценят этот 
ход, потому что они с упражнениями один на один. Никто 
за ними не наблюдает, никто не оценивает.
Могу назвать эту работу «книгой-вдохновением».
Очень понравилось, как автор общается с читателем — 
легко, непринужденно, без «звездных» залетов. Читать 
приятно.

Несомненно, эта книга заслуживает внимания и займет достойное место в вашей библиотеке. Потому что 
таких книг сегодня издается мало. Вердикт — покупать 
и штудировать. Это книга, к которой можно часто возвращаться.

Денис Каплунов, 
копирайтер, автор книги 
«Копирайтинг массового поражения»

Не хватает только эмоций самого автора

«Идея хороша, если вам завидно, что ее придумали 
не вы», — так говорил сам Огилви. В книге много авторских идей именно с такой характеристикой.
И показаны не только идеи, но и приемы их создания. Книга технологична, и если кто ищет способов и креативных прикладных тактик, тот обретет их 
в этой книге.
Не хватило мне только эмоций самого автора. 
Об идеях он пишет спокойно, описательно-обозревательно, несколько дистанцированно. Даже от своих собственных…

Ия Имшинецкая, 
бизнес-тренер, автор книги «Креатив в рекламе»

Еще не раз буду перечитывать

Рекомендую замечательную книгу Алексея Иванова «Как 
придумать идею, если вы не Огилви». И хоть я по ряду причин довольно скептически отношусь к отечественным авторам, пишущим о рекламе, я не жалею ни о секунде, потраченной на этот труд.
Книга написана легко, читается очень быстро (я бы 
даже сказал «проглатывается»). Содержит множество интересных фактов и примеров рекламы. Лично я прочел ее 
за выходные, но уверен, что буду еще не раз возвращаться 
к ней. Всем рекомендую приобрести и ознакомиться, не пожалеете.

Кушнеров Юрий, 
ведущий блога «Записки маркетолога», marketnotes.ru

В книге ни капли «воды», есть только «мясо»

В этой книге нет ни капли «воды», только сотни примеров, 
выстроенных в увлекательное повествование при помощи 
коротких теоретических связок с объяснениями и советами.
Как говорят у нас в паблике, здесь — только «мясо». 
Это огромный труд по сбору и классификации полезного 
материа ла, концентрация которого доведена до предела.
Когда обучающие книги пишет такой человек, у них просто нет шансов не стать успешными.

Полина Белецкая, ведущая блога 
«Интернет-маркетинг для малого бизнеса», web-likbez.com

Эти приемы универсальны

Даже если вам не нужно придумывать рекламные плакаты, 
наверняка вы захотите узнать, как придумывать крутые идеи, 
когда нет вдохновения.
Советы из книги идеально заточены на создание потрясающей рекламы, они универсальны. Я не однократно был свидетелем того, что эти же техники использовались как для 
создания новых бизнесов, так и для решения существующих.

Дмитрий Чернов, 
ведущий блога о творчестве 4ernov.ru

Всегда интересно заглянуть 
за кулисы бизнеса

Автор, несомненно, съел собаку (а может, даже целого крокодила) в разработке креативных идей в рекламе, и на страницах книги поделился с нами профессиональными секретами рекламиста.
Всегда интересно заглянуть за кулисы и подсмотреть, 
как создавалось то, что держишь сейчас в руках, например, 
как выпекают хлеб или выдувают из раскаленного стекла 
изящную вазу.
Книга очень понравилась. Прочитал буквально за день, 
не отрываясь. Советую ее и рекламистам и всем, кому нужно 
больше креативных идей в бизнесе или в личной жизни.

Станислав Голкин, wintobe.ru

Дождались

Наконец-то нашелся человек, который отказался от призывов в манере «Надо креативить!», «Освободите свое творческое мышление». Он смело и откровенно рассказал о том, 
что нужно делать и в каком русле мыслить.

Иляна Агеева,
проект «Персональный автор», yourauthor.ru

Автор упорядочил рекламный хаос

В маркетинге и рекламе 20 лет. В качестве «корпоративной 
дивы» работала с ведущими рекламными агентствами в США, 
Европе и России.
Однако, несмотря на именитость агентств, импозантность коллег и свой собственный опыт, я так и не нашла ответа на вопрос — что же стоит за созданием эффективной 
коммуникации? Возможно ли систематизировать рекламное творчество в принципе? Почему считается, что «озарение креативом» — спонтанный процесс, не требующий ничего кроме таланта? Так ли это на самом деле?
Физтех Алексей Иванов, проведя в «рекламном хаосе» 
два десятилетия, предпринял удачную попытку этот хаос 
организовать. Подобно Карлу Линнею, создателю единой 
системы классификации растительного и животного мира, 
Алексей постарался обобщить и упорядочить рекламные знания, подходы, методы.
О безусловной полезности книги свидетельствуют 
не только многочисленные отзывы благодарных читателей 
разных профессий, но и тот факт, что ее первое издание разлетелось по стране за неполных три месяца.
Книга «Как придумать идею», по моему мнению, является не только хрестоматией рекламного дела, но и пособием по «созданию умной, работающей рекламы, не оскорбляющий интеллект человека» (фраза в кавычках является 
миссией креативного агентства Алексея Иванова).
Любовь и признание читателей просто обязывают автора 
написать продолжение этой книги.

Ирина Тхилава, к. ф.-м. н., 
MBA Лозаннской школы бизнеса (IMD), управляющий партнер 
Международного агентства развития бизнеса GO2RU

Алексей Иванов

КАК ПРИДУМАТЬ ИДЕЮ, 
ЕСЛИ ВЫ НЕ ОГИЛВИ

2-е издание
исправленное и дополненное

Москва
2016

Редактор Л. Мамедова

Иванов А.
И20  
Как придумать идею, если вы не Огилви / Алексей Иванов. — 2-е изд., испр. и доп. — М.: Альпина Паблишер, 
2016. — 264 с.

ISBN 978-5-9614-4965-5

Идеи — твердая валюта рекламной индустрии. Каждый 
день креативные агентства занимаются тем, что придумывают 
множество концепций для заказчиков. На практике основным 
способом поиска новых идей остается крайне неэффективный 
метод проб и ошибок.
В книге предлагается альтернативный подход к поиску нестандартных идей в рекламе. Возможно, впервые в рекламном деле подробно рассмотрены, проанализированы и приведены в систему креативные приемы, позволяющие выходить 
на сильное решение без перебора вариантов. Одновременно 
обсуждаются и психологические барьеры, которые мешают 
находить неожиданные рекламные ходы.
Книга предназначена для предпринимателей, владельцев 
малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, заинтересованных в повышении эффективности интеллектуального труда.

УДК 659.1:37
ББК 80.748

УДК 659.1:37
ББК 80.748
 
И20

ISBN 978-5-9614-4965-5

Все права защищены. Никакая часть этой 
книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы 
то ни было средствами, включая размещение в сети Интернет и в корпоративных сетях, а также запись в память ЭВМ 
для частного или публичного использования, без письменного разрешения владельца авторских прав. По вопросу организации доступа к электронной библиотеке издательства обращайтесь по адресу 
mylib@alpina.ru. 

© Иванов А., 2015
© ООО «Альпина Паблишер», 2015

Я не хочу тебя обманывать, знай истину, как я ее 
знаю; тебе эта истина пусть достанется не мучительными ошибками, не мертвящими разочарованиями, а просто по праву наследства.

Герцен — сыну Александру