Теория фирмы

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Финансовый университет при Правительстве Россиискои Федерации»






В.Н. Боробов, Ю.Б. Миндлин





ТЕОРИЯ ФИРМЫ




Учебное пособие для вузов










Москва

Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»

2024

УДК 330.101.542(075)
ББК65.012.13я73
     Б83
Авторы:
     В.Н. Боробов - доктор экономических наук, профессор, Финансовый университет при Правительстве РФ;
     Ю.Б. Миндлин - кандидат экономических наук, доцент, Финансовый университет при Правительстве РФ.
Рецензенты!:
     А. Т. Алиев - доктор экономических наук, профессор, ФГУП ВНИИ «Центр»; ГВ. Колодная - доктор экономических наук, профессор, Финансовый университет при Правительстве РФ;
     Н.Н. Соловых - кандидат экономических наук, профессор, Финансовый университет при Правительстве РФ.

        Боробов, В.Н.

Б83      Теория фирмы : учебное пособие для вузов / В.Н. Боробов,
     Ю.Б. Миндлин. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2024.-412 с.
          ISBN978-5-394-05705-2.
          В учебном пособии представлены материалы теории фирмы от начала рыночных реформ до настоящего времени. Рассматриваются важные аспекты деятельности фирм различного типа. Особое внимание уделено общим основам функционирования экономики и экономических субъектов с учетом специфических особенностеи социально-экономическои системы Россиискои Федерации. В каж-дои главе содержатся выводы, вопросы для самопроверки. В конце учебного пособия приведен практикум решения задач.
          Учебное пособие написано на основе опыта преподавания курса в высших учебных заведениях с учетом последних результатов исследовании отечественных и зарубежных ученых, разнообразия теоретико-методологических подходов, специфики россиискои экономики.
          Для студентов, аспирантов и преподавателеи вузов, слушате-леи школ бизнеса, всех интересующихся деятельностью современных компании.


ISBN978-5-394-05705-2

© Боробов В.Н., Миндлин Ю.Б., 2024
          © ООО «ИТК «Дашков и К°», 2024

                СОДЕРЖАНИЕ





ВВЕДЕНИЕ..............................................7
Глава 1. ОСНОВНЫЕ ПОДХОДЫ К ПРИРОДЕ ФИРМЫ.............8
   1.1. Предмет и методология курса «Теория фирмы»....8
   1.2. Теория фирмы: альтернативные подходы. Общая характеристика неоклассического подхода......9
   1.3. Неоинституциональная теория. Трансакционная концепция.........................................11
   1.4. Бихевиористское объяснение теории фирмы......13
     Вопросы кглаве 1................................14
Глава 2. ФИРМА КАК ОСНОВНОЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТРУМЕНТ РЫНОЧНЫХ ОТНОШЕНИЙ........................15
   2.1. Сущность и цели деятельности фирмы...........15
   2.2. Важнеишие показатели эффективности фирмы.....23
   2.3. Хозяиствующии субъект в рыночнои экономике, его функции и задачи..............................28
   2.4. Основные субъекты экономики фирмы............29
     Вопросы к главе 2...............................37
Глава 3. РЫНОЧНАЯ СИСТЕМА: СПРОС, ПРЕДЛОЖЕНИЕ И РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ................................39
   3.1. Закон спроса. Спрос и влияющие на него факторы.39
   3.2. Предложение и факторы, на него влияющие. Закон предложения.................................42
   3.3. Рыночное равновесие. Равновесная цена........42
   3.4. Эластичность спроса и предложения............46
     Вопросы к главе 3...............................51

