Развитие бизнеса в странах Азиатско-Тихоокеанского региона

Г.В. ПОДБИРАЛИНА
В.А. РОМАШКИНА
РАЗВИТИЕ БИЗНЕСА 
В СТРАНАХ АЗИАТСКО-ТИХООКЕАНСКОГО 
РЕГИОНА
УЧЕБНИК
Москва
ИНФРА-М
2024

УДК 339.1(075.8)
ББК 65.29я73
 
П44
А в т о р ы:
Подбиралина Г.В. — предисловие, гл. 1 (параграфы 1.1, 1.3), 2 (параграфы 2.1, 
2.3); 3 (параграф 3.3);
Ромашкина В.А. — гл. 1 (параграф 1.2), 2 (параграф 2.2), 3 (3.1, 3.2)
Р е ц е н з е н т ы:
Тихомирова В.А., кандидат экономических наук, главный специалист отдела сопровождения проектов внешнеэкономической деятельности Управления 
исследований и разработки проектов внешнеэкономической деятельности 
Федерального центра развития экспорта продукции агропромышленного комплекса Российской Федерации «Агроэкспорт»;
Мигалева Т.Е., кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры мировой экономики Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова
Подбиралина Г.В.
П44  
Развитие бизнеса в странах Азиатско-Тихоокеанского региона : 
учебник / Г.В. Подбиралина, В.А. Ромашкина. — Москва : ИНФРА-М, 
2024. — 253 с. — (Высшее образование). — DOI 10.12737/1978003.
ISBN 978-5-16-018328-2 (print)
ISBN 978-5-16-111344-8 (online)
В учебнике систематизирован теоретический и практический материал развития бизнеса в стремительно развивающемся Азиатско-Тихоокеанском регионе. 
Авторами дается оценка современных тенденций развития бизнеса, различного 
по своим размерам и характеру экономической деятельности. Основная цель учебника — формирование у обучающихся целостного представления о деятельности 
различных категорий бизнеса в странах Азиатско-Тихоокеанского региона, а также 
умения анализировать показатели деятельности бизнес-сектора и делать обоснованные выводы о его эффективности. Особое внимание уделяется возможным перспективам развития малого и среднего бизнеса, в том числе в условиях современных геополитических рисков и усиления конкуренции на международных рынках.
Представленные в учебнике практические задания (кейсы) и вопросы для закрепления материала помогут студентам приобрести практические умения и навыки, которые могут быть полезны в дальнейшей профессиональной деятельности.
Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных 
стандартов высшего образования последнего поколения.
Для студентов и преподавателей вузов экономического профиля, обучающихся 
по программам бакалавриата, а также слушателей программ повышения квалификации, изучающих особенности предпринимательства и организации бизнеса.
УДК 339.1(075.8)
ББК 65.29я73
ISBN 978-5-16-018328-2 (print)
ISBN 978-5-16-111344-8 (online)
© Подбиралина Г.В., 
Ромашкина В.А., 2024

Предисловие
В настоящее время не только крупный, но и малый и средний 
бизнес (МСБ) являются приоритетными сферами деятельности 
любой экономики независимо от того, как она ранжируется в мировых рейтингах. Из года в год наблюдается тенденция роста 
значимости малого и среднего предпринимательства, в том числе 
индивидуальной деятельности, поскольку именно этот сектор способен в период кризисных ситуаций приспосабливаться к изменившимся условиям, а в более благоприятные периоды не только 
сокращать безработицу, но и увеличивать добавленную стоимость, 
поступление налогов, экспортной выручки и т.д., что в конечном 
счете положительно воздействует на экономическую и социальную 
обстановку в странах, а также поддержание комфортной деловой 
среды.
В последнее время с фантастической скоростью развивается 
деятельность бизнеса на основе электронной торговли. Компании, 
внедряющие в свою деятельность цифровые технологии, находятся 
в выигрышном положении и могут стать двигателями будущего 
экономического роста1. В данной ситуации огромное значение 
имеет скорость вывода продукта на рынок, поэтому важно обладать определенной квалификацией, знаниями, постоянно повышать 
свои профессиональные навыки.
В предлагаемом учебнике рассматриваются важнейшие тенденции развития бизнеса в странах Азиатско-Тихоокеанского региона (АТР), его характерные особенности, отраслевая динамика, 
цифровая трансформация в период постэпидемического мира 
и условиях неопределенности, связанных не только с ужесточением 
конкуренции на мировых рынках, новым витком информационного 
и технологического прогресса, но и сложными геополитическими 
вызовами.
На базе статистического материала из международных и национальных официальных источников (Всемирного банка, национальных служб государственной статистики, авторитетных регио1 
Глобальная экономика: Северо-Восточная Азия как центр перемен: монография / С.А. Гусарова, Н.В. Захарова, С.В. Иванова [и др.]; отв. ред. 
Г.В. Кузнецова. М.: РЭУ им. Г.В. Плеханова, 2022. URL: https://www.
elibrary.ru/item.asp?id=48336997.
3

