Легкий текст: Как писать тексты, которые интересно читать и приятно слушать

МОСКВА


ISBN 978-5-9614-7918-8

Все права защищены. Никакая часть этой 
книги не может быть воспроизведена в какой бы 
то ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети интернет 
и в корпоративных сетях, а также запись в память ЭВМ для частного или пуб личного использования, без письменного разрешения владельца 
авторских прав. По вопросу организации доступа 
к электронной библиотеке издательства обращайтесь по адресу mylib@alpina.ru.

© Светлана Иконникова, 
Нина Зверева, 2022
© ООО «Альпина Паблишер», 2022

УДК 808.1
ББК 81.1
 
З-43

Редактор Елена Горлова

Иконникова С., Зверева Н.

З-43  
Легкий текст: Как писать тексты, которые интересно читать 
и приятно слушать / Светлана Иконникова, Нина Зверева. — М. : 
Альпина Паблишер, 2022. — 292 с. 

ISBN 978-5-9614-7918-8

Немало успешных спикеров с трудом пишут тексты, и ничуть 
не меньше успешных авторов весьма бледно смотрятся на сцене. Все 
дело в том, что речь устная и речь письменная —  это два разных вида 
речи. И чтобы быть правильно понятыми, нам необходимо умение 
точно и увлекательно излагать мысли устно и письменно, о чем бы 
ни шла речь. Письма, сообщения, посты в соцсетях, тексты для публичных выступлений, рассказы о путешествиях или событиях —  важно, 
чтобы тексты было приятно и читать, и слушать.
В этой книге Светлана Иконникова, тренер по написанию текстов, 
рассказывает, как точно и убедительно излагать мысли в деловой переписке, соцсетях и мессенджерах, а Нина Зверева, известная телеведущая, 
бизнес- тренер, автор бестселлеров, объяснит, как создать идеальный 
текст для выступления. Как передать интонацию на письме, что такое 
геометрия и вектор текста, с чего он должен начинаться, для кого 
пишется, как зацепить внимание слушателя и читателя с первой фразы, 
интересные истории из практики, упражнения и советы —  эта книга 
для тех, кто хочет, чтобы его читали, смотрели и слушали.

УДК 808.1
ББК 81.1

В книге упоминаются социальные сети Instagram 
и/или Facebook, принадлежащие компании Meta 
Platforms Inc., деятельность которой по реализа- 
ции соответствующих продуктов на территории 
Российской Федерации запрещена.

Содержание

Вступление отСветланы Иконниковой ............................... 

Вступление отНиныЗверевой ............................................... 

ЧАСТЬI
КТО ТЫ, НАШ ЧИТАТЕЛЬ ИЛИ СЛУШАТЕЛЬ?
Определим
вектор текста

Глава 1
Пять важных вопросов ................................................................. 

Русский письменный

Блок Светланы Иконниковой .......................................................... 

Русский устный

Блок Нины Зверевой ....................................................................... 

Глава 2
Геометрия текста ............................................................................ 

Русский письменный

Блок Светланы Иконниковой .......................................................... 

Русский устный
Блок Нины Зверевой ...................................................................... 

Глава 3
Вступление: счегоначать? ......................................................... 

Русский письменный

Блок Светланы Иконниковой .......................................................... 

Русский устный

Блок Нины Зверевой ....................................................................... 

ЧАСТЬII
ДЕЛОВЫЕ ПЕРЕПИСКА ИПРЕЗЕНТАЦИЯ

Глава 4
Логика изложения ........................................................................ 

Русский письменный

Блок Светланы Иконниковой ......................................................... 

Русский устный

Блок Нины Зверевой ...................................................................... 

Глава 5
Русский деловой язык ................................................................. 

Русский письменный

Блок Светланы Иконниковой ......................................................... 

Русский устный

Блок Нины Зверевой ...................................................................... 

Глава 6
Полная картина происходящего ..............................................

Русский письменный

Блок Светланы Иконниковой .........................................................

Русский устный

Блок Нины Зверевой .....................................................................

