Сетевая экономика

Д.Ю. Столяров 
И.Ю. Столярова 
И.С. Сыркова 

СЕТЕВАЯ ЭКОНОМИКА 

Учебное пособие
для студентов всех форм обучения
по направлению «Экономика»,
профиль
«Экономика и управление предприятием 
(организацией)»
 

Москва
Издательство «ФЛИНТА»
2021

УДК 658.8
ББК  65.050
 С81

Рецензент 
доктор экономических наук, профессор 
П.П. Чуваткин  

 
Столяров Д.Ю.
       Сетевая экономика: учебное пособие / Д.Ю. Столяров, И.Ю. Столярова, И.С. 
Сыркова. — Москва : ФЛИНТА, 2021. — 107 с. — ISBN 978-5-9765-4789-6. — 
Текст : электронный.

Рассматриваются основные положения и особенности сетевой экономики, в 
частности: понятие и сущность сети Интернет, способы интеграции предприятий в 
электронный бизнес, особенности рекламных кампаний в Интернете, сущность, 
разновидности и особенности действия платежных систем в сети, показатели для оценки 
эффективности хозяйственной деятельности предприятия в сети Интернет и др. 
Разработано в соответствии с программой дисциплины «Сетевая экономика» и 
предназначено для студентов всех форм обучения по направлению 38.03.01 
«Экономика», профиль «Экономика и управление предприятием (организацией)». 

      УДК 658.8 
 ББК 65.050 

© ФГБОУ ВО «СГУ», 2019 
© Столяров Д.Ю., Столярова И.Ю., 
Сыркова И.С., 2019          

С81

ISBN 978-5-9765-4789-6

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………..…..
4

1. ВВЕДЕНИЕ В ДИСЦИПЛИНУ «СЕТЕВАЯ ЭКОНОМИКА»……………
6

1.1. Предпосылки появления сетевой экономики………………………………....
6

1.2. Основные понятия сетевой экономики………………………………………..
7

1.3. Характеристики сетевой экономики………………………………………..…
9

Контрольные вопросы и задания для самопроверки………………………….…..
12

2. ИНФРАСТРУКТУРА СЕТЕВОЙ ЭКОНОМИКИ – СЕТЬ ИНТЕРНЕТ...
14

2.1. История развития глобальной сети………………………………………...….
14

2.2. Способы доступа к сети Интернет…………………………………………….
15

2.3. Типы сервисов Интернета…………………………………………………...…
17

Контрольные вопросы и задания для самопроверки……………………………...
19

3. ПРИНЦИПЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ СЕТЕВОЙ ЭКОНОМИКИ…..
21

3.1. Место сети Интернет в мировой экономике………………………………….
21

3.2. Интернет как среда рыночных отношений………………………………..….
22

3.3. Принципы функционирования Интернет-экономики………………………..
25

Контрольные вопросы и задания для самопроверки……………………………...
27

4. РОССИЯ В ИНТЕРНЕТ-СЕКТОРЕ ЭКОНОМИКИ ………………...…….
28

4.1. Статистические показатели развития сетевой экономики в Российской 
Федерации……………………………………………………………………………

28

4.2. Законодательная база РФ, отвечающая интересам сетевой экономики…….
31

Контрольные вопросы и задания для самопроверки…………………………...…
32

5. ИНТЕРНЕТ-БИЗНЕС: ЦЕЛИ И КОНЦЕПЦИИ……………………...…….
33

5.1. Определение и содержание понятия Интернет-бизнеса…………………..…
33

5.2. Бизнес-модели в Интернет-экономике. Цели и концепции Интернет-бизнеса….
34

Контрольные вопросы и задания для самопроверки……………………………...
37

6. ДЕНЕЖНЫЕ РАСЧЁТЫ В СЕТИ, ПЛАТЁЖНЫЕ СИСТЕМЫ…...……
41

6.1. Основные отличия в денежных расчётах сетевого и несетевого бизнеса..…
41

6.2. Платёжные системы………………………………………………………….....
43

Контрольные вопросы и задания для самопроверки……………………………...
47

7. ОБЕСПЕЧЕНИЕ БЕЗОПАСНОСТИ ПЛАТЕЖЕЙ В ИНТЕРНЕТЕ….…
50

7.1. Алгоритмы шифрования…………………………………………………….…
50

7.2. Электронная цифровая подпись……………………………………………….
53

Контрольные вопросы и задания для самопроверки………………………….…..
56

8. РЕКЛАМА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ………………………………………...……
59

