Теория оценки конкурентоспособности

Н. П. Болдырева
Н. В. Болдырева

ТЕОРИЯ ОЦЕНКИ 

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

Учебное пособие

2-е издание, стереотипное

Москва

Издательство «ФЛИНТА»

2019

УДК 330.1
ББК 65.290.2я73

Б79

Научный редактор:

Андреева Т.В., кандидат экономических наук, доцент, 

заведующий кафедрой экономики, исполняющий обязанности 

декана экономического факультета Орского гуманитарно-технологического института 

(филиала) ОГУ

Рецензенты:

Галкин А. А., кандидат экономических наук, 
начальник УЖКХ Администрации г. Орска;

Пузикова Е. А., кандидат экономических наук, доцент,

главный специалист по логистике 

и внешнеэкономической деятельности ООО «Даэрс-финанс»

Болдырева Н. П. 

Б79
Теория оценки конкурентоспособности [Электронный ресурс]: учеб
ное пособие / Н.П. Болдырева, Н.В. Болдырева. — 2-е изд., стер. — М. : 
ФЛИНТА, 2019. — 146 с.

ISBN 978-5-9765-4196-2

В учебном пособии рассматривается понятие конкуренции, конкуренто
способности организации, как основного стратегического ориентира, анализируются подходы к оценке конкурентоспособности организации и основные методы ее оценки, проводится оценка конкурентоспособности организации в 
условиях неопределенности. В книге описываются функции, формы, достоинства и недостатки совершенной и несовершенной конкуренции на рынке, дает 
характеристику монополии на рынке, а также рассматривает подробно виды и 
типы конкуренции.

В учебном пособии определены факторы и показатели конкурентоспо
собности продукции, раскрыты стратегии обеспечения конкурентных преимуществ организации, описывается методика анализа конкурентоспособности 
продукции. Авторами рассмотрены факторы формирования конкурентоспособности города, региона и страны, а также показатели ее оценки.

Учебное пособие предназначено для студентов экономических направле
ний, магистров, а также для руководителей и специалистов экономических 
служб предприятий (организаций).

УДК 330.1
ББК 65.290.2я73

ISBN 978-5-9765-4196-2
© Болдырева Н.П., Болдырева Н.В.., 2019
© Издательство «ФЛИНТА», 2019

Содержание

Введение ………………………………………………………………………
5

Раздел 1. Конкуренция и ее виды ……………………………………..
7

1.1 Понятие, формы и функции конкуренции …………………………
7

1.2 Виды конкуренции …………………………………………………..
14

1.3 Показатели конкурентности и монопольной власти на рынке …...
21

Контрольные вопросы………………………………………………………….
25

Раздел 2. Экономическая сущность конкурентоспособности 
и уровни ее исследования ……………………………………………….
26

2.1 Понятие конкурентоспособности и ее свойства …………………..
26

2.2 Характеристики конкурентного преимущества …………………...
30

2.3 Конкурентоспособность продукции ………………………………..
34

2.4 Пути обеспечения конкурентного преимущества продукции ……
40

2.5 Методики оценки конкурентоспособности продукции …………...
44

2.6 Конкурентоспособность предприятия ……………………………...
55

2.7 Факторы конкурентоспособности и конкурентного 

преимущества предприятия ……………………………………………………
60

2.8 Методики анализа конкурентоспособности предприятия ………..
64

2.9 Матричные методы оценки конкурентоспособности предприятия 
73

Контрольные вопросы ……………………………………………………….
77

Раздел 3. Конкурентоспособность услуг …………………………….
78

Контрольные вопросы …………………………………………………………
83

Раздел 4. Основы конкурентоспособности региона и страны ..
84

4.1 Определение понятий «конкурентоспособность региона» 

