Продюсирование телевизионного контента. Актуальные проблемы

ВСЕРОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ 
КИНЕМАТОГРАФИИ имени С.А. Герасимова (ВГИК) 
 
Т.Н. Парсаданова 
 
 
 
 
Продюсирование  
телевизионного контента  
 
Актуальные проблемы 
 
 
Рекомендовано Международным учебно-методическим центром 
«Профессиональный учебник» в качестве учебного пособия 
для студентов высших учебных заведений, обучающихся 
по специальности 07.43.01 «Продюсерство» 
 
Рекомендовано Научно-исследовательским институтом 
образования и науки в качестве учебного пособия 
для студентов высших учебных заведений, обучающихся 
по специальности 07.43.01 «Продюсерство» 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Москва 2020 

УДК 791.4.075(075.8) 
ББК 85.382я73-1 
       П18 
 
Р е ц е н з е н т ы: 
кандидат экономических наук, профессор В.И. Сидоренко 
(заведующий кафедрой продюсерского мастерства Всероссийского  
государственного института кинематографии им. С.А. Герасимова) 
кандидат искусствоведения Ю.М. Литовчин 
(ректор Гуманитарного института телевидения и радиовещания им. М.А. Литовчина, 
академик Международной академии телевидения и радио (IATR)) 
 
 
Главный редактор издательства  Н.Д. Эриашвили, 
кандидат юридических наук, доктор экономических наук, профессор,  
лауреат премии Правительства РФ в области науки и техники 
 
 
 
Парсаданова, Татьяна Николаевна. 
П18  
Продюсирование телевизионного контента. Актуальные проблемы: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Продюсерство» / Т.Н. Парсаданова. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2020. — 199 с. — (Серия 
«Продюсерство»). 
 
 
ISBN 978-5-238-03321-1 
 
Агентство CIP РГБ 
 
 
 
Профессия продюсера сочетает в себе творческие, финансовые и 
административные функции. Создание телепроекта — плод совместного 
труда большой команды. Но именно продюсер отвечает как за профессиональное воплощение, так и за то, какое воздействие телеконтент 
окажет на телеаудиторию.  
Рассматриваются аспекты, на которых продюсеру следует заострять 
особое внимание. Это — ценностные критерии аудитории и ее спрос на 
продукцию, отражающую основные функции телевидения; классификация современного контента по формату и жанрам; особенности производства ситкомов и телевизионных шоу. 
Для студентов, обучающихся по специальности «Продюсерство» и 
другим кинематографическим специальностям, слушателей курсов переподготовки и повышения квалификации продюсеров кино и ТВ, а 
также для работников сферы культуры, искусства и мультимедиа. 
 
 
ББК 85.382я73-1 
 
 
ISBN 978-5-238-03321-1 
 
© ИЗДАТЕЛЬСТВО ЮНИТИ-ДАНА, 2020 
Принадлежит исключительное право на использование и распространение  
издания (Федеральный закон от 5 апреля 2013 г. ¹ 44-ФЗ).  

 
 
Введение 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Процесс перехода на цифровое вещание продолжается  
в России уже несколько лет, но отключение аналоговой трансляции началось в феврале 2019 г. и прошло в три этапа: первый — в феврале, второй — в апреле, а последний этап —  
в период с июня по сентябрь 2019 г. 
В 2011 г. правительственной комиссией было одобрено 
внедрение в России нового цифрового стандарта DVB-T2 вместо DVB-T, экспериментально использовавшегося в ряде регионов. В большей части стран Европы, Азии, Африки, Австралии и Океании цифровое телевизионное вещание ведется в 
стандарте DVB (англ. Digital Video Broadcasting — цифровое 
видеовещание). Международный консорциум DVB Project разработал спецификации сразу нескольких вариантов стандарта 
DVB: спутникового DVB-S (SAT), кабельного DVB-C (Cable), 
мобильного DVB-H (Handheld) и наземного эфирного вещания 
DVB-T (Terrestrial). Параметры цифрового вещания постоянно 
технически совершенствовались, и в 2008 г. консорциум ратифицировал стандарт DVB-T2. Это второе поколение наземного 
эфирного стандарта. Он почти на 30% увеличил емкость телевизионных сетей при той же инфраструктуре сети и частотных 
ресурсах. Скорость передачи сигнала, устойчивость к помехам, 
качество картинки и другие показатели в стандарте DVB-T2 
примерно в полтора раза выше, чем у предшественника.  
К преимуществам можно отнести экономию частотного ресурса и возможности организации регионального вещания (региональной врезки), внедрение эфирного вещания в форматах высокой и сверхвысокой четкости, объемного звука, а также интерактивного гибридного телевидения на платформе HbbTV, 
объединяющей возможности интернета и цифрового телевидения. И то, что важно для потребителя, увеличения количества 
каналов в мультиплексе. 

