Введение в интернет-стилистику

Н.И. Клушина
А.В. Николаева

ВВЕДЕНИЕ  
В ИНТЕРНЕТ-СТИЛИСТИКУ

Учебник

Москва
Издательство «ФЛИНТА»
2020

УДК 811.161.1’38(075.8)
ББК  81.411.2-5я73
         К51

Р е ц е н з е н т ы:
д-р филол. наук, зав. кафедрой медиаречи факультета 
журналистики Института массмедиа РГГУ Е.Н. Басовская;
д-р филол. наук, проф. кафедры русского языка,  
общего языкознания и речевой коммуникации УрФУ  
им. Первого Президента России Б.Н. Ельцина Т.В. Ицкович

К51     

Клушина Н.И.
   Введение  в  интернет-стилистику  [Электронный ресурс] :  
учебник  /  Н.И.  Клушина,  А.В. Николаева. — Москва : ФЛИНТА, 
2020. — 240 с. : ил.

ISBN 978-5-9765-4386-7

В учебнике впервые представлена концепция интернет-стилистики 
как новой вузовской дисциплины. В доступной форме раскрываются 
предпосылки создания интернет-стилистики, формулируются ее цели 
и задачи, описываются основные разделы, объясняются базовые термины и понятия. Особое внимание уделяется стилевым доминантам 
интернет-коммуникации 
(кликбейт, 
хайп, 
холивар 
и 
др.), 
специфическим параметрам интернет-текста, отличающим его от 
классического линейного текста, а также новым интернет-стратегиям 
(троллинг, эльфинг, хейтспич и др.). Рассматриваются основные 
жанры интернет-коммуникации и новые феномены транслирования 
информации в общество (фейки и постправда). В учебнике ставятся 
проблемы, 
связанные 
с 
этикой 
ведения 
коммуникации. 
Анализируется роль искусственного интеллекта в создании и 
продвижении 
авторского 
текста. 
Описывается 
новый 
мультимедиальный код языка.
Для студентов высших учебных заведений, обучающихся на 
факультетах журналистики.

УДК 811.161.1’38(075.8)
ББК  81.411.2-5я73

ISBN 978-5-9765-4386-7 
© Клушина Н.И., Николаева А.В., 2020
© Издательство «ФЛИНТА», 2020

ПРЕДИСЛОВИЕ

Интернет-стилистика — новое направление стилистики, изучающее современную интернет-коммуникацию с точки зрения ее стилистических характеристик. Авторы учебника представляют свое научное видение данной дисциплины, основываясь на отечественной стилистической традиции.
Учебник состоит из семи разделов. В первом разделе даются основные теоретические положения, конституирующие предмет изучения интернет-стилистики. Второй раздел посвящен изучению современного интернет-текста. 
В третьем разделе формулируются и описываются базовые стилевые доминанты интернет-коммуникации. Четвертый раздел посвящен ведущим интернет-жанрам. В пятом разделе описывается предметная область мультимедиальной стилистики, а в шестом — генераторской стилистики. Седьмой раздел 
рассказывает о стилистических особенностях различных интернет-площадок. 
В заключении представлена методика анализа интернет-текста. Таким образом, 
структура учебника отражает структуру современной интернет-стилистики.
В учебник включены дискуссионные вопросы современной стилистики, 
поскольку авторы убеждены, что именно дискуссия и есть путь развития науки.
На основе собственного опыта ведения коммуникации в Интернете авторы 
подготовили рекомендации, которые помогут создавать выразительные и эффективные тексты. Учебник снабжен справочным материалом — словарем терминов и библиографией. После каждой главы даны контрольные вопросы и 
задания, а также основная литература по теме. Надеемся, что данный учебник положит начало институализации интернет-стилистики в качестве новой 
вузовской дисциплины.
Авторы выражают благодарность профессору Б. Тошовичу, академику  
С. Гайде, профессору В.П. Москвину, доценту В.И. Ковалеву за личные беседы 
и дискуссии, в которых прояснялись сложные теоретические вопросы. Особая 
благодарность — аспирантам, магистрантам и студентам факультета журналистики, Высшей школы телевидения (ВШТ), Казахстанского филиала (КФ МГУ) 
Московского государственного университета имени М.В. Ломоносова за пытливые 
вопросы, интересные мысли и творческие задачи, которые помогали в формировании новой научной и учебной дисциплины — интернет-стилистики. Благодарность студентам 1-го курса отделения продюсирования и культурной политики 
факультета журналистики РАНХиГС за возможность апробации на семинарах 
материалов учебника и совместную творческую работу.