и «конкурентоспособность страны» ………………………………………….
84

4.2 Факторы формирования конкурентоспособности региона

и страны ………………………………………………………………………...
86

4.3 Методы оценки конкурентоспособности региона и страны ……...
92

4.4 Оценка уровня социально-экономического развития региона …...
100

Контрольные вопросы …………………………………………………………
111

Раздел 5. Конкурентоспособность отрасли …………………………
113

5.1 Понятие конкурентоспособности отрасли и факторы, 

ее определяющие ……………………………………………………………….
113

5.2 Методология оценки конкурентоспособности отрасли …………..
115

Контрольные вопросы …………………………………………………………
119

Раздел 6. Конкурентоспособность персонала ……………………...
120

6.1 Понятие и основные характеристики конкурентоспособности 

персонала ………………………………………………………………………..
120

6.2 Конкурентные преимущества персонала …………………………..
123

6.3 Методики оценки конкурентоспособности персонала ……………
127

Контрольные вопросы …………………………………………………………
134

Раздел 7. Конкурентоспособность города …………………………..
135

Контрольные вопросы ………………………………………………………....
142

Библиографический список …………………………………………….
144

Введение 

Эффективность экономической политики государства в совре
менных условиях больше всего зависит от конкурентоспособности 
хозяйствующих субъектов. Переход к рыночной экономике для предприятий означает не только изменение условий и методов хозяйствования, но и постоянное их совершенствование.

Отечественные производители по некоторым товарам, вслед
ствие их неконкурентоспособности по сравнению с аналогичной импортной продукцией, потеряли свой собственный рынок. Большая 
часть отечественных предприятий нуждается в коренной реструктуризации. Поэтому, чтобы выжить в условиях жесткой конкуренции,
российским предприятиям необходимо осваивать передовые формы и 
методы организации производства, внедрять инновации, использовать маркетинг в управлении предприятием.

На современном этапе развития российская экономика теряет 

прежние конкурентные преимущества (сравнительно невысокая цена 
труда и энергоресурсов, низкие экологические и социальные расходы, 
инфраструктура и др.). Поэтому, чтобы приспособиться к новым 
условиям ведения бизнеса, успешно работать в условиях жесткой 
конкуренции, предприятия должны научиться применять методы 
конкурентной борьбы и решать проблемы повышения конкурентоспособности своего бизнеса.

В настоящее время вопросы теории и практики конкурентоспо
собности предприятий фрагментарно рассматриваются в таких дисциплинах, как микроэкономика, маркетинг, экономика предприятия и 
др. Однако в стране до сих пор нет структур, которые системно занимались бы проблемой повышения конкурентоспособности различных 
объектов. Отсутствуют какие-либо федеральные акты, стратегии, 
программы по решению этой главной для России проблемы.

В данном учебном пособии систематизированы базовые вопро
сы теории и оценки конкурентоспособности различных объектов. Излагаются вопросы получения объектами конкурентных преимуществ, 

раскрываются факторы и резервы повышения конкурентоспособности, приведены характеристики основных стратегий конкуренции. 
Рассмотрены основные понятия, концепции, подходы к исследованию конкурентоспособности различных объектов (персонала, предприятия, региона, страны). Показаны основные методы оценки конкурентоспособности объектов.

Материал представлен в соответствии с Федеральным государ
ственным стандартом высшего профессионального образования.

Учебное пособие предназначено для подготовки бакалавров, 

специалистов и магистров, обучающихся по экономическим направлениям, а также для руководителей и специалистов экономических 
служб предприятий (организаций).

Раздел 1. КОНКУРЕНЦИЯ И ЕЕ ВИДЫ

1.1 Понятие, формы и функции конкуренции

Разработка концепции конкурентоспособности организации вы
зывает необходимость выявления экономической сущности понятия 
конкуренции, конкурентных преимуществ и конкурентоспособности 
организации.

Конкуренция является неотъемлемой компонентой рыночной 

экономики. Она побуждает предпринимателей в более сжатые сроки
внедрить все то новое, что появляется в результате научных исследований.

Конкуренция – это состязание между хозяйствующими субъек
тами, которое заключается в борьбе за рынки сбыта товаров для получения более высокой прибыли и других доходов. 

Конкуренция – это экономический процесс взаимодействия, 

взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворения разнообразных потребностей покупателей.

Конкуренция – это центр тяжести всей системы рыночного хо
зяйства, тип взаимоотношений между производителями по поводу 
установления цен и объемов предложения товаров на рынке.

