Противоречия медийной глобализации: политэкономические и социокультурные аспекты

ПРОТИВОРЕЧИЯ  

МЕДИЙНОЙ ГЛОБАЛИЗАЦИИ

 ПОЛИТЭКОНОМИЧЕСКИЕ 

И СОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ АСПЕКТЫ

В.И. САПУНОВ
В.В. ХОРОЛЬСКИЙ

 Рекомендовано Межрегиональным учебно-методическим советом  

профессионального образования в качестве учебного пособия  

для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки 

42.03.02 «Журналистика» (квалификация (степень) «бакалавр»)  

(протокол № 7 от 21.09.2022)

Москва 
ИНФРА-М 

2023

УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ

УДК 366.636(075.8)
ББК 76.0я73
 
С19

Сапунов В.И.

С19  
Противоречия медийной глобализации: политэкономические и со-

циокультурные аспекты : учебное пособие / В.И. Сапунов, В.В. Хороль-
ский. — Москва : ИНФРА-М, 2023. — 233 с. — (Высшее образование: 
Бакалавриат). — DOI 10.12737/1096082.

ISBN 978-5-16-016315-4 (print)
ISBN 978-5-16-108613-1 (online)
В учебном пособии анализируются закономерности в эволюции медий-

ного сектора мировой культуры с точки зрения комплексного рассмот-
рения современных СМИ. Охарактеризованы новые явления в системе 
(модуле) глобальных массмедиа, соотнесены достижения зарубежного 
опыта с российской действительностью. Изложены закономерности эво-
люции множества медийных явлений и фактов, представляющих на пер-
вый взгляд калейдоскоп случайного, но по сути являющихся выражением 
характерного для мировых массмедиа. Важную роль в исследовании игра-
ет политэкономический метод, позволивший рельефно охарактеризовать 
главные тенденции развития современной медиасистемы: монополизацию, 
финансиализацию и ужесточение медиаменеджмента.

Соответствует требованиям федеральных государственных образова-

тельных стандартов высшего образования последнего поколения.

Предназначено для студентов и аспирантов факультетов журналистики 

в изучении дисциплин: «Современные зарубежные СМИ», «Современные 
медиасистемы», «Философские основы науки и современная журналисти-
ка», «Международные отношения и журналистика», «Современные тео-
рии коммуникации», «Западная коммуникативистика», «История СМИ», 
а также для аспирантов и студентов, изучающих экономику, политологию, 
культурологию, социологию, юриспруденцию.

УДК 366.636(075.8) 

ББК 76.0я73

Р е ц е н з е н т ы:

 Зверева Е.А., доктор филологических наук, доцент, профессор ка-

федры русской и зарубежной литературы, журналистики факультета 
филологии и журналистики Тамбовского государственного универ-
ситета имени Г.Р. Державина; 

Короченский А.П., доктор филологических наук, профессор, про-

фессор кафедры журналистики Белгородского государственного на-
ционального исследовательского университета

ISBN 978-5-16-016315-4 (print)
ISBN 978-5-16-108613-1 (online)

© Сапунов В.И., Хорольский В.В., 

2022

Введение

Трансформации в мировой культуре последних десятилетий, 

затрагивающие основы социальной жизни, приобретают все более 
динамичный характер, их стремительность требует постоянного 
и оперативного обновления данных и научных подходов к прогно-
зированию перемен, уточнения экспертных мнений по глобальным 
проблемам развития стран и регионов планеты. В последние годы 
термин «глобализация», повсеместно применяемый во всех гума-
нитарных науках, стал одним из наиболее часто употребляемых 
не только в работах ученых, но и в СМИ, в художественной лите-
ратуре, в разговорной речи. Российский исследователь массмедиа 
С.Б. Никонов справедливо писал об изменениях в информаци-
онно-геополитической миросистеме после краха биполярного ми-
роустройства: «Лоскутное одеяло национальных государств, пыта-
ющихся осуществлять тотальный контроль над распространением 
информации через национальное законодательство, уже не могло 
устраивать современный капитал как “силу международную”, по-
скольку сам бизнес давно перешагнул национальные границы. Тре-
бовалось установить и новый, теперь уже международный, порядок 
управления информационными процессами»1.