Глава 7
Спичрайтинг, илиТексты для публичных 
выступлений ...................................................................................

Русский устный + русский письменный

Блок Нины Зверевой ......................................................................

ЧАСТЬIII
ТЕКСТЫ ДЛЯСОЦСЕТЕЙ

Глава 8
Диалоги как хороший способ привлечь внимание 
читателя ..........................................................................................

Русский письменный

Блок Светланы Иконниковой ........................................................

Русский устный

Блок Нины Зверевой .....................................................................

Глава 9
Рассказы пропраздники, события, поездки: 
каксделать ихинтересными? .................................................. 

Русский письменный

Блок Светланы Иконниковой ........................................................ 

Русский устный

Блок Нины Зверевой ..................................................................... 

Глава 10
Рассказ очеловеке: как написать, 
чтобы человек получился «как живой»? ............................ 

Русский письменный

Блок Светланы Иконниковой ........................................................ 

Русский устный

Блок Нины Зверевой ..................................................................... 

Глава 11
Как создавать художественные тексты ............................... 

Русский письменный
Блок Светланы Иконниковой ....................................................... 

Русский устный

Блок Нины Зверевой .................................................................... 

Глава 12
Бонус для политиков ичиновников: 
как вести соцсети? ....................................................................... 

Русский письменный

Блок Светланы Иконниковой ........................................................ 

Русский устный

Блок Нины Зверевой .................................................................... 

ЧАСТЬIV 
СВОБОДНОЕ ОБЩЕНИЕ

Глава 13
Общение вкомментариях ........................................................ 

Русский письменный

Блок Светланы Иконниковой ....................................................... 

Русский устный

Блок Нины Зверевой .................................................................... 

Глава 14
Главные принципы общения вмессенджерах .................. 

Русский письменный

Блок Светланы Иконниковой ....................................................... 

Русский устный

Блок Нины Зверевой ..................................................................... 

Заключение ..................................................................................... 

Вступление 
отСветланыИконниковой

Однажды, много лет назад, я познакомилась с интересной женщиной. Харизматичная, грамотная, ироничная — пожалуй, она 
собрала бы вокруг себя слушателей, даже если бы просто декламировала расписание электричек. Но она рассказывала гораздо 
более интересные вещи. Ее хотелось слушать бесконечно.
Конечно, я, книжный червь, тут же бросилась искать ее 
в Facebook. В те давние времена еще не было ни Instagram, 
ни Twitter — мы все сидели либо в Facebook, либо во «ВКонтакте», либо в «Одноклассниках».
Я ее нашла.
И это было страшно.
Казалось, что ее страницу взломали и от имени умной, тонкой, ироничной женщины пишет третьеклассница. Ее посты выглядели так: «Вот это лето!!!! Гуляем и наслаждаемся солнышком 
с сыном и мужем, и вот собака бежит такая смешная!!! Любите 
братьев наших меньших!!!»
В те годы я еще работала журналистом. И рефлекторно, 
по впечатанной в гены журналистской привычке, задала ей вопрос:

ЛЕГКИЙ ТЕКСТ

— А почему ваши посты так отличаются от того, как вы говорите?
Повторюсь: она была умной. И, наверное, именно поэтому 
не обиделась. И честно призналась:
— Я не понимаю, как писать. Когда говорю — я просто говорю. А когда нужно писать… знаете, такое ощущение, будто 
нужно что-то изобразить на иностранном языке, который я плохо 
знаю. И левой рукой. И не карандашом или ручкой, а гусиным 
пером. Я же все-таки технарь, а не гуманитарий.
— А почему столько восклицательных знаков? — я была молода и настойчива.
— Хочется же как-то передать эмоцию. А как ее еще передашь? — женщина пожала плечами.
Конечно, эмоции передаются не восклицательными знаками 
и не смайликами — об этом мы поговорим в книге. Нет никакого 
разделения на гуманитариев и технарей. Как минимум его нет 
в парадигме «умею писать — не умею писать».
Но не поспоришь с другим: немало успешных спикеров с трудом пишут тексты и ничуть не меньше успешных авторов весьма 
бледно смотрятся на сцене.
В чем дело? Почему человек, который владеет словом 
(Он же говорит! Он же отлично говорит!), может не владеть 
«буквой»?
Все дело в том, что речь устная и речь письменная — это два 
разных вида речи. Проведите эксперимент: включите диктофон во время вашего общения с друзьями. Ненадолго, минут 
на пять. А потом расшифруйте дословно все, что говорили вы 
и ваши собеседники.
Вы схватитесь за голову: «Какой кошмар! Это мы так коряво 
говорим?» Нет, вы говорите отлично.
Проведите другой эксперимент. Возьмите отличный текст, 
выучите его наизусть и скажите на камеру (например, на камеру 