Предметом конкуренции является товар, посредством которого 

соперники стремятся завоевать потребителя и его деньги.

Объектом конкуренции выступает потребитель, за расположе
ние которого борются на рынке противоположные стороны.

При наличии конкуренции на рынке производители с целью по
лучения максимальной прибыли стремятся снизить издержки производства на единицу продукции. В результате этого создается возможность снижения цены, что увеличивает объем продаж у производителя и его доход. Самым эффективным способом достижения этого является использование научно-технических усовершенствований и новинок в производстве. Внедрение научно-технических достижений 
позволяет увеличить производительность труда, что как раз и ведет к 

будущему снижению цены, приносящему, однако, фирме-новатору 
больший доход.

Конкуренция создает у производителей стимул к постоянному 

разнообразию предлагаемых товаров и услуг для завоевания рынка. 
Расширение ассортимента предлагаемой к продаже продукции происходит как за счет создания совершенно новых товаров и услуг, так 
и за счет дифференциации отдельного продукта.

Производители осуществляют постоянную борьбу за покупателя 

на рынке. Результатом такой борьбы является политика стимулирования сбыта, которая всемерно и всесторонне изучает потребительский спрос и создает новые формы и методы реализации товара. Все 
это, с одной стороны, увеличивает прибыли предприятия, а с другой –
удовлетворяет все желания и потребности покупателя. В итоге выигрывает и потребитель, и общество в целом.

Конкуренция является движущей силой рынка, а значит, и всей 

экономики в целом. Именно она является своеобразным «фильтром 
рынка», пропускающим только жизнеспособных участников. Потребители, поставщики, новые игроки и товары-заменители – всё это 
конкуренты, в той или иной степени оказывающие влияние на отрасль.

На рисунке 1.1 представлена модель пяти сил конкуренции, со
зданная Майклом Портером. Она наглядно демонстрирует то, как 
взаимодействуют между собой её части, объединяясь в единый механизм – конкуренцию.

Рис. 1.1. Модель пяти сил конкуренции (М. Портер)

Конкуренция 

между участниками 

в отрасли

Угроза появления 
новых конкурентов

Рыночная власть 

поставщиков

Рыночная власть 

покупателей

Возможность появления 

товаров-заменителей

Конкурентный анализ помогает понять зависимости, существу
ющие в отрасли, и динамику их изменений и позволяет компании 
принимать стратегические решения исходя из наиболее защищенной
и экономически привлекательной позиции.

Цель модели пяти сил заключается в анализе основных эконо
мических и технологических сил, которые обязательно будут воздействовать на потенциал прибыльности отрасли. Выявление потенциала 
прибыльности (то есть привлекательности) отрасли представляет собой основу для построения стратегических соответствий между 
внешними условиями окружающей среды фирмы и ее ресурсами. 

Портер указывает, что конкурентная стратегия должна вырас
тать из усложненного понимания этих правил конкуренции с особенной целью разработки конкурентных стратегий для того, чтобы бороться с этими силами и, в идеальном варианте, влиять на них или 
менять их в угоду фирме. 

Сущность конкуренции проявляется в ее функциях, которые 

представлены на рисунке 1.2.

Рис. 1.2. Функции конкуренции

Функции конкуренции

Функция 

регулирования

Функция 
мотивации

Функция 

распределения

Функция
контроля

Связана с воздействием рынка на 
такие важные стадии расширенного 
воспроизводства, 
как производство, 
обмен, потребление и накопление. 
Необходима для 
формирования оптимальной структуры экономики и 
развития конкуренции 

Для производителя 
конкуренция означает одновременно 
шанс, риск и стимул. Шанс получить максимально 
возможную прибыль. Риск получить убытки, а 
стимул к экономии 
ресурсов и эффективности их использования

Конкуренция 
позволяет распределить доход 
среди предприятий и домохозяйств в соответствии с их вкладом в экономическую деятельность

Конкуренция контролирует и ограничивает рыночную власть каждого предприятия, 
каждой отрасли. 
Она предоставляет 
потребителю свободу выбора благ: 
возможность покупать или отказываться от товара 
высокой цены

Формы конкуренции
Принято выделять четыре типа рыночных структур, взаимное 

деление которых в форме конкуренции разбивается на группы, представленные на рисунке 1.3.

