Урбанизм и урбанисты в российских сетевых изданиях 2010-х годов

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ 

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное 

образовательное учреждение высшего образования

«ПЕРМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ 

НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

УРБАНИЗМ И УРБАНИСТЫ

В РОССИЙСКИХ СЕТЕВЫХ ИЗДАНИЯХ 

2010-Х ГОДОВ

МОНОГРАФИЯ

Пермь 2020

УДК 070
ББК 76.01

У69

Научный редактор: д. ф. н., проф. В. В. Абашев
Авторы: В. В. Абашев – предисловие, глава 1 (разделы 1.1–1.3), глава 2 (разделы 2.1, 2.3, 2.4), глава 4 (разделы 4.2–4.5), заключение; В. В. Абашев и 
И. М. Печищев – глава 1 (разделы 1.4, 1.5), глава 2 (раздел 2.2.); Е. Г. Власова –
глава 3 (разделы 3.1–3.4); Е. Г. Власова и Р. Ф. Курбанова – глава 3 (раздел 3.5);
А. В. Пустовалов – глава 4 (раздел 4.1).

У69

Урбанизм и урбанисты в российских сетевых изданиях 2010-х 

годов [Электронный ресурс] : монография / В. В. Абашев, Е. Г. Власова, И. М. Печищев, А. В. Пустовалов, Р. Ф. Курбанова ; отв. ред. 
М. П. Абашева ; Пермский государственный национальный исследовательский университет. – Электронные данные. – Пермь, 2020. –
2,94 Мб ; 172 с. – Режим доступа: http://www.psu.ru/files/docs/science/
books/mono/urbanizm-i-urbanisty-v-ros-setevyx-izdaniyax-2010-g.pdf. –
Заглавие с экрана.

ISBN 978-5-7944-3467-5

В монографии исследуется феномен урбанистически ориентированных

сетевых изданий, возникших в России в начале 2010-х годов. Сетевые медиапроекты этого типа – от стабильных интернет-газет до многочисленных урбанистических сообществ в социальных сетях и каналов в мессенджерах – действуют во всех крупных городах России. Они объединены идеологией урбанизма как образа жизни и общественной активности и рассматриваются в монографии как агенты новой волны урбанизационного процесса, разворачивающегося в России в 2010-е под знаком идеи «города для людей». Существенная роль городских медиа этого типа состоит в том, что, содействуя развитию 
урбанизма как общественного движения, они становятся драйверами формирования городских сообществ. 

УДК 070
ББК 76.1

Издается по решению кафедры журналистики и массовых коммуникаций

Пермского государственного национального исследовательского университета

Монография издана при финансовой поддержке проекта РФФИ № 18-412-590008 р_а 

«Новые городские медиа в локальном коммуникативном пространстве»

Рецензенты: кафедра медиалингвистики Высшей школы журналистики и мас
совых коммуникаций СПбГУ (профессор кафедры с возложением 
обязанностей зав. кафедрой, д.ф.н., профессор Л. Р. Дускаева);
зав. кафедрой теории, истории литературы и методики преподавания 
литературы ПГГПУ, к.ф.н., доцент Ю. Ю. Даниленко

ISBN 978-5-7944-3467-5

© ПГНИУ, 2020
© Коллектив авторов, 2020

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение……………………………………………………... 5
Глава 1. Городские сетевые издания как агенты 
урбанизации………………………………………………… 9
1.1. Урбанистическая революция и урбанистический 

дискурс…………………………………………………. 11

1.2. Урбанистика как медиадискурс и общественное 

движение……………………………………………….. 15

1.3. Урбанистика vs краеведение…………………………... 23
1.4. Типология и аудитория урбанистически 

ориентированных медиа………………………………. 29

1.5. Тематика и функции городских медиа………………... 37
Глава 2. «Открылось новое пространство…»: 
урбанистические медиа в производстве 
городской среды……………………………………………. 43
2.1. Концепт «пространство» в урбанистическом 

медиадискурсе 2010-х годов………………….………….. 43

2.2. Исследование городского пространства 

в урбанистически ориентированных медиа………….. 46

2.3.  Роль городских нарративов в производстве 

городского пространства (случай екатеринбургской 
башни)………………………………………………….. 50

2.4. Программа исследований городского пространства 

в интернет-газетах The Village и It’s My City………... 64

2.5. Образы города в пермских прогулках Ивана Козлова.. 78
Глава 3. Антропология города 
в урбанистически ориентированных медиа……………. 97
3.1. Новые герои и новые истории города…………………
97

