Основы экономики, менеджмента и маркетинга

Москва
Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»
2023

Н. А. Горькова

ОСНОВЫ ЭКОНОМИКИ, 
МЕНЕДЖМЕНТА 
И МАРКЕТИНГА

Учебник

4-е издание

Рекомендовано
Федеральным государственным бюджетным учреждением
«Федеральный институт развития образования»
(ФГБУ «ФИРО») в качестве учебника для использования
в образовательном процессе образовательных организаций,
реализующих программы высшего образования по 
направлениям подготовки «Экономика», «Менеджмент», 
«Торговое дело» (уровень бакалавриата)

Регистрационный номер рецензии 94 от 10 мая 2018 г.

Серия «Учебные издания для бакалавров»

УДК 330;339.13; 65.011; 65.291.3; 658(075.9)
ББК 65.29
Г71

Горькова, Надежда Александровна.
Основы экономики, менеджмента и маркетинга : 
учебник для бакалавров / Н. А. Горькова. — 4-е изд. — 
Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 
2023. — 162 с. 

ISBN 978-5-394-05267-5.

Учебник раскрывает основные вопросы экономики и менеджмента организации, а также маркетинговой деятельности 
хозяйствующего субъекта в рыночных условиях. Большое внимание уделено ресурсному обеспечению деятельности организации во внешней и внутренней среде и инструментальному 
подходу к экономике хозяйствующих субъектов. Рассмотрены 
экономические и управленческие аспекты деятельности организации и механизмы регулирования и управления их развитием в 
современных условиях. Раскрываются организационная структура управления деятельностью организации, основные функции и 
направления деятельности хозяйствующего субъекта. Исследованы вопросы маркетингового управления хозяйствующим субъектом в конкурентной рыночной среде, характеризуется система 
государственного управления и регулирования предпринимательской деятельности. 
Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Экономика», «Менеджмент», «Торговое дело», а 
также практических работников.

Г71

ISBN 978-5-394-05267-5 
© Овчаренко Н. А., 2020
 
© ООО «ИТК «Дашков и К°», 2022, 
 
   с изменениями
 
© Горькова Н. А., 2022, с изменениями

Автор:
Н. А. Горькова — доктор экономических наук, профессор, профессор 
кафедры менеджмента и торгового дела Краснодарского кооперативного института (филиала) Российского университета кооперации.
Рецензенты:
К. В. Балдин — доктор экономических наук, профессор, МИРЭА — Российский технологический университет;
О. А. Новиков — доктор экономических наук, профессор, Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ).

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5

Раздел 1. ОСНОВЫ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 
ОРГАНИЗАЦИИ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
Глава 1. Роль экономики в современном обществе . . . . . . . . . . . . . 7

1.1. Монетизация национальной экономики. . . . . . . . . . . . . . . . . 7
1.2. Основные понятия, суть, сущность и экономические 
аспекты функционирования организации  . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
1.3. Подбор, обработка информационной базы расчета 
экономических показателей  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30
1.4. Организационно-правовые формы организации 
в соответствии с нормативной базой Российской 
Федерации: особенности и специфика деятельности  . . . . . 38
Контрольные вопросы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43
Задания  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44

Глава 2. Механизмы регулирования экономического 
развития организации  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44

2.1. Планирование и прогнозирование экономического 
развития деятельности хозяйствующих субъектов. . . . . . . 44
2.2. Анализ и оценка финансово-экономических 
показателей, характеризующих эффективность 
деятельности организации. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53
2.3. Управление материальными ресурсами 
в организации. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63
2.4. Инновационные методы организации 
хозяйствующих процессов экономических субъектов . . . . 75
Контрольные вопросы   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77
Задания . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78

Раздел 2. ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИЕЙ. . . . . . . 80
Глава 3. Основы теории менеджмента в организациях  . . . . . . . 80