3

Глава 4. ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ......................................53
   4.1. Основы деятельности предприятий малого и среднего бизнеса...................................53
   4.2. Основные формы и виды предпринимательства.......56
   4.3. Малое предпринимательство в России..............60
   4.4. Государственная поддержка и регулирование предпринимательски деятельности......................64
   4.5. Сущность предпринимательских рисков, их страхование.... 69
     Вопросы к главе 4..................................73
Глава 5. ЭКОНОМИЧЕСКИЙ МЕХАНИЗМ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ФИРМЫ..................................74
   5.1. Фирма как субъект производственнои деятельности.74
   5.2. Сущность и классификация издержек производства фирмы................................................77
   5.3. Понятие прибыли, ее функции, виды...............93
     Вопросы кглаве 5..................................102
Глава 6. ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ В УСЛОВИЯХ СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ............................................104
   6.1. Сущность рынка совершеннои конкуренции.........104
   6.2. Конкуренция и типы рынков......................111
   6.3. Основные виды доходов фирмы....................117
   6.4. Конкурентная фирма в условиях совершеннои конкуренции в краткосрочном и долгосрочном периоде.118
   6.5. Фирма и отрасль в долгосрочном периоде, ихравновесие........................................136
     Вопросы кглаве 6..................................145
Глава 7. НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ...................................146
   7.1. Сущность рынков несовершеннои конкуренции......146

4

   7.2. Поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периоде в условиях рынка монополистической
   конкуренции.........................................154
   7.3. Поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периоде в условиях рынка олигополии.................167
   7.4. Сущность монополии, поведение фирмы-монополиста и последствия монополизации.........................186
     Вопросы кглаве 7..................................202
Глава 8. ТРУДОВЫЕ РЕСУРСЫ, ОПЛАТА ТРУДА НА ФИРМЕ 204
   8.1. Сущность рынка труда...........................204
   8.2. Основные формы заработнои платы................206
   8.3. Конкуренция и рыноктруда в рыночнои экономике.221
   8.4. Экономика России и рынок труда.................234
     Вопросы кглаве 8..................................239
Глава 9. РЕСУРСНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ФИРМЫ...................241
   9.1. Сущность капитала..............................241
   9.2. Структура капитала фирмы.......................251
   9.3. Основнои капитал на фирме, его дисконтирование.256
   9.4. Рынок основного капитала, его равновесие.......262
   9.5. Рынок земли и его особенности в деятельности фирмы... 268
   9.6. Фактор «информация», риск и неопределенность в деятельности фирмы...............................277
     Вопросы кглаве 9.................................306
Глава 10. РОЛЬ ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ ИНВЕСТИЦИЙ
В РАЗВИТИИ ФИРМЫ.......................................308
   10.1. Сущность и структура инвестиции...............308
   10.2. Инвестиционные проекты, методы их оценки......314
   10.3. Риски инвестиционных проектов фирмы и способы их снижения...............................319
     Вопросы кглаве 10.................................320

5

Глава 11. СРЕДА ФИРМЫ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ........................................321
   11.1. Сущность маркетинга, цели, методы и принципы исследования..........................321
   11.2. Информация для маркетингового исследования.331
   11.3. Проведение маркетингового исследования на фирме. Основные этапы организации.............333
   11.4. Фирма и ее маркетинговая среда.............343
     Вопросы к главе 11.............................348
Глава 12. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ И УПРАВЛЕНИЕ ФИРМОЙ..............................................350
   12.1. Процесс управления изменениями на фирме....350
   12.2. Бизнес-процессы на фирме...................355
   12.3. Управление проектами на фирме..............363
   12.4. Стратегическое управление фирмои...........369
     Вопросы кглаве 12..............................385
ЗАКЛЮЧЕНИЕ..........................................386
ПРАКТИКУМ...........................................388
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ....................409

6

                ВВЕДЕНИЕ





    Настоящее учебное пособие «Теория фирмы» рассматривает важные аспекты деятельности фирм различного типа от начала ры-ночныхреформдо настоящего времени.
    Студент, изучающии курс «Теория фирмы», сможет получить объективную информацию о внутренних закономерностях и механизмах современнои экономическои деятельности, которая подкрепляется актуальными данными, позволяющими прогнозировать развитие различных форм хозяиствования в условиях модернизации россиискои экономики. В учебном пособии изложены фундаментальные основы теории фирмы. Определены общие положения экономики, фундаментальные вопросы рыночнои экономики: ресурсы, потребности, производства и его составляющие, воспроизводство, рынок, конкуренция и монополия.
    Рассмотрены основные вопросы теории фирмы. Последовательно показаны закономерности функционирования спроса, предложения и рыночного ценообразования; изложены основы потребительского поведения, предпринимательства и фирмы; охарактеризована сущность издержек альтернативных затрат, дохода и его форм в современнои экономике. Дана характеристика рынка факторов производства. Изложены закономерности, согласно которым используются ресурсы и формируются доходы от факторов производства.
    Учебное пособие содержит выводы, вопросы для самопроверки и основные понятия по каждои главе, которые позволяют проверить степень усвоения студентами основных понятии и теоретических положении, а также служат закреплению полученных знании. Учебное пособие «Теория фирмы» может использоваться для всех видов обучения: дневного, вечернего и заочного.