Авторы

Раздел I 
СТИЛИСТИКА  
И ИНТЕРНЕТ-СТИЛИСТИКА

Стилистика — одна из самых активно развивающихся наук в современной гуманитаристике. Несмотря на то что стилистика имеет давнюю 
традицию, уходя корнями в античность, она открыта всему новому и дает 
комплексное описание с помощью своих научных методов и своего категориального аппарата тем лингвистическим явлениям, которые еще во 
многом только начинают осознаваться. Интернет, который ознаменовал 
собой революцию во многих сферах общественной жизни, стал революцией и для языка, по своим последствиям сравнимой только с технологической революцией Гуттенберга. Стилистика активно изучает функционирование языка в Интернете, описывая и анализируя его с точки 
зрения стилевых доминант и стилистических особенностей, текстовых, 
жанровых категорий, тем самым создавая целостную концепцию интернет-стилистики как новой области общей стилистики. Интернет-стилистика складывается как интегративная наука, в которой формируются 
такие составные ее разделы, как мультимедиальная стилистика, генераторская стилистика, стилистика интернет-текста, стилистика интернетжанров, стилистика соцсетей и др.

Глава 1. Категориальный аппарат стилистики

 ™ Стилистика
 ™ Дихотомия языка и речи
 ™ Структурная и функциональная парадигмы
 ™ «Три кита» современной стилистики

Стилистика — наука о функционировании языка в различных сферах общественной жизни. «Предметом стилистики служат все области 
и все способы использования языка, особенно литературного» [Виноградов 1980: 93].

Исторически стилистика наследовала достижения античной риторики, 
ее учения о выразительности речи, о правильном построении воздействующих текстов, заимствовала «каталог» [Хазагеров 2016] риторических тропов и фигур и дополнила его стилистическими приемами выразительности. Но, в отличие от риторики, стилистика является не только 
прикладной наукой, но и теоретической, имеет собственные предмет и 
методы исследования. В.Я. Пропп в предисловии к «Морфологии волшебной сказки» дал эпиграф из Гёте: «Морфология еще должна легитимироваться как особая наука, делая своим главным предметом то, что в 
других трактуется при случае и мимоходом, собирая то, что там рассеяно, и устанавливая новую точку зрения, позволяющую легко и удобно 
рассматривать вещи природы» [Пропп 2011: 5]. То, что Гёте сказал о морфологии, легитимизирует и любую другую науку. У стилистики есть 
собственный предмет и собственная точка зрения, научная перспектива.
Основателем стилистики как теоретической дисциплины считается 
швейцарский ученый Шарль Балли, который в 1909 г. издал свою книгу 
«Французская стилистика». Именно эта книга конституировала стилистику как самостоятельную научную дисциплину. И надолго определила вектор развития данной науки в разных странах. Будучи преемником научных идей Фердинанда де Соссюра о дихотомии языка и речи, 
Ш. Балли полагал, что «стилистика изучает эмоциональную экспрессию 
элементов языковой системы, а также взаимодействие речевых факторов, 
способствующих формированию выразительных средств того или иного 
языка» [Балли 2001: 17]. Таким образом, Шарль Балли считал, что стилистика относится и к языковой системе, и к речи.
Такое понимание стилистики и сегодня является правомерным.  
В современной науке язык рассматривается с позиций двух ведущих 
парадигм — структурной и функциональной. С точки зрения структуры 
язык — это система систем, состоящая из разных уровней: фонетического, лексического, морфологического, синтаксического.
Стилистика — это межуровневая дисциплина. Она изучает синонимические элементы языковой системы на каждом ее уровне, выбор 
из которых позволяет создать экспрессию в речи.
«Стилистика обладает тем свойством, что она изучает язык по всему 
разделу его структуры сразу... но зато с особой точки зрения. Это особая 
точка зрения и создает для стилистики в чужом материале ее собственный предмет» [Винокур 2016: 223].

С позиций функциональной парадигмы стилистика изучает выразительность речи, ее соответствие нормам или, наоборот, отклонение от 
норм, приводящее к различным стилистическим эффектам. «Функционирование предполагает изучение изменений, происходящих со словом и другими единицами языка в процессе превращения языка в речь» 
[Солганик 2006: 8].
Таким образом, стилистика объединяет в себе системный и функциональный подход, поскольку изучает экспрессивные потенции языка, 
реализующиеся в речи.

