Английский язык в профессиональной деятельности для специальности «Реклама» = English in Professional Activities for the Specialty ‘Advertising’

Г. Г. Губина 

Английский язык 
в профессиональной 
деятельности 
для специальности «Реклама» 

Учебное пособие 

G. G. Gubina 

English in Professional Activities for the Specialty "Advertising" 

Study Guide 

Москва 
Берлин 
2019 

УДК 811.111:659(075)  
ББК 81.432.1я7 
        Г93  

Печатается по решению редакционно-издательского совета 

Г93       

 Губина, Г.Г. 
   Английский язык в профессиональной деятельности для  
 специальности «Реклама». = English in Professional Activities for  
  the Specialty ‘Advertising’.  [Текст] : учебное пособие /  
  Г. Г. Губина. – Москва ; Берлин : Директ-Медиа, 2019. – 62 с.  

ISBN 978-5-4499-0465-2             

Учебное пособие предназначено для студентов первого и 
второго курса вузов специальности 42.03.01 «Реклама и связи с 
общественностью», третьего курса колледжей на базе полного 
общего образования или четвертого курса колледжей на базе 
основного среднего образования специальности 42.02.01 «Реклама». 
Пособие направлено на выполнение стандартов ФГОС ВПО и СПО 
четвертого 
поколения, 
формирование 
и 
совершенствование 
общекультурных компетенций, а также языковой и коммуникативной 
компетенции на уровне, позволяющем использовать английский язык 
в 
профессиональной 
деятельности. 
Практическая 
отработка 
материала обеспечена коммуникативными упражнениями пособия.
 Текст печатается в авторской редакции.  

УДК 811.111:659(075)  
ББК 81.432.1я7

ISBN 978-5-4499-0465-2   
 © Губина Г. Г., текст, 2019 
© Изд-во «Директ-Медиа», макет, оформление, 2019 

Contents 

Preface.........................................................................................6 

Part I. Types of Advertising...........................................................8 

UNIT 1. Importance of Advertising ............................................................. 8 

UNIT 2. Types of Advertising. Introduction. Print and Marketing 
Advertising....................................................................................................... 10 

UNIT 3. Public Service and Media Advertising ........................................ 12 

UNIT 4. Broadcast Advertising and Radio Commercials........................ 14 

UNIT 5. Television and Online Advertising.............................................. 17 

UNIT 6. Outdoor Advertising ..................................................................... 19 

UNIT 7. Product Placement Advertising. Covert Advertising ............... 22 

UNIT 8. Public Service Advertising............................................................ 24 

UNIT 9. Control Task. Part I....................................................................... 26 

Part II. Strategies of Advertising.................................................. 27 

Unit 10. Definition and Concept of Advertising Strategies..................... 27 

UNIT 11. How to Develop Advertising Strategies................................... 30 

UNIT 12. More on the Stages of Developing Advertising  
Strategies .......................................................................................................... 33 

UNIT 13. Strategies of Persuasion in Advertising. Glittering  
Generalities...................................................................................................... 37 

UNIT 14. Transfer. Testimonials ................................................................ 40 

UNIT 15. Appeal............................................................................................ 43 

UNIT 16. Control Tasks. Part II. Project Work ....................................... 46 

Concise English-Russian Dictionary  of Business English............ 47 

Concise English-Russian Dictionary  of Advertising.............. 51 

3 

Содержание 

Предисловие ............................................................................ 7 

Часть I.  Виды рекламы .......................................................... 8 

Урок 1. Важность рекламы........................................................................... 8 

Урок 2. Виды рекламы. Введение. Печатная и маркетинговая 
реклама ............................................................................................................10 

Урок 3. Общественная реклама и реклама средств массовой 
информации..................................................................................................12 

Урок 4. Широкоформатная реклама и рекламные ролики  
на радио...........................................................................................................14 

Урок 5. Телевизионная реклама и реклама онлайн.............................17 

Урок 6. Наружная реклама .........................................................................19 

Урок 7. Реклама размещения продукта и скрытая реклама ...............22 

Урок 8. Общественная реклама ................................................................24 

Урок 9. Контрольные задания. Часть I...................................................26 

Часть II. Стратегии, используемые в рекламе ....................27 

Урок 10. Определение и концепция рекламных стратегий..............27 

Урок 11. Как разработать рекламные стратегии...................................30 