3.2. Что значит быть горожанином: базовые метафоры 

городской идентичности………………………………... 105

3.3. Странные люди в пространстве 

современного города…………………………………….
110

3.4. Гражданский активизм в городском пространстве…... 118
3.5.  Проектная деятельность урбанистически 

ориентированных медиа………………………………… 123

3

Глава 4. Урбан-блогерство: формы, роли 
и перспективы…………………………………………….. 130
4.1. Персонализированные сетевые сообщества

в урбанистическом движении……………………….. 130

4.2. Илья Варламов и начало урбан-блогерства…………. 145
4.3. «Город для людей» Аркадия Гершмана: 

идеология урбанизма……………………………….... 148

4.4. «Архитектурные излишества»: история в городе…... 153
4.5. «Челябинский урбанист» и формирование 

городского сообщества……………………………… 161

Вместо заключения. 
Урбан-блогеры как представители пятого сословия 
сетевого общества…………………………………………. 168

Сведения об авторах……………………………………... 171

4

Урбанизм и урбанисты в российских сетевых изданиях 2010-х годов

5

Введение

Объектом описания и исследования в нашей книге является 

новый и недооцененный пока в его значимости сегмент отечественной 
медиасферы. Это сетевые издания, сосредоточенные на исследовании 
повседневной жизни своего города – его «физиологии» и антропологии. Они возникли в 2010-е годы вслед за журналом The Village и 
включают в себя самый широкий спектр медиаплощадок.  Для многих 
из них московская интернет-газета и московские блогеры (Илья Варламов прежде всего) послужили образцом и моделью. Сегодня подобные сетевые издания и проекты – от стабильных интернет-газет до 
многочисленных урбанистических сообществ в социальных сетях и 
каналов в мессенджерах – действуют во всех крупных городах России.  

Издания этого типа мы назвали урбанистически ориентиро
ванными и рассматривали их в тесной связи с тем масштабным поворотом общественного внимания к проблемам развития городской среды и городскому планированию, который произошел в России с началом 2010-х годов. К концу десятилетия  программа формирования  
комфортной городской среды получила статус национального проекта 
и поставлена перед региональными и муниципальными властями как 
политический приоритет. Опираясь на труды отечественных исследователей истории российской модернизации, мы рассматриваем этот 
процесс как новую волну урбанизации, на этот раз – качественной. 
(Если под количественной модернизацией понимать увеличение городского населения в советский период.) 

Интенсивно разворачивающийся процесс качественной урба
низации российских городов сопровождается «урбанистическим бумом»1 – стремительным освоением языков и концептов мировой урбанистической мысли, широким обсуждением проблем городского планирования, развитием на основе повестки трансформации городского 
пространства общественного активизма, формированием граждански 
инициативных и ответственных городских сообществ. 

Обширный массив разнотипных и разномасштабных медиа
проектов, ставших в книге объектом внимания, и является частью «урбанистического бума» или, если угодно, моды. В интеллектуальноязыковом аспекте все эти проекты объединены урбанистическим дис
1 См.: Боровиков А. Навык смотреть под ноги, а не в светлую даль – один из 
самых плачевных дефицитов постсоветской эпохи [Электронный ресурс] // 
Colta.ru: 
сетевое 
издание. 
05.12.2016. 
URL: 

https://www.colta.ru/articles/literature/13287 (дата обращения: 09.11.2018).

Урбанизм и урбанисты в российских сетевых изданиях 2010-х годов 

6 

 

курсом – медийно освоенными  и вошедшими в общий оборот 
концептами, словарем и модальностями обсуждения городской 
проблематики 
в 
духе 
нового 
урбанизма. 
С 
изрядной 
долей 

публицистического заострения Виктор Вахштайн определил этот 
дискурс урбанизма как «хипстерский», имея в виду и «одержимость 
[его адептов] общественными пространствами», и заостренное 
«внимание к ценности городских локальных сообществ», и его 
социальный характер2.   