3.1. Сущность и содержание менеджмента. . . . . . . . . . . . . . . . . 81

3.2. Эволюция менеджмента  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82
3.3. Цели и задачи управления в организации . . . . . . . . . . . . . 88
Контрольные вопросы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90

Глава 4. Организационная структура управления   . . . . . . . . . . . 91

4.1. Типы организационных структур управления 
хозяйствующих субъектов. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91
4.2. Стратегия развития хозяйствующих субъектов  . . . . . . 96
Контрольные вопросы   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99
Задания  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99

Раздел 3. СИСТЕМА УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ 
В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .101
Глава 5. Маркетинг и его роль в современных условиях. . . . .101

5.1. Эволюция концепции маркетинга  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .101
5.2. Основные понятия и сущность маркетинга . . . . . . . . . . .103
5.3. Маркетинг в системе управления хозяйствующим 
субъектом . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .107
Контрольные вопросы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .116

Глава 6. Маркетинговые исследования  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .116

6.1. Содержание и организация маркетинговых 
исследований  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .117
6.2. Исследование и анализ рыночной ситуации. 
Оценка состояния уровня конкуренции 
в рыночной среде  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .121
6.3. Оценка рисков в конкурентной среде  . . . . . . . . . . . . . . . . .136
Контрольные вопросы   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .142
Задание. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .143
Кейс-задание . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .144
Ситуационная задача . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .148

ЗАКЛЮЧЕНИЕ  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .152

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ . . . . . . . . . . . . . . . .154

ВВЕДЕНИЕ

Эффективная деятельность хозяйствующих субъектов в 
рыночной экономике обусловливает обеспеченность потребителей продукции, повышение благосостояния российского населения и тем самым решение важной составляющей социальноэкономического развития государства в целом. Организации 
производят товары, оказывают услуги, выполняют работы, необходимые для жизнедеятельности людей, именно они являются 
инфраструктурным звеном всех субъектов рыночных отношений.
Хозяйствующие субъекты обеспечивают население работой, 
являются основным источником формирования бюджетов всех 
уровней. Также организации являются участниками финансового и 
инвестиционного рынка, рынка товаров и услуг, рынка труда и источниками инновационной и внешнеэкономической деятельности.
Цель учебника — формирование у обучаемых общекультурных, общепрофессиональных и профессиональных компетенций. 
Учебник предназначен для студентов бакалавриата, обучающихся 
по направлениям подготовки 38.03.01 “Экономика”, 38.03.02 “Менеджмент”, 38.03.06 “Торговое дело”. 
В соответствии с целью в учебнике решены следующие задачи:
• раскрыты основные понятия, суть, сущность и экономические аспекты функционирования организации;
• исследованы вопросы подбора, обработки информационной 
базы расчета экономических показателей;
• рассмотрены организационно-правовые формы хозяйствующего субъекта;
• выявлена роль планирования и прогнозирования в экономическом развитии хозяйствующего субъекта;
• исследованы основные экономические показатели анализа 
и оценки эффективности деятельности организации;

• установлены основные аспекты управления материальными ресурсами в организации;
• раскрыты инновационные методы организации хозяйствующих процессов экономических субъектов;
• рассмотрены вопросы монетаризации национальной экономики;
• обоснованы сущность и содержание менеджмента;
• изучен исторический ракурс менеджмента хозяйствующего субъекта экономики;
• раскрыты цели и задачи управления в организации;
• охарактеризована организационная структура управления 
хозяйствующим субъектом;
• рассмотрена общая стратегия развития хозяйствующих 
субъектов (организаций, предприятий);
• изучены вопросы истории развития маркетинга в общей системе менеджмента хозяйствующего субъекта;
• раскрыты сущность и основные понятия маркетинговой деятельности;
• охарактеризована роль маркетинга в финансово-экономической деятельности организации;
• раскрыты содержание и организация маркетинговых исследований;
• рассмотрены маркетинговые методы анализа и оценки в деятельности хозяйствующего субъекта;
• исследованы ресурсное обеспечение организации, виды ресурсов, их структура формирования и значение в рыночной среде;
• приведены основные инструменты системы управления и 
регулирования деятельности хозяйствующих субъектов;
• разобраны вопросы оценки состояния уровня конкуренции 
и рисков в рыночной среде;
• охарактеризована роль государственного управления и регулирования предпринимательской деятельностью, представлены основные ориентиры экономической политики страны;
• рассмотрены основные локально-нормативные аспекты конкуренции, монополии в Российской Федерации, определена роль 
государственного регулирования предпринимательской деятельности в рыночной среде;
• рассмотрены инновационная политика государства и государственное регулирование инвестиционной деятельности.

