Актуальные вопросы книгоиздания в рамках проблем экономической безопасности отрасли

n.d. eriaSvili, o.v. sarajeva

wignis gamomcemlobis 

aqtualuri sakiTxebi sferos 

ekonomikuri usafrTxoebis 

problemaTa farglebSi

ekonomikuri aspeqti

saerTaSoriso saswavlo-meToduri centris

`profesiuli saxelmZRvanelo~ mier rekomendebulia

monografiis saxiT gamosacemad.

ganaTlebisa da mecnierebis samecniero-kvleviTi institutis 

mier rekomendebulia monografiis saxiT gamosacemad.

saerTaSoriso eleqtronuli biblioTekis

`ganaTleba. mecniereba. samecniero kadrebi~

wignebis eleqtronuli versiebi saitze

www.niion.org

ЮНИТИ
UNITY

samarTliani saqarTvelo

Tbilisi 2021

eriaSvili nodari darCos Ze,

wignis 
gamomcemlobis 
aqtualuri 
sakiTxebi 
sferos 

ekonomikuri urTierTobis problemaTa farglebSi: damxmare 
saxelmZRvanelo /n.d. eriaSvili, o.v. sarajeva/ Tb., samarTliani 
saqarTvelo, 2021 w. – 218 gv.
I.
sarajeva olga vladimeris asuli.

wignis gamomcemlobis warmoebis warmarebuli ganviTareba 

konomikuri usafrTxoebis sistemaSi gulisxmobs efeqtian 
menejmentsa da marketings, rac iZleva maRalxarisxiani 
produqciis gamoSvebis SesaZleblobas, romelic mkiTxvelTa 
auditoriis maRali moTxovnilebiT sargeblobs. gamomcemluri 
saqmianobis 
safuZvelze 
ganixileba 
wartmatebuli 
wignis 

gamomcemlobis 
aqtualuri 
problemebi 
da 
ekonomikuri 

faqtorebi, rogoricaa wignis gamocemis biznesgegmis damuSaveba, 
wignebisa 
da 
saxelmZRvaneloebis 
warmoebis 
efeqtianobis 

Sefaseba 
maTi 
sacicocxlo 
ciklis 
safuZvelze, 
wignis 

gamocemis 
riskebis 
analizi
da 
Sefaseba, 
marketinguli 

strategiis formireba, faswarmoeba, sferos strategiuli 
dagegmva da ekonomikuri usafrTxoeba.

umaRlesi 
saswavleblebis 
studentebisTvis, 
wignis 

gamomcemlobaTa 
da 
aseve 
wignis 
gavrcelebis 
sferos 

muSakebisTvis.

ISBN 978-9941-9732-0-8

© `iuniti-dana~ 2020.

© samarTliani saqarTvelo, 2021
yvela ufleba daculia.

Н.Д. Эриашвили, О.В. Сараджева

Актуальные вопросы 

книгоиздания 

в рамках проблем 

экономической безопасности 

отрасли

Экономический аспект

Рекомендовано к изданию Международным учебно-методическим центром

«Профессиональный учебник» в качестве монографии

Рекомендовано к изданию Научно-исследовательским институтом

образования и науки в качестве монографии

Электронные версии книг 

издательства «ЮНИТИ-ДАНА» на сайте

Международной электронной библиотеки

«Образование. Наука. Научные кадры»

www.niion.org

ЮНИТИ
UNITY

Справедливая Грузия

2021

Эриашвили, Нодари Дарчоевич, 
Актуальные 
вопросы 
книгоиздания 
в 
рамках 
проблем 

экономической 
безопасности 
отрасли: 
учеб.
пособие 
/ 

Н.Д. Эриашвили, О.В. Сараджева. — Тб.: Справедливая Грузия, 
2021. — 218 с. 
I.Сараджева, Ольга Владимировна.