В основу исследования положено представление о роли 

нарративов в жизни города и в конструировании его социального 
пространства. Важным источником поэтому стали для нас работы 
Мишеля де Серто Ghosts in the City (1983)3, «По городу пешком» 
(1980) и др. Это сравнительно давние эссе, но именно в последнее 
десятилетие они приобрели подлинную актуальность в контексте 
проблем современного этапа российской урбанизации. С пониманием 
Серто роли нарративов солидаризовался и А. Лефевр, видевший в 
рассказах средство производства пространства в его переживаемом 
аспекте4. Сегодня идеи М. де Серто и А. Лефевра стали одной из 
основ urban studies, и понимание, что «города – не чистые листы, а 
нарративные пространства, в которые вписаны <…> [разнообразные] 
истории»5, стало общепринятым. В отечественной традиции идеи о 
роли нарративов в жизни города формировались  в русле изучения 
городской семиотики в исследованиях представителей Московскотартуской семиотической школы. Ю. М. Лотман, перебирая 
метафоры города, представлял его то кипящим «котлом текстов и 
кодов», 
то 
компьютером, 
в 
котором 
и 
«план 
города, 
[и] 

наименования 
улиц 
и 
тысячи 
других 
релик- 

 

 

2 Вахштайн В. Москва становится городом-wow [Электронный ресурс] // 
Полит.ру: 
информ-аналит. 
портал. 
09.11.2013. 
URL: 

http://polit.ru/article/2013/11/09/moscow_urban/ (дата обращения: 09.11.2018). 
3 Certeau M. de. Ghosts in the City // Certeau M. de, Giard L.,  Mayol P.  The 
Practice of Everyday Life. Vol. 2: Living and cooking. Minneapolis: University of 
Minnesota Press, 1998. P. 142. 
Далее мы будем пользоваться как русским переводом этого текста [Серто, 2010], 
так и английским [Certeau, 1998], поскольку в русском переводе (в целом к нему 
нет претензий) не вполне точно, как нам кажется, переданы отдельные 
смысловые нюансы, важные тем не менее для понимания мысли Серто. 
4 Лефевр А. Производство пространства [Текст] / А. Лефевр. М.: Strelka Press, 
2015. С. 127. 
5 Линднер Р. Текстура, воображаемое, габитус: ключевые понятия культурного 
анализа в урбанистике // Собственная логика городов. Новые подходы в 
урбанистике: сб. ст. М.: НЛО, 2008. С. 71. 

Урбанизм и урбанисты в российских сетевых изданиях 2010-х годов

7

тов прошедших эпох выступают как <…> программы <…>, генерирующие тексты»6. 

Сегодня, что важно для нашего исследования, теоретическая 

идея о конструктивной роли нарративов в производстве городского 
пространства  и коммуникации вышла за рамки академического поля и 
востребована в теориях и практиках прикладных областей: стратегических коммуникаций, территориального маркетинга и городского планирования, в частности. Идеи Серто о формообразующей роли городских нарративов органично вписались в контекст так называемого 
нарративного поворота в теории городского планирования. В основе 
его лежат «обращенные к городскому планированию требования быть 
в большей мере включенным в местный контекст, демократическим, в 
большей степени совместимым с опытом и ожиданиями локальных 
сообществ и основанным на знании смысловых слоев, укоренившихся 
в городе»7. В работах теоретиков нарративного подхода к планированию Джеймса Фрогмортона8, Леони Сандеркок9,  Мерлина ван Хальста10, Кристофа Мейгера и Мэтью Лорана11
последовательно прово
дится идея сторителлинга как важного элемента демократического 
соучастного планирования развития городского пространства. Иными 
словами, архитекторам и проектировщикам, выстраивающим собственный  проектный нарратив, следует опираться на нарративы локального сообщества. 