Урок 12. Подробнее об этапах разработки рекламных стратегий ..33 

Урок 13. Стратегии убеждения в рекламе. Сверкающие
обобщения .................................................................................................... 37 

Урок 14. Переключение внимания. Отзывы.........................................40 

Урок 15. Призыв ...........................................................................................43 

Урок 16. Контрольные задания. Часть II ...............................................46 

4 

Краткий англо-русский словарь делового английского 
языка........................................................................................ 47 

Краткий англо-русский словарь рекламы........................... 51 

PREFACE 

The Study guide is intended for the study of professionally-oriented 
English by students of the first and second courses of universities, 
specialty 42.03.01 "Advertising and Public Relations", the third and 
the fourth courses of colleges, specialty 42.02.01 "Advertising". It is aimed 
at the implementation of the Federal State Educational Standards of 
Higher Professional Education and Secondary Vocational Education of 
the fourth generation, 
the 
formation 
and 
improvement 
of 
general cultural competences, as well as language and communication 
skills at a level that allows the use of English in professional activities. 
Personal and meta-subject results are as important as the results of 
studying the subject.  
The tasks of the book also include the development of oral and 
written skills, lexical and grammatical skills in the field of advertising in 
English, the development of students' independent work skills. Practice is 
provided by communicative exercises. Consecutive systematic study of 
professionally-oriented English in the field of advertising determines its 
further use by students for academic purposes and in professional 
activities. 
The first part of the study guide presents materials for the study of 
professionally-oriented 
English 
based 
on 
the 
topic 
"Types 
of 
Advertising", which 
include 
print, 
marketing, 
public, 
outdoor, 
broadcast advertising, product placement and covert advertising. Each 
lesson contains practical materials, practical work and control tasks.  
In the second part of the study guide we study the methods and 
stages of developing advertising strategies and such advertising strategies 
as glittering generalities, transfer, testimonials and appeals. The final tasks 
for the semesters are presented by the project work. 
The reference materials of the study guide include a Concise 
English-Russian Dictionary of Business English and a Concise EnglishRussian Dictionary of Advertising Terms. All verb forms and degrees of 
comparison of adjectives and adverbs are written out in dictionaries. 

6 

ПРЕДИСЛОВИЕ 

Учебное 
пособие 
предназначено 
для 
изучения 
профессионально-ориентированного английского языка студентами 
первого и второго курсов вузов, специальность 42.03.01 «Реклама и 
связи с общественностью», третьего и четвертого курсов колледжей, 
специальность 
42.02.01 
«Реклама». 
Пособие 
направлено 
на 
выполнение 
Федеральных 
образовательных 
государственных 
стандартов высшего и среднего профессионального образования 
четвертого 
поколения, 
формирование 
и 
совершенствование 
общекультурных компетенций, а также языковой и коммуникативной 
компетенции 
на 
уровне, 
который 
позволяет 
использование 
английского языка в профессиональной деятельности. Личностные и 
метапредметные результаты обучения также важны, как и результаты 
изучения предмета.   
 Задачи пособия включают в себя формирование навыков 
устной и письменной речи, лексических и грамматических навыков в 
области рекламы на английском языке, формирование навыков 
самостоятельной 
работы 
студентов. 
Практическая 
отработка 
материала 
обеспечена 
коммуникативными 
упражнениями. 
Последовательное 
системное 
изучение 
профессиональноориентированного английского языка в сфере рекламы обусловливает 
его дальнейшее использование в академических целях и в 
профессиональной деятельности.  
В первой части пособия представлены материалы для изучения 
профессионально-ориентированного  английского языка на основе 
темы «Виды рекламы», которые включают в себя печатную, 
маркетинговую, 
общественную, 
наружную, широкоформатную 
рекламу, рекламу размещения продукта и скрытую рекламу. Каждый 
урок содержит практические материалы, практические работы и 
контрольные задания. 
Во второй части пособия изучаются способы и этапы 
разработки рекламных стратегий, и такие рекламные стратегии как 
блистающие  
общности, 
переключение 
внимания, 
отзывы, 
призывы. Итоговые задания к семестрам представлены проектной 
работой.  
К справочным материалам пособия относятся краткий англорусский словарь делового английского языка и краткий англо-русский 
словарь рекламных терминов. В  словарях выписаны все глагольные 
формы и степени сравнения прилагательных и наречий.  

7