Успешное развитие книгоиздательского предприятия в системе 

экономической 
безопасности 
предполагает 
эффективный 

менеджмент 
и 
маркетинг, 
позволяющие 
выпускать 

высококачественную 
продукцию, 
пользующуюся 
спросом 
у 

читательской 
аудитории. 
На 
основе 
книгоиздательской 

деятельности 
рассматриваются 
актуальные 
проблемы 
и 

экономические факторы успешного книгоиздания, такие как 
разработка бизнес-плана издания книги, оценка эффективности 
производства книг и учебников на основе их жизненного цикла, 
анализ 
и 
оценка 
рисков 
книгоиздания, 
формирование 

маркетинговой 
стратегии, 
ценообразование, 
стратегическое 

планирование и экономическую безопасность отрасли.

Для студентов вузов, работников книжных издательств, а также 

сферы книгораспространения.

ISBN 978-9941-9732-0-8

© ИЗДАТЕЛЬСТВО ЮНИТИ-ДАНА, 2020. 

© Справедливая Грузия 2021.
© Воспроизведение всей книги или любой ее части любыми средствами или в какой-либо 
форме, в том числе в интернет-сети, запрещается без письменного разрешения издательства.

Введение

Проблемы и противоречия реформирования всех сторон жизни 

российского общества в 90-е годы, переход к рыночным отношениям не 
миновали и отрасль книгоиздания и книгораспространения.

С одной стороны, с переходом к рынку были сняты ограничения на 

издание и распространение некоторых видов и жанров литературы, решен 
вопрос об авторских правах, реформирована вся издательская структура 
— разрушена монополия государства на издание и продажу книжнопечатной продукции, созданы
и успешно функционируют частные 

издательства и книготорговые предприятия.

С другой стороны, финансово-экономический кризис, выражающийся 

в постоянном росте цен и снижении жизненного уровня большинства 
населения, отразился на его платежеспособном спросе, ограничив 
возможности 
удовлетворения 
духовных 
потребностей 
людей 
и 

возможности получения образования.

В 
последнее 
время 
в 
книгоиздательском 
деле 
появились 

принципиально новые элементы. Так, все существующие в стране 
издательства вне зависимости от форм собственности (в том числе и 
государственные) ныне являются не только производителями книги как 
товара, но и ее продавцами. Издательства превратились в исполнителей 
главной функции хозяйствующего субъекта в рыночной экономике, а 
опыта выполнения данной функции у них пока недостаточно, что 
усугубляет положение дел. Отрицательно сказывается на книгоиздании и 
нехватка навыков предпринимательской деятельности.

После 
распада 
СССР 
перестала 
существовать 
старая 

административно-командная вертикаль книжной торговли, выполнявшая 
функции распределения книги, то есть больше нет цепочки: союзкнига —
республиканский книготорг — облкниготорг — книжный магазин.

Анализ статистических данных относительно издательской системы 

России свидетельствует о том, что число выпущенных российскими 
издательствами названий книг и брошюр за прошедший год по сравнению 
с 1990-ми годами практически не изменилось. Наблюдаемое сокращение 
совокупного тиража выпускаемых изданий отчасти компенсируется 
увеличением потребления электронных и аудиокниг в легальном 
интернет-пространстве. 

Традиционное книгораспространение на протяжении ряда лет 

показывает положительную динамику роста рублёвых продаж. Так, 
совокупный оборот книжной отрасли в России за 2018 г. вырос по 

отношению к 2017 г. на 1,4%; при этом в ведущих каналах 
распространения (книжные магазины, интернет-магазины, FMCG) этот 
рост составил около 2%. Основным драйвером рынка печатной книги 
остаётся интернет-канал, показавший рост оборота на уровне 11%. 
Общий объём рынка электронных книг в России в 2018 г. показал почти 
35%-ный рост (в рублях) к уровню 2017 г., что во многом было 
обеспечено не только активной деятельностью издательств, выпускающих 
электронные книги, но и успешной правоприменительной практикой в 
области борьбы с книжным пиратством1.

Российская отрасль книгоиздательства из-за ограничений, введенных 

в связи с пандемией коронавирусной инфекции COVID-19, потеряла 
около 5-6 млрд рублей. Одна из главных проблем книжного рынка в 
период карантина — закрытые книжные магазины, на долю которых 
приходится 70% всего книгораспространения2.

