Fashionopolis: Цена быстрой моды и будущее одежды

Посвящается Эрве и нашему лучику Люси Ли

PENGUIN PRESS

NEW YORK 
• 
2019

FASHIONOPOLIS

T P  F F   F  C

Dana Thomas

Москва, 2022

Перевод с английского
Fashionopolis
Цена быстрой моды
и будущее одежды

Дана Томас

УДК 
687.1/.4
ББК 
37.2
 
Т56

Переводчики Екатерина Захарова, Наталья Кияченко

Научный консультант Ольга Глаголева — специалист по устойчивому развитию

Редактор Роза Пискотина

Томас Д.
Fashionopolis: Цена быстрой моды и будущее одежды / Дана Томас ; Пер. 
с англ. — М. : Альпина нон-фикшн, 2022. — 352 с.

ISBN 978-5-00139-586-7

Что надеть? Этот вопрос мы задаем себе каждое утро. И отвечаем: хорошо 
бы что-то новенькое. Сегодня в мире каждый год производится 80 млрд предметов одежды, а в этой отрасли занят каждый шестой человек на планете. Да, 
индустрия моды традиционно ставила себе на службу трудовые, природные 
и интеллектуальные ресурсы, но в последние десятилетия по мере разворачивания быстрой моды, глобализации и революционных технологий злоупотребление всеми этими ресурсами растет лавинообразно. Мы отчаянно нуждаемся 
в новой, гуманистической, концепции моды, считает известная журналистка 
Дана Томас. 
Томас объездила весь мир в поисках прозорливых дизайнеров и компаний, 
которые придают позитивный импульс модной индустрии, возрождая традиционные ремесла и внедряя передовые технологии устойчивого производства. 
В книге она описывает множество прогрессивных разработок, включая изготовление одежды с помощью D-печати, безопасные для окружающей среды 
методы производства денима, переработку материалов для повторного использования, гиперлокализм и даже выращивание материалов в лабораториях.
Среди компаний-первопроходцев Томас выделяет и скромных местных производителей, и провидцев Кремниевой долины, и всемирно известные дома 
моды, такие как Stella McCartney, Levi’s и Rent the Runway. Автор увлекательно и эмоционально рассказывает о встречах с их представителями, их идеях 
и достижениях. Томас убеждена: мы слишком небрежно относимся к нашей 
одежде. Ее книга призывает каждого из нас хорошенько призадуматься при 
ответе на вопрос, что надеть.

УДК 687.1/.4
ББК 37.2

Все права защищены. Никакая часть этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и 
какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети интернет и в корпоративных сетях, а также запись 
в память ЭВМ для частного или публичного использования, без письменного разрешения владельца авторских прав. 
По вопросу организации доступа к электронной библиотеке издательства обращайтесь по адресу mylib@alpina.ru

ISBN 978-5-00139-586-7 (рус.)
ISBN 978-073522-401-8 (англ.)

© 
Dana Thomas, 2019
© 
Издание на русском языке, перевод, оформление. 
ООО «Альпина нон-фикшн», 2022

Т56

Cодержание

Введение 
9

часть первая

1. Готовое платье 
23
2. Цена безумной моды 
51
3. Грязное белье 
87

часть вторая

4. От поля к форме 
113
5. Райтшоринг 
137
6. Мои голубые небеса 
161

часть третья

7. Мы можем с этим справиться 
189
8. Хождение по кругу 
223
9. Ярость против системы 
247
10. Купить или не купить 
273

Благодарности 
308
Примечания 
310
Избранная библиография 
348
Данные о правообладателях фотографий 
351

Разве ты не знаешь, какой ловкач этот фасон? Как хочет, так людей 
и уродует и обворовывает*.
У. Шекспир. 
Много шума из ничего, акт III, сцена 3

* 
Цит. в переводе Т. Щепкиной-Куперник. — Прим. пер.

Введение

Во время визита в центр содержания детей нелегальных мигрантов 
в Техасе в 2018 г. первая леди США Мелания Трамп надела легкую 
парку цвета хаки от испанской фирмы Zara — известного ретейлера на рынке быстрой моды — с надписью в стиле граффити на спине:

МНЕ ВСЕ РАВНО, А ВАМ?

По мнению критиков, слова на куртке выражали истинное отношение миссис Трамп к несчастным детям мигрантов, к возложенным 
на нее обязанностям первой леди или к браку. Супруг Мелании президент США Дональд Трамп пояснил в Twitter, что слова относились 
к СМИ, публикующим фейковые новости. Официальный представитель первой леди заявила, что никакого подтекста надпись не несла.
В определенном смысле она права: сказано четко и ясно. И эти 
слова с беспощадной точностью передают наше отношение к жизни.
Ни одна из созданных дизайнерами, сшитых, проданных и носимых вещей не имела столько экзистенциального смысла, как эта 
куртка.
Zara — крупнейший в мире модный бренд. В 2018 г. компания 
произвела более 450 млн предметов одежды. Продажи группы компаний Inditex, в которую она входит, в 2017 г. составили €25,34 млрд 
(или $28,63 млрд)1, причем две трети, то есть около $18,8 млрд, приходилось на долю Zara2.

FASHIONOPOLIS

В магазине такую куртку из коллекции весна-лето 2016 г. можно было купить за $393. Для того чтобы продавать вещи так дешево, 
но получать при этом существенную прибыль, компания-ретейлер 
заключает контракты на пошив одежды с фабриками в странах третьего мира, где отсутствует контроль за условиями труда и безопасностью производства, а зарплата едва позволяет не умереть с голоду.
На момент, когда работники одной из таких фабрик кроили ткань для будущей куртки миссис Трамп, Амансио Ортега — 
сооснователь и некогда председатель совета директоров компании 
Inditex — занимал вторую (после Билла Гейтса) строчку в рейтинге 
богатейших людей планеты со стоимостью бизнеса $67 млрд4.
Пресловутая куртка была сшита из хлопковой ткани. Выращивание хлопка — один из наиболее вредных для окружающей среды 
сельскохозяйственных процессов: для возделывания одного гектара 
требуется почти килограмм вредоносных химикатов5.
Использованные для окрашивания ткани и надписи вещества, 
разлагаясь, будут отравлять почву и подземные воды.
В среднем — в среднем! — мы надеваем одну вещь не более семи 
раз, после чего избавляемся от нее. А учитывая яростную критику, 
обрушившуюся на миссис Трамп за ее наряд во время того визита, 
носить куртку после него она наверняка не стала. Как почти вся одежда сегодня, куртка, скорее всего, отправилась на свалку.
«МНЕ ВСЕ РАВНО, А ВАМ?»

Поднявшись утром с постели, мы задаемся банальным вопросом: 
что надеть?
Одна мысль сменяет другую: «Какое у меня настроение? Что 
с погодой? Какие планы на сегодня? Что я хочу сказать окружающим? Что продемонстрировать?»
Одежда — старейший и простейший инструмент коммуникации. 
Она отражает наш социальный статус и материальное положение, 
род занятий, устремления и самооценку. Одежда может придать нам 
уверенности или чувственности. Она показывает, насколько мы уважаем — или не уважаем — традиции. «Кажется, что одежда?.. пустяк,