Противоречия медийной глобализации: политэкономические и социокультурные аспекты

ПРОТИВОРЕЧИЯ  

МЕДИЙНОЙ ГЛОБАЛИЗАЦИИ

 ПОЛИТЭКОНОМИЧЕСКИЕ 

И СОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ АСПЕКТЫ

В.И. САПУНОВ
В.В. ХОРОЛЬСКИЙ

 Рекомендовано Межрегиональным учебно-методическим советом  

профессионального образования в качестве учебного пособия  

для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки 

42.03.02 «Журналистика» (квалификация (степень) «бакалавр»)  

(протокол № 7 от 21.09.2022)

Москва 
ИНФРА-М 

2023

УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ

УДК 366.636(075.8)
ББК 76.0я73
 
С19

Сапунов В.И.

С19  
Противоречия медийной глобализации: политэкономические и со
циокультурные аспекты : учебное пособие / В.И. Сапунов, В.В. Хорольский. — Москва : ИНФРА-М, 2023. — 233 с. — (Высшее образование: 
Бакалавриат). — DOI 10.12737/1096082.

ISBN 978-5-16-016315-4 (print)
ISBN 978-5-16-108613-1 (online)
В учебном пособии анализируются закономерности в эволюции медий
ного сектора мировой культуры с точки зрения комплексного рассмотрения современных СМИ. Охарактеризованы новые явления в системе 
(модуле) глобальных массмедиа, соотнесены достижения зарубежного 
опыта с российской действительностью. Изложены закономерности эволюции множества медийных явлений и фактов, представляющих на первый взгляд калейдоскоп случайного, но по сути являющихся выражением 
характерного для мировых массмедиа. Важную роль в исследовании играет политэкономический метод, позволивший рельефно охарактеризовать 
главные тенденции развития современной медиасистемы: монополизацию, 
финансиализацию и ужесточение медиаменеджмента.

Соответствует требованиям федеральных государственных образова
тельных стандартов высшего образования последнего поколения.

Предназначено для студентов и аспирантов факультетов журналистики 

в изучении дисциплин: «Современные зарубежные СМИ», «Современные 
медиасистемы», «Философские основы науки и современная журналистика», «Международные отношения и журналистика», «Современные теории коммуникации», «Западная коммуникативистика», «История СМИ», 
а также для аспирантов и студентов, изучающих экономику, политологию, 
культурологию, социологию, юриспруденцию.

УДК 366.636(075.8) 

ББК 76.0я73

Р е ц е н з е н т ы:

 Зверева Е.А., доктор филологических наук, доцент, профессор ка
федры русской и зарубежной литературы, журналистики факультета 
филологии и журналистики Тамбовского государственного университета имени Г.Р. Державина; 

Короченский А.П., доктор филологических наук, профессор, про
фессор кафедры журналистики Белгородского государственного национального исследовательского университета

ISBN 978-5-16-016315-4 (print)
ISBN 978-5-16-108613-1 (online)

© Сапунов В.И., Хорольский В.В., 

2022

Введение

Трансформации в мировой культуре последних десятилетий, 

затрагивающие основы социальной жизни, приобретают все более 
динамичный характер, их стремительность требует постоянного 
и оперативного обновления данных и научных подходов к прогнозированию перемен, уточнения экспертных мнений по глобальным 
проблемам развития стран и регионов планеты. В последние годы 
термин «глобализация», повсеместно применяемый во всех гуманитарных науках, стал одним из наиболее часто употребляемых 
не только в работах ученых, но и в СМИ, в художественной литературе, в разговорной речи. Российский исследователь массмедиа 
С.Б. Никонов справедливо писал об изменениях в информационно-геополитической миросистеме после краха биполярного мироустройства: «Лоскутное одеяло национальных государств, пытающихся осуществлять тотальный контроль над распространением 
информации через национальное законодательство, уже не могло 
устраивать современный капитал как “силу международную”, поскольку сам бизнес давно перешагнул национальные границы. Требовалось установить и новый, теперь уже международный, порядок 
управления информационными процессами»1.