нальных и отраслевых организаций и т.д.)1, а также исследований 
российских и зарубежных ученых в области становления и развития бизнеса в различных регионах мира в учебнике представлены 
основные характеристики бизнес-сектора.
Учебник «Развитие бизнеса в странах Азиатско-Тихоокеанского 
региона» рассчитан на слушателей, которые уже располагают базовыми знаниями по таким дисциплинам, как «Мировая экономика 
и международные экономические отношения», «Торгово-экономическое сотрудничество стран мира», «Деятельность российских 
ТНК за рубежом», «Организация бизнеса в зарубежных странах», 
«Электронная торговля в зарубежных странах» и др. Приобретенные знания помогут студентам и слушателям сформировать 
умения и аналитические навыки, которые они смогут уверенно 
использовать в деловых ситуациях для принятия оптимальных 
решений по актуальным вопросам ведения предпринимательской 
деятельности в различных регионах мира.
В результате изучения дисциплины студенты и слушатели 
будут:
• 
знать закономерности развития и организации бизнеса 
в различных странах; критерии классификации бизнеса в соответствии с законодательством стран; показатели, характеризующие 
результаты деятельности бизнеса; внешнюю бизнес-среду, позволяющую участвовать в выставочных и других мероприятиях 
в целях привлечения потенциальных партнеров; методы, используемые при проведении научно обоснованного анализа, и методику 
составления аналитического отчета по результатам исследования;
• 
уметь использовать международные и национальные источники аналитической и статистической торгово-экономической информации для анализа современных тенденций и закономерностей 
в развитии бизнеса в странах АТР; выявлять факторы, оказывающие влияние на сдвиги и изменения в бизнес-секторе в различных 
странах; сравнивать критерии классификации бизнеса в различных 
странах и выявлять особенности; проводить сравнительный анализ 
показателей, характеризующих результаты деятельности бизнеса 
в различных странах;
• 
владеть навыками определения важнейших проблем, характеризующих современное состояние бизнес-сектора, и поиска 
путей их решения; проведения научно обоснованного анализа и ме1 
Представленная в учебнике статистическая информация была актуальна 
на момент подачи рукописи в издательство. Учитывая, что информация изменяется каждые два-три месяца, читателям следует обращаться к ссылкам 
на официальные источники.
4

тодикой составления аналитического отчета по результатам исследования; навыками использования современных информационных, 
статистических и иных методов сбора, обработки и анализа социально-экономических показателей и данных, характеризующих 
деятельность субъектов бизнеса в различных странах.
5

Глава 1. 
МЕЖДУНАРОДНЫЙ БИЗНЕС В УСЛОВИЯХ 
ГЛОБАЛИЗАЦИИ И ЦИФРОВОЙ 
ТРАНСФОРМАЦИИ
1.1. СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ЭКОНОМИКИ 
И БИЗНЕСА В СТРАНАХ И РЕГИОНАХ МИРА
Стремительное развитие цифровых технологий, ускоренное 
воздействием пандемии COVID-19, новые геополитические вызовы, а также проблемы, вызванные изменением климата, повлекли 
за собой коренные перемены в развитии глобальной экономики 
и торговли, устоявшихся бизнес-моделях и деятельности компаний 
в масштабах целых отраслей. В 2020 г. распространение пандемии 
в сочетании с растущими торговыми спорами и замедляющимися 
темпами роста глобальной экономики оказали понижающее воздействие на глобальную торговлю, вызвав ее сокращение на 14,5%. 
По мнению экспертов Организации Объединенных Наций (ООН), 
«сложившаяся ситуация послужила основой для самых худших 
экономических показателей мира со времен Великой депрессии»1.
Тем не менее ухудшение экономической ситуации стало своеобразным стимулом для проверки национальных экономик и бизнеса на способность адаптироваться к существующим реалиям. 
Это нашло подтверждение и в ряде экономических показателей. 
В очередном докладе Конференции ООН по торговле и развитию 
( 
ЮНКТАД) отмечается, что в 2021 г. объем мировой торговли 
увеличился на 25% по сравнению с предыдущим годом, превысив 
на 13% допандемийный уровень. Такая позитивная тенденция объясняется «ростом цен на сырьевые товары, ослаблением связанных 
с пандемией ограничений и восстановлением спроса благодаря пакетам мер стимулирования экономики»2.
1 
ESCAP/CTI/2021/1/Rev.1. Последние тенденции и события в области торговой и инвестиционной деятельности в Азиатско-Тихоокеанском регионе. 
URL: https://www.unescap.org/sites/default/d8files/event-documents/
CTI7_1%20Rev%201_item%202_Trends%20reissued_R.pdf.
2 
Новости ООН. 17 февраля 2022. Экономическое развитие. ЮНКТАД сообщает о стремительном восстановлении мировой торговли. URL: https://
news.un.org/ru/story/2022/02/1418402#:~:text.
6

