Реальность утопии. Искусство русского плаката XX века

Klaus Waschik. Nina Baburina

Werben fur die Utopie. Russische Plakatkunst des 20. Jahrhunderts

© 2003 edition tertium

Клаус Вашик Нина Бабурина

*****

§
.О

А?
О

•С

Прогресс-Традиция

«Там, где наука „доказывает" — через наш разум, — искусство

„показывает" истины свои через наши чувства: зрение, слух».

Алексей Сидоров (1919 г.)

«Кто ж е не знает всю силу агитации? Но что такое агитация, чем отличается она от ясной, холодной объективной пропа
ганды в смысле изложения фактов и логических построений, присущих нашему миросозерцанию? Агитация отличается

от пропаганды тем, что она волнует чувства слушателей и читателей и влияет непосредственно на их волю. Она, так ска
зать, раскаляет и заставляет блестеть всеми красками всё содержание революционной проповеди. Да, проповеди, — мы,

конечно, являемся все проповедниками. Пропаганда и агитация суть не что иное, как непрестанная проповедь новой

веры, вытекающая из глубокого знания. (...) Было бы чрезвычайно нелепым, если бы мы морщились и фыркали на агит
искусство. В нашей, по преимуществу крестьянской, полуграмотной стране оно играет огромную роль. (...) Большая честь

крупному живописцу, который сумеет дать яркий плакат».

Анатолий Луначарский (1920-1924 гг.)

Принцип нашей революционно-агитационной работы должен быть совершенно

другой. Первая и основная наша задача — это приковывание внимания, это заста
вить бегущую толпу, хочет она или не хочет, всеми ухищрениями, остановиться

перед теми лозунгами, перед которыми мы хотим её остановить».

«В плакате нет ни одного самодовлеющего момента. Плакат это — 

сгущенная, конденсированная энергия, заряд, посылаемый в толщу

народной массы, цель которого своим разрывом произвести в этой

щ 
шш 

Николай Тарабукин(1925 i

ый был рассчитан завод снаряда».

«Плакат — и с к у с с т в о городское, призванное привлекать наши бездумно-автоматические взгляды, пробуждая от постоян
ной спешки, возвращая на мгновение смысл жизни. Оно вездесуще, обладает огромной проникающей способностью — 

на улице, в общественном и даже жилом интерьере. (...) Какие только крайности изобразительного и выразительного,

интеллектуального и эмоционального, личного и социального, вечного и сиюминутного здесь не сходятся! Век плаката

недолог; надо спешить — и потому он всегда на острие, улавливает дух времени и способен даже опережать его, загля
дывая в будущее... В нем отпечатываются ритмы повседневности, воплощаются жизненно важные ценности и смыслы.

Плакат — часть визуально-символической среды, того воздуха, которым оживотворяется сов

Сергей Серов (1996 г.)

Плакат и стиль жизни в дореволюционной России

XIX век: традиции и истоки искусства плаката

Прототипы рекламы. Афиши и вывески

Родство душ: русский лубок и искусство плаката

В плену иллюстрации. Влияние книжной графики на плакат

Европейский контекст. Иностранные образцы в российских условиях

Рекламный бум в России: между коммерцией и политикой

Реклама роскоши. Объекты плакатов и формы продвижения

Обворожительные дамы, элегантные господа: персонажи рекламной графики

Появление социальной ответственности: тема благотворительности в плакате

Пожертвования особого рода. Военные займы как предмет плакатной рекламы

Из подполья — на арену революции: политическая пропаганда в плакате

Эпоха модерна. Плакат и стилистика рубежа веков

Персонаж в неорусском стиле и в модерне

Искусственные антуражи. Природа и ландшафт

От пространства к плоскости. Аспекты формообразования

Массовый товар или искусство? Плакат между кичем и уникальностью

Стилистическая память. Наследие модерна в искусстве двадцатых годов

2 
Советская «культура плаката». От риторики нового мира — к утрате утопии

Социализм в картинках. Знаковые миры идеологии и их историческая эволюция

Плакатный агитпроп. Основания — цели — методы

Идеологические миры и средства их визуализации в раннем советском плакате

Представления о представлении, или Как изображать коммунизм?

На пути к новой цивилизации. Плакат и общественные ориентиры

Прославление собственного прошлого. История в плакате

Виртуальный советский человек. Антропологические предпосылки и социальная норма

Образы властителей. Культ Ленина и слава Сталина

От убеждения к восхвалению. Коммуникативные структуры и риторические техники

Вечные противопоставления. Парадигмы политического и культурного самоописания

Плакат как искусство. Стилистические парадигмы и их эволюция

Новые выразительные средства. Русский авангард и плакат

Нарративность как стиль. «Окна» РОСТА, ИЗОГИЗа и ТАСС, агитплакаты

Объективные реальности? От конструктивизма к фотомонтажу

Триумф виртуального. Социалистический реализм и «большой стиль» сталинской эпохи

Графические реминисценции и стилистические инновации 50-80-х годов

Политика советского государства в области плакатной агитации

и пропаганды

Борьба за монополию. Структуры в плакатной политике 20-х и 30-х годов

Захват власти. Плакатное постановление ЦК 1931 года и его последствия

252 
Организационные анклавы. Создание ОРРП и секции плаката МОССХ

256 
Политика в отношении плаката с 1941 по 1953 год

259 
«Оттепель»: движение к свободе. Создание издательства «Плакат»