Здесь следует добавить, что в условиях многополярного мира 

набирающая размах всесторонняя глобализация международной 
жизни делает особо актуальной задачу выяснения новых черт 
эволюции массовых коммуникаций, выявления новых функций 
в работе журналистов. Глобализация обсуждается в науке давно, 
но новые повороты соответствующей конъюнктуры заставляют 
вернуться к истории вопроса и к сегодняшним реалиям мировой 
медийной индустрии, определяющей новые качества журналист-
ского труда.

Целью настоящего пособия является: 1) анализ закономерностей 

в эволюции медийного сектора мировой культуры с точки зрения 
комплексного рассмотрения современных СМИ как единства про-
тиворечивых явлений прогресса и регресса в духовной жизни со-
здателей и потребителей инфопродукта; 2) характеристика глоба-
лизированных СМИ как пространства столкновения свободы слова 
и цензуры, как фермента социокультурных трансформаций в эпоху 

1 
Никонов С.Б. Глобализация информационного пространства — объективная 
закономерность развития человеческого общества // Глобализация и СМИ. 
СПб.: Роза мира, 2006. С. 71.

интернетизации и слияния журналистики с более широкой комму-
никативной сферой деятельности.

Задачи настоящего пособия: 1) охарактеризовать закономер-

ности медийной глобализации в западных странах, сделав акцент 
на специфике производства и потребления уникальной «духовной 
продукции» СМИ в ходе многочисленных слияний и поглощений 
медиапредприятий; 2) сформировать у студентов представление 
об основных исследовательских подходах, применяемых в науке 
при анализе медийных текстов, раскрыть содержание основных 
концепций и терминов, используемых в современной западной 
коммуникативистике и теории журналистики; 3) показать на при-
мерах специфику зигзагообразного хода медийной глобализации 
в различных регионах мира, особенности интернет-переворота, ко-
торый повлек за собой изменение ценностных ориентиров журна-
листов во всем мире; 4) охарактеризовать противоречия «желтой» 
журналистики и постмодернистской языковой игры1.

Методологической базой данного пособия, рассчитанного 

в первую очередь на студентов и аспирантов факультетов журнали-
стики, стали труды тех авторов (Н. Луман, М. Маклюэн, П. Бурдье, 
М. Кастельс, Г. Лассуэл, П. Лазарсфельд, М.М. Бахтин, А.Ф. Лосев, 
Е.Л. Вартанова, Л.М. Землянова), которые пытались соединить 
традиционные социокультурные и достаточно новые (политэко-
номические, семиотические, постмодернистские и пр.) подходы 
к изучению массовых коммуникаций. Авторы данного пособия, 
рассматривая новые аспекты многомерного явления медийной 
глобализации, анализируя последние данные о ходе глобализации 
СМИ на Западе, исходят из той аксиоматичной идеи, что массовая 
коммуникация имеет преимущественно знаково-символическую 

1 
Сапунов В.И. Мировые информационные агентства: системное воздей-
ствие на аудиторию. Воронеж: ВГУ, 2017. 250 с.; Хорольский В.В. Медий-
ность текстов в средствах массовой коммуникации: монография. Воронеж, 
Изд-во ВГУ. 2016. 254 с.; Трансформационные процессы в системе СМИ 
в условиях индустрии 4.0: будущие очертания и перспективы (размышления 
над статьей А.П. Суходолова и И.А. Кузнецовой «Конструирование 
СМИ как гомеостатической системы средствами автоматики: базовые понятия, 
структура, компоненты») // Вопросы теории и практики журналистики. 
2018. T. 7. № 1. С. 149–154; Чернышева Т.В. Тексты СМИ в зеркале 
языкового сознания адресата: монография. Барнаул: изд-во Алтайск. унта, 
2005. 293 с.; Lyon D. The information society: Issues and illusions. John 
Wiley & Sons, 2013. 208 р.; Álvarez-Arregui E., Rodríguez-Martín A., Madrigal 
Maldonado R., Grossi-Sampedro B.-A., Arreguit X. Ecosystems of Media Training 
and Competence: International Assessment of its Implementation in Higher 
Education. Comunicar, 2017.

природу, а это наводит на мысль о возрастании значимости семи-
отических и лингвистических методик анализа медийных текстов. 
Эти тексты, согласно их функциональным задачам, концептуализи-
руют, форматируют окружающий мир, формируют личность современного 
потребителя материальных и духовных продуктов, создают 
картину мира, воплощающую в себе медийный модуль культуры.

