Новая модель современного бизнеса: экономика совместного потребления и использования

Новая модель 
современного бизнеса:  
экономика совместного 
потребления и использования

2023

Москва

ИНФРА-М

Е. Ф. Авдокушин
Е. Д. Платонова
Е. Г. Кузнецова

УДК 332.02(470+571)
ББК 65.050.11(2Рос)
А18

Р е ц е н з е н т ы:
д-р экон. наук,  проф. С. В. Иванова 
(профессор кафедры мировой экономики 
Российского государственного университета им. Г. В. Плеханова); 
д-р экон. наук,  проф. О. Е. Климовец 
(первый проректор Академии маркетинга 
и социально-информационных технологий (ИМСИТ), г. Краснодар)

Авдокушин Е. Ф., Платонова Е. Д., Кузнецова Е. Г.
Новая модель современного бизнеса: экономика совместного потребления  и использования : монография / Е. Ф. Авдокушин, Е. Д. Платонова, Е. Г. Кузнецова. — Москва : 
Магистр : ИНФРА-М, 2023. — 280 c.

ISBN 978-5-9776-0556-4 (в пер.) 
ISBN 978-5-16-018885-0
ISBN 978-5-16-111741-5 (on-line)

Рассмотрены закономерности и особенности развития экономики совместного потребления, сформировавшиеся под влиянием глубоких изменений в технико-технологических, организационно-экономических, социально-экономических, институциональных и социально-экологических 
отношениях в современной экономике. Определены основные элементы и 
принципы исходной модели экономики совместного потребления / использования (ЭСП/ЭСИ) как реального шеринга, выявлены проблемы и перспективы ее развития во всех формах и разновидностях.
Сделана попытка разграничить, показать существенные различия между социальным шерингом, т. е. ЭСП / ЭСИ, и его рыночной интерпретацией, 
использующей его форму, но далекой от содержания.
Монография представляет интерес для научных работников, специалистов-практиков, преподавателей вузов.

Электронная версия книги доступна в электронной библиотечной системе 
www.znanium.com

УДК 332.02(470+571) 
ББК 65.050.11(2Рос)

ISBN 978-5-9776-0556-4 
© Авдокушин Е. Ф., Платонова Е. Д.,  

ISBN 978-5-16-018885-0 
    Кузнецова Е. Г. 2023  
ISBN 978-5-16-111741-5 
© Издательство «Магистр», 2023

А18

Новая модель современного бизнеса       5

Оглавление

Оглавление
Предисловие   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .7

Глава
1
Разработка модели «Экономика совместного потребления /
экономика совместного использования»  
как инновационного механизма мобилизации ресурсов   .  .  .  .  .19
1 .1 . Формирование теоретических основ и практика  
реализации модели ЭСП/ЭСИ   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .19
1 .2 . Генезис и направления эволюции ЭСП/ЭСИ   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .30
1 .3 . Сходства и различия модели ЭСП/ЭСИ и шеринга   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .41
1 .4 . Современные воззрения зарубежных  
и российских авторов на ЭСП/ЭСИ   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 46

Глава
2
Платформенная организация ЭсП как элемент  
новой экономики в цифровую эпоху   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .70
2 .1 . Генезис и основные характеристики платформенной  
экономики и цифровых платформ   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .70
2 .2 . Содержание и разновидности цифровых платформ  
и их трансформация в экосистемы   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .87
2 .3 . Платформы ЭСП/ЭСИ и их место в экосистемах   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 111

Глава
3
ЭсП в современной экономике: динамика и формы  
развития   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 142
3 .1 . Формы развития и динамика ЭСП в СШа  
и странах Западной Европы   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 145
3 .2 . ЭСП в Китае   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 159
3 .3 . ЭСП в России   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .171
3 .4 . Отраслевые особенности ЭСП на примере агробизнеса   .  .  .  . 186

Оглавление

Глава
4
современные теории ЭсП/ЭсИ и шеринга   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 199
4 .1 . Определение места ЭСП и шеринга в новой экономике   .  .  .  . 199
4 .2 . Критика представлений о «конце» частной собственности  
в модели ЭСП/ЭСИ   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 206
4 .3 . Критика концепции «уберизации» экономики   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 210
4 .4 . Особенности и противоречия бизнеса, основанного  
на модели ЭСП/ЭСИ   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 214