Наша благословенная родина — их варварские пустоши 
(Источник: ‘our blessed homeland’  
(my cartoon for yesterday’s @guardianreview) tom gauld @tomgauld)

Классическая стилистика стоит на «трех китах»:
1. Синонимия языковых средств выражения мысли (которая понимается широко, не ограничивается лексикой, а затрагивает все уровни 
языковой системы). Именно синонимия дает возможности для развития стилистики (ср.: интернет-стилистика, стилистика Интернета, интернетовская, интернетская, принадлежащая Интернету 
стилистика и т.д.).

2. Выбор наиболее уместного, точного и выразительного языкового
средства из множества предлагаемых системой языка ресурсов (стилистическая парадигматика). Например, слова врач, доктор, лекарь,
знахарь в аспекте этимологии будут изучаться как исконные или
заимствованные, а в аспекте стилистики — какое слово будет наиболее уместным в контексте или наиболее выразительным.
3. Сочетаемость выбранного языкового средства с другими средствами
в тексте (стилистическая синтагматика). Например: добрый доктор
Айболит, семейный врач (но не знахарь), аптека «Старый лекарь».
Как видим, выбор слова и его сочетаемость с другими словами неразрывно связаны и контекстно обусловлены.
Таким образом, предмет стилистики — интенциональный (осознанный автором) выбор наиболее экспрессивных средств языка из имеющихся языковых ресурсов.

Контрольные вопросы и задания

Задание 1. Прочитайте статью Н.А. Фатеевой «Стилистика» из энциклопедии «Кругосвет» и выпишите разделы современной стилистической науки, сформулируйте их первоочередные исследовательские задачи.

Задание 2. «Словарь Вильяма Шекспира, по подсчёту исследователей, 
составляет 12 000 слов. Словарь негра из людоедского племени 
“Мумбо-Юмбо” составляет 300 слов. Эллочка Щукина легко 
и свободно обходилась тридцатью» (И. Ильф и Е. Петров). 
Можно ли частотные слова из лексикона персонажа романа 
И. Ильфа и Е. Петрова «Двенадцать стульев» Эллочки Людоедки считать синонимами. Аргументируйте свою точку зрения.

Задание 3. В Сети существуют списки интернет-слов, выражающих эмоции современного пользователя Интернета, например:
Ахахах! Очень смешно!
Вау! Красота! Удивительно!
В тему. По делу, по существу.
В топку. Прочь за ненадобностью; нечто не стоящее внимания.
В шоке! Неприятно удивлена.
Готично. Гротескно, необычно красиво.

Жесть! Ого!
Жжешь! Удивляешь!
Зачет. Хорошо, правильно, верно.
ИМХО. По моему скромному мнению (буквальный сокращенный 
перевод английского выражения in my humble opinion).
Лол. Забавно, смешно (сокращение английского выражения laughing 
out loud — громко, вслух смеясь).
Лузер. Неудачник.
Мимими (мимимишный). Мило, очаровательно, трогательно, романтично и др. [anekdotteterka.blogspot.com/2015/09/12.html].

Сравните лексикон Эллочки Людоедки, выражающий эмоции, и эмоциональную лексику современного пользователя Интернета. Что изменилось в способах выражения эмоций? Дайте стилистическую характеристику и оценку современным интернет-словам.

Основная литература по теме главы

1. Балли Ш. Французская стилистика. — 2-е изд. — М.: Эдиториал УРСС, 2001.
2. Виноградов В.В. Избранные труды. О языке художественной прозы. —
М.: Наука, 1980.
3. Винокур Г.О. Избранные работы по русскому языку. — М.: ФЛИНТА, 2016.
4. Пропп В.Я. Морфология волшебной сказки. — М.: Лабиринт, 2001.
5. Фатеева Н.А. Стилистика // Энциклопедия «Кругосвет». — URL: https://
www.krugosvet.ru/enc/gumanitarnye_nauki/lingvistika/STILISTIKA.htm
6. Хазагеров Г.Г. Форма, норма, репутация и задачи стилистики. // Актуальные проблемы стилистики. — М.: Изд-во МГУ, 2016. — № 2. — С. 37—44.