Здесь следует добавить, что в условиях многополярного мира 

набирающая размах всесторонняя глобализация международной 
жизни делает особо актуальной задачу выяснения новых черт 
эволюции массовых коммуникаций, выявления новых функций 
в работе журналистов. Глобализация обсуждается в науке давно, 
но новые повороты соответствующей конъюнктуры заставляют 
вернуться к истории вопроса и к сегодняшним реалиям мировой 
медийной индустрии, определяющей новые качества журналистского труда.

Целью настоящего пособия является: 1) анализ закономерностей 

в эволюции медийного сектора мировой культуры с точки зрения 
комплексного рассмотрения современных СМИ как единства противоречивых явлений прогресса и регресса в духовной жизни создателей и потребителей инфопродукта; 2) характеристика глобализированных СМИ как пространства столкновения свободы слова 
и цензуры, как фермента социокультурных трансформаций в эпоху 

1 
Никонов С.Б. Глобализация информационного пространства — объективная 
закономерность развития человеческого общества // Глобализация и СМИ. 
СПб.: Роза мира, 2006. С. 71.

интернетизации и слияния журналистики с более широкой коммуникативной сферой деятельности.

Задачи настоящего пособия: 1) охарактеризовать закономер
ности медийной глобализации в западных странах, сделав акцент 
на специфике производства и потребления уникальной «духовной 
продукции» СМИ в ходе многочисленных слияний и поглощений 
медиапредприятий; 2) сформировать у студентов представление 
об основных исследовательских подходах, применяемых в науке 
при анализе медийных текстов, раскрыть содержание основных 
концепций и терминов, используемых в современной западной 
коммуникативистике и теории журналистики; 3) показать на примерах специфику зигзагообразного хода медийной глобализации 
в различных регионах мира, особенности интернет-переворота, который повлек за собой изменение ценностных ориентиров журналистов во всем мире; 4) охарактеризовать противоречия «желтой» 
журналистики и постмодернистской языковой игры1.

Методологической базой данного пособия, рассчитанного 

в первую очередь на студентов и аспирантов факультетов журналистики, стали труды тех авторов (Н. Луман, М. Маклюэн, П. Бурдье, 
М. Кастельс, Г. Лассуэл, П. Лазарсфельд, М.М. Бахтин, А.Ф. Лосев, 
Е.Л. Вартанова, Л.М. Землянова), которые пытались соединить 
традиционные социокультурные и достаточно новые (политэкономические, семиотические, постмодернистские и пр.) подходы 
к изучению массовых коммуникаций. Авторы данного пособия, 
рассматривая новые аспекты многомерного явления медийной 
глобализации, анализируя последние данные о ходе глобализации 
СМИ на Западе, исходят из той аксиоматичной идеи, что массовая 
коммуникация имеет преимущественно знаково-символическую 

1 
Сапунов В.И. Мировые информационные агентства: системное воздействие на аудиторию. Воронеж: ВГУ, 2017. 250 с.; Хорольский В.В. Медийность текстов в средствах массовой коммуникации: монография. Воронеж, 
Изд-во ВГУ. 2016. 254 с.; Трансформационные процессы в системе СМИ 
в условиях индустрии 4.0: будущие очертания и перспективы (размышления над статьей А.П. Суходолова и И.А. Кузнецовой «Конструирование 
СМИ как гомеостатической системы средствами автоматики: базовые понятия, структура, компоненты») // Вопросы теории и практики журналистики. 2018. T. 7. № 1. С. 149–154; Чернышева Т.В. Тексты СМИ в зеркале 
языкового сознания адресата: монография. Барнаул: изд-во Алтайск. унта, 2005. 293 с.; Lyon D. The information society: Issues and illusions. John 
Wiley & Sons, 2013. 208 р.; Álvarez-Arregui E., Rodríguez-Martín A., Madrigal 
Maldonado R., Grossi-Sampedro B.-A., Arreguit X. Ecosystems of Media Training 
and Competence: International Assessment of its Implementation in Higher 
Education. Comunicar, 2017.

природу, а это наводит на мысль о возрастании значимости семиотических и лингвистических методик анализа медийных текстов. 
Эти тексты, согласно их функциональным задачам, концептуализируют, форматируют окружающий мир, формируют личность современного потребителя материальных и духовных продуктов, создают 
картину мира, воплощающую в себе медийный модуль культуры.