Глава
5
Государственное регулирование практики реализации  
модели ЭсП/ЭсИ   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 222
5 .1 . Основные направления государственного  
регулирования шеринговой экономики в странах  
Европейского союза   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 222
5 .2 . Оценка системы государственного регулирования  
практики реализации ЭСП/ЭСИ в России   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 231
5 .3 . влияние модели ЭСП/ЭСИ на сферу образования  
и занятость   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 241

Вместо заключения   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 252

Библиография   .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  .  . 260

Новая модель современного бизнеса       7

Предисловие

Предисловие
В условиях новой экономики1 произошли глубокие изменения в 
объеме, составе и структуре фонда жизненных средств в странах 
с развитыми рынками. Прежде всего продолжается тенденция к 
росту объемов личного потребления домохозяйствами, которая к 
концу прошлого века привела к гипертрофированному расходованию ресурсов и накоплению в западных домохозяйствах полезных, но не востребованных или только частично использованных 
предметов потребления.
Под влиянием прогресса в производстве предметов потребления и их относительной дешевизны в условиях мирового производственного аутсорсинга, а также отчасти под «гипнозом» маркетинговых технологий ритейлеров средний класс западных 
обществ реализовал свое стремление к повышению уровня материального благосостояния. На этом фоне у многих домохозяйств 
возникла естественная потребность в передаче накопленных 
ценностей (детских вещей, колясок, мебели и др.) другим домохозяйствам, которые предъявляют на них спрос, на возмездной или 
безмездной основе. Как правильно заметил Тимм Теубнер, данные причины аналогичны тем, которые исторически привели к 
организации широко известных блошиных рынков и расширению возможностей в сфере потребления домохозяйств с различным уровнем достатка2.
Принципиально новая ситуация в сфере личного потребления возникает в период бурного развития цифровых технологий и 
опоры на них в процессе обмена активами между домохозяйствами. Появление новых бизнес-единиц — операторов цифровых 

1 См. труды проф. Авдокушина Е. Ф.: Авдокушин Е. Ф. О некоторых чертах новой 
мировой экономики // Вопросы новой экономики. 2014. № 1 (29). С. 6—16; Авдокушин Е. Ф. Новая экономика: теория и практика / под ред. Е. Ф. Авдокушина, В. С. Сизова. М.: Магистр, 2014.
2 Teubner T. Thoughts on the sharing economy. Proceedings of the International 
Conferences on ICT, Society and Human Beings 2014, Web Based Communities and Social 
Media 2014, e-Commerce 2014, Information Systems Post-Implementation and Change 
Management 2014 and e-Health 2014 — Part of the Multi Conference on Computer Science 
and Information Systems, MCCSIS 2014. P. 322—326.

Новая модель современного бизнеса 

Предисловие

платформ — и развитие ими мобильных приложений к гаджетам 
с широким использованием сети Интернет обеспечили возможность непосредственного контакта миллионов домохозяйств в целях совершенствования состава и структуры своего личного потребления: одни домохозяйства предлагали неиспользованные 
товары, другие — предъявляли на них спрос.
Формирование особого сегмента, где массово происходит обмен вещами и услугами между домохозяйствами на основе использования цифровых технологических платформ, предоставленных их операторами, знаменовало коренное изменение в сфере обмена и переход к прямому обмену с помощью электронных 
сообщений, аккумулированных на технологических платформах. Наличие устойчивых горизонтальных экономических отношений между домохозяйствами, установленных при помощи 
новых коммуникационных инструментов, позволило западным 
исследователям выделить данный сегмент экономики, и он получил обобщенное название «экономика совместного потребления» (ЭСП)1.
Изменения в традиционной сфере обмена вещами (товарами) 
и услугами между домохозяйствами стали наиболее заметны с вовлечением в оборот дорогостоящих активов домохозяйств. Это 
относится к автомобилям и объектам недвижимости. Отношения 
по поводу данных материальных ценностей в экономике совместного потребления преобразовали такие сферы массового потребления, как использование аналога такси, туризм, аренда жилья 
и др.
Под влиянием научно-технических новаций в экономической 
практике в последние десятилетия произошли фундаментальные 
сдвиги, которые свидетельствуют о динамизме изменений в основах человеческой цивилизации2. Экономисты фиксируют данные 
трансформации путем формирования теоретических концепций, 
в названиях которых «схватываются» те или иные черты определенного этапа развития экономической системы современного 

1 Платонова Е. Д. Исследование генезиса и эволюции концепции шеринговой 
экономики в зарубежные публикации (по материалам базы данных Scopus) // Вестник Евразийской науки. 2019. Т. 11. № 1. 34.
2 Платонова Е. Д. Платформенная экономика: основные модели становления и 
развития в мировой социально-экономической системе // Пространственная экономика: проблемы региональных экономических объединений: Материалы XVIII 
Международной научной конференции, Москва, 26—27 ноября 2020 г. М.: Перо, 
2021. С. 5—9.