ВСТУПЛЕНИЕ ОТ СВЕТЛАНЫ ИКОННИКОВОЙ 
9

смартфона). Вы снова схватитесь за голову: «Какой кошмар! 
Ни одного живого слова!»
Да, устная и письменная речь — это не «близнецы-сестры». 
Они скорее двоюродные сестры.

Устную мы изучаем с рождения. Она для нас родная. А вот письменная приходит к нам только после букв. Порой случается необычное — именно она, письменная, оказывается для человека 
по-настоящему родной и приятной. Человек терпит устную речь 
как осознанную необходимость и при малейшей возможности 
ускользает из нее в письменную.
Если вы — тот самый «писарь», то я не очень понимаю, зачем вам эта книга. Вы и так отлично пишете! Хотя… нет, понимаю! Вам интересно читать про то, что вы любите. Поэтому вы 
здесь — и я вам рада.
Но, скорее всего, вы — тот, для кого письменная речь оказалась иностранным языком. Некоторые из вас отлично им владеют. Другие владеют, но не любят пользоваться. А для кого-то 
письменная речь — каторга.
И каждому из нас приходится писать.
Письма, сообщения, рабочие чаты, соцсети… Порой даже 
соцсети оказываются «обязательной программой»: хочешь не хочешь, а начальство намекает: «Мы для вас провели такой тимбилдинг! Могли бы и написать про это в соцсетях».
Поэтому, раз писать не хочется, а надо, давайте брать этот 
процесс под контроль и получать от него удовольствие. Умение 
точно и интересно излагать мысли — это не талант. Это технология. Поверьте моему -летнему опыту.
Книга задумана так, чтобы читать ее было и интересно, и полезно. Мы наполняли ее и технологиями, и историями.
В первой части мы поговорим о фундаменте, на котором 
строится любой хороший текст. Вы сами удивитесь, обнаружив, 

ЛЕГКИЙ ТЕКСТ

что в нем нет ничего сверхсложного, —  и вы точно можете строить свои тексты на таком фундаменте, какими бы они ни были.
Во второй части обсудим деловую переписку — как тратить на нее минимум времени и получать максимум результата. 
И еще — как сделать так, чтобы получатель письма понял, что 
вы хотели сказать.
В третьей — о текстах для соцсетей и внутрикорпоративных 
порталов. Бонусом для политиков и чиновников мы расскажем, 
как вести соцсети, чтобы людям их хотелось читать (а в идеале — 
верить вам). Увы, пока страницы большинства чиновников в соцсетях — это не самые лучшие пионерские речовки.
Ну а четвертая часть — наше свободное общение в мессенджерах и комментариях. Токсичные комментарии тоже не оставим без внимания, равно как и вопрос «что делать, если муза 
ушла?».
Впрочем, думаю, что к окончанию книги муза привяжется 
к вам настолько крепко, что просто не сможет уйти в свободный полет.
Эту книгу мы писали вдвоем — с моим учителем Ниной Зверевой. Нина Витальевна — обладатель двух премий ТЭФИ, тренер 
первых лиц в политике и бизнесе. Она перед камерами — более 
 лет: в  лет пришла на телевидение и с тех пор либо выступает сама, либо учит этому других. В каждой главе вы найдете 
две части. Первая — про русский письменный язык, вторая — 
про русский устный. Автор «письменных» частей — я, автор «устных» — Нина Зверева.
Нина Витальевна знает о публичных выступлениях все. Она 
может удержать любую аудиторию — какой бы эта аудитория 
ни была уставшей или скептически настроенной. И она отлично 
знает, как готовиться к выступлению и писать речи — и для себя, 
и для «начальника». Поэтому -я глава («Спичрайтинг, или Тексты для публичных выступлений») написана только ею — мне 

