Системность массовых коммуникаций: фейк-ньюс как современный медиафеномен

СИСТЕМНОСТЬ  
МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ: 
ФЕЙК-НЬЮС 
КАК СОВРЕМЕННЫЙ  
МЕДИАФЕНОМЕН 

Монография 

Под общей редакцией  
доктора социологических наук, профессора 
В. Л. Музыканта,  

доктора филологических наук, профессора 
В. В. Барабаша 

Москва 
2023 

УДК 366.636 
ББК 60.524.224.026 
 М11 

Авторский коллектив: 
Музыкант В. Л., Барабаш В. В.,  
Буданцев Ю. П., Савастенко Р. А., 
Мукситх Мунадхил Абдул  

Музыкант, В. Л. 
М11   Системность массовых коммуникаций: фейк-ньюс как современный 
   медиафеномен : монография / В. Л. Музыкант [и др.] ; под ред. 
   В. Л. Музыканта, В. В. Барабаша. — Москва : Директ-Медиа, 2023. — 316 с. 

Muzykant, V. L. 
      System of Mass Communications: Fake News as a Modern Media Phenomenon: 
   monograph 
/ 
V. 
L. 
Muzykant 
et 
al.; 
Ed. 
V. 
L. 
Muzykant, 
   V. V. Barabash. — Moscow : Direct-Media, 2023. — 316 p. 

ISBN 978-5-4499-3416-1 

В коллективной монографии на основе системного подхода в изучении массовых коммуникационных процессов представлен спектр подходов к фейковым новостям как современному медиафеномену (1 часть). Борьба с ложной информацией, фейками велась в отечественном коммуникационном 
поле задолго до появления цифровых технологий. Традиции отечественной журналистики, имеющие 
глубокие исторические корни, противостоят различным формам фейков как деструктивной форме 
пропаганды (2 часть). История российской многопартийности и политические избирательные технологии в Российской империи и в современной России рассмотрены с позиции исторических параллелей 
(3 часть).  
Для журналистов, студентов и преподавателей высшей школы и всех, интересующихся вопросами купирования фейковой информации, проявляющейся в безудержном желании делиться ложными 
новостями, дезинформацией и вредными советами в социальных медиа.  

Иллюстрированный материал взят из открытых источников и архивов авторов, если не 
указано иное. Материалы публикуются в авторской редакции. Фотографии (вклейка) — из личного архива авторов — В. Музыканта, С. Куликова, Н. Слепухина, Р. Савастенко, А. Шапочки. 
Учебное издание. 

In a collective monograph based on a systematic approach to the study of mass communication processes, a range of approaches to fake news as a modern media phenomenon is presented (part 1). The fight 
against false information, fakes was carried out in the domestic communication field long before the advent of 
digital technologies. The traditions of domestic journalism, which have deep historical roots, are opposed to 
various forms of fakes as a destructive form of propaganda (part 2). The history of the Russian multiparty 
system and political electoral technologies in the Russian Empire and in modern Russia are considered from 
the perspective of historical parallels (part 3). For journalists, students and teachers of higher education and 
everyone interested in stopping fake information, which manifests itself in an unbridled desire to share false 
news, disinformation and bad advice on social media. 

УДК 366.636 
ББК 60.524.224.026 

ISBN 978-5-4499-3416-1
© Коллектив авторов, текст, 2023
© Издательство «Директ-Медиа», оформление, 2023

Оглавление 

 
Вместо предисловия, или Почему побеждает здравый смысл. Музыкант В. Л., 
Барабаш В. В. .................................................................................................................................... 5 

Часть 1. Хлебная вселенная Буданцева. Буданцев Ю. П. ....................................................... 18 

Раздел 1. Системность в изучении массовых коммуникаций: из творческого наследия 
Юрия Петровича Буданцева ..................................................................................................... 18 

Глава 1. Верх-низ нашей свободы ........................................................................................ 18 

Глава 2. Вырождение.  «Назад», бежать не нужно ............................................................. 27 

Глава 3. Красный космизм.  Новому городу Циолковскому посвящается ....................... 39 

Глава 4. Народ не хочет.   За народом — Бог, силы небесные .......................................... 43 

Глава 5. Народное мнение о главном в жизни.   Целине — 50.......................................... 52 