8.1. Отличия сетевой рекламы от традиционной………………………………….
59

8.2. Рекламные носители в Интернете……………………………………………..
62

8.3. Ценовые модели размещения рекламы………………………………………..
66

Контрольные вопросы и задания для самопроверки……………………………...
70

9. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В ИНТЕРНЕТЕ……………..…
77

9.1. Интернет-маркетинг……………………………………………………………
77

9.2. Конкурентная разведка…………………………………………………………
78

9.3. Информационно-поисковые системы……………………………………...….
81

Контрольные вопросы и задания для самопроверки……………………………...
85

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….…
90

ГЛОССАРИЙ………………………………………………………………….….…
92

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК…………………………………………...…
97

Приложение А…………………………………………………………………....….
98

Приложение Б…………………………………………………………………....….
99

Приложение В…………………………………………………………………….…
102

Приложение Г…………………………………………………………………....….
103

ВВЕДЕНИЕ

Современный этап экономического развития постиндустриального 

общества характеризуется динамичным распространением электронных 
сетей (цифровых телекоммуникаций) и, как следствие, развитием сетевой 
экономики. Главной движущей силой электронного бизнеса становится 
повсеместное применение сетевых коммуникаций для передачи и 
распространения информации. 

Процессы внедрения новых информационных технологий оказывают 

влияние на все сферы деятельности как отдельных хозяйствующих 
субъектов, так и экономики в целом. Под воздействием этих процессов 
находятся отдельные предприятия, объединения предприятий, различные 
рынки. Таким образом, формируется особое экономическое пространство –
интернет-рынок, как система новых экономических отношений. 

Можно констатировать, что сеть –
это глобальное средство 

коммуникаций, обеспечивающее обмен текстовой, иллюстративной, 
аудиои видеоинформацией. Экономическая значимость Интернета 

обусловлена 
тем, 
что 
он 
стал 
одной 
из 
форм 
развития 

предпринимательства. 

Данное учебное пособие предназначено для студентов ВУЗов, 

обучающихся 
по 
направлению 
38.03.01 
«Экономика», 
профиль 

«Экономика и управление предприятием (организацией)».

Целевая направленность пособия – дать представление о возможностях 

ведения бизнеса в сети Интернет, а также методах и способах продвижения 
сайтов и продуктов (работ, услуг). В соответствии с этим учебное пособие 
включает в себя рассмотрение следующих аспектов: 

- сформировать представление об основных тенденциях развития

экономики информационных сетей как одной страны, так и мира в целом;

ознакомить 
с 
важнейшими 
понятиями 
Интернет-экономики,

принципами ценообразования в глобальной сети; 

- научить студента оценке потребления в Интернет-экономике.
Дисциплина 
«Сетевая 
экономика» 
относится 
к 
обязательным

дисциплинам вариативной части блока 1 учебного плана подготовки 
студентов-бакалавров направления 38.03.01 «Экономика».

В результате изучения дисциплины студенты осваивают следующие 

компетенции в разрезе «Знать. Уметь. Владеть»:

1. ПК-8 (способность использовать для решения аналитических и

исследовательских 
задач 
современные 
технические 
средства 
и 

информационные технологии):

Знать:
Основы использования информационных технологий.
Уметь:
Искать необходимую информацию в сети Интернет.
Владеть:
Навыками сбора и обобщения информации с использованием 

информационных технологий.

2. ПК-10 (способность использовать для решения коммуникативных 

задач современные технические средства и информационные технологии):

Знать:
- Основные принципы построения и функционирования сетевой 

экономики.