просто нечего было добавить! Уверена, эта глава станет откровением для многих спичрайтеров!
Словом, эта книга — «про пользу».
Правда, есть одно условие. В конце каждой «письменной» 
части главы вы увидите задание. Советую его выполнять — это 
поможет вам овладеть навыком, а не просто узнать о том, что 
такой навык в принципе существует.
Кстати, про женщину-технаря, о которой я писала в начале 
вступления.
Много лет спустя она пришла на мой курс «Текст и контекст» 
в онлайн-школу Нины Зверевой. И теперь я читаю ее посты с большим удовольствием. А она с не меньшим удовольствием пишет.

Вступление 
отНиныЗверевой

Со Светланой Иконниковой мы написали серию книг для подростков «Навыки будущего» (издательство Clever). Вместе писали 
и несколько книг моего авторства (Светлана стала в них литературным редактором).
Почему же в этот раз у каждой из нас — отдельное вступление и у каждой — отдельный блок в каждой главе?
Я ценю авторские права. Светлана — автор курса по письменной коммуникации «Текст и контекст» в моей онлайн-школе. 
Она много лет работает тренером по текстам. И за это время, конечно, наработала свои формулы, примеры, лайфхаки.
Что касается меня, то я тоже дружу с текстом. Много книг 
и статей я написала сама, без помощи литературных редакторов. Более того, моя «взрослая» журналистика началась с газетной статьи. И лишь после окончания вуза из трех дорог: аспирантура, газеты, телевидение — я выбрала душою именно ТВ.
На телевидении закадровый текст не просто важен — он принципиально важен. Хорошие ТВ-журналисты работают с текстом 
ювелирно. Мы обязаны дать текст, но мы не имеем права переборщить с ним. Текст всегда уступает лыжню картинке.

ЛЕГКИЙ ТЕКСТ

И если зритель слышит в комментарии журналиста то, что 
не видит на картинке, снятой оператором, значит, это непрофессиональный репортаж.
Представить себе не можете, какие километры слов я убирала 
из текстов учеников в моей школе тележурналистики!
И все же отношения с письменным текстом у меня не такие 
близкие, как у Светланы Иконниковой. Я эксперт и специалист 
именно по устной речи, Светлана — по письменной. И несмотря 
на то, что я всегда пишу себе тезисы (а порой и речь целиком), 
я пишу ее для говорения, а не для чтения глазами.
С учениками-журналистами я часто шутила.
— Вы написали закадровый текст, —  говорила им. —  Как 
вы его читаете? Чем?
— Глазами, —  кричали журналисты (они чувствовали в моем 
вопросе подвох, но еще не понимали, к чему я клоню).
— Правильно, —  кивала им. —  А зрители ваши как «читают» 
этот текст?
Журналисты на секунду замирали, а потом кто-нибудь непременно отвечал:
— Ушами?
И я снова кивала:
— Тоже правильно. Ваш текст зрители воспринимают ушами. 
Значит, вам и писать его надо «ушами», чтобы сразу понимать, 
каким именно он должен быть.
Более того, я строго-настрого запрещала читать по бумажке 
закадровый текст. Иногда даже отбирала эту бумажку. Сначала 
журналист терялся — это была первая реакция. А второй реакцией он начинал говорить «от себя». И насколько же короче и интереснее становилась его речь!
Так люди понимали, в чем специфика текста для телевидения.
Мое участие в нашей общей книге не случайно.