Мультиплекс — это пакет каналов, транслируемых на одной частоте (при аналоговом вещании на одной частоте транслировали один канал). Пакет цифровых каналов РТРС-1 (первый мультиплекс) включает общероссийские обязательные общедоступные телеканалы и радиоканалы. Перечень этих телерадиоканалов был определен Указом Президента РФ от 24 июня 2009 г. ¹ 715 «Об общероссийских обязательных общедоступных телеканалах и радиоканалах» и рядом последующих 
указов1. Десять телеканалов для трансляции в составе пакета 
РТРС-2 (второй мультиплекс) отобрала Федеральная конкурсная комиссия по телерадиовещанию (14 декабря 2012 г., 18 декабря 2013 г. и 30 сентября 2015 г.)2. 
Надо отметить, что некоторые каналы, попав во второй 
мультиплекс, принципиально увеличили свою аудиторию. К примеру, телеканал «Спас» — в 22 раза, канал «Мир» — в два раза. 
Нишевые каналы, которые вошли в состав мультиплексов, 
также оказались в более выгодном положении3. 
Помимо 20 общедоступных каналов необходимо выделить обязательные общедоступные региональные телеканалы  
(«21-я кнопка»). В начале 2017 г. Федеральной конкурсной 
комиссией по телерадиовещанию были проведены конкурсы, 
по итогам которых был выбран телеканал, являющийся обязательным общедоступным региональным каналом. Требования 
к каналу были следующего характера: собственный контент 
телеканала должен составлять 75% и более, вещание должно 
охватывать не менее 50% территории субъекта Российской Федерации. Операторы кабельного телевидения с 2017 г. обязаны 
осуществлять вещание выбранных телеканалов на «21-й кнопке». 
                                                 
1 Указы от 12 мая 2011 г. ¹ 637, 17 апреля 2012 г. ¹ 456, 20 апреля 
2013 года ¹ 367, 15 июля 2015 г. ¹ 365. 
2 В соответствии с Законом «О средствах массовой информации» в редакции от 13 июля 2015 г. телеканалы и радиоканалы, получившие право на 
цифровое эфирное вещание с использованием позиций в мультиплексах на 
всей территории Российской Федерации, отнесены к обязательным общедоступным телеканалам и радиоканалам. Обязательные общедоступные телеканалы и радиоканалы подлежат распространению во всех средах вещания без 
взимания платы с потребителей (телезрителей, радиослушателей) за право 
просмотра и прослушивания. URL: http://moscow. rtrs.ru/tv/channels/. 
3 Парсаданова Т.Н. Телепотребление. Что изменилось? // Мир науки, 
культуры и образования. 2018. ¹ 6 (73). 

Введение 
 
5
Это — телеканалы «360» и «Москва 24» по центральному федеральному округу, «Югра», по Уральскому федеральному округу, 
«Дон 24» и «Крым 24» по Южному федеральному округу, 
«Санкт-Петербург» по северо-западному федеральному округу 
и многие другие1.  
Многие каналы не вошли в состав двух мультиплексов, но 
у них есть шанс попасть в третий мультиплекс, который планируется создать в 2020—2021 г. Вещание третьего мультиплекса 
будет осуществлять ФГУП РТРС. На сегодняшний момент еще 
идут споры о том, какие каналы будут в него включены. Первоначально он должен был состоять из одного HD канала, одного 
регионального канала ВГТРК и региональных каналов. При отборе предполагали руководствоваться следующими принципами: 
 круглосуточное вещание; 
 концепция вещания; 
 наличие большего объема программ собственного производства и (или) купленных программ; 
 степень интереса к телеканалу; 
 финансовое положение компании; 
 наличие действующего вещания в аналоговом стандарте; 
 социальная значимость канала. 
Одни представители отрасли утверждают, что существуют 
технические проблемы — для этих каналов отсутствуют свободные частоты, в Минкомсвязи считают эту инициативу экономически нереализуемой — стоимость только передачи сигнала в год 20 млрд руб. Участие региональных каналов в третьем мультиплексе обойдется им в год составляет 220 млрд руб. 
Оплата передатчиков РТРС за эфирную цифровую трансляцию 
в год составляет 4,8 млн руб. Другие считают, что, если не будет третьего мультиплекса, не будет и регионального телевидения. Для примера: платеж за федеральное вещание второго 
мультиплекса 1,3 млрд руб. в год. В пакете десять каналов, 
следовательно, на каждый приходится 130 млн руб.2 
Если говорить о модели будущего, то это — телевидение 
высокой и ультравысокой четкости с объемным звуком, инте                                                 
1 Полный список телеканалов можно найти на сайте https://ru. wikipedia. 
org/wiki/список российских телеканалов. 
2 https://www. comnews.ru/content/117014/2019—01—17/tretiy-multipleks-vyzval- 
diskussiyu 