- Цели и концепции интернет-бизнеса.
- Основные технологии ведения бизнеса в сети Интернет.
Уметь:
- Планировать интернет-бизнес.
Применять инструментальные и прикладные информационные 

технологии для ведения бизнеса в сети Интернет.

Владеть:
- Навыками работы в сети Интернет.
Навыками 
применения 
современных 
интернет-технологий 
в 

экономике.

В изучении дисциплины в соответствии с учебным планом 

предусмотрены лекционные и практические занятия, в том числе 8 часов 
занятий в интерактивной форме.

Текущая 
аттестация 
по дисциплине 
осуществляется 
в форме 

проведения опроса и защиты мини-проектов. Форма промежуточной 
аттестации – зачет.

1. ВВЕДЕНИЕ В ДИСЦИПЛИНУ 

«СЕТЕВАЯ ЭКОНОМИКА»

1.1. Предпосылки появления сетевой экономики

Современные достижения в области развития информационных и 

коммуникационных технологий способствуют формированию совершенно 
новых экономических, социальных и культурных отношений в жизни 
людей, 
которые 
описываются 
единым 
понятием 
«глобальное 

информационное общество».

Активная компьютеризация всех сфер общественной деятельности и 

повседневной жизни человека, динамичное развитие информационных и 
коммуникационных технологий, обусловили появление так называемой 
«сетевой» экономики.

Можно 
с 
полной 
уверенностью 
говорить 
о 
становлении 

всеохватывающей электронной среды для экономической деятельности, 
которая 
получила 
название
«глобальная 
сетевая 
экономика»
и 

определяется как среда, где компания или индивид, находящиеся в любой 
точке 
экономической 
системы, 
могут 
с 
меньшими 
затратами 

контактировать с любой другой компанией или индивидом по поводу 
совместной работы, для осуществления торговли или обмена идеями.

Сетевая экономика возникла на стыке традиционной экономики и 

активно развивающихся глобальных информационно-коммуникационных 
технологий, развитие которых привело к формированию электронной 
среды для экономической деятельности, используемой в современное 
время во всех отраслях человеческой деятельности.

Разворачивающийся 
прогресс 
в 
формировании 
и 
расширении 

масштабов сетевой экономики обусловлен рядом причин:

1)
непрекращающимся развитием и быстрым распространением 

информационно-коммуникационных технологий;

2) постоянным снижением цен на их приобретение и использование 

технологий, что повышает их доступность;

3)
значительным
перемещением
различных 
видов 
социально
экономической деятельности в электронную среду, которая уже сегодня 
представляет тысячи видов бизнеса.

Благодаря 
активному 
развитию 
глобальной 
информационно
телекоммуникационной сети Интернет, эта электронная среда стала 
глобальной, функционируя не только в пределах локальной сети какого-то 
отдельно взятого предприятия, а по всему миру, предоставляя обширные 
возможности 
для 
организации 
экономической 
деятельности 
для 

предприятий любых отраслей народного хозяйства.

В настоящее время сеть Интернет позволяет не только обеспечить 

взаимодействие 
между 
филиалами 
предприятия, 
находящихся 
на 

различных 
территориях, 
но 
и 
обеспечить 
их 
интеграцию 
со 

всевозможными 
глобальными 
технологиями, 
которые 
позволяют 

взаимодействовать с поставщиками, потребителями, профессиональными 
участниками рынка (например, торговые площадки, организовывающие 
закупки по 44-ФЗ), а также эффективнее взаимодействовать между 
собственными структурными подразделениями предприятия.

Одним из важнейших процессов появления сетевой экономики, как 

таковой, стал процесс реорганизации традиционных предприятий в 
сетевые структуры, поскольку динамичное распространение Интернеттехнологий привело к тому, что без их использования современному 
предприятию невозможно функционировать эффективно, в связи с чем, 
эти технологии стали активно внедряться на предприятиях всех отраслей 
народного хозяйства, что, в свою очередь, привело к необходимости 
реорганизации самих традиционных предприятий, чтобы адаптировать их 
под современные условия рынка и функционировать с максимальной 
эффективностью.

Всё это стало предпосылками к появлению сетевой экономики и 

электронной коммерции, как её составляющей.

