YouTube для вашего бизнеса: Пошаговый план создания и развития YouTube-канала
YouTube для бизнеса: пошаговое руководство по созданию и развитию канала
Книга Николая Велижанина представляет собой практическое руководство для предпринимателей и всех, кто хочет использовать YouTube для монетизации своих знаний и опыта. Автор, опираясь на свой опыт создания более 20 успешных бизнес-каналов, предлагает пошаговый план, который поможет новичкам разобраться в тонкостях аналитики, SEO-оптимизации и настройке рекламных кампаний, чтобы превратить случайных зрителей в лояльных клиентов.
Основы работы YouTube и определение целей
Прежде чем приступить к созданию контента, необходимо понять, как работает YouTube. Основной принцип – удержание внимания зрителя и побуждение его к взаимодействию. Алгоритмы YouTube оценивают удержание аудитории, вовлеченность (лайки, комментарии) и кликабельность (CTR) превью. Важно помнить, что YouTube – это коммерческая платформа, цель которой – показывать рекламу. Поэтому алгоритм стремится удерживать зрителя на платформе как можно дольше. Автор подчеркивает важность определения целей канала, будь то монетизация знаний, продвижение бизнеса или формирование личного бренда.
Выбор контента и создание сценария
Книга предлагает четкую структуру для выбора контента. Автор выделяет три основных типа видео: хайповые (для максимального охвата), экспертные (для решения конкретных проблем) и продающие (для стимулирования продаж). Важно найти баланс между этими типами, чтобы привлечь и удержать аудиторию. Ключевым элементом является создание сценария. Автор предлагает использовать конструктор сценария, включающий в себя: постановку проблемы, подпроблемы, усугубление проблемы, сторителлинг, решение проблемы и пример. Важно помнить о правильном обращении к зрителям, призывах к действию и умении рассказывать истории.
Технические аспекты и продвижение
Автор подробно рассматривает вопросы съемки и монтажа. Он подчеркивает, что для начала не требуется дорогое оборудование, достаточно смартфона и микрофона-петлички. Важно уделять внимание качеству звука и смене кадров, чтобы удержать внимание зрителя. Книга также затрагивает вопросы графического оформления канала, включая шапку и превью. Автор предлагает использовать эффективные техники для создания привлекательных превью, такие как использование текста, фотографий спикера и акцентирование на проблеме. Важным аспектом является SEO-оптимизация, включающая в себя подбор ключевых слов, использование тегов и правильное описание видео. Автор рекомендует использовать брендирующие, тематические и низкочастотные запросы.
Аналитика и монетизация
Книга акцентирует внимание на важности аналитики для оценки эффективности контента. Автор подробно рассматривает основные метрики YouTube, такие как удержание аудитории, CTR и источники трафика. Анализ этих данных позволяет выявлять ошибки и корректировать стратегию. Автор также рассматривает различные способы монетизации канала, включая партнерскую программу YouTube, продажу рекламы и продвижение собственных продуктов.
ISBN 978-5-9614-7514-2 Все права защищены. Никакая часть этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети интернет и в корпоративных сетях, а также запись в память ЭВМ для частного или пуб личного использования, без письменного разрешения владельца авторских прав. По вопросу организации доступа к электронной библиотеке издательства обращайтесь по адресу mylib@alpina.ru. © Николай Велижанин, 2022 © ООО «Альпина Паблишер», 2022 УДК 339.138 ББК 65.291.3 В27 Редактор Надежда Ершова Велижанин Н. В27 YouTube для вашего бизнеса: Пошаговый план создания и развития YouTube-канала / Николай Велижанин. — М. : Альпина Паблишер, 2022. — 261 с. ISBN 978-5-9614-7514-2 Эту книгу написал практик российского YouTube. Создатель более 20 успешных каналов для бизнеса Николай Велижанин рассказывает, как монетизировать свои знания и навыки, удержать аудиторию и вырастить конверсию, не отстать от трендов и балансировать между хайпом и пользой для подписчиков. Автор предлагает пошаговое руководство по развитию YouTube-канала — от идеи до успешного проекта с миллионами просмотров и стабильно растущим доходом. Подробные инструкции, примеры из личного опыта и яркие иллюстрации помогут даже новичкам разобраться в тонкостях аналитики, правилах SEOоптимизации и настройке рекламных кампаний. УДК 339.138 ББК 65.291.3
Содержание Введение ................................................................................................................... Пролог ...................................................................................................................... ГЛАВА 0 Как работает YouTube, или Почему одни видео набирают миллионы просмотров, а другие — нет ....................................................................................................... ГЛАВА 1 Зачем вам YouTube-канал, или Как не перегореть до старта ................................................................. ГЛАВА 2 Что снимать, или Как идти к своей цели, а не в другую сторону ................................ ГЛАВА 3 Как выбрать темы для видео, или Точечная бомбардировка с места в успех ........................................ ГЛАВА 4 Что такое сценарий и как его составлять, или Управлять миром с помощью слов ....................................................... ГЛАВА 5 С чего начать, чем закончить и как рассказывать, или Обращение к зрителям и сторителлинг ............................................. ГЛАВА 6 Как сниматься на камеру, или Чем проще — тем лучше .........................................................................