В настоящее время имеются все основания говорить о начале нового 

этапа в развитии вопроса экономической безопасности книгоиздания и 
книгораспространения в России. В современных условиях низкий 
уровень удовлетворенности потребности в безопасности как на уровне 
отдельной личности, так и на уровне организации или компании как 
хозяйствующего субъекта, и тем более на уровне общества или 
государства оказывает негативное воздействие на социально-экономические 
развитие 
общества, 
способствуя 
возникновению 
кризисных 

состояний в отдельных отраслях экономики, особенно в книгоиздательском бизнесе.  

И все же следует отметить, что в настоящее время в российском 

книгоиздательстве 
углубляются 
и 
расширяются 
интеграционные 

процессы. Обычная концентрация производства и распространения 
печатной продукции как форма экономической безопасности книжного 
дела 
становится 
основой 
образования 
мощных 
издательско
производственных объединений.

В 
этих 
условиях 
важнейшими 
направлениями 
обеспечения 

экономической безопасности книгоиздательства являются внедрение 
новых методов маркетинговых исследований, разработка стратегии и 
тактики 
деятельности 
с 
позиций 
современного 
менеджмента, 

использование зарубежного опыта, а также ориентация на образование 
крупных издательско-производственных объединений.

1 Книжный рынок России. Отраслевой доклад. Под общей редакцией заместителя Руководителя Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям В.В. Григорьева. М., 
2019.- С. 5-6.  
2 Выступление главы Российского книжного союза (РКС) С.Степашина. [Электронный 
ресурс]URL: 
https://www.rosbalt.ru/business/2020/06/02/1846741.html 
(Дата 
обращения 

10.10.2020).

Книга 
остается 
одним 
из 
самых 
значимых 
инструментов 

человеческого общения, обмена социальной информацией между людьми 
и создания культурных ценностей. Необходимость качественного 
улучшения книгоиздания в России и обеспечение экономической
безопасности отрасли обусловливает актуальность темы монографии.

Отдельные вопросы издания и распространения книг рассмотрены 

достаточно широко. Так, вопросы книжного маркетинга исследовали 
такие отечественные и зарубежные исследователи, как Э. Бэйверсток, И. 
Вернер, А. Востоков, Р. Генов, Г. Зельманович, Б. Ленский, А. Лобко, Ю. 
Майсурадзе, Н. Маковеев, Е. Марголин, М. Масловатый, М. Морозовский, 
О. Новикова, Л. Ошарина, М. Пешкова, Ю. Санников, Ю. Торсуев, Г. 
Хаард, И. Федосова, И. Ющик. Анализу методологических проблем 
книговедения посвящены труды Х. Алчевской, В. Кондрашовой, М. 
Куфаева, Н. Лисовского, А. Ловягина, А. Малевина, Н. Сомова, Н. 
Рубакина, А. Фомина, Г. Швецовой-Водки, М. Щелкунова и др. 
Исследования методов книговедческих дисциплин связаны с именами 
таких ученых, как А. Барсук, И. Баренбаум, А. Говоров, Ю. Григорьев, О. 
Коршунов, Г. Кузьмин, В. Ляхов, Е. Немировский, В. Свинцов, А. 
Сидоров, Н. Сикорский, Ю. Столяров, Д. Теплов, О. Чубарьянов, А. 
Беловицкой, А. Гречихина, В. Крейденко, С. Омилянчук, Е. Мерзликина.

Вопросы менеджмента, в том числе стратегического и корпоратив
ного, исследовали зарубежные ученые Р. Грант, М. Кей, Дж. Куинн, Г. 
Минцберг, С. Монтгомери, М. Портер, К. Прахалад, Р. Рэнделл, А. 
Томпсон, Л. Фаэй, Г. Хамел, а также отечественные исследователи В. 
Антонов, И. Беляева, О. Виханский, В. Глухов, В. Дементьев, В. Катькало, 
Э. Коротков, А. Ланских, С. Попов, В. Портных, Н. Псарева, Р. Фатхутдинов, Ю. Цыгалов, Н. Эриашвили1, М. Эскиндаров и многие другие2.