рактивное, с добавлением виртуальной реальности и всемирным вещательным роумингом. Поэтому сейчас все чаще говорят не о чистом телевидении, а о развитии видеоинформационных систем, создающихся на его базе. Многие вспоминают 
слова М.И. Кривошеева, известного ученого, одного из создателей современных международных стандартов цифрового телевидения и телевидения высокой четкости, о том, что России 
необходима всеобъемлющая цифровая система, которая охватывала бы все элементы цифровой инфраструктуры — интернет, 
операторов связи, кабель, электронные кинотеатры и ОТТсервисы. 
Почти у 60% российских семей есть широкополосный интернет, что важно для развития цифрового пространства, как и 
массовое распространение мобильного интернета и Smart TV. 
Для цифрового телевидения важен эксклюзивный контент, 
как, к примеру, приложение «Мульт», на котором сериал «Сказочный патруль» обогнал «Машу и медведя» по количеству 
просмотров. Необходимо учитывать и изменения в интернетсреде, а это увеличение количества часов, которое потребители 
проводят за просмотром видео в Интернете, и новых производителей. Например, «Яндекс», у которого собран огромный 
объем информации об интернет-пользователях, начал производить собственный контент, планируют это и другие компании. 
 
 
 

 
 
Организационная структура  
телевизионной индустрии 
Глава 1 
 
 
 
 
 
Телевидение — это область науки, техники и культуры, 
связанная с передачей зрительской информации на расстояние 
радиоэлектронными средствами. 
Телевизионная индустрия — это отрасль экономики, занимающаяся производством телевидения и его доставкой до потребителя. 
Телеканал, радиоканал — телерадиопрограммы или иные аудиовизуальные или звуковые сообщения и материалы, сформированные в соответствии с сеткой вещания и выходящие в свет (эфир) 
под постоянным названием и с установленной периодичностью. 
Процесс функционирования телевизионной индустрии делится на три этапа: производство, доставка и потребление. 
1.1. Кто производит 
Производством телевизионного контента занимаются как 
сами телеканалы и их подразделения, так и компании, которые 
можно разделить на несколько групп: работающие по заказу 
телеканала (аффилированные), продюсерско-производственные 
и продюсерские компании. Многие каналы входят в состав медиахолдингов. На 2019 г. в России 6 холдингов, 11 субхолдингов, более 400 эфирных и неэфирных каналов, только в 2018—
2019 гг. запущены 43 новых канала (данные на апрель 2019 г.). 
 ВГТРК — Россия 1, Россия 24, Россия К, Карусель, Россия HD, Россия РТР — круглосуточный информационно-развлекательный канал, который вещает на русском 
языке во всем мире, примерно для 30 миллионов телезрителей и интерактивный мульт, Маяк, Вести FM,  
Радио культура, Радио России. 
 Холдинг «Газпром-Медиа» — управляет девятью эфирными каналами (НТВ, ТНТ, ТВ-3, Пятница!, ТНТ4, 
Матч ТВ, Матч! СТРАНА, 2х2, Супер), кинопроизводством и дистрибьюцией (Киностудия КИТ, Централ Парт