ГЛАВА 7 Монтировать кто будет, или Влияние видеомонтажа на прирост канала ................................... ГЛАВА 8 Как сделать канал стильным, или Влияние графического оформления на успех ................................ ГЛАВА 9 Что делать с тегами, или Основы SEO-оптимизации на YouTube .............................................. ГЛАВА 10 Как понять, что я все делаю правильно, или Знакомство с великолепной YouTube-аналитикой ....................... ГЛАВА 11 Как сделать больше просмотров, или Платные методы продвижения YouTube-канала ........................... ЗАКЛЮЧЕНИЕ Что дальше? ........................................................................................................
Введение Эта книга — сборник практических знаний, приемов и методов создания и продвижения прибыльных YouTube- каналов. На ее страницах вы не найдете инструкций и способов заработать на детском или развлекательном контенте (например, пранки, шоу или юмористические зарисовки). Здесь предложен инструмент монетизации ваших профессиональных знаний и накопленного опыта. В первую очередь я имею в виду YouTube-канал о бизнесе, о хобби, об умениях и навыках — другими словами, обо всех полезностях, которыми вы способны поделиться с миром. Я часто говорю: ту информацию, с которой вы каждый день сталкиваетесь в бизнесе или своей профессии, кто-то недалеко или в тысячах километрах от вас ищет в интернете и не может найти. И когда вы, начав вести свой YouTube-канал, сможете улучшить жизнь страждущего, я буду знать, что писал книгу не напрасно. YouTube — уникальный бизнес- инструмент, превращающий случайных зрителей в амбассадоров вашего бренда, готовых покупать без вопросов и возражений и рекомендовать вас всем и всегда. Н В velizhanin.com
Пролог Сразу же постараюсь развеять все ваши сомнения (а они у вас точно есть). Если вы уже читаете эти строки, то у вас всё получится. Просто примите как данность: у вас всё получится. Сейчас совершенно неважно, о чем вы хотите снимать видео, неважно, насколько вы дружите с техникой, неважно, насколько задорно вещаете на камеру. Все россказни по типу «YouTube — это сложно/дорого/долго» придуманы теми, кто и не пытался, а если и попытался, то бросил после двух-трех роликов. Сейчас главное — полностью осмыслить тот факт, что ни одно хорошее начинание не делалось и не делается в спешке и за полдня. Если вы добросовестно последуете указаниям из книги, то через три месяца ваша жизнь изменится: вы зарядитесь энергией от своей аудитории и захотите давать ей всё больше и больше; вы будете просыпаться каждое утро и бежать к компьютеру, чтобы посмотреть, сколько за ночь у вас набралось новых подписчиков. Всё это обязательно будет, а пока вам нужно получить все необходимые инструменты для правильных и последовательных действий. Итак, давайте начнем с основного.
ГЛАВА 0 Как работает YouTube, или Почему одни видео набирают миллионы просмотров, а другие — нет Прежде чем мы погрузимся в удивительный мир YouTubeпродвижения, нужно познакомиться с тем зверем, которого мы собираемся укрощать на страницах книги. Для начала хочу освежить в вашей памяти интерфейс YouTube и ввести обозначения, которые вы, возможно, и без меня знаете (повторить не помешает).
ГЛАВА 0 Перед вами главная страница YouTube — место, откуда больше половины пользователей выбирают ролик для просмотра. На скрине в первую очередь обращают на себя внимание яркие, красочные картинки с кратким содержанием видео: для них используется термин «превью». Под каждым превью вы видите название ролика и иконку канала. То же самое — и на интерфейсе приложения для телефона или Smart TV. Кликните на любое видео.
КАК РАБОТАЕТ YOUTUBE, ИЛИ ПОЧЕМУ ОДНИ ВИДЕО НАБИРАЮТ МИЛЛИОНЫ ПРОСМОТРОВ, А ДРУГИЕ — НЕТ Тут дела обстоят интереснее: помимо развернутого названия (на главной странице есть предел по символам и зачастую длинные названия просто обрываются), вы видите первую строчку описания и, главное, фид «Похожие видео» справа от проигрываемого. Также есть поле «Поиск», где пользователь вводит свой запрос и получает другую страницу.
Похожие