В операционально-методическом плане, следуя традиции

П. Рикера, мы понимаем под нарративом способ вербальной организа
6 Лотман Ю. М. Символика Петербурга и проблемы семиотики города // Семиотика города и городской культуры: Петербург. Труды по знаковым системам
XVIII. Тарту, 1984. С. 35.
7 Ameel L. Narrative Mapping and Polyphony in Urban Planning // Yhdyskuntasuunnittelu. The Finnish Journal of Urban Studies, 2016. Vol. 54. № 2. URL: 
http://www.yss.fi/journal/narrative-mapping-and-polyphony-in-urban-planning/
8 Throgmorton J. A. Planning as persuasive storytelling in a global-scale web of 
relationships [Текст] / J. A. Throgmorton // Planning Theory. 2003. № 2 (2).
Р. 125–151. 
9 Sandercock L. Out of the Closet: The Importance of Stories and Storytelling in 
Planning Practice [Текст] / L. Sandercock // Planning Theory & Practice. 2003. Vol.
4. № 1. P. 11–28. 
10 Hulst M. Storytelling, a model of and a model for planning [Текст] / M. Hulst // 
Planning Theory. 2012. № 11 (3). Р. 299–318. 
11 Mager C., Matthey L. Tales of the City. Storytelling as a contemporary tool of 
urban planning and design [Электронный ресурс] / C. Mager, L. Matthey // Articulo: Journal of Urban Research. Special issue № 7: Tales of the City. 2015. URL:
https://articulo.revues.org/2779 (дата обращения: 05.10.2017).

Урбанизм и урбанисты в российских сетевых изданиях 2010-х годов

8

ции элементов опыта – событий, впечатлений, переживаний, идей... 
Нарративизируя опыт, мы располагаем его элементы во временной 
последовательности. Причем течение во времени сопрягается с изменением состояния и появлением нового, что придает нарративу объединяющий его смысл – житейского урока, морали, политической позиции и т. п. Нарратив телеологичен. 

Поскольку приведенное определение нарратива объединяет 

самый широкий спектр текстов, то, как правило, предлагается внутренняя типология нарративов не столько по их количественной характеристике, сколько по функционально-семантической роли. В этой
связи технологичной нам представляется модель типологии нарративов, предложенная исследователями Центра стратегических коммуникаций Университета Аризоны Д. Халверсоном, С. Корманом и 
Х. Л. Гудаллом. В работе о нарративах исламистского экстремизма 
они предложили  использовать в прикладных исследованиях о коммуникациях иерархию следующих повествовательных структур: мастернарративы, нарративы и собственно истории (от общего к частному)12.  
Следуя предложенной модели, в дальнейшем мы будем различать мастер-нарратив и нарратив (или историю) как общее и особенное, как 
правило и случай. В предложенной терминологической диспозиции 
мастер-нарратив играет роль общей схемы, образца для множества 
частных нарративов и историй. Лежащий в основании частных историй мастер-нарратив представляет повторяющуюся схему повествования. Не просто схему, а формулу организующего смысла. Наглядный 
пример такого мастер-нарратива – сакраментальная метафора «корабля, вернувшегося в родную гавань после тяжелого, длительного, изнурительного плавания»13. 

Суть развитой на изложенных основаниях и представленной в 

книге концепции можно выразить одним утверждением: в 2010-е годы 
городские медиа стали влиятельными агентами урбанизационного 
процесса, они активизировали процессы развития городских нарративов, формирующих сообщества горожан.  

12 Halverson J., Corman S., Goodall H. L. Master Narratives of Islamist Extremism.
New York: Palgrave Macmillan, 2011.
13 Путин В. В. Выступление на митинге «Мы вместе!» в поддержку принятия 
Крыма в состав Российской Федерации [Электронный ресурс] // Президент 
России: 
официальный 
сайт.
18.03.2014. 
URL: 

http://kremlin.ru/events/president/news/20607

Урбанизм и урбанисты в российских сетевых изданиях 2010-х годов

9

Глава 1. Городские сетевые издания 

как агенты урбанизации

В 2010-е годы в российской медиасфере сложился особенный 

сегмент – обширный массив сетевых изданий от регулярных интернетгазет до пабликов в социальных сетях, телеграм-каналов и персональных мультиплатформенных медиапроектов, которые объединила сосредоточенность на городской проблематике. Эта проблематика развивалась в аспекте урбанистического развития и – шире говоря – урбанизма как идеологии, образа жизни. Ранее не вполне удачно мы назвали такие издания «новыми городскими медиа»14. Терминологически 
точнее было бы называть их урбанистически ориентированными сетевыми изданиями.