Глава 1 
 
8 
нершип, — Comedy Club Production, Good Story Media), 
производством и дистрибьюцией тематических телеканалов (Ред Медиа). Производство, прокат и дистрибьюция —  Централ Партнершип, КИТ, Red Media (телеканалы «Кинопремьера», «Киносемья, «Кинохит», «Киносвидание», «Мужское кино», «Киномикс», «Наше новое 
кино», «Родное кино», «Кинокомедия», «Индийское кино», «Киносерия», «Кухня ТВ», «Авто плюс», «Ля минор 
ТВ», «365 дней», «Русская ночь», «HD Life». Единый 
центр дистрибьюции «Red Media» представляет 38 тематических телеканалов. На дистрибьюции Red Media  
Кто есть кто, Ностальгия, Жара TV, Малыш ТВ, Бокс 
ТВ, Авто Плюс, КВН, M-1 Global, ZEE TV, Europa 
Plus TV). 
Спутниковое ТВ — НТВ ПЛЮС. 
Информационный федеральный канал — НТВ, НТВ право, 
НТВ стиль, НТВ сериал. 
Спорт 360 — Матч Премьер, Матч Арена, Матч Игра, Матч 
наш спорт, Матч Планета, Sportbox ru, KXL ТВ, KXL HD, 
Матч! Футбол 1, Матч! Футбол 2, Матч! Футбол 3, Матч! Боец, 
Конный мир. 
Также в холдинг входят 10 радиостанций (Авторадио, 
Energy, Юмор FM, Радио Romantika, Comedy Radio, Like FM, 
Relax FM, Детское радио, Эхо Москвы, 101.ru), активы в сегменте Интернет (Ruform, ТНТ-Premier), печати (издательства 
«Семь дней» и «Медиа Пресс»). 
 Медиахолдинг СТС Медиа — СТС, Домашний, Че!, СТС 
Love и CTC Kids, Перец, 31 канал в Казахстане. Помимо 
телевизионных каналов также владеет рядом цифровых 
развлекательных медиаактивов: videomore.ru, ctc.ru, 
domashniy.ru, chetv.ru, ctclove.ru, Caramba TV. В январе 
2018 г. СТС Медиа приобрела 25% акций киностудии 
«Водород». Медиахолдингу принадлежат 49% специализированной компании Art Pictures Distribution по закупке  
и монетизации библиотеки прав на контент. В марте 
2018 г. медиахолдинг стал владельцем 25% акций проекта 
«Витрина ТВ». Его запустили в рамках договоренностей 
между ООО «СТС Медиа», АО «Первый канал», ФГУП 
«ВГТРК» и ЗАО «Национальная Медиа Группа» с целью 
создания единого технологического решения по распространению и монетизации контента в онлайн-среде.  

Организационная структура телевизионной индустрии 
 
9
В июне 2018 г. «СТС Медиа» совместно с медиахолдингом «Национальная Медиа Группа» объявил о создании 
единой онлайн-платформы для дистрибьюции видеоконтента More.TV1. 
 Национальная Медиа Группа (НМГ) — РЕН-ТВ, Пятый 
канал, 29% акций Первого канала, совладелец телеканалов Sony Pictures в России, (это 80% в телевизионном 
бизнесе на территории России), 78 канал, Русская служба 
новостей, кинокомпания НМГ Студия, рекламное агентство «Эверест — контрольный пакет (49%) у СТС Медиа. 
 ЮТВ Холдинг — это телеканалы «Ю», канал Disney, 
Муз-ТВ и Divico digital-продакшн компания, которая  
создает развлекательные медиа и разрабатывает видеокоммуникации для крупнейших рекламодателей России. 
В активе — шоу для YouTube, Вконтакте и Instagram. 
 Москва Медиа — объединенная редакция московских 
СМИ, это — телеканал Москва 24, Москва Доверие, Радио Москвы, Москва FM, англоязычная Moscow FM. 
 АО «Первый канал» — Цифровое семейство Первого канала, объединяет специализированные каналы Дом кино, 
Время, Музыка, Телекафе, Карусель. 
 Медиагруппа «Красный квадрат» — это производство 
полного цикла мультимедийного, цифрового контента, 
музыкальный продюсерский центр, организация конгрессно-выставочных мероприятий и многое другое, в 
том числе — Красная студия, Оранжевая студия, Зеленая 
студия, Синяя студия, Белая студия, производящие событийные проекты, ток-шоу, развлекательные проекты, документалистику. Медиагруппа также занимается концертной деятельностью. Холдинг производил продукцию 
для Первого канала, Россия 24, Россия 1, ТВ Центр, 
СТС, Звезда. 
 ВайТ Медиа — произведенный компанией контент определяется тысячами часов. Компания заключила стратегическое партнерство с Endemol, мировым лидером по производству развлекательных телепрограмм, которой принадлежит 80 компаний в 26 странах мира. ВайТ Медиа 
также стала обладателем библиотеки мировых хитов ком                                                 
1 URL: https://ru. wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%A2%D0%A1_%D0%9C%D  
0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%B0