Глава 2. Основные концепции стилистики

 ™ Направления стилистики
 ™ Функциональные стили русского языка
 ™ Дискуссия о системе функциональных стилей

Стилистика включает различные теоретические концепции. Так, 
историческая стилистика рассматривает становление стилистической 
системы русского языка в диахронии. Есть стилистика ресурсов, которая 
унаследовала от риторики экспрессивные средства выражения и вклю

чила их как объект стилистических исследований. Существует обширная область изучения языковой личности писателей, поэтов, публичных 
деятелей в рамках идиостилистики. Отдельное направление составляет 
гендерная стилистика, изучающая различия мужской и женской речи. 
Прагматический поворот в лингвистике привел к возникновению прагмастилистики (Л. Безугла, Е.Г. Борисова, Т.А. Воронцова и др.), тесно 
связанной с идеями прагматики и теорией речевых актов. Коммуникативный и дискурсивный повороты позволили ученым говорить о возникновении коммуникативной стилистики (Н.С. Болотнова, Н.И. Клушина и др.) и дискурсивной стилистики (Е.А. Баженова, В.И. Коньков,  
Г.Г. Хазагеров, В.Е. Чернявская и др.). Стилистика текста (В.В. Одинцов, Н.С. Валгина, А.И. Горшков, Г.Я. Солганик и др.), получившая широкое признание в конце ХХ в., была предвестницей именно коммуникативного поворота в стилистике. В составе стилистики текста была сформирована область стилистики декодирования (И.В. Арнольд, Л.Г. Кайда 
и др.). Медийный поворот дал толчок к становлению медиастилистики 
(Н.И. Клушина, А.В. Николаева, Е.Н. Басовская и др.). Но наиболее значимой и широко известной является концепция функциональной стилистики, основные идеи которой были сформулированы Пражским лингвистическим кружком, развиты на русской почве академиком В.В. Ви- 
ноградовым и оформлены в самостоятельную дисциплину в трудах  
М.Н. Кожиной, Д.Н. Шмелева, В.Г. Костомарова и др.
Теория функциональных стилей описывает литературный язык как 
систему его функциональных разновидностей. «Стилистика — это наука 
о стиле в языке» (Б. Гавранек). Традиционно различают 5 функциональных стилей в зависимости от доминирующей в каждом конкретном стиле 
функции языка (информационной, коммуникативной и воздействующей), 
от связи стиля с общественной сферой бытования, то есть для обоснования стилей учитываются интралингвистические и экстралингвистические факторы в их взаимосвязи. Выделяются научный, официально-деловой, публицистический, разговорный и художественно-литературный 
стили. Данная теория прошла апробацию в различных научных дискуссиях, самой значительной из которых была дискуссия, инициированная 
академиком В.В. Виноградовым в 1954 г. Подвергалась сомнению правомерность выделения литературно-художественного стиля, поскольку для 
него базовой является эстетическая функция, не релевантная для других 
стилей, а границы стиля разомкнуты и позволяют включать для решения 

авторской задачи все средства национального языка, даже ненормативные. Но в дальнейшем литературно-художественный стиль был включен в систему функциональных стилей как один из самых важных для 
формирования и развития литературного языка.
Современная стилистика является динамично развивающейся наукой. 
Поэтому сегодня в ней накоплен новый научный материал, требующий 
теоретического осмысления. Так, например, в устоявшуюся концепцию 
функциональных стилей ряд ученых включает религиозно-проповеднический стиль (Л.П. Крысин, Т.В. Матвеева, Т.В. Ицкович и др.), некоторые пытаются доказать правомерность выделения в качестве самостоятельного рекламного стиля (Е.С. Кара-Мурза, А.М. Шишлянникова и 
др.), обсуждался вопрос о включении в систему функциональных стилей 
интернет-стиля (Б. Тошович, Н.И. Клушина и др.). Ряд ученых полагает, 
что функциональная стилистика вполне релевантно отражает существующее состояние литературного языка и не требует радикальных изменений (В.П. Москвин, Н.И. Клушина, И.А. Вещикова и др.).
Базовый принцип функциональной стилистики — изучение стиля как 
особой подсистемы языка, функционирующей в определенной области 
общественной жизни. Стиль рассматривается поуровнево: отмечаются 
лексические, словообразовательные, морфологические, синтаксические, 
а для разговорного стиля и фонетические особенности каждого стиля, 
детерминированные экстралингвистическими факторами. С этих позиций функциональная стилистика справилась со своей задачей — описать русский литературный язык в его функциональных разновидностях. И хотя она постулировалась как речеведческая дисциплина, все же 
по своим принципам исходила из системности языка, описывала системность стиля и по сути была языковедческой, системоцентричной частной теорией общей стилистики.

Контрольные вопросы и задания

Задание 1. Прочитайте определение функционального стиля, данное  
М.Н. Кожиной. Выделите основные принципы типологии функциональных стилей русского литературного языка.

Задание 2. Каким функциональным стилем владеет гоголевское «крапивное семя»? Есть ли данный стиль в интернет-коммуникации?