Массовое появление городских интернет-газет этого типа и 

других урбанистических медиапроектов не осталось без внимания. 
Первыми отметили их новизну сами создатели и журналисты. Содержательный обзор новых городских медиа, включающий интервью с их 
создателями, под красноречивым названием «Страна и мы: Городские 
интернет-газеты в России» был сделан в серии публикаций московского The Village – интернет-журнала, ставшего образцом для подобных 
изданий в городах России15. Что касается академической рефлексии, то 
она появилась несколько позднее. На развитие и условия функциони
14 Абашев В. В., Печищев И. М. Истории, строящие города: городские интернет-газеты в медиаландшафте России [Текст] / В. В. Абашев, И. М. Печищев // 
Журналистика и массовая коммуникация в XXI веке: материалы Всероссийской (с международным участием) науч.-практ. конф. – Пермь: Издательский 
центр «Титул», 2017. С. 6.
15 Полищук О. Cтрана и мы: Городские интернет-газеты в России [Электронный ресурс] / О. Полищук // The Village: сетевое издание. 11.04.2013. URL: 
http://www.the-village.ru/village/city/situation/124753-regionalpress [часть I] (дата 
обращения: 
05.10.2017); 
16.04.2013. 
URL: 
http://www.the
village.ru/village/city/situation/124939-regionalpress2 [часть II] (дата обращения: 
05.10.2017); Фаберова К. Cтрана и мы: Городские интернет-газеты в России 
[Электронный ресурс] / К. Фаберова // The Village: сетевое издание. 09.01.2014. 
URL: http://www.the-village.ru/village/city/regions/136573-strana-i-my-gorodskieinternet-gazety-v-rossii-chast-iii [часть III] (дата обращения: 05.10.2018).

Урбанизм и урбанисты в российских сетевых изданиях 2010-х годов

10

рования городских медиа обратил внимание М. В. Зеленцов16. К. Нигматуллина зафиксировала качественную новизну городских медиа, 
отметив, что 2010-е годы открыли «новую эру развития городских интернет-газет в России»17. Появились и первые публикации, посвященные отдельным изданиям18. Изучение этого типа медиа только начинается, и, на наш взгляд, его целесообразно вести на стыке урбанистики 
и медиаисследований, в тесной связи с тем масштабным поворотом в 
отношении к проблемам развития городской среды и городскому планированию, который происходит в России в 2010-е. Если составлять 
словарь уходящего десятилетия, то в число ключевых слов 2010-х годов непременно войдет «урбанистика»19, и вряд ли преувеличивают 
авторы, называющие происходящее «урбанистической революцией»20. 

16 Зеленцов М. В. Городские медиа: условия функционирования [Текст] / М. В. 
Зеленцов // Theoretical and Practical Issues of Journalism. 2015. Vol. 4. № 3. P. 
262–272.
17 Нигматуллина К. Городская интернет-газета на смену городской ежедневной 
газете  [Текст] / К. Нигматуллина // Журналістыка ў суладдзі з жыццём: да 90годдзя заслужанага дзеяча культуры Рэспублікі Беларусь, доктара філалагічных навук, прафесара Барыса Васільевіча Стральцова. Мінск, 2016. С. 224.
18 Бушев А., Иванова Я. Новая среда социального дискурса: городская интернет-газета (на примере The Village) [Электронный ресурс] / А. Бушев, Я. Иванова // Современный дискурс-анализ: электрон. науч. журн. 2016. Вып. 15. С. 
59–73. URL: http://discourseanalysis.org/ada15.pdf (дата обращения: 05.10.2018).
19 Ср. характерный анонс статьи о новом профиле образования: «Еще несколько лет назад термин “урбанистика” был незнаком обывателю. Сегодня каждый
прогрессивный житель мегаполиса одержим идеями “городов для людей”, а 
популярный рекрутинговый сервис внес урбанистов в список наиболее востребованных профессий ближайшего будущего. Разбираемся, нужное это дело 
или же пока просто модное увлечение?» (Буидзе М. Urban-бум [Электронный 
ресурс] 
//
Понедельник: 
сетевое 
издание.
28.03.2018.
URL: 

https://ponedelnikmag.com/page/o-zhurnale (дата обращения: 16.11.2019)). 
20 Бовт Г. Обыкновенная городская революция: Москва 2010–2018 [Электронный ресурс] / Г. Бовт // Вечерняя Москва: сетевое издание. 20.06.2018. URL: 
https://vm.ru/news/506128.html (дата обращения: 29.10.2018); Куренной В. Деревня в городе. Урбанистическая революция в России не завершена [Электронный ресурс] / В. Куренной // Новая газета: сетевое издание. 09.04.2012. 
URL: 
https://www.novayagazeta.ru/articles/2012/04/09/49176-derevnya-v-gorode

(дата обращения: 22.10.2018).