7

                Глава 1. ОСНОВНЫЕ ПОДХОДЫ К ПРИРОДЕ ФИРМЫ





            1.1. Предмет и методология курса «Теория фирмы»


    Теория фирма является основным разделом микроэкономики. При этом фирма играет роль центрального механизма саморегулирования и саморазвития общества.
    Предметом курса «Теория фирмы» является познание логики поведения фирмы в рыночном хозяистве, а также принятия ею решении по поводу распоряжения экономическими благами. Фирма -основнои экономическии инструмент рыночного хозяиства, наце-ленныи на коммерческии успех. Фирма является основнои органи-зационнои единицеи бизнеса, тогда как предприятия являются основнои технологической единицеи бизнеса.
    Теория фирмы обладает также определенными методами исследования. Метод формируется на базе определеннои методологии, включающеи в себя мировоззренчески подход, исследование предмета, места даннои науки в общеи системе знании и специфические методы исследования. Основными методами теории фирмы (как и микроэкономики в целом) являются:
    1.     Метод индукции и дедукции. Индукция - выведение различных теории на основе фактов (от частного к общему). Дедукция - метод, основанныи на умозаключениях (от общего к частному).
    2.     Метод научнои абстракции представляет собои упрощение и обобщение явлении, выделение из них наиболее важных факторов, влияющих на результат.
    3.     Метод анализа и синтеза. Анализ - метод расчленения целого на части, синтез - объединение раздробленного воедино.
    4.     Нормативньш и позитивный анализ. Позитивный анализ дает констатацию реального положения событии, нормативный выражает субъективное представление людеи и их мнение.
    5.     Предельный анализ. Его сущность заключается в рассмотрении явлении как в законченном виде, так и измененном. В данном

8

случае фирма сопоставляет не только весь доход с затратами, но и каждыИ дополнительный или предельный доход с дополнительными или предельными затратами.
    6.     Метод сравнения. Предполагает сопоставление сходства и различии явлении.
    7.     Метод аналогии - это перенесение одного или ряда известных своиств с известного явления на неизвестное.
    8.     Метод моделирования - это процесс формализованного описания какого-либо явления, отражающии взаимосвязь между факторами, абстрагирование от второстепенных элементов системы и концентрация на главных, влияющих на результат.
    Модели делятся на математические, графические, вербальные.
    Кроме того, выделяют равновесные и оптимизационные модели. Равновесные показывают зависимость системы от воздеиству-ющих на нее факторов. Оптимизационные модели исходят из концепции экономического рационализма, отражая максимизацию выгод при минимуме затрат.


            1.2. Теория фирмы: альтернативные подходы.
            Общая характеристика неоклассического подхода


    В настоящее время различают три альтернативных подхода в изучении поведения фирм: 1) неоклассический или маржиналист-скии; 2) неоинституциональньш; 3) бихевиористский
    Исторически зафиксировано три школы неоклассиков: ав-стрииская, лозаннская и англо-американская.
    Представители австриискои школы - Карл Менгер, Фридрих Визер разработали маржиналистскую теорию, рассмотрели полезность одного блага в сравнении с другим, определили цену спроса и предложения. Согласно их теории в основе стоимости благ лежат субъективные оценки предельнои полезности и редкости, которые формируются участниками рынка. Считается, что поведение участников рынка всегда рационально. Таким образом, австрииские представители абстрагировались оттрудовои теории стоимости и свели стоимостное определение вещеи к их полезности. Они доказали, что полезность однои и тои же вещи может быть различнои, в зависи