Рис. 1.3. Формы конкуренции

На рынке совершенной конкуренции имеется много независи
мых товаропроизводителей, производящих однородную продукцию,
объем производства отдельного производителя является незначительным и не оказывает влияния на цену реализации на рынке, покупатель хорошо информирован о ценах, предприятия свободно могут 
входить на рынок и выходить из него. Поскольку товары одинаковы, 
потребителю безразлично, у какого продавца их приобретать. Вследствие однородности продукции отсутствует основание для неценовой 
конкуренции, то есть конкуренции на базе различий в качестве продукции, рекламе или стимулировании сбыта. На таком рынке отсутствует контроль над ценой, субъекты рынка не в состоянии оказывать 
влияние на цены. Условия совершенной конкуренции представлены 
на рисунке 1.4.

Рис. 1.4. Условия совершенной конкуренции

Формы конкуренции

Совершенная 
конкуренция

Несовершенная

конкуренция
(монополия)

Монополистическая

конкуренция
Олигополия

Совершенная 
конкуренция

Однородность 

продукции

Небольшие размеры 

и многочисленность субъектов рынка

Отсутствие

барьеров

Совершенная 
информация

Преимущества свободной конкуренции представлены на рисунке 1.5.

Рис. 1.5. Преимущества свободной конкуренции

Недостатки свободной конкуренции представлены на рисунке 1.6. 

Рис. 1.6. Недостатки свободной конкуренции

Преимущества свободной конкуренции

Способствует более эффективному использованию ресурсов при производстве необходимых для общества товаров

Вызывает необходимость гибко реагировать и быстро адаптироваться 
к изменяющимся условиям производства

Создает условия по оптимальному использованию научнотехнических достижений в области создания новых видов товаров, 
внедрения новой техники и технологий, разработке более совершенных методов организации и управления производством

Обеспечивает свободу выбора и действий потребителей и производителей

Нацеливает производителей на удовлетворение разнообразных потребностей и на повышение качества товаров и услуг

Недостатки свободной конкуренции

Не способствует сохранению невоспроизводимых ресурсов (леса, 
дикие животные, запасы недр, морей и океанов)

Отрицательно сказывается на защите окружающей среды

Не обеспечивает развитие производства товаров и услуг коллективного пользования (дамбы, дороги, общественный транспорт)

Не создает условия для развития фундаментальной науки, системы 
общего образования, многих элементов городского хозяйства

Не гарантирует право на труд, на отдых, на доход

Не содержит механизмов, препятствующих возникновению социальной несправедливости и расслоению общества на богатых и 
бедных

На рынке несовершенной конкуренции предприятия не могут 

воздействовать на условия реализации товаров и ведут конкурентную 
борьбу, ограничен вход на рынок продукции. Характеристика несовершенной конкуренции представлена на рисунке 1.7.

Рис. 1.7. Характеристика несовершенной конкуренции

Для несовершенной конкуренции характерны следующие по
следствия:

– сильное недопроизводство товаров по сравнению с конкурент
ным уровнем;

– значительное завышение цен в сравнении с величиной, кото
рая сложилась бы при совершенной конкуренции; 

– тенденция к постоянному получению прибыли, превышающей 

нормальный уровень.

Несовершенная конкуренция проявляется в трех основных фор
мах, представленных на рисунке 1.8. 

Рис. 1.8. Формы несовершенной конкуренции

Характеристика несовершенной конкуренции

Наличие множества фирм и предприятий

Неоднородность выпускаемой продукции

Отсутствуют затруднения на вход и выход (из отрасли)

Несколько ограниченный доступ к информации

Ограниченный контроль за ценами

Применяются методы неценовой конкуренции: реклама, торговые марки, 
знаки

Несовершенная конкуренция

Чистая

монополия

Монополистическая 

конкуренция

Олигополия