Силиконовые дали: Будущее, в котором мы живем сегодня

УДК 338
ББК 65.292
     С50








     Смеркис В.
С50 Силиконовые дали: Будущее, в котором мы живем сегодня / Владимир Смеркис. — М. : Альпина ПРО, 2022. — 200 с.

     ISBN 978-5-907470-97-2

        Скоро цифровым бизнесом будут заниматься все. По крайней мере, активные предприниматели точно. Уже сейчас среди новых кумиров и рок-звезд — цифровые гении, чьи достижения и образ жизни обсуждаются всеми. Данные стали новой нефтью. Если вы хотите идти в ногу с развитием технологий и осознаете, что оцифровывать жизнь и бизнес надо было еще вчера, то с помощью рекомендаций из этой книги сможете вывести свое дело на новый уровень.
        Прочитав эту книгу, вы получите детальную картину того, что происходит в цифровом бизнесе. Автор взял больше 250 интервью у успешных предпринимателей и топ-менеджеров преуспевающих компаний, которые щедро поделились опытом и советами по построению цифрового будущего.


УДК 338
ББК 65.292









Все права защищены. Никакая часть этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети Интернет и в корпоративных сетях, а также запись в память ЭВМ для частного или публичного использования, без письменного разрешения владельца авторских прав. По вопросу организации доступа к электронной библиотеке издательства обращайтесь по адресу mylib@alpina.ru



ISBN 978-5-907470-97-2

                                          © Владимир Смеркис, 2022
                                          © Издание на русском языке, перевод, оформление. ООО «Альпина ПРО», 2022

                    Марку, Маше, Мэттью и Наташе

                Оглавление






Введение.......................................9

Глава 1 Из первых рук.........................15
        Интернет и гороскопы..................16
        До и во время «краха доткомов»........18
        Взрослая жизнь и веб-сайты............25
        Что нужно, чтобы быть интернет-предпринимателем? ................... 29
        Наемная работа........................31
        Цифровизация..........................33
        Цифровой бар, бренд-платформа, токен-фонд и хакатоны ................35
        «Силиконовые дали»....................40

Глава 2 Путь интернет-стартапа................42
        Откуда берутся идеи...................42
        Минимально жизнеспособный продукт ... 52
        Кирпичики стартапа....................60
        Маркетинг и масштабирование бизнеса...66

5

        Инвестиции.............................74
        Уйти или остаться?.....................83

Глава з Опыт российского Интернета.............86
        Гиганты .............................. 87
        Финтех.................................92
        Государство и общество.................98
        E-commerce............................102
        Безопасность..........................104
        Разработка приложений ............... 106
        CRM ................................. 109
        Другие B2B- и смежные услуги ........ 112
        Доменные регистраторы ............... 116
        Блоги и прочий контент .............. 117
        И, наконец, игры .....................124

Глава 4 Не просто электронные деньги..........126
        Биткоин и блокчейн .................. 127
        Альткоины............................ 133
        Правовой статус.......................135
        По волнам Ethereum ...................136
        Почему Павлу Дурову пришлось выпустить облигации.........................142
        Что дальше? ......................... 144

Глава 5 Немного о будущем.....................146
        Метавселенные ........................147


6

        Большие данные......................150
        Искусственный интеллект.............154
        Робототехника.......................160
        Продовольствие......................163
        Медицина .......................... 165
        Онлайн-образование..................167
        Уберизация и шеринг.................171
        Стиль жизни ........................174

Вместо заключения: хватит сидеть дома!......179

Приложения..................................183
        Словарь терминов....................183
        Персоны.............................187
        Компании............................192

                Введение






   «Утверждение о том, что будущее за информацией, напомнило мне знаменитую сцену из фильма The Graduate («Выпускник»), вышедшего на экраны в 1967 году. Некий бизнесмен трогает за пуговицу Бенджамена, выпускника колледжа (его играл Дастин Хофман), и произносит всего одно слово: „Пластмассы“. Так он напутствует молодого человека в начале его карьеры. Интересно, если бы эту сцену написали несколько десятилетий спустя, не сказал бы тот бизнесмен иначе: „Информация“?!»