Признавая значимый вклад отечественных ученых в развитие 

книгоиздания в России, следует отметить, что многие задачи решаются в 
краткосрочной перспективе и посвящены совершенствованию отдельных 
процессов, не затрагивая проблематику экономической безопасности в 
данной 
отрасли, 
недостаточно 
глубоко 
исследованы 
вопросы 

экономической безопасности с учетом современных тенденций  развития 
экономики и состояния бизнес-среды.

1 Эриашвили Н.Д. Стратегия управления книгоиздательским комплексом в России в 
условиях рыночных отношений: автореф. дис. ... д-ра экон. наук: 08.00.05. М., 2002.
2 См.: Ординарцев И.И. Указ. соч.

Глава 1
Книгоиздание 
и книжный рынок России

1.1. Краткий обзор этапов отечественного 

книгоиздания

Книга — результат творческой деятельности человека. Она возникла 

как способ социального общения людей. И в результате сформировалась 
ее основная функция в человеческом обществе — функция сбора, 
распределения и перераспределения социальной информации в процессе 
общественно-практической деятельности. В кругу киноведов-теоретиков 
существует мнение о двойственной природе книги: духовной и 
материальной. С одной стороны, книга является продуктом производства
и в связи с этим обладает всеми его характеристиками, например, 
потребительскими 
свойствами, 
жизненным 
циклом, 
стоимостью, 

выступает на рынке в качестве товара, участвуя в отношениях «спрос —
предложение». С другой стороны, книга — это нечто, относящееся к 
духовной жизни общества, имеющее связь с такими философскими 
категориями, 
как 
«прекрасное», 
«эстетическое», 
«познание 
и 

воспитание», «содержание и форма», «особенное и всеобщее» и т.д.

Механизм воздействия книги на человеческое сознание кроется в 

самой ее природе, поскольку книга всегда выступает в качестве средства 
коммуникации, реализуя акт общения индивидуумов.

Потребность в книге возникает у человека на несколько иной основе, 

чем потребность в обычном товаре. Мотивом покупки служат 
информационные и познавательные потребности, заставляющие человека 
искать нужную ему книгу. Покупая книгу, он удовлетворяет свои 
интеллектуальные запросы, а книгоиздатель, в свою очередь, получает 
компенсацию за все виды издержек, понесенных им в процессе 
книгоиздания, ощущает компенсацию идейного характера в форме 
духовного 
воздействия 
на 
определенную 
категорию 
читателей, 

приобретает значительную известность вместе с автором книги.

Последний тезис можно проиллюстрировать следующим примером: 

имена российских издателей А.В. Суворина, И.Д. Сытина, А.Ф. Маркса в 
свое время были так же известны, как и имена тех авторов, которых они 
издавали, — М. Горького, А.П. Чехова, И.А. Бунина и др.

Итак, любое печатное издание, в том числе и книга, — это один из 

важнейших элементов коммуникационной системы, который существует с 
середины XV в., с момента изобретения Гуттенбергом книгопечатания. 
Стали возможными фиксация и широкое распространение информации о 

новых 
географических 
открытиях, 
научных 
изобретениях, 
о 

возникновении и развитии совершенно новых ремесел и производств.

Книгопечатание к концу XV в. охватило все европейские страны, что 

способствовало дальнейшему становлению и развитию литературы на 
национальных языках, закреплению и унификации орфографии и 
графических форм языка, а в итоге — поднятию уровня культуры, 
образования, экономики.

Развитию книгопечатания способствовал и такой немаловажный 

фактор, 
как 
торгово-промышленные 
потребности 
общества. 

Формирование рынка издательской продукции активизировалось в связи с 
потребностью купеческого сословия в экономической информации. 
Нужны были сведения о конъюнктуре рынков различных товаров —
продовольствия, мануфактуры, пушнины, воска и т.д. В свою очередь, 
производителям товаров — заводчикам, фабрикантам, мануфактуристам 
— надо было знать, где и за какую цену они могли бы выгодно продать 
свою продукцию. Это и послужило предпосылкой для возникновения 
издательского дела — отрасли культуры и производства, связанной с 
подготовкой, выпуском и распространением книг, газет, журналов и 
других информационных изданий.