Медийный модуль, как и категория медийности, концентрирует 

в себе квинтэссенцию журнализма и воспрогизводит глобальные 
черты массмедиа, прежде всего мир журналистских текстов, основанный на фактуальности, т.е. фактической достоверности и верифицируемости данных, на событийности, отражаемой в новостном 
потоке мировых СМИ, на научности интерпретаций, на оперативности и злободневности новостного потока. Это коллективный 
результат деятельности создателей ноосферы, результат усилий 
многих авторов, а также сотворчество медиапотребителей, среди 
которых целесообразно выделять отряд медиакритиков, интерпретаторов. Разные углы рассмотрения проблем современных СМИ 
не только дают более комплексные картины медиаландшафта, 
но и формируют единый оптически-мировоззренческий фокус при 
оценке миссии и результативности журналистики. Такая фокализация и авторская интенция при всей неоднозначности соединения 
разных стратегий и методов познания, хочется надеяться, позволят 
по-новому взглянуть на известные факты.

В качестве рабочего определения обсуждаемого ниже понятия 

предлагается следующее: медийная глобализация в данном пособии 
трактуется как масштабная трансформация и ускоренная эволюция 
коммуникационных технологий, медийных текстов и информационных систем, развивающихся в условиях трансграничного движения мировой культуры по направлению к унифицированным 
стандартам производства и потребления медиапродуктов, к новым 
нормам, более технологичным формам и политико-экономическим 
факторам, влияющим на специфику журналистского труда.

Отталкиваясь от идей названных выше авторов, мы хотели бы 

с большей настойчивостью подчеркнуть пограничный характер 
(статус) медийного текста как текста, включающего в свою структуру элементы смысловой прозрачности, оперативности, достоверности, научности, художественности и эмерджентности, малопредсказуемой новостной синергетичности. Медийный текст 
в глобальном масштабе служит примером текста, охватывающего 
образцы всех других видов текстов как носителей коллективного 
опыта, универсальных носителей социальной памяти, мировых 
традиций достоверного информирования и нового смыслопорож 

дения. Презумпция отграниченности (отдельности) и в то же время 
целостности и когерентности, связности текстов, сливающихся 
в пространстве культуры в единый информационный модуль 
(узел), на наш взгляд, предполагает слияние различных парадигм 
исследования и методик культуролого-информационного анализа 
медийных текстов, предполагает анализ отдельного смыслового 
кванта, превращающегося в медийный дискурс, волнообразно пронизывающий вселенную всех иных текстов и дискурсов глобальной 
культурной системы.

Достоверность, объективность и верифицируемость медийных 

текстов делает их гарантией адекватности и полезности журналистского труда. В то же время, как нам представляется, базой социокультурного анализа медийных текстов в рамках современной 
науки о СМИ и медиакритики, взаимодействующих с методиками 
медиаобразования, служит аксиома эстетической завершенности, 
отграниченности и самодостаточности любого медийного текста, 
любого сообщения, созданного в сфере мировой культуры. Методология культуролого-информационного рассмотрения журналистских текстов, легко сочетаемая с политико-экономическим обсуждением медиаиндустрии и культуры развлечения, базируется 
в первую очередь на прагматико-содержательном анализе выска-
зывания, на учете преемственности национальных традиций информирования людей, а также на анализе лингвостилистического 
своеобразия медийных текстов и специфики технически опосредованной трансляции нового, спонтанно-эмерджентного человеческого опыта.

Культуролого-информационный анализ медийных текстов 

с большой степенью объективности выявляет взаимосвязь научного языка современного публициста и природы публицистического текста в универсальных и популярных изданиях. Признание 
доминирующей роли социальной коммуникации в духовной жизни 
общества позволяет анализировать глобальные и локальные аспекты массово-коммуникационных процессов на основе синтеза 
различных подходов. Такие универсально-обобщающие подходы 
содержатся и обосновываются в работах Г.М. Бакулева, В.П. Терина, М.М. Назарова, Р. Сноу, Д. Фиска, С. Холла, Н. Фейрклафа 
и других1. Аксиомой для комплексно-синтетического метода, со
1 
Назаров М.М. Контент-анализ медиатекстов // ПСИ-ФАКТОР: инф. ресурсный центр по научной и практ. психологии. URL: http://psyfactor.org/
lib/content-analysis2.htm (дата обращения: 18.07.2021); Савчук В.В. Медиареальность. Медиасубъект. Медиафилософия // Медиафилософия 2. 
Границы дисциплины / под ред. В.В. Савчука, М.А. Степанова. СПб.:  

ед иняющего политэкономические и социокультурные реалии бытования медийных текстов, является тезис: любой текст имеет 
контекстуальную онтологию, изучение медиасистем базируется 
на принципах интердисциплинарности, помогающей понять модуль мировых СМИ как часть общепланетарных информационных 
процессов, воздействующих на медиасистемы большинства государств.