Глава 6. Перезагрузка. Нажмите кнопки, господа... ........................................................... 57 

Глава 7. Про Ивана-Дурака. Крещенские раздумья ........................................................... 63 

Глава 8. Светская церковь против святой церкви ............................................................... 67 

Раздел 2. Системное качество политической социологии:  священная война. 
Буданцев Ю. П., Буданцев О. Ю.  ............................................................................................. 77 

Глава 1. Ожидание священной войны ................................................................................. 77 

Глава 2. Парадигма А. С. Хомякова ................................................................................... 128 

Глава 3. Икона и реклама .................................................................................................... 141 

Вспомним, как все начиналось… ............................................................................................ 150 

Часть 2.  Фейки эпохи постправды. Музыкант В. Л., Мукситх Мунадхил Абдул .............. 182 

Раздел 1. Фейковые новости  как современный медиафеномен .......................................... 182 

Глава 1. Фейковые новости  как современный медиафеномен ....................................... 182 

Глава 2. Misinformation, disinformation as a content of fake news ..................................... 200 

Глава 3. Contemporary forms and typology of fake news .................................................... 205 

Глава 4. Peculiarities of fake news functioning  in a digital world ....................................... 212 

Глава 5.  Fake news digital phenomenon  as a process of filtering information ................... 215 

Глава 6. Traditional and new media  as tools of fake news distribution ............................... 220 

Часть 3. К истории российского парламентаризма. Савастенко Р. А. .............................. 252 

Раздел 1. Фейк как информационный фаст-фуд  в политической кампании .................... 252 

Глава 1. Многопартийность и политические избирательные технологии ..................... 252 

Глава 2. Многопартийность и политические избирательные технологии  
в Российской империи и в современной России: исторические параллели и опыт 
функционирования.............................................................................................................. 255 

Глава 3. Избирательное законодательство ....................................................................... 274 

Глава 4. Избирательное законодательство. Российская периодика  и её участие 
в ходе избирательных кампаний по выборам  в Государственную Думу России ......... 280 

Глава 5. Методы политической PR-деятельности в период избирательных кампании 
и их отражение в медиатекстах ......................................................................................... 291 

Послесловие.  «Фейковые новости» как термин  с множеством синонимов. 
Музыкант В. Л., Барабаш В. В. .................................................................................................. 307 

Игорю Зайцеву, нашему другу, выпускнику 
отделения международной журналистики филологического факультета Университета дружбы 
народов им. П. Лумумбы 1986 года, посвящается 
эта книга. 

Вместо предисловия, 
или Почему побеждает здравый смысл 

В чем сходятся авторы этой монографии — в презрении к фейкам во всех формах их проявления. «Если для светского журналиста важна лишь внешняя форма, для 
соборного — и внешняя, и внутренняя. Ответственность светского — это одномерная 
ответственность перед внешней формой, ведущая к формальному соблюдению закона. Речь светского журналиста — монолог. Ответственность соборного — полифония, 
многомерная 
ответственность 
духовного 
содержания, 
связанная 
с 
нравственными традициями», — писал основатель кафедры печати, радио и телевидения УДН имени П. Лумумбы профессор Ю. П. Буданцев — подлинный шестидесятник, первоцелинник и первостроитель.  
Между тем, в университетских аудиториях каждый год «ложатся на крыло» 
журналисты нового поколения. И у них уже есть свой образ мира и себя в нем. У 
них есть своя система ценностей, сформированных в эпоху дигитализации, и свои 
представления о том, зачем они пришли в эту профессию.  

Традиционные медиа против новых медиа 

Традиционные медиа
Новые медиа

Время выполнения 
Фиксированное, неизменяемое
Мгновенное

Циркуляция
Локальная
Локальная и/или по всему 

миру

Эффект воздействия 
Единовременный
Кумулятивный эффект —
продолжает наращиваться 

с течением времени

Гибкость для изменений 
Нет
В любое время

Уровень обязательств 
Законтрактованность
Нет

Ограниченные рекламные 
места 

Да
Нет ограничений

Удобство 
Ограничено
Компьютеры, телефон, 

планшет

Отслеживание
Трудно отследить
Отслеживание всего

Стоимость 
Больше затрат
Более экономичный

Контроль/ Gatekeepers
Да
Нет

Для нового поколения журналистов потенциал новостей в традиционных медиа и социальных сетях сегодня варьируется в зависимости от ряда факторов: 
• Масштаб новостей — основные события хорошо освещаются в традиционных СМИ, а социальные сети часто сообщают о стихийных бедствиях заранее. 
• Отношения с официальными лицами — новости о правительстве и компании чаще надиктовываются журналистам. 