262 
7 
От праздников к будням. О производстве и восприятии плаката

262 
Вездесущие картины. Плакат в публичном пространстве

279 
Кузницы кадров: учебные заведения для графиков и плакатистов

282 
От лозунга до тиража: художники, издательства и производственные процессы

292 
Плакат как общественное событие. Выставки и конкурсы

302 
3 
Прозрение. Плакаты во время и после перестройки

304 
8 
Годы перестройки: плакат как идеологический инструмент реформ

308 
Плакат как орудие политической провокации: выставки 90-х годов

313 
Освобождение через образы. Превращение плаката в средство радикальной

критики режима

321 
Переписывание истории. Плакат и историческое сознание

332 
9 
Судьба плаката после 1991 года: критика новой цивилизации или произведение

искусства?

338 
Гибридная реклама. Выставки плаката как политические и коммерческие акции

353 
Искусство для ценителей. От плаката для масс — к плакату для коллекционеров

356 
4 
Хроника искусства русского плаката XX века

376 
5 
Приложение

Библиография

Глоссарий

Именной указатель

378

404

412

Ссылки на дополнительные аудиовизуальные и текстовые материалы, имеющиеся на DVD, отмечены •.

Сокращения в этих ссылках означают:

ПЛ 
Плакат (см. на DVD: Указатели\Названия)

ЭП 
Эпохи плаката (см. на DVD: Эпохи плаката) . 

ТиА 
Темы и аспекты (см. на DVD: Темы и аспекты)

AT
Архив текстов (см. панель на нижнем краю экранов)

БИО 
Биография художника (см. на DVD: Указатели\Авторы)

XIX век: традиции и истоки искусства плаката

В культуре, в ее агитационной и информационной практике, издавна использовались изображения. Преды
стория таких форм коммуникации восходит к античности. Еще в Древнем Риме, чтобы привлечь внимание

людей, над входами в лавки помещали изображения предлагавшихся там товаров и услуг. Известно, что уже

с XV в. важные политические или общественные новости записывались на листах бумаги, которые вывеши
вали в людных местах. К этому времени появилось само слово «плакат», происходящее от нидерландского

глагола «anplakken» (приклеивать, прибивать). Но как средство активной рекламы и агитации в той фор
ме, в какой мы его сегодня знаем, плакат получил развитие в Западной Европе со второй половины XVIII

столетия, с формированием буржуазного общества. Для оповещения о своих новых продуктах производи
тели стали искать средства, которые позволили бы оказывать массовое воздействие на потребителей. Уже

с начала XIX в. в Англии и Франции текстовые рекламные плакаты перестали быть редкостью, а после 1860 г.

в Западной Европе начался подлинный бум этого изменившего облик городов средства коммуникации.

Распространению плаката как носителя рекламы способствовали два значительных технических изобрете
ния. Одним из них стало появление дешевого способа производства бумажных листов обычного и крупного

формата, которые пришли на смену дорогой бумаге ручной выделки. Изобретение Алоисом Зенефельдером

в конце XVIII в. литографического печатного станка впервые дало возможность воспроизводить большими

тиражами оба компонента плаката — текст и изображение. В 1827 г. появилась и техника цветной литогра
фии, позволившая отказаться от раскрашивания монохромных отпечатков вручную. Ведущую роль в раз
витии цветной литографической печати играла Англия, которая в середине XIX в. была одной из наиболее

развитых индустриальных держав. Именно здесь в это время производились наиболее мощные печатные

станки, на которых можно было применять крупноформатные литографические клише. Кроме того, Англия

лидировала в производстве ярких и прозрачных типографских красок, особенно хорошо подходивших для

печати плакатов. Неудивительно, что Ж. Шере, получивший специальность литографа во Франции, отпра
вился для продолжения образования в Лондон. Проведя там несколько лет, он в 1866 г. вернулся в Париж

и основал собственную литографическую мастерскую, где впоследствии было создано более тысячи плака
тов, благодаря которым Шере стал одним из виднейших плакатистов Франции. В 40-е годы XIX в. в Париже

появились первые афишные тумбы. Это изначально английское изобретение здесь стали называть «тумбами

Морри» — по названию одной из ведущих парижских типографий. В 1855 г. Эрнст Литфасс получил концес
сию на установку тумб и разрешение на расклейку плакатов в Берлине. Однако бурное развитие культуры

плаката в Западной Европе еще в течение нескольких десятилетий не оказывало почти никакого влияния