Медийный модуль, как и категория медийности, концентрирует 

в себе квинтэссенцию журнализма и воспрогизводит глобальные 
черты массмедиа, прежде всего мир журналистских текстов, основанный 
на фактуальности, т.е. фактической достоверности и вери-
фицируемости данных, на событийности, отражаемой в новостном 
потоке мировых СМИ, на научности интерпретаций, на оперативности 
и злободневности новостного потока. Это коллективный 
результат деятельности создателей ноосферы, результат усилий 
многих авторов, а также сотворчество медиапотребителей, среди 
которых целесообразно выделять отряд медиакритиков, интерпретаторов. 
Разные углы рассмотрения проблем современных СМИ 
не только дают более комплексные картины медиаландшафта, 
но и формируют единый оптически-мировоззренческий фокус при 
оценке миссии и результативности журналистики. Такая фокали-
зация и авторская интенция при всей неоднозначности соединения 
разных стратегий и методов познания, хочется надеяться, позволят 
по-новому взглянуть на известные факты.

В качестве рабочего определения обсуждаемого ниже понятия 

предлагается следующее: медийная глобализация в данном пособии 
трактуется как масштабная трансформация и ускоренная эволюция 
коммуникационных технологий, медийных текстов и информационных 
систем, развивающихся в условиях трансграничного движения 
мировой культуры по направлению к унифицированным 
стандартам производства и потребления медиапродуктов, к новым 
нормам, более технологичным формам и политико-экономическим 
факторам, влияющим на специфику журналистского труда.

Отталкиваясь от идей названных выше авторов, мы хотели бы 

с большей настойчивостью подчеркнуть пограничный характер 
(статус) медийного текста как текста, включающего в свою структуру 
элементы смысловой прозрачности, оперативности, достоверности, 
научности, художественности и эмерджентности, ма-
лопредсказуемой новостной синергетичности. Медийный текст 
в глобальном масштабе служит примером текста, охватывающего 
образцы всех других видов текстов как носителей коллективного 
опыта, универсальных носителей социальной памяти, мировых 
традиций достоверного информирования и нового смыслопорож -

дения. Презумпция отграниченности (отдельности) и в то же время 
целостности и когерентности, связности текстов, сливающихся 
в пространстве культуры в единый информационный модуль 
(узел), на наш взгляд, предполагает слияние различных парадигм 
исследования и методик культуролого-информационного анализа 
медийных текстов, предполагает анализ отдельного смыслового 
кванта, превращающегося в медийный дискурс, волнообразно пронизывающий 
вселенную всех иных текстов и дискурсов глобальной 
культурной системы.

Достоверность, объективность и верифицируемость медийных 

текстов делает их гарантией адекватности и полезности журналистского 
труда. В то же время, как нам представляется, базой социокультурного 
анализа медийных текстов в рамках современной 
науки о СМИ и медиакритики, взаимодействующих с методиками 
медиаобразования, служит аксиома эстетической завершенности, 
отграниченности и самодостаточности любого медийного текста, 
любого сообщения, созданного в сфере мировой культуры. Методология 
культуролого-информационного рассмотрения журналистских 
текстов, легко сочетаемая с политико-экономическим обсуждением 
медиаиндустрии и культуры развлечения, базируется 
в первую очередь на прагматико-содержательном анализе выска-
зывания, на учете преемственности национальных традиций информирования 
людей, а также на анализе лингвостилистического 
своеобразия медийных текстов и специфики технически опосредованной 
трансляции нового, спонтанно-эмерджентного человеческого 
опыта.

Культуролого-информационный анализ медийных текстов 

с большой степенью объективности выявляет взаимосвязь научного 
языка современного публициста и природы публицистического 
текста в универсальных и популярных изданиях. Признание 
доминирующей роли социальной коммуникации в духовной жизни 
общества позволяет анализировать глобальные и локальные аспекты 
массово-коммуникационных процессов на основе синтеза 
различных подходов. Такие универсально-обобщающие подходы 
содержатся и обосновываются в работах Г.М. Бакулева, В.П. Те-
рина, М.М. Назарова, Р. Сноу, Д. Фиска, С. Холла, Н. Фейрклафа 
и других1. Аксиомой для комплексно-синтетического метода, со-

1 
Назаров М.М. Контент-анализ медиатекстов // ПСИ-ФАКТОР: инф. ресурсный 
центр по научной и практ. психологии. URL: http://psyfactor.org/
lib/content-analysis2.htm (дата обращения: 18.07.2021); Савчук В.В. Ме-
диареальность. Медиасубъект. Медиафилософия // Медиафилософия 2. 
Границы дисциплины / под ред. В.В. Савчука, М.А. Степанова. СПб.:  

ед иняющего политэкономические и социокультурные реалии бытования 
медийных текстов, является тезис: любой текст имеет 
контекстуальную онтологию, изучение медиасистем базируется 
на принципах интердисциплинарности, помогающей понять модуль 
мировых СМИ как часть общепланетарных информационных 
процессов, воздействующих на медиасистемы большинства государств.