Однако по данным Организации Объединенных Наций по промышленному развитию (UNIDO), темп восстановления экономики и торговли различается в разных экономических группах. 
В аналитических отчетах отмечается, что некоторые страны уже 
ко второму кварталу 2021 г. достигли допандемийного уровня промышленного производства, в то время как другие (в основном ряд 
развивающихся и новых индустриальных стран, экономика которых наиболее сильно пострадала от COVID-19) пока еще отстают 
от прежних темпов экономического развития1.
Что касается промышленного производства, то эксперты UNIDO 
выделяют три группы отраслей, которые в той или иной степени 
ощутили на себе последствия пандемии:
• 
устойчивые;
• 
отрасли, которые столкнулись с повышенным спросом в результате чрезвычайной ситуации в области здравоохранения;
• 
уязвимые.
К первой группе отраслей экспертами было отнесено производство товаров первой необходимости (продуктов питания 
и бытовой химии, а также бумаги). Вторая группа включает 
такие отрасли, как фармацевтика, компьютеры и медицинское 
оборудование, а также капиталоемкие высокотехнологичные отрасли, которым удалось быстро оправиться от первой волны (машиностроение и электрическое оборудование). В третью группу 
включены трудоемкие (швейная, кожевенная, текстильная, мебельная и др.) и некоторые капиталоемкие отрасли, особенно 
производство автомобилей, прочего транспортного оборудования и др.2
Следует уточнить, что бизнес, осуществляющий свою деятельность в уязвимых отраслях, наиболее сильно пострадал от пандемии COVID-19. Однако наблюдалось асимметричное воздействие кризиса на производственные предприятия: МСП сильнее 
пострадали по сравнению с крупными предприятиями. В каждой 
из категорий наибольший урон понесли компании, работающие вне 
производственной деятельности (особенно в сфере услуг), а также 
в «уязвимых» отраслях. Например, снижение продаж после пандемии среди МСП в уязвимых отраслях было в среднем в 14 раз 
1 
Организация Объединенных Наций по промышленному развитию, 2021. 
Отчет о промышленном развитии — 2022. Будущее индустриализации 
в постпандемийном мире. Обзор. Вена. URL: https://www.unido.org/sites/
default/files/files/2021-11/IDR%202022%20OVERVIEW%20-%20RU%20
EBOOK.pdf. 
2 
Там же.
7

больше, чем среди крупных предприятий в устойчивых отраслях 
(рис. 1.11).
0
–5
Крупные
предприятия 
МСП
–10
–15
–20
Изменение ежемесячных 
продаж, % 
–25
–30
–35
Непроизводственные 
В уязвимых отраслях
В устойчивых отраслях
Рис. 1.1. Влияние пандемии COVID-19 на частный бизнес: изменения ежемесячных продаж предприятий по группам отраслей, %
Пандемия оказала влияние на изменение как форм ведения бизнеса (когда компании переходили на удаленный способ ведения работы), так и потребительских привычек (покупки в пандемийный 
период постепенно перешли в онлайн-формат). В результате 
в 2020–2021 гг. электронная торговля (e-commerce) превратилась 
в активно развивающийся тренд, а бесспорным лидером в этой области стал Китай. По статистике, на долю 10 стран с крупнейшими 
объемами рынков e-commerce приходится 88,6% всего мирового 
объема этой отрасли, при этом на тройку лидеров (Китай, США 
и Великобританию) — около 75,9% (рис. 1.2)2.
1 
Организация Объединенных Наций по промышленному развитию, 2021. 
Отчет о промышленном развитии — 2022. Будущее индустриализации 
в постпандемийном мире. Обзор. Вена. URL: https://www.unido.org/sites/
default/files/files/2021-11/IDR%202022%20OVERVIEW%20-%20RU%20
EBOOK.pdf. 
2 
Пономарев Е. Мировой рынок e-commerce: развитие не остановить // Открытый журнал. 2022. 26 апреля. URL: https://journal.open-broker.ru/
investments/mirovoj-rynok-e-commerce/.
8