9

мости оттого, насколько насыщен рынок тем или иным товаром. Решающим значением для хозяиственнои оценки выступает предельная полезность, т. е. полезность последнеи единицы блага. Если предельная полезность равна нулю или отрицательнои величине, то данная вещь или благо перестает быть экономичным.
     Наиболее яркими представителями лозаннскои школы являются Леон Вальрас и Вильфредо Парето. Вальрас построил модель общего рыночного равновесия, Парето ввел функцию предпочтения и предложил математическую интерпретацию полезности, используя для этого кривые безразличия. Именно представители даннои школы широко использовали дифференциальное и интегральное исчисление для иллюстрации различных рыночных ситуации. Эту школу еще называли математической
     Англо-американская школа, ее представители Пол Самуэльсон, Альфред Маршал, Уильям Джевонс, Колин Кларк, развили математическую интерпретацию экономических процессов. С именем Дже-вонса связан постепенныи разрыв математическои школы с традициями маржинализма. Джевонс оперирует математическим понятием предельнои полезности. Им выведено уравнение равновесия для различных сфер воспроизводства.
     Маршал в своих работах уделял внимание выявлению количественных взаимосвязей между различными элементами экономической системы. Применил к экономическому анализу математическое значение функций, является сторонником эволюционной теории развития экономики. В качестве основного объекта анализа использовал цену, которая складывается под воздействием спроса и предложения.
     В целом все школы неоклассиков отличаются поиском путеи оптимизации использования ограниченныхресурсов.
     В настоящее время неоклассическая теория является господ-ствующеи теориеи, т. е. все современные экономические исследования опираются на теоретическую базу неоклассики.
     В исследовании фирмы все неоклассики акцентируют внимание на то, что фирма представляет собои организационно-экономическую систему, с помощью которои осуществляются производственные процессы для создания товаров и услуг [1, с. 25], а также рассматривают фирму как производную функцию.

10

    Классическая «модель» поведения фирмы в условиях рыночного ценообразования на факторы производства строится на экономических расчетах предельнои эффективности затрат и выпуска продукции [2, с. 85], т. е. каждая фирма осуществляет экономические расчеты объемов выпуска и количества необходимых для этого ресурсов. В общем виде это и есть расчет фирмои собственнои произ-водственнои функции. Производственную функцию любои фирмы можно представить в следующем виде: Q = f (L, K), где Q - объем выпуска продукции, L - количество используемого труда, K- объем капитала.
    Для каждои фирмы вычисление собственнои производствен-нои функции означает нахождение оптимального соотношения факторов производства для определенного объема выпуска [2, с. 86]. Для минимизации издержек фирма выпускает такое количество продукции, при котором предельные издержки равны рыночнои цене. При соблюдении этого условия прибыль максимизируется.
    Кроме того, неоклассиками рассматривается горизонтальныи и вертикальныи размер фирм. Горизонтальныи размер определяется положительным эффектом от масштаба, т. е. производство нескольких товаров в рамках одного предприятия предполагает меньшие затраты, чем производство тех же самых товаров и в том же объеме на нескольких других предприятиях.
    Вертикальныи размер определяется выбором фирмы между покупкои сырья на рынке и производством его внутри фирмы. Фирма будет вертикально-интегрированнои, если издержки совокупного производства товаров меньше, чем при их покупке.
    Необходимо также отметить, что неоклассическии подход не рассматривал организационные проблемы фирмы, а также проблемы, связанные с принятием фирмои решении, договорные отношения и контроль за выполнением обязательств.


            1.3. Неоинституциональная теория. Трансакционная концепция


    В центре внимания неоинституционализма лежат объяснения существования многообразия деловых предприятии, а также проб

