Основы дизайна

Министерство образования и науки Российской Федерации 

НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ 
__________________________________________________________________________ 
 
 
 
 
 
 
Е.А. САЙКИН  
 
 
 
ОСНОВЫ ДИЗАЙНА 
 
 
Утверждено Редакционно-издательским советом университета 
в качестве учебного пособия 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
НОВОСИБИРСК 
2018

ББК 85.158с51я73 
С 149 
 
 
Рецензенты: 
З.Н. Сергеева, канд. социол. наук, доцент; 
Г.Б. Паршукова, д-р культурологии, доцент 
 
 
Работа подготовлена на кафедре социологии  
и массовых коммуникаций 
 
Сайкин Е.А. 
С 149       Основы дизайна: учебное пособие / Е.А. Сайкин. – Новосибирск: Изд-во НГТУ, 2018. – 58 с. 

ISBN 978-5-7782-3610-3 

В учебном пособии кратко описаны основные темы, на которых 
базируется графический дизайн: основы композиции, колористика, 
работа со шрифтами. Отдельная глава посвящена модульным сеткам 
как основе для компоновки различного материала на плоскости и в 
пространстве. Пособие обладает представительным иллюстративным 
материалом и будет полезно студентам, изучающим социальные коммуникации, рекламу, связи с общественностью, маркетинг. 
В конце пособия приводятся примерные формулировки заданий к 
зачету, банк практических заданий и библиографический список. 
Пособие адресовано бакалаврам факультета гуманитарного образования, обучающимся по направлениям «Реклама и связи с общественностью», «Социология рекламы и связей с общественностью». 
 
 
 
 
 
 
 
ББК 85.158с51я73 
 
ISBN 978-5-7782-3610-3 
© Сайкин Е.А., 2018 
 
© Новосибирский государственный 
 
технический университет, 2018 

 
 
 
 
 
 
 
ОГЛАВЛЕНИЕ 
 
Введение .................................................................................................................. 4 
Глава 1. Основы композиции ................................................................................. 6 
Глава 2. Колористика ............................................................................................ 22 
Глава 3. Шрифт и типографика ........................................................................... 34 
Глава 4. Модульные сетки ................................................................................... 43 
Банк заданий .......................................................................................................... 50 
Итоговое практическое задание .......................................................................... 52 
Примерный список вопросов для зачета / экзамена .......................................... 53 
Библиографический список ................................................................................. 55 
Приложение ........................................................................................................... 56 
 
 
 
 
 

ВВЕДЕНИЕ 
 
В коммуникационных процессах начала XXI века эффективность 
коммуникации не в последнюю очередь определяется оперативностью 
передачи информации. Соответственно, одна из ключевых задач социальной коммуникации – создание такой формы сообщения, которая 
позволяла бы оперативно передавать большие объемы данных и при 
этом верно эти данные интерпретировать. Визуализация сообщения 
позволяет эту задачу решить. Именно поэтому знания в сфере графического дизайна в рекламе, связях с общественностью, маркетинге, 
теории коммуникации и других смежных дисциплинах становятся все 
более и более востребованными. 

В английском языке слово design имеет целый ряд значений, среди 

которых «конструкция», «проект», «план», «рисунок». 

Популярная художественная энциклопедия определяет при помо
щи данного термина разновидность художественно-проектной деятельности, охватывающей создание промышленных изделий и рациональное формирование целостной предметной среды [7, с. 223].  
В условиях общества потребления дизайн становится одним из 
средств конкурентной борьбы, предлагая новую эстетическую форму 
как товару или услуге, так и их коммуникативному пространству. Сейчас не осталось практически ни одной области деятельности человека, 
которая не была бы подвержена влиянию дизайна. Существует: 
 дизайн интерьера, 
 дизайн одежды, 
 дизайн книги, 
 ландшафтный дизайн, 
 предметный дизайн, 
 выставочный дизайн, 
 дизайн рекламы, 

 веб-дизайн, 
 гейм-дизайн, 
 дизайн аксессуаров. 
И это только основные сферы деятельности, в которых коммерческий успех проекта во многом зависит от дизайна. 
Ключевыми разделами в дизайне являются: композиция, теория 
цвета, или колористика, и типографика. Кроме этого особое внимание 
уделяется модульным сеткам. Этим четырем разделам и будет посвящено данное учебное пособие, рассчитанное на донесение основ дизайна будущим рекламистам и специалистам по связям с общественностью, чья профессиональная деятельность напрямую пересекается с 
дизайнерской деятельностью. 
 
 
 
 
 
 
 

Г Л А В А  1  

ОСНОВЫ КОМПОЗИЦИИ 

Базовые геометрические формы и композиция 

Несмотря на то что искусство базируется на творческих процессах, 

которые, казалось бы, не могут уложиться в базовые логические системы и свод правил, в основе своей настоящее искусство имеет точное знание. На протяжении многих веков художники искали наиболее 
выразительные композиционные схемы, ведь восприятие произведения 
(неважно, картина это, скульптурная группа, поэма или симфония) во 
многом зависит от его композиции. 
Большой энциклопедический словарь трактует композицию как построение художественного произведения, обусловленное его содержанием, характером, назначением и во многом определяющее его восприятие [13]. Композиция – важнейший организующий элемент художественной формы, придающий произведению единство, цельность и 
соподчиняющий его компоненты друг другу и целому. 
В художественной деятельности, на которой основывается графический дизайн, процесс создания произведения условно можно обозначить как сочинение композиции. Это позволяет избежать хаотичности в самом произведении, в процессе создания произведения, а также 
непредсказуемости его восприятия целевой аудиторией. Поэтому в основу композиции произведения закладываются самые простые базовые 
формы, которые знакомы всем представителям будущей аудитории и 
воспринимаются достаточно легко и в основном однозначно. В изобразительном искусстве в основу композиции произведения закладываются простейшие геометрические формы, такие как круг, квадрат и