Раздел 1. ОСНОВЫ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ 

ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ

Основа функционирования организаций (предприятий) — 
удовлетворение потребностей потребителей, причем, как правило, в долгосрочном периоде времени. В организациях работает 
большая часть населения страны, происходят процессы рационализации ресурсов производственной и непроизводственной сфер, 
разрабатываются и применяются новые технологии, происходит 
движение капиталов, инвестиции.

Глава 1. Роль экономики в современном обществе

1.1. Монетизация национальной экономики

Одна из главных объективных характеристик экономической 
системы — монетизация экономики. Она характеризуется насыщенностью денежных и других ликвидных активов, которые способны выполнять такие функции, как обращение, платеж, сбережение и накопление (функции денег). 
По мнению К. Маркса, деньги — это особый товар, служащий 
всеобщим эквивалентом. Основной показатель, характеризующий 
предложение денег в экономике по отношению к сложившемуся 
предложению товаров и услуг, — показатель монетизации экономики. Принято считать, что страны, которые имеют высокий 
уровень монетизации, отличаются более высоким подушевым национальным доходом. Следовательно, чем больше показатель монетизации, тем больший объем денег циркулирует в экономике. 
Однако если экономика насыщена деньгами, то уровень цен при 
этом вовсе не обязательно должен быть высоким. Он в основном 

зависит от изменения денежной массы, которая не обеспечивается соответствующим ростом предложения товаров и услуг.
Товар — результат затрат труда (конкретный, абстрактный 
труд); может быть частным и общественно необходимым. Товар — 
вещь или услуга, предназначенная для обмена на другой товар или 
деньги, имеет свою потребительную стоимость и выражается в цене.
В рыночной экономике применяются различные группировки 
денег. Они называются денежными агрегатами и служат альтернативными измерителями денежной массы в обращении. 
В развитых странах для определения денежной массы используется разное количество денежных агрегатов: в Англии и 
Франции — два, Японии и Германии — три, США — четыре. В России для расчета совокупной денежной массы предусмотрены следующие денежные агрегаты: 
М0, Ml, М2, М3,
где М0 — наличные деньги в обращении: банкноты и монеты;
Ml = М0 + средства на расчетных и текущих счетах в банках, 
дорожные чеки (переводные депозиты населения и нефинансовых 
(кроме кредитных) организаций);
М2 = Ml + срочные вклады в банках (другие депозиты населения и нефинансовых (кроме кредитных) организаций);
М3 = М2 + ценные государственные бумаги.
Агрегат “деньги” включает в себя деньги вне банков и депозиты до востребования, т. е. представляет собой все денежные 
средства в экономике страны, которые могут быть использованы 
как средство платежа. По своему составу он аналогичен денежному агрегату М1. 
Агрегат “квазиденьги” представляет собой ликвидные депозиты денежной системы, которые непосредственно не используются как средство платежа и обычно имеют меньшую скорость обращения, нежели агрегат “деньги”. Этот агрегат включает в себя 
срочные и сберегательные депозиты и депозиты в иностранной 
валюте, учитываемые в балансе Центрального банка РФ и коммерческих банков. 
Агрегат “широкие деньги” — это совокупность агрегатов 
“деньги” и “квазиденьги”.
Ускоренный рост денежной массы в наличной и безналичной формах оказывает понижающее воздействие на курс национальной валюты.