• Региональные — традиционные СМИ фокусируются на городских новостях, в то время как социальные сети часто затрагивают другие области. 
• Проблемы сообщества — это в основном местные проблемы, которым не 
уделяется должного внимания, и они всплывают на поверхность через социальные 
сети до того, как они получают широкое распространение в традиционных СМИ. 
Таким образом, традиционные и новые медиа как инструменты распространения фейковых новостей обладают совершенно различным потенциалом. В настоящее время в рамках современной журналистики дисциплина проверки новостей 
является большой проблемой. Фейковые новости стали медиафеноменом в контексте интернет-СМИ.  
Исторически концепция фейковых новостей существовала задолго до допечатной эры. Непрерывные технологические инновации, начиная с изобретения печатного станка в XV веке и заканчивая эрой ССМК-VI в XXI веке, способствовали 
еще большему распространению ложной информации и дезинформации, поскольку 
они теперь достигли более широкой аудитории.  
Пропагандистские события в политике, военных действиях, развитии знаний, 
в том числе здравоохранении — в последнее время из-за пандемии COVID-19, — 
стали наиболее частыми в распространении фейковых новостей.  
Эра постправды или пости́стины (англ. post-truth), то есть тех обстоятельств, 
при которых объективные факты являются менее значимыми при формировании 
общественного мнения, чем обращения к эмоциям и личным убеждениям1, перенаправляет информационные потоки, намеренно конструируя в современном обществе с помощью средств массовой коммуникации виртуальную реальность, 
отличную от действительности.  
Отметим, серьезные усилия по распространению фейковых новостей с далеко 
идущими последствиями для общества неоднократно предпринимались со времен 
появления так называемой эры постправды. 
Когда Интернет был создан для общего пользования, каждый, у кого был 
компьютер с доступом в Интернет, мог получить доступ к любой информации в 
цифровом мире, правдивой или ложной. В то же время технологические инновации 
и более низкие цены на изобретения расширили доступ людей.  
Информация в Интернете становится новым способом продвижения товаров 
для всех. Сеть финансируется отдельными частными или государственные лицами и 
организациям, обычными рекламодателями с целью убеждения/ пропаганды, чтобы 
донести нужную информацию до различных поколений нетизенс.  
 
Революционные преобразования в ССМК 
 
В эпоху постправды в некоторых случаях люди, которые создают эти истории, 
не мотивированы преследовать политические цели, их интересуют — деньги. Чем 
правдоподобнее история, тем выше доход. Еще одна проблема с фейковыми новостями — развитие новостных ботов, создающих иллюзию их широкого распространения. 
Следовательно, фейковые новостные сайты регулярно полагаются на «экосистему 
пропаганды в реальном времени», состоящую из сети сайтов, управляемых фальшивыми ботами, которые автоматически продвигают одну и ту же порцию фейковых 
новостей. Это создает у читателя впечатление, что многие другие люди также прочитали этот пункт. Если они перейдут на другой сайт, чтобы проверить элемент, они, 

                                                            

1 Ильченко Сергей Николаевич. Как нас обманывают СМИ. Манипуляция информацией. 
Издательство: Питер, Серия: Разведопрос, 2019 г. 320 с.  

скорее всего, найдут его там, что снова добавит элементу легитимности. В целом общественность и особенно журналисты должны распознавать различные элементы 
«информационного беспорядка»: агентов, сообщения и переводчиков. 
 