В медийных текстах и дискурсах, в частности в материалах за
падных СМИ наших дней, легко усмотреть наличие самоцензуры 
журналистов, добровольное «бегство от свободы» (Э. Фромм), 
а подчас и государственную «мягкую» цензуру как принцип саморегулирования медийных предприятий и журналистских коллективов, как кредо многих редакторов, поддерживаемое настроениями 
значительной части состоятельных потребителей инфопродукции, 
элитами государств и надгосударственными медиаконцернами. 
Будучи важным звеном мировых СМИ, российская медиасистема 
переживает противоречивую и неоднозначную фазу становления 
капиталистического развития, чреватую потерями.

Учебная дисциплина «Современные зарубежные СМИ», изу 
чающая специфику глобализации в медийном пространстве, относится к базовой части цикла дисциплин по направлению подготовки 42.03.01 «Журналистика». Как ивестно, дисциплина «Современные зарубежные СМИ» следует за дисциплиной «История 
зарубежной журналистики», она связана с такими предметами, как 
«Медиаэкономика», «Философские основы науки и современная 
журналистика», «Медиалингвистика», и многими другими. В результате освоения программы этих предметов выпускники вузов 
будут:

 
• знать совокупность политических, экономических факторов, 

правовых и этических норм, регулирующих развитие разных 

 изд-во СПбФО, 2009. С. 226–242; Khaidarova G. Digital Image and 
MediaReality: Problems of Media-philosophiy // Imago. 2008. № 25/26. 
P. 156–157; Грачев М.Н., Трахтенберг А.Д. Микроуровневые теории политико-коммуникационных процессов в американской политической науке 
ХХ века // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия «Политология». 2004. № 1 (5); Новикова О.С. Коммуникативные процессы как 
функциональная и символическая культурная среда // Сопоставительное 
изучение языков и культур: лингводидактические аспекты межкультурной 
коммуникации: материалы 45-й Научно-методической конференции «Университетская наука — региону». Ставрополь, 2001. С. 110–114: Бергер П., 
Лукман Т. Социальное конструирование реальности. М., 1995; Дейк Т.А. ван. 
Анализ новостей как дискурса // Язык. Познание. Коммуникация. М., 1989.

медиакоммуникационных систем на глобальном, национальном 
и региональном уровнях;

 
• уметь учитывать в профессиональной деятельности тенденции 

развития медиакоммуникационных систем региона, страны 
и мира, исходя из политических и экономических механизмов 
их функционирования, правовых и этических норм;

 
• владеть профессиональной терминологией, навыками чтения 

и понимания зарубежных СМИ.
Первая и третья главы пособия (автор — профессор кафедры 

иностранных языков Воронежского автомобильно-правового института В.И. Сапунов) посвящены в большей степени политической экономии глобального медиасектора и развитию медийных 
технологий, в то время как вторая и четвертая (автор — профессор 
факультета журналистики Воронежского государственного университета В.В. Хорольский) — социокультурным и медиалингвистическим аспектам глобальных процессов в СМИ. Данное пособие предназначено студентам и аспирантам факультетов журналистики, 
а также студентам и аспирантам, изучающим политологию, культурологию, социологию, филологические учебные дисциплины. 
Хочется надеяться, что пособие будет полезным и для специалистов-практиков в области массовой коммуникации и других гуманитарных профессий.

Выражаем благодарность всем рецензентам и читателям, осо
бенно Е.А. Зверевой, А.М. Шестериной, А.П. Короченскому.

Глава 1. 

ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ 

ГЛОБАЛЬНОГО МЕДИАСЕКТОРА В НАЧАЛЕ  

XXI ВЕКА: ПОЛИТЭКОНОМИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ

1.1. МОНОПОЛИЗАЦИЯ МЕДИАСЕКТОРА

1.1.1. Развитие западных СМИ в условиях постиндустриализма: 

противоречия количественного роста

Культура западных стран, в первую очередь США и Западной 

Европы, породила мощную систему информирования и пропаганды, в которой массмедиа занимают центральное место. Мощная 
медиаиндустрия Запада остается лидером по созданию и распространению продуктов каждодневного спроса, уникальных духовных 
и материальных ценностей, универсальных товаров широкого потребления. Одним из рычагов стабильного прогресса медийного 
бизнеса всегда был закон спроса и предложения, с которым тесно 
связаны экономические принципы разделения труда, рыночной 
конкуренции, монополизации и концентрации производства, повышения нормы прибыли и т.п. Количественный рост производства 
в массмедиа остается и сегодня важнейшей тенденцией медиаэкономики, хотя перемены в индустрии культуры, связанные с научнотехническим прогрессом, вносят существенные коррективы в макроэкономические показатели. На смену экстенсивному развитию 
экономики пришел интенсивный способ производства, основанный 
на достижениях научно-технических революций (НТР), на постоянном обновлении товаров, услуг, маркетинговых идей.

Функционирование журналистики и ее основного продукта — 

медийных текстов — на рынке культурных ценностей и конкретных 
информационно-организационных услуг свидетельствует о наличии дилеммы, сущность которой следует видеть в специфике 
и закономерностях производства и продажи медийных текстов как 
уникальной духовной продукции, хотя в медиаиндустрии, в масс медиа и СМИ (эти понятия близкие, хотя и не синонимичные), 
естественно, есть немало материальных объектов (бумага, фото, 
компьютер, ранее — кинопленка), есть стандартное оборудование, 
мебель для персонала, краски и т.п., без которых создание духовной 

пищи для масс было бы невозможно. Соотношение материального 
и духовного в СМИ таково, что не приходится выделять что-то 
более важное, но примат духовности в ежедневной работе журналистов очевиден. Труд журналиста зависит от идей, идеальное начало 
в медийных текстах превалирует.

Медиаиндустрия, как было сказано, опирается на рыночный 

механизм товарно-денежных отношений, однако всеми признана 
уникальность медийных текстов как товаров широкого спроса и духовного оружия. В науке о СМИ давно подчеркнута духовно-образовательная, идеологическая направленность журналистики как 
профессии и индустрии, достаточно глубоко охарактеризована особость самого производства медийных текстов в контексте развития 
массовой культуры и сферы услуг. Известно, что в медиаиндустрии 
с помощью переформатирования, смены упаковки контента в целях 
создания уникального медийно-рыночного товара (МРТ) чаще, 
чем в других отраслях, используются развлекательные стратегии 
продвижения товара. При этом с помощью МРТ создается новая 
прибыль, подчас непрогнозирумая и символическая, а в условиях 
распространения стандартов массовой культуры из журналистских 
текстов, из познавательно-развлекательных дискурсов-результатов 
коллективного, причем не только журналистского, труда все чаще 
возникает сугубо гедонистическая продукция общеста потребления, создаются рекламно-коммерческие медийные тексты и коммерциализированные МРТ, поставленные на поток. Поточность 
и конвейерность при создании МРТ порождают фейки, манипулятивно-пропагандистские дискурсы и прямую ложь. Например, дис куссия о результатах президентских выборов на Украине в 2019 г. 
превратилась в российских телешоу («60 минут» с О. Скабеевой 
и В. Поповым, «Вечер с В. Соловьевым», «Право голоса» с Р. Бабаяном и т.п.) в одностороннее отрицание легальности выборов. В погоне за вниманием людей, за рейтингом создатели медийных текстов порой гипертрофируют идеал успешности отдельной личности 
или социальной группы, преувеличивают место материальных ценностей в мире, выдвигают на первый план медийной повестки дня 
(agenda-setting) сиюминутные политические интересы, при этом 
духовные блага и моральный императив редуцируют и банализируют. Более того, редуцируя духовно-образовательные ценности, 
сводя их к информированностии и видимости знания о мире, создатели медиапродукта нередко выполняют пропагандистский заказ 
власти. Не случайно, думается, появляется так много медийных 
текстов, скрывающих свою близость с рекламными текстами, 
но по сути продвигающих товары или услуги, обслуживающие