Отсутствие денег в стране — большая проблема государства. 
Заниженный уровень монетизации экономики приводит к завышенному уровню стоимости кредитных ресурсов.
В экономической теории произведение величины денежной 
массы и скорости обращения денег должно быть равно произведению уровня цен реального национального продукта. Вместе с 
тем спрос на деньги должен учитывать присутствие определенного уровня инфляции и четко разграничивать реальный и номинальный доходы, реальную и номинальную нормы процента, реальную и номинальную денежные массы в стране. 
Чем выше норма процента на альтернативные деньгам активы, тем выше их альтернативная стоимость. Следовательно, при 
прочих равных условиях чем выше реальная норма процента, тем 
ниже величина спроса на денежные средства. Вместе с тем завышенная норма кредитного процента — один из инструментов 
увеличения уровня инфляции. Рост денежной массы провоцирует увеличение уровня инфляции в стране.
Завышенный уровень стоимости кредитных ресурсов и заниженный уровень монетизации экономики говорят о низкой эффективности проводимой денежно-кредитной политики в стране.
Основным органом государственной власти, регулирующим 
денежное обращение, выступает Центральный банк Российской 
Федерации. 
Целями деятельности Банка России являются: 
• защита и обеспечение устойчивости рубля; 
• развитие и укрепление банковской системы Российской Федерации; 
• обеспечение стабильности и развитие национальной платежной системы; 
• развитие финансового рынка Российской Федерации;
• обеспечение стабильности финансового рынка Российской 
Федерации.
Прибыль не является целью деятельности Банка России. 
Перечислим функции Банка России по организации наличного денежного обращения: 
• прогнозирование и организация производства, перевозки 
и хранения банкнот и монеты; 
• создание резервных фондов банкнот и монеты; 

• утверждение правил хранения, перевозки и инкассации наличных денег для кредитных организаций; 
• установление признаков платежеспособности денежных 
знаков, порядка замены поврежденных денежных знаков и их 
уничтожение; 
• определение порядка ведения кассовых операций. 
Регулирование денежного обращения в Российской Федерации возложено на Банк России.
В соответствии с Федеральным законом “О Центральном 
банке Российской Федерации (Банке России)” от 10 июля 2002 г. 
№ 86-ФЗ основными инструментами и методами денежнокредитной политики Банка России (мегарегулятора) являются:
1) процентные ставки по операциям мегарегулятора; 
2) операции на открытом рынке; 
3) рефинансирование банков; 
4) депозитные операции; 
5) валютное регулирование; 
6) установление ориентиров роста денежной массы в стране; 
7) ограничения денежной массы (прямые количественные 
ограничения); 
8) эмиссия облигаций; 
9) предписываемая законом маржа; 
10) потребительский кредит, т. е. продажа товаров в кредит; 
11) увещевание, когда Банк России дает рекомендации юридическим и физическим лицам, банкам и т. д.
В России денежная масса М2 на 1 января 2000 г. составила 
714,6 млрд руб., в том числе наличные деньги (МО) — 266,1 млрд руб. 
На 1 января 2019 г. масса М2 составила 47 108,1 млрд руб., в том 
числе наличные деньги (М0) — 9339 млрд руб. Следовательно, за 
19 лет произошло увеличение агрегата М2 в 65 раз, М0 — в 35 раз.
Данные по денежной массе и уровню монетизации национальной экономики России с 2000 по 2019 г. (в млрд руб.) представлены в табл. 1. 
Из статистических данных видно, что уровень монетизации 
экономики повышается с 15,75% в 2000 г. до 45,46% в 2018 г. Низкий уровень монетизации формирует искусственный дефицит денег и, как следствие, вложений в инвестиции.