 
 
Итак, постправда представляет собой информационный поток, который намеренно конструируется в современном обществе с помощью средств массовой коммуникации для создания виртуальной, отличной от действительности, реальности с 
целью манипулирования общественным сознанием только способствовала распространению инфодемии. Между тем, концепция типологии фейковых новостей, 
предложенная Клэр Уордл и Хоссейном Дерахшаном (2017), классифицирует типы 
фейковых новостей, разделяя их на семь типов: сатира или пародия, вводящий в заблуждение контент, контент-самозванец, сфабрикованный контент, ложная связь, 
ложный контекст, манипулируемый контент.  
Далее необходимо рассмотреть три этапа его формирования: сначала создание, затем производство и, наконец, распространение. Роль основных СМИ как 
агентов распространения сфабрикованного или вводящего в заблуждение контента 
также имеет решающее значение для понимания искажения подлинной или сфабрикованной информации.  
Проверка фактов является основой качественной журналистики, но эпоха Интернета и, как указывалось ранее, эра постправды, стали причиной демократизации 
информации из-за увеличения числа средств массовой информации или каналов 
производства информации, таких как веб-порталы и аккаунты в социальных сетях. 
Поэтому мы констатируем, что теперь фейковые новости — это инструмент для манипулирования общественностью с помощью ложной информации. Мы заявляем  
о том, что сегодня у нас эпоха постправды, и она становится сигналом или  

предупреждением о том, как в настоящее время распространяются фальшивые новости. Социальные сети, использование искусственного интеллекта (ИИ), настройка 
поиска информации в соответствии с мнением адресата усиливают эффект более 
глубокого поражения от получения ложной информации.  
Алгоритмы, корректирующие наш поиск информации в сети, делают нас более изолированными. Это не означает дискредитации других источников новостей, 
но алгоритм создает отдельное пространство для людей, не получающих другие 
точки зрения. Еще более тревожным является такое явление, как дипфейк программы Google Image, который может изменять лицо и голос определенных людей по 
желанию. Его можно использовать с целью манипуляции и еще более утонченного 
обмана.  
Политические элиты и общественные деятели, пропагандисты войны мобилизовывают политических зуммеров и ботов, чтобы изменить общественное мнение, 
распространять правительственную или партийную пропаганду, атаковать политических оппонентов и распространять информацию для разделения общедоступных 
хэштегов для достижения виральности социальные медиа. В политике также широко распространена дезинформация для совершения финансового мошенничества, 
расового насилия, мошенничества в сфере здравоохранения, пропаганды холодной 
войны. 
 

 
 
Так рождаются фейки: двойной стандарт в освещении аналогичных новостей 
 
Поэтому мы проходим через то, что теперь фейковые новости — это инструмент для манипулирования общественностью с помощью ложной информации. Это 
эпоха постправды, которая становится сигналом или предупреждением о том, как в 
настоящее время распространяются фальшивые новости. Социальные сети заставляют людей получать и распространять любую информацию в цифровом мире. Использование искусственного интеллекта (ИИ), такого как фильтрация информации  
и эхо-камеры, для настройки поиска информации в соответствии с мнением зрителя 
усиливает влияние и эффект от более глубокого получения ложной информации.  
В современной коммуникативистике все большее внимание исследователей 
привлекают психологические аспекты функционирования СМИ и их влияния на 
аудиторию. Поэтому на одно фейковое сообщение в итоге можно получить множество реакций. Этот эффект лучше прослеживается при рассмотрении работы соци