В медийных текстах и дискурсах, в частности в материалах западных 
СМИ наших дней, легко усмотреть наличие самоцензуры 
журналистов, добровольное «бегство от свободы» (Э. Фромм), 
а подчас и государственную «мягкую» цензуру как принцип саморегулирования 
медийных предприятий и журналистских коллективов, 
как кредо многих редакторов, поддерживаемое настроениями 
значительной части состоятельных потребителей инфопродукции, 
элитами государств и надгосударственными медиаконцернами. 
Будучи важным звеном мировых СМИ, российская медиасистема 
переживает противоречивую и неоднозначную фазу становления 
капиталистического развития, чреватую потерями.

Учебная дисциплина «Современные зарубежные СМИ», изу -

чающая специфику глобализации в медийном пространстве, от-
носится к базовой части цикла дисциплин по направлению под-
готовки 42.03.01 «Журналистика». Как ивестно, дисциплина «Со-
временные зарубежные СМИ» следует за дисциплиной «История 
зарубежной журналистики», она связана с такими предметами, как 
«Медиаэкономика», «Философские основы науки и современная 
журналистика», «Медиалингвистика», и многими другими. В ре-
зультате освоения программы этих предметов выпускники вузов 
будут:

 
• знать совокупность политических, экономических факторов, 

правовых и этических норм, регулирующих развитие разных 

 изд-во СПбФО, 2009. С. 226–242; Khaidarova G. Digital Image and 
MediaReality: Problems of Media-philosophiy // Imago. 2008. № 25/26. 
P. 156–157; Грачев М.Н., Трахтенберг А.Д. Микроуровневые теории поли-
тико-коммуникационных процессов в американской политической науке 
ХХ века // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия «По-
литология». 2004. № 1 (5); Новикова О.С. Коммуникативные процессы как 
функциональная и символическая культурная среда // Сопоставительное 
изучение языков и культур: лингводидактические аспекты межкультурной 
коммуникации: материалы 45-й Научно-методической конференции «Уни-
верситетская наука — региону». Ставрополь, 2001. С. 110–114: Бергер П., 
Лукман Т. Социальное конструирование реальности. М., 1995; Дейк Т.А. ван. 
Анализ новостей как дискурса // Язык. Познание. Коммуникация. М., 1989.

медиакоммуникационных систем на глобальном, национальном 
и региональном уровнях;

 
• уметь учитывать в профессиональной деятельности тенденции 

развития медиакоммуникационных систем региона, страны 
и мира, исходя из политических и экономических механизмов 
их функционирования, правовых и этических норм;

 
• владеть профессиональной терминологией, навыками чтения 

и понимания зарубежных СМИ.
Первая и третья главы пособия (автор — профессор кафедры 

иностранных языков Воронежского автомобильно-правового ин-
ститута В.И. Сапунов) посвящены в большей степени полити-
ческой экономии глобального медиасектора и развитию медийных 
технологий, в то время как вторая и четвертая (автор — профессор 
факультета журналистики Воронежского государственного универ-
ситета В.В. Хорольский) — социокультурным и медиалингвистиче-
ским аспектам глобальных процессов в СМИ. Данное пособие предназначено 
студентам и аспирантам факультетов журналистики, 
а также студентам и аспирантам, изучающим политологию, культурологию, 
социологию, филологические учебные дисциплины. 
Хочется надеяться, что пособие будет полезным и для специалистов-
практиков в области массовой коммуникации и других гуманитарных 
профессий.

Выражаем благодарность всем рецензентам и читателям, особенно 
Е.А. Зверевой, А.М. Шестериной, А.П. Короченскому.

Глава 1. 

ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ 

ГЛОБАЛЬНОГО МЕДИАСЕКТОРА В НАЧАЛЕ  

XXI ВЕКА: ПОЛИТЭКОНОМИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ

1.1. МОНОПОЛИЗАЦИЯ МЕДИАСЕКТОРА

1.1.1. Развитие западных СМИ в условиях постиндустриализма: 

противоречия количественного роста

Культура западных стран, в первую очередь США и Западной 

Европы, породила мощную систему информирования и пропаганды, 
в которой массмедиа занимают центральное место. Мощная 
медиаиндустрия Запада остается лидером по созданию и распространению 
продуктов каждодневного спроса, уникальных духовных 
и материальных ценностей, универсальных товаров широкого потребления. 
Одним из рычагов стабильного прогресса медийного 
бизнеса всегда был закон спроса и предложения, с которым тесно 
связаны экономические принципы разделения труда, рыночной 
конкуренции, монополизации и концентрации производства, повышения 
нормы прибыли и т.п. Количественный рост производства 
в массмедиа остается и сегодня важнейшей тенденцией медиаэко-
номики, хотя перемены в индустрии культуры, связанные с научно-
техническим прогрессом, вносят существенные коррективы в макроэкономические 
показатели. На смену экстенсивному развитию 
экономики пришел интенсивный способ производства, основанный 
на достижениях научно-технических революций (НТР), на постоянном 
обновлении товаров, услуг, маркетинговых идей.

Функционирование журналистики и ее основного продукта — 

медийных текстов — на рынке культурных ценностей и конкретных 
информационно-организационных услуг свидетельствует о наличии 
дилеммы, сущность которой следует видеть в специфике 
и закономерностях производства и продажи медийных текстов как 
уникальной духовной продукции, хотя в медиаиндустрии, в масс -
медиа и СМИ (эти понятия близкие, хотя и не синонимичные), 
естественно, есть немало материальных объектов (бумага, фото, 
компьютер, ранее — кинопленка), есть стандартное оборудование, 
мебель для персонала, краски и т.п., без которых создание духовной 

пищи для масс было бы невозможно. Соотношение материального 
и духовного в СМИ таково, что не приходится выделять что-то 
более важное, но примат духовности в ежедневной работе журнали-
стов очевиден. Труд журналиста зависит от идей, идеальное начало 
в медийных текстах превалирует.

Медиаиндустрия, как было сказано, опирается на рыночный 

механизм товарно-денежных отношений, однако всеми признана 
уникальность медийных текстов как товаров широкого спроса и ду-
ховного оружия. В науке о СМИ давно подчеркнута духовно-обра-
зовательная, идеологическая направленность журналистики как 
профессии и индустрии, достаточно глубоко охарактеризована осо-
бость самого производства медийных текстов в контексте развития 
массовой культуры и сферы услуг. Известно, что в медиаиндустрии 
с помощью переформатирования, смены упаковки контента в целях 
создания уникального медийно-рыночного товара (МРТ) чаще, 
чем в других отраслях, используются развлекательные стратегии 
продвижения товара. При этом с помощью МРТ создается новая 
прибыль, подчас непрогнозирумая и символическая, а в условиях 
распространения стандартов массовой культуры из журналистских 
текстов, из познавательно-развлекательных дискурсов-результатов 
коллективного, причем не только журналистского, труда все чаще 
возникает сугубо гедонистическая продукция общеста потреб-
ления, создаются рекламно-коммерческие медийные тексты и ком-
мерциализированные МРТ, поставленные на поток. Поточность 
и конвейерность при создании МРТ порождают фейки, манипуля-
тивно-пропагандистские дискурсы и прямую ложь. Например, дис -
куссия о результатах президентских выборов на Украине в 2019 г. 
превратилась в российских телешоу («60 минут» с О. Скабеевой 
и В. Поповым, «Вечер с В. Соловьевым», «Право голоса» с Р. Баба-
яном и т.п.) в одностороннее отрицание легальности выборов. В по-
гоне за вниманием людей, за рейтингом создатели медийных тек-
стов порой гипертрофируют идеал успешности отдельной личности 
или социальной группы, преувеличивают место материальных цен-
ностей в мире, выдвигают на первый план медийной повестки дня 
(agenda-setting) сиюминутные политические интересы, при этом 
духовные блага и моральный императив редуцируют и банализи-
руют. Более того, редуцируя духовно-образовательные ценности, 
сводя их к информированностии и видимости знания о мире, созда-
тели медиапродукта нередко выполняют пропагандистский заказ 
власти. Не случайно, думается, появляется так много медийных 
текстов, скрывающих свою близость с рекламными текстами, 
но по сути продвигающих товары или услуги, обслуживающие