1.2. Основные понятия сетевой экономики

Разные авторы предлагают разные определения понятия «сетевая 

экономика». Рассмотрим основные из них.

Сетевая экономика – это среда, в которой любая компания или 

индивид, 
находящийся 
в 
любой 
экономической 
системе, 
могут 

контактировать с минимальными затратами с любой другой компанией 
или индивидом по поводу совместной работы, торговли или обмена 
идеями или просто для удовлетворения1.

Сетевая 
экономика
–
это 
хозяйственная 
деятельность, 

осуществляемая 
с 
помощью 
электронных 
сетей 
(цифровых 

телекоммуникаций)2.

Сетевая экономика
–
это форма организации экономической 

деятельности, 
с 
высоким 
уровнем 
информатизации, 
на 
основе 

широкомасштабного применения сети Интернет и информационнотелекоммуникационных технологий3.

В докладе Европейской комиссии по стратегическим исследованиям 

сетевая экономика определяется как среда, в которой любая компания 
или индивид, находящиеся в любой точке экономической системы, могут 

1
Информационно-сетевая экономика: структура, динамика, регулирование : монография / 

С.А. Дятлов, В.П. Марьяненко, Т.А. Селищева. — М. : ИНФРА-М, 2019. — 414 с. - Режим доступа: 
http://znanium.com/catalog/product/1002862

2 Голицына И.Н. Сетевая экономика: Учебно-методическое пособие / И.Н. Голицына. – Казань: 

Казанский университет, 2014. – с. 5.

3 Булгакова И.Н., Ремизов Д.Г. Сетевая экономика в России: основы формирования и развития // 

Проблемы 
региональной 
экономики. 
–
Выпуск 
34, 
2016. 
–
URL: 

http://www.lerc.ru/?part=bulletin&art=348page=8

контактировать с любой другой компанией или индивидом по поводу 
совместной работы, торговли или просто для удовольствия4.

По мнению авторов, ни одно из рассмотренных определений понятия 

«сетевая экономика» не отражает полно его сущности, в связи с чем, 
предложена собственная трактовка данного понятия, рассмотренная ниже.

Сетевая 
экономика
–
форма 
хозяйственной 
деятельности, 

осуществляемая 
с 
помощью 
сети 
Интернет 
и 
информационно
телекоммуникационных технологий, в которой все её участники имеют 
возможность прямого или через посредников (агентов) взаимодействия 
друг с другом, с минимальными затратами времени и средств для 
организации такого взаимодействия.

Понятие сетевой экономики возникло вследствие использования в 

экономической деятельности предприятий различных информационных и 
телекоммуникационных сетей, в частности:

1. Интранет – локальные корпоративные сети.
2. Экстранет – сети делового партнёрства.
3. Интернет –
глобальная информационно-телекоммуникационная 

система.

В России формирование сетевой экономики происходит в трех 

направлениях:

1. Электронный бизнес.
2. Банковские и другие расчеты.
3. Дистанционное обучение и выполнение работ.
Элементы сетевой экономики в своей деятельности применяют 

практически все современные предприятия, однако стоит различать 
традиционные предприятия, которые активно применяют различные сети и 
информационно-телекоммуникационные 
технологии 
в 
своей 

экономической деятельности и полностью «цифровые» предприятия.

Кевин Келли в работе «Новые правила для новой экономики» 

сформулировал ряд особенностей «сетевой экономики»5. 

К важнейшим из них необходимо отнести следующие закономерности:
- в сетевой экономике ценность продуктов труда вытекает из их 

множественности, что противоречит двум фундаментальным аксиомам 
эпохи индустриальной экономики ценность продукта связана с 

редкостью, а изобилие вещей снижает их ценность;

- ценность участия в сетевой экономике растет экспоненциально числу 

участников совместной хозяйственной деятельности, и этот рост включает 
в сетевую экономику все новых и новых участников;

4
Цифровая повестка
Евразийского экономического союза до 2025 года: перспективы и 

рекомендации Обзор. – URL: http://www.eurasiancommission.org/ru/act/dmi/SiteAssets/Обзор%20ВБ.pdf

5
Kevin 
Kelly. 
New 
Rules 
for 
the 
New 
Economy, 
WIRED 
September, 
1997. 
URL:

http://www.wired./wired/ 0.09 /newrules.html.