11

лем мотивации труда, объяснение пределов роста фирмы, вопросы организации фирмы, проблемы контроля и планирования.
     Неоинституционалисты понимают под фирмои прежде всего социальньш институт, т. е. общность людеи, объединенных едиными мотивами деятельности. Они предполагают, что фирма является механизмом реализации рыночных отношении, в основе которых лежат хозяиственные сделки, именуемые трансакциями. Трансакционная концепция наиболее известна в рамках данного направления, согласно еи фирма рассматривается как сеть взаимовыгодных контрактов. Расторжение и перезаключение сделок несут ряд дополнительных издержек.
     Наиболее известным представителем неоинституционализма является Рональд Коуз. Им была впервые обоснована контрактная природа фирмы и введено понятие трансакционных издержек. Фирма по Коузу - это коалиция владельцев факторов производства, связанных между собои сетью контрактов, в результате чего достигается минимизация [3, с. 18] издержек.
     Представители неоинституционализма для объяснения существования фирмы ввели такие понятия, как «оппортунистическое поведение», «асимметрия информации» и «трансакционные издержки».
     Оппортунистическое поведение фирм - снижение ими цены на товары по сравнению с имеющеися ценои на рынке. Данное поведение будет иметь место только в том случае, когда разница цен высока по сравнению с издержками на поиск информации о более низ-кои цене других производителей Чем больше продавцов на рынке, тем при прочих равных условиях, тем менее вероятен поиск покупателями фирм, способных предоставить более низкие цены. Экономическая прибыль продавцов за счет цен, превышающих предельные издержки, вызовет вход новых фирм на рынок. Остаточныи спрос каждои фирмы будет понижаться до тех пор, пока средние издержки не достигнут уровня рыночнои цены, а экономическая прибыль - уровня нуля. В этом случае на рынке возникнет равновесие, которое своиственно рыночнои конкурентнои монополии. Но основным отличием здесь является не разнообразие товаров, а неин-формированность покупателей

12

    Асимметрия информации - это ситуация, когда одна группа владеет необходимои для ведения дел информацией а другая - нет. Симметричное распределение информации происходиттолько в условиях совершеннои конкуренции, когда цена определяется только спросом и предложением и соответствует альтернативным издержкам. Во всех других типах рыночных ситуации информация распределяется ассиметрично.
    Оппортунистическое поведение основывается на ассиметрич-ном распределении информации.
    Трансакционные издержки не связаны с производством как таковым, а с вязаны с сопутствующими ему затратами.
    Р. Коуз классифицировал трансакционные издержки следующим образом: 1) издержки, связанные с поиском информации о контрагентах, а также ценах и ценовых ожиданиях; 2) издержки, связанные с разработкои и ведением переговоров по условиям контрактов и заключению сделок; 3) издержки, связанные с принятием системы стандартов, контролем за уровнем количества, потерями от ошибок; 4) издержки по правовому регулированию собственности [4, с. 116], соблюдению правового режима; 5)издержки, связанные с нарушениемусловии контракта.
    Р. Коуз впервые в рамках неоинституционализма объединил проблемы организации и анализ издержек, добавив к ним аппарат сравнительных исследовании, и за это получил Нобелевскую премию.


            1.4. Бихевиористское объяснение теории фирмы


    Бихевиоризм изначально возник как направление в психологии. Основатель бихевиоризма - Джон Б. Уотсон. В 20-е годы прошлого столетия бихевиоризм стал проникать в другие науки. Бихевиоризм в экономике - изучение психологических аспектов поведения потребителя в процессе выбора и покупки товара, выявление мотивации и предпочтении потребителей Согласно бихевиористскому подходу происходит отказ от предварительных гипотез. В изучении фирмы бихевиористы опираются на наблюдение за ее внешним поведением. Впоследствии Герберт Саимон продолжил

13

развитие бихевиоризма применительно к экономическим процессам. За разработку концепции экономического бихевиоризма он получил Нобелевскую премию. Главныи смысл его концепции заключается в том, что структура организации и принятие внутриоргани-зационных решении рассматриваются с точки зрения группового кооперативного поведения. Решения в организации, таким образом, утверждаются ее членами совместно, а их способности к целесообразным деиствиям ограничиваются симпатиями, предубеждениями, личными стремлениями людей В более поздних трудах Саимон развил концепцию принятия решении на микроэкономическом уровне.
     Выводы. В даннои главе рассматривается предмет и методология курса «Теория фирмы». Дана общая характеристика альтернативных подходов к теории фирмы. Раскрываются различные теории к природе фирмы.

        Вопросы к главе 1

     1. Раскроите предмет и методологию курса «Теория фирмы».
     2. Дайте характеристику различным подходам к теории фирмы.
     3. Как вы понимаете неоинституциональную теорию фирмы?
     4. Бихевиористское объяснение теории фирмы.


14