С бурным развитием мировой экономики и становлением рыночных 

капиталистических отношений спрос на печатные издания постоянно 
возрастал. Это привело к укрупнению типографий, увеличению тиражей 
их продукции. Книга стала товаром, который приносил значительный 
доход, а процесс книгопроизводства требовал больших оборотных 
средств, т.е. финансового обеспечения.

Все это обусловило появление в XVI—XVII вв. особого класса 

предпринимателей — типографов-издателей. Банковские структуры стали 
охотно снабжать их финансовыми средствами, которые были необходимы 
для набора, верстки и печатания книг, журналов, газет, поскольку имели 
выгоду от этих вложений. Со своей стороны, издатели постепенно 
концентрировали капитал в своих руках. Так возникли крупные 
издательские дома. 

В XVIII—XIX вв. процесс формирования издательств и их 

количественный рост происходили с нарастающей быстротой во всех 
странах. Одновременно шло развитие редакционной и книготорговой 
деятельности, в книжное производство внедрялась машинная техника, 
расширялись полиграфические возможности издательств. В конце XIX —
начале ХХ в. наблюдалась массовая организация издательств по типу 
акционерных обществ, что привело к созданию крупных издательских 
трестов и концернов.

Значительный познавательный и деловой интерес для современных 

предпринимателей в сфере издательского бизнеса представляют страницы 

истории развития издательского дела в России. Практическое значение 
имеют и такие аспекты деятельности отечественных книгоиздателей 
прошлого, как обеспечение высокого качества редактирования научной и 
художественной 
литературы, 
художественного 
оформления 
и 

полиграфического исполнения изданий, подготовка и выпуск книжных 
серий, изучение читательского спроса и т.д.

По мнению ученых, создание рукописных книг в России относится к 

концу Х — началу XI в. Этим занимались специальные переписчики при 
монастырях и богатых княжеских дворах. Рукописная книга — уникальное явление русской духовности: соединение и взаимопроникновение 
мистического и рационального начал, божественного и человеческого, 
личностного и всеобщего. Рукописные книги — это яркие исторические 
памятники прошлых времен.

Однако качество рукописных книг находилось в большой зависимос
ти от профессионального уровня и грамотности переписчика. При 
многочисленном переписывании одного и того же текста появлялись
ошибки, искажения, иногда и сознательные, что объяснялось несхожестью мировоззрений переписчиков. А при книгопечатании подобное 
исключалось.

Появление книгопечатания в России относится к началу XVI в., когда 

белорусский первопечатник Франциск Скорина организовал в г. Вильно 
печатание книг на славянских языках. Первая же русская книга 
«Апостол» была выпущена Иваном Федоровым и Петром Мстиславцем в 
1564 г. в первой русской государственной типографии. Так началось 
издательское дело в России. Однако в связи с православными церковными 
традициями параллельно с книгопечатанием еще довольно долгое время 
при монастырях сохранялось рукописное книгопроизводство.

Первоначально печатные книги были только церковного содержания, 

но постепенно стала выходить и светская литература: поэтические и 
драматические произведения Симеона Полоцкого, букварь Кариона 
Истомина и т.д. Реформаторские тенденции в эпоху Петра I затронули и 
издательское дело, поскольку, по замыслу царя и его сподвижников, оно 
напрямую соотносилось с задачами становления системы образования, 
подготовки профессиональных кадров, совершенствования законопроизводства. В Москве и Петербурге были созданы новые типографии, 
увеличились тиражи печатной продукции. С 1703 г. стала регулярно 
выходить первая русская печатная газета «Ведомости». При Петре I было 
напечатано около 650 оригинальных и переводных книг, издавались 
законодательные документы, литература по военному и военно-морскому 
делу, истории, географии, математике, словесности и т.д1. Следует 

1 Книговедение: Энциклопедический словарь. М.: Советская энциклопедия, 1982. С. 194.