Билл Гейтс





Наш мир неудержимо цифровизуется. Это касается не только рабочих процессов и бизнеса — цифровизу-ются обычные жизненные процессы вроде покупок в магазинах, заказа такси, потребления развлечений и просто обычного повседневного общения.
   Более того, цифровизуются определенные ценности — на криптоискусстве зарабатывают уже миллионы долларов. Буквально в те дни, когда я начал работу над текстом этой книги, пришло сенсационное известие — картина «Ежедневно: первые 5000 дней» американского

9

Силиконовые дали

цифрового художника Майка Винкельманна, известного в Интернете как Бипл (Beeple), была продана на Christie’s почти за 70 млн долл.
   И тем не менее — странное дело! С одной стороны, области, в которых не используются цифровые технологии, можно пересчитать по пальцам. С другой стороны, часто говорят, что «цифра» — среда молодого поколения. Нет ли здесь противоречия? После нескольких лет регулярного ведения программы «Силиконовые дали» на станции MEGAPOLIS 89,5 FM я убедился в том, что противоречия нет по той простой причине, что это не так — многие мои собеседники, сделавшие не один успешный бизнес в цифровой среде, оказались старше меня.
   И это очень широкий спектр специалистов — ведь люди, которые используют для бизнеса цифровые технологии, занимаются не только разработкой облачных программ и e-commerce, как можно было бы ошибочно подумать. Они оказывают самые разнообразные услуги компаниям и частным лицам: занимаются строительством, туризмом, образованием, финансами, медициной, розничной торговлей, кормят людей, наконец! Откуда берутся такие люди? На самом деле, это не какие-то особенные люди, эти люди — мы с вами.
   И если вы подумываете о том, что пора бы оцифровать процессы в своей жизни, в своем бизнесе, у вас есть прекрасная возможность вывести и то, и другое на новый уровень. Вы посмотрели фильм «Социальная сеть» о карьере Марка Цукерберга и потрясены тем, что молодой человек за пять лет стал миллиардером? Чем глубже вы познакомитесь с цифровым бизнесом, тем больше шансов у вас будет встать на тот же путь. Вы инвестор? Специалист по технологиям и работаете по найму? Вы вступаете в жизнь и вам не хватает знаний? Если вы действительно хотите стать цифровым предпринимателем, вы точно

10

Введение

можете это сделать. И в том, и в другом, и в третьем случае эта книга — для вас.
   Почему я так уверен в том, что говорю, и почему я написал эту книгу? Я сам — цифровой предприниматель. О том, как я шел к этому, как создавал свои цифровые стартапы и что из этого получилось, я расскажу в главе 1. Для того чтобы не замыкать эту главу на моей скромной персоне, в этой же главе мы поговорим о важных моментах становления российского интернет-бизнеса. Но, конечно, и этого вам будет недостаточно — ведь для того, чтобы стать предпринимателем, нужно ознакомиться с опытом многих людей — где они брали идеи, какие совершали ошибки, как собирали команды, как получали инвестиции, как проверяли бизнес-гипотезы и т. д. Опыта одного человека недостаточно, нужен коллективный опыт.
   Эта книга — и есть суммарный итог такого коллективного опыта. В главе 2 мы поговорим о том, как может выглядеть путь стартапа. Из главы з вы узнаете о том, как прошли свой путь самые разные компании — от небольших стартапов до таких гигантов, как Google, IBM, Mail.ru Group, Rambler Group, «Яндекс», Uber. Глава 4 посвящена моей любимой теме — особенностям бизнеса, основанного на технологии блокчейн, а об остальных новых и перспективных технологиях мы поговорим в главе 5.
   В недалеком будущем цифровым бизнесом будут заниматься, как теперь говорят, чуть менее, чем все — по крайней мере, это касается всех активных людей. Сегодняшние цифровые гении — новые кумиры, новые «рок-звезды», их достижения на виду у всех, их стиль жизни крайне привлекателен — особенно для молодого поколения. Ведь данные, как говорится, новая нефть...
   Эпиграфом к этому введению послужили слова, которые более 25 лет назад Билл Гейтс написал в начале второй главы книги «Дорога в будущее». На той же странице

11