Новая модель современного бизнеса       9

Предисловие

общества. При этом упор делается на выделении ее цивилизационных сторон, характеризующих изменения в технико-технологических и организационно-экономических отношениях общественного воспроизводства. К таким теоретическим концепциям 
следует отнести «постиндустриальную экономику», «инновационную экономику», «экономику знания», «цифровую экономику», «шеринговую экономику», «платформенную экономику», 
«экономику совместного потребления»1.
Развитие экономики совместного потребления является одним из наиболее значимых направлений современной экономики. Посткризисное развитие (после медленного сползания мировой экономики в кризис, приостановленного в начале 10-х гг. XXI в., но резко ускоренного пандемией коронавируса 
(COVID-19), в основном не преодолело причин, порождающих 
развертывание нового кризиса, сумев лишь их несколько приглушить посредством использования цифровых технологий во многих традиционных отраслях, инструментах развития. Человеку 
нужна новая модель развития, новая экономика для дальнейшего движения по пути прогресса. На место одной из таких моделей 
претендует модель экономики совместного потребления, часто 
трактуемая как модель шеринга. Этой модели приписываются 
чудесные свойства по изменению современного мира: от модификации частной собственности до формирования сообщества разумных потребителей, отказа от господствующего консьюмеризма, следования принципам высокой социоэкологической ответственности2.
С развитием процесса цифровизации сервисных отраслей 
экономика совместного потребления стала рассматриваться как 
инструмент возможного преобразования модели современной 
экономики. Особенности и темпы развития экономики совместного потребления обусловлены уровнем проникновения цифро
1 Платонова Е. Д. Экономика совместного потребления: направления развития в РФ и мире / Устойчивое развитие социально-экономической системы Россий-
ской Федерации: сборник трудов XXII Всероссийской научно-практической конференции, г. Симферополь, 19—20 ноября 2020 г. / научн. ред. В. М. Ячменевой; редкол. Е. Ф. Ячменев, Р. А. Тимаев, Т. И. Воробец. Симферополь: ИТ «АРИАЛ», 2020. 
С. 279—283; Ignatova T., Platonova E., Pavlyukova A., Sroslak G. Development of Sharing 
Economy in the Context of Digitalization of Joint Consumption Advances in Economics, 
Business and Management Research. 2020. Vol. 139. P. 359—362.
2 Авдокушин Е. Ф., Кузнецова Е. Г. Шеринг как результат цифровизации сферы услуг. Поиск новой модели экономического развития // Вестник РГГУ. Серия: Экономика. Управление. Право. 2021. № 1. С. 28—44. 

Новая модель современного бизнеса 

Предисловие

вых технологических платформ в сферу индивидуального потребления современных домохозяйств. Революционные изменения 
в технико-технологической основе западных экономик создали 
предпосылку становления экономики совместного потребления 
и развития социально-экономических отношений по линии «домохозяйство—домохозяйство» при посредничестве операторов 
цифровых технологических платформ. Цифровизация не только 
помогла оформиться модели ЭСП, но и вдохнула новую жизнь и 
динамику в традиционную рыночную модель. Идея ЭСП, получившая определение «шеринг», стала достаточно заразительной, 
модным трендом в бизнес-моделях, провозглашающих курс на 
ESG (Environmental, Social, Governance — экология, социальная 
ответственность, управление).
На сегодняшний день, одной из актуальных проблем является выявление закономерностей и особенностей развития данного сегмента современной экономики, что позволит выработать не 
только действенную государственную политику в отношении регулирования экономических отношений обмена и потребления 
между домохозяйствами, но и определить границы вмешательства государства в свободные и добровольно инициируемые отношения домохозяйств, обеспечивающих их индивидуальное потребление.
В монографии рассмотрены закономерности и особенности 
развития экономики совместного потребления, сформировавшиеся под влиянием глубоких изменений в технико-технологических, организационно-экономических, социально-экономических, институциональных и социально-экологических отношениях в современной экономике, определяются основные элементы 
и принципы исходной модели экономики совместного потребления / использования (ЭСП/ЭСИ) как реального шеринга, выявлены проблемы и перспективы ее развития во всех формах и разновидностях. Отмечается, что отождествление ЭСП и шеринга 
посредством вписывания ее в систему последнего, затушевывает принципиальные различия этих двух моделей и их механизмов 
реализации. Проводится различие между обычным платформенным бизнесом и платформами шеринговой экономики.
Несмотря на значительный объем исследований, посвященных различным аспектам кризисных процессов как в России, так 
и в мире в целом, большая их часть концентрируется на решении 
сугубо конкретных задач — импортозамещения, стимулирова