альных сетей, где люди принимают активное участие в обсуждении и оценивании 
увиденных ими постов.  
Соответственно, информация, поданная так, чтобы бросить вызов нашему 
привычному восприятию, подогреть интерес или вызвать негативную реакцию, вынуждает нас принимать участие в её интерпретации и репродукции. Практика работы с когнитивными искажениями людей и призыв к перепроверке информации дает 
свои результаты, однако этого недостаточно, чтобы снизить воздействие фейковых 
новостей. 
Медиаконвергенция стала бизнес-стратегией, в рамках которой коммуникационные компании объединяют свои права собственности на различные медиаресурсы, чтобы сократить производственные затраты, а также ставить свои собственные задачи в социальных структурах.  
Быстрое изменение цифровых форматов и огромное количество доступных 
данных создали возможности для киберпреступности. Это включает заботу о хранении, сохранении и защите вопросов, которые считаются важными для публичных 
записей. Цифровой контент можно очень легко копировать, изменять и распространять. Потенциал новостей в традиционных и социальных медиа различается по их 
масштабу, отношениям с чиновниками.  
Радио, телевидение и печатные СМИ сосредотачиваются на городских новостях, в то время как социальные сети часто обращаются к другим областям и местным 
проблемам, 
прежде 
чем 
они 
получат 
широкое 
распространение 
в 
традиционных СМИ. Следовательно, в настоящее время в рамках современной 
журналистики дисциплина проверки фактов является большой проблемой. Постправда часто ассоциируется с политическими явлениями, особенно с всеобщими 
выборами. Это утверждение не является ошибочным.  
Выборы — это форма спора о том, кто занимает самое высокое положение в 
стране, провинции, городе или районе. Вот почему массовое распространение фейковых новостей о политике по различным каналам СМИ столь массово. Появление 
социальных сетей стало эффективным мессенджером для общественности независимо от того, правильно это или нет. Распространение сообщений через социальные 
сети оценивается не по точности фактов, а по новизне.  
Одной из проблем эпохи конвергенции СМИ является размытие информации 
в журналистике как таковой: больше новостей поступает из вторых и третьих рук. 
Мы выявили, что потенциал СМИ и социальных сетей для создания фейков различается в зависимости от масштаба новостей. Мы уже отмечали, что основные события хорошо освещаются в традиционных СМИ, а социальные сети часто сообщают 
о стихийных бедствиях; из отношений с чиновниками — новости о правительстве и 
компаниях «сливаются» журналистам; из региональных новостей — традиционные 
СМИ ориентируются на городские новости, тогда как социальные сети охватывают 
другие сферы; от проблем сообщества — местные проблемы, которым не уделяется 
должного внимания, часто всплывают в социальных сетях, прежде чем они широко 
распространяются в традиционных СМИ.  
Если президент такой сверхдержавы, как США, становится актором, который 
своими заявлениями продвигает фейковые новости, это как минимум неэтично. При 
этом политические лидеры могут достичь своей цели не только за счет доступа к 
социальным сетям на одной или многих платформах, но и за счет увеличения своей 
зависимости от сильно взаимосвязанных сетей граждан, комментируя, продвигая и 
обсуждая свои первоначальные сообщения, непосредственно вовлекаясь в глубокое 
распространение этих народнических идей.  

Политические лидеры достигают своей цели, общаясь со своим народом 
 
Важность цифровых медиаплатформ как части средств массовой информации, 
а также растущее число пользователей, которые полагаются только на социальные 
сети и онлайн-сайты для получения новостей, стало основным условием развития 
сети Интернет, массово разворачивающейся с конца 1990-х годов. Однако в последние годы постепенный переход к цифровым медиа ускорился и изменился потенциально глубокими способами, поскольку настольный и поисковый интернет 2000-х 
все больше дополняется мобильным и социальным интернетом в 2010-х. Движение 
к мобильной медиасреде с момента запуска iPhone в 2007 году и первых моделей 
Android в 2008 году привело к тому, что использование смартфонов очень быстро 
распространилось по всему миру.  
Отчет Института Рейтер о цифровых новостях является крупнейшим текущим 
межнациональным исследованием использования средств массовой информации в 
мире, в котором говорится, что с момента запуска iPhone в 2007 году и первых моделей Android в 2008 году использование смартфонов очень быстро распространилось по всему миру, и не только в странах с высоким уровнем дохода. 
Преимущества социальных сетей заключаются в выражении своего мнения в различных формах, таких как лайки постов и фотографий, комментирование обновлений, обмен комментариями к другим публикациям, анонимное выражение своего 
мнения и критика других.  
К 2010 году мобильные средства коммуникации занимали примерно 8 % времени, которое американцы тратят на использование средств массовой информации, 
а доступ в Интернет через персональные компьютеры — 25 %. К 2015 году мобильные медиа выросли до 25 % и обогнали доступ в Интернет через персональные компьютеры, доля которого снизилась до 22 %. Еще один факт заслуживающий 
внимания: количество пользователей, отмечавших, что они полагаются на мобильные СМИ для получения новостей, быстро росло. В ряде Скандинавских стран, Великобритании и некоторых странах Азиатско-Тихоокеанского региона пользователи 
для доступа к цифровым новостям больше стали полагаться на смартфоны, чем на 
персональные компьютеры.