- присущие сетевой экономике низкие постоянные затраты и быстрое 

распространение продукции уменьшают временной интервал до начала 
быстрого роста по сравнению с индустриальной экономикой;

- в сетевой экономике увеличение отдачи от результатов выполняемой 

работы обеспечивается всей сетью и распределяется в ней между всеми 
участниками процесса, в то время как в условиях индустриальной 
экономики рост отдачи является результатом значительных усилий 
отдельных компаний;

- в сетевой экономике все объекты, которые можно скопировать, 

адаптируются к закону инверсионного (обратного) ценообразования и 
становятся дешевле по мере их совершенствования, что способствует 
росту нововведений;

- в условиях развития сетевой экономики ценность производимой 

продукции растет пропорционально их умножению, росту потребностей 
при снижении их стоимости;

- механизмы сетевой экономики приводят к росту заинтересованности 

участников совместной деятельности в использовании «открытых систем»; 
центр интересов перемещается с максимизации собственной внутренней 
прибыли на максимизацию эффективности инфраструктуры в целом;

- разнообразная, интерактивная и в высшей степени гибкая сетевая 

экономика 
объективно 
создает 
предпосылки 
для 
постоянного 

видоизменения организации системы (подобно биосистеме), чтобы не 
оказаться в положении «лучшего в области отмирающей технологии»;

- в условиях сетевой экономики происходит интенсивное замещение 

«тяжелых и материальных» субстанций «легкими и информационными» 
при интенсивном росте «интеллектуальной составляющей» производимой 
продукции;

сетевая экономика по аналогии с биологическими системами 

характеризуется активным проявлением механизмов самоорганизации и 
самообновления; при этом «отмирают» старые формы и зарождаются 
новые. 

1.3. Характеристики сетевой экономики

Сети, используемые предприятием в его экономической деятельности, 

должны обеспечивать6: 

1) Доступность требуемой информации в любое время.
2) Возможность анализировать и оценивать полученную информацию.
3) Появление нужного покупателя. 
Сетевую экономику часто называют «Интернет-экономика», поскольку 

именно глобальная компьютерная сеть Интернет наиболее часто 

6 Голицына И.Н. Сетевая экономика: Учебно-методическое пособие / И.Н. Голицына. – Казань: 

Казанский университет, 2014, с. 5

используется в хозяйственной деятельности предприятий, а без её 
развития, вряд ли появилось такое направление, как сетевая экономика.

В современное время сетевая экономика из себя представляет 

глобальную 
сетевую 
организационную 
многоуровневую 
структуру 

взаимоотношений между экономическими агентами, осуществляемых 
через сеть Интернет и другие телекоммуникационные сети.

Продукция сетевой экономики подразделяется на продукты и услуги 

сетевой экономики. Под продуктом в данном случае понимается объект, 
имеющий вещественную форму и способный удовлетворить те или иные 
потребности, сам же продукт получается из исходного сырья или 
материалов, путём применения тех или иных технологий.

На рис. 1 представлена схема классификации продукции и услуг в 

сетевой экономике7

Рис. 1. Схема классификации продукции и услуг 

в сетевой экономике

Однако классификация, предложенная Бугорским В.Н., не является 

исчерпывающей. Следует заметить, что Интернет-индустрия является 
динамично развивающейся отраслью. Ежегодно в ней появляется всё 
большее разнообразие услуг. 

Особо
на 
рынке 
сетевой 
экономики 
следует 
выделить

информационные продукты, рассмотрим это понятие ниже.

Информационный продукт
–
это собранная и обработанная 

информация, 
представленная 
в 
удобном 
для 
пользователя 
виде, 

предлагаемая на информационном рынке в качестве товара.

7 Бугорский В.Н. Сетевая экономика: Учебное пособие / В.Н. Бугорский. – М.: Финансы и 

статистика, 2018, с. 18.