Новая модель современного бизнеса       11

Предисловие

ния инновационной активности, улучшения инвестиционного 
климата и др. Авторы монографии полагают, что более перспективным является методологическое и теоретическое обоснование 
разработки модели ЭСП/ЭСИ как нового подхода к комплексной 
мобилизации ресурсов национальной экономики. Данная модель 
позволила бы использовать все возможности и преимущества 
участия в международных экономических отношениях с опорой 
на стимулирование совокупного спроса как ключевого фактора 
экономического развития.
Перая глава посвящена формированию теоретических основ и практике реализации модели ЭСП/ЭСИ. Прослежен генезис концепции ЭСП, которая сформировалась под воздействием 
цифровизации всех сфер жизнедеятельности современного общества, отражая качественные изменения в технико-технологических характеристиках способа производства и потребления. Выделены социально-экономические и экологические аспекты формирования данной концепции: раскрыты модификации форм 
собственности в экономике совместного потребления и экономике совместного использования, определено место и роль электронных платформ, раскрыто формирование новых моделей потребления домохозяйств и новых бизнес-моделей, обслуживающих данную важную воспроизводственную сферу современной 
экономики и обеспечивающих устойчивый рост, выявлены риски 
совместного потребления. Показано, что ЭСП можно рассматривать как современный подход к повсеместной мобилизации имеющихся на текущий период национальных внутренних ресурсов 
экономики, как продукт инновационной экономики.
На основе использования общенаучных методов исследования — исторического, логического, сравнительного анализа — 
разграничены, классифицированы модели, которые разрабатываются и используются под общим определением шеринга. Шеринговая модель авторами рассматривается не как самоцель, а 
как средство в достижении цели повышения эффективности всей 
экономики и ее устойчивого развития.
При этом важной задачей проведенного исследования (помимо классификации различных моделей шеринга — социальных, 
рыночных, смешанных, их характеристики и перспектив использования) является попытка разграничить, показать существенные различия между социальным шерингом, т. е. ЭСП/ЭСИ, и 
его рыночной интерпретацией, использующей его форму, но да

Новая модель современного бизнеса 

Предисловие

лекой от содержания. Анализируя феномен шеринга, выявляются его основные параметры, не включенные в его структуру, мимикрирующие под него модели. Особое внимание уделяется подходам различных авторов относительно некоммерческих форм 
моделей, платформенному кооперативизму и идеальной модели 
ЭСП. Делаются выводы о возможности рассматривать функционирование модели ЭСП с использованием особой формы коллективного предпринимательства, тотально обособленного от требований рыночной экономики, принципы которой не являются 
в модели ЭСП определяющими; о том, что социальные отношения в рамках реализации модели ЭСП являются ключевыми.
Объектом исследования также является массив публикаций 
российских и зарубежных авторов, индексируемых в Scopus и посвященных анализу закономерностей развития экономики совместного потребления за период с 1979 по 2021 г. и описывающих 
влияние новых цифровых технологий и цифровых онлайновых 
технологических платформ на базе Интернета на фундаментальные изменения в сфере индивидуального потребления домохозяйств, что позволило выявить не менее шести ключевых направлений современных исследований экономики совместного потребления, каждое из которых подробно рассмотрено.
ЭСП в современной научной литературе представляет собой 
сложную многомерную междисциплинарную область, анализ которой проводится редко в силу ограниченности существующих 
научных методов. Вместе с тем создание научных электронных 
баз данных и разработка соответствующих библиометрических 
подходов позволяют проанализировать, пусть и с определенными 
ограничениями, значительные объемы информации по заданной 
теме, прежде всего в зарубежных изданиях.
Исходя из материалов, представленных в базе данных Scopus, 
выделены два этапа развития концепции экономики совместного потребления. На первом этапе (этап генезиса), охватывающем 
временной период с 2002 по 2015 г., изучались, накапливались и 
обобщались новые факты экономической жизни в сфере совместного потребления, выкристаллизовывался особый объект и формировались основные теоретические и методологические основы 
исследования ЭСП. На втором этапе (2016 г. — настоящее время) 
происходит интенсивная разработка теории экономики совместного потребления и экономики совместного использования (шеринговой экономики), и данный процесс пока далек от своего за