52,1
50
40
30
19
20
11,4
10
4,8
3
2,5
2,1
1,6
1,4
1,3
0,8
0
США
Китай
Индия
Канада
Япония
Франция
Германия
Бразилия
Южная Корея
Другие страны
Великобритания
Рис. 1.2. Доля стран на мировом рынке электронной коммерции, 2021 г., %
В 2021 г. объем розничных продаж электронной коммерции 
во всем мире оценивался в 4,9 трлн долл. США. Прогнозируется, 
что к 2025 г. объем продаж вырастет на 50% и достигнет примерно 
7,4 трлн долл. Согласно оценкам, в ближайшее время не предвидятся признаки замедления онлайн-покупок. Доля онлайн-продаж 
составила уже около 20% от всех розничных продаж по сравнению 
с 2015 г., когда она соответствовала 7,4%. Свыше 2,14 млрд человек 
во всем мире покупают товары и услуги онлайн (по сравнению 
с 1,66 млрд глобальных цифровых покупателей в 2016 г.), и их 
число ежегодно увеличивается благодаря расширению цифровой 
инфраструктуры.
Предприятия малого бизнеса становятся своеобразными «микротранснациональными корпорациями», объединяясь с клиентами и поставщиками в разных странах благодаря таким платформам, как eBay, Facebook, Amazon, Aliexpress и др. Даже самые 
маленькие компании могут позиционироваться как глобальные: 
86% технологических стартапов в мире так или иначе связаны с ведением международной деятельности1.
Тенденции в электронной торговле задают Китай, США, Европейский союз (ЕС) и Япония. Поскольку жители Китая совершают 
1 
Рытова Н.А. Параметры управления и регулирования сбалансированности 
развития социально-экономических систем // Менеджер. 2020. № 4. С. 92–
102. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=44871878. 
9

больше онлайн-транзакций за один год, чем средний потребитель 
в мире, неудивительно, что Китай возглавляет список рынков 
электронной коммерции. В Китае потребитель в среднем совершает 
22 онлайн-транзакции в год, в то время как среднемировой показатель составляет 19. По итогам 2021 г. Китай — крупнейший рынок 
электронной коммерции с объемом продаж свыше 2,8 трлн долл. 
США. На втором месте находятся США с объемом продаж, оцениваемым в 843,15 млрд долл. Замыкает тройку лидеров Великобритания с объемом продаж 169,02 млрд долл. На мировом рынке 
электронной коммерции АТР занимает 62,6% глобального рынка 
(из-за доминирования Китая).
В то же время Европа, согласно индексу электронной торговли 
UNCTAD 2020 г., остается на сегодняшний момент наиболее подготовленным регионом для электронной торговли. Самой высокой 
готовностью участвовать в электронной торговле и извлекать 
из нее выгоду отличается Швейцария, за ней следуют Нидерланды, 
Дания, Великобритания. Единственными неевропейскими экономиками в топ-10 являются Сингапур, занявший 4-е место, и Гонконг, занявший 10-ю позицию1.
Хотя Китай и США являются крупнейшими в мире рынками 
B2C, они занимают в индексе 12-е и 55-е места соответственно. 
Одна из причин, по которой они не оцениваются выше, заключается в том, что в индексе не учитывается их масштаб. Даже если две 
страны лидируют по ряду абсолютных показателей, они отстают 
в относительном сравнении. Например, проникновение интернета 
в США меньше, чем в любой из стран первой десятки, а Китай 
по этому показателю занимает 87-е место в мире. Что касается 
проникновения онлайн-покупок, то США занимают 12-е место, 
а Китай — 33-е (табл. 1.12).
Азиатские страны занимают лидирующие позиции среди развивающихся экономик, и большинство из них относятся к странам 
с доходом выше среднего или с высоким уровнем дохода. В отличие 
от первой мировой десятки диапазон значений индекса шире, с разницей в 24 пункта между первым (Сингапур) и десятым (Оман). 
По сравнению с показателем 2019 г. в составе этой группы произошло только одно изменение: Турция выбыла, и ее место занял 
Оман. Наибольшее улучшение значения индекса было отмечено 
для Малайзии.
1 
The UNCTAD B2C E-commerce Index 2020. URL: https://unctad.org/system/
fi
 les/offi
  cial-document/tn_unctad_ict4d17_en.pdf.
2 
UNCTAD B2C E-commerce Index 2020. URL: https://unctad.org/system/
fi
 les/offi
  cial-document/tn_unctad_ict4d17_en.pdf.
10