Книжная полка Сохранить
Размер шрифта:
А
А
А
|  Шрифт:
Arial
Times
|  Интервал:
Стандартный
Средний
Большой
|  Цвет сайта:
Ц
Ц
Ц
Ц
Ц

Энциклопедия мировой индустрии СМИ

Покупка
Артикул: 082103.05.99
Третье издание «Энциклопедии мировой индустрии СМИ» (первое издание— 2006 г., второе издание — 2013 г.) содержит обновленные и дополненные данные о современной медиаиндустрии, а также системный анализ национальных рынков СМИ и их основных секторов — прессы, телерадиовещания, телекоммуникационной отрасли, онлайн-СМИ. Для преподавателей, исследователей и студентов факультетов журналистики, экономистов, политологов, а также экспертов в области медиа-бизнеса и рекламы.
Энциклопедия мировой индустрии СМИ : учебное пособие / Е. Л. Вартанова, А. В. Вырковский, А. А. Гладкова [и др.] ; под. ред. Е. Л. Вартановой. - 3-е изд., перераб. и доп. - Москва : Издательство «Аспект Пресс», 2019. - 480 с. - ISBN 978-5-7567-1059-5. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1241355 (дата обращения: 18.07.2024). – Режим доступа: по подписке.
Фрагмент текстового слоя документа размещен для индексирующих роботов. Для полноценной работы с документом, пожалуйста, перейдите в ридер.
Энциклопедия 
мировой индустрии
СМИ

О т в е т с т в е н н ы й  р е д а к т о р  
доктор филологических наук, профессор 
Е. Л. Вартанова

3-е издание, переработанное
 и дополненное

Рекомендовано ФУМО по укрупненной групе специальностей 
и направлений подготовки 42.00.00 «Средства массовой 
информации и информационно-библиотечное дело»  
в качестве учебного пособия для студентов 
образовательных организаций высшего образования, 
обучающихся по направлению подготовки УГСН 42.00.00 
«Средства массовой информации 
и информационно-библиотечное дело»

Москва
2019

УДК 070
ББК 76.0
 
Э68

Рецезенты

доктор социологических наук, профессор А. С. Пую
доктор филологических наук, профессор Л. П. Шестеркина

Научный редактор

кандидат филологических наук Н. В. Ткачева 

Авторский коллектив

Е. Л. Вартанова; А. В. Вырковский; А. А. Гладкова; И. В. Кирия; 
Г. Д. Кушнаренко; М. И. Макеенко; А. Н. Назайкин; А. А. Паисова; 
С. С. Смирнов; Н. В. Ткачева; А. В. Толоконникова; Н. В. Урина; 
Г. С. Филаткина; Ю. А. Швыченкова; Г. Г. Щепилова; Т. В. Эль-Бакри 

Э68
  
Энциклопедия мировой индустрии СМИ: Учеб. пособие для студентов 
вузов / Под ред. Е. Л. Вартановой. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство «Аспект Пресс», 2019. — 480 с.

 
ISBN 978–5–7567–1059–5

 
 
Третье издание «Энциклопедии мировой индустрии СМИ» (первое 
издание — 2006 г., второе издание — 2013 г.) содержит обновленные и дополненные данные о современной медиаиндустрии, а также системный 
анализ национальных рынков СМИ и их основных секторов — прессы, 
телерадиовещания, телекоммуникационной отрасли, онлайн-СМИ.
 
 
Для преподавателей, исследователей и студентов факультетов журналистики, экономистов, политологов, а также экспертов в области медиабизнеса и рекламы.

 
УДК 070
 
ББК 76.0

ISBN 978–5–7567–1059–5 
© ООО Издательство «Аспект Пресс», 2019

Все учебники издательства «Аспект Пресс» на сайте
https:// www.aspectpress.ru

СОДЕРЖАНИЕ

Предисловие  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5

Белоруссия (Республика Беларусь)  
(Вырковский А. В.) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7

Болгария (Республика Болгария)  
(Назайкин А. Н.) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .33

Бразилия (Федеративная Республика Бразилия)  
(Филаткина Г. С.) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55

Великобритания (Соединенное Королевство Великобритании 
и Северной Ирландии)  
(Вартанова Е. Л.)   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82

Германия (Федеративная Республика Германия)  
(Щепилова Г. Г.) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .115

Индия (Республика Индия)  
(Ткачева Н. В.) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 141

Испания (Королевство Испания)   
(Паисова А. А.) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159

Италия (Республика Италия)  
(Урина Н. В.) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 181

Канада  
(Толоконникова А. В.)   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207

Китай (Китайская Народная Республика)  
(Ткачева Н. В.) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 235

Нидерланды (Королевство Нидерландов)  
(Гладкова А. А.)   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 255

Республика Корея  
(Ткачева Н. В., Эль-Бакри Т. В.)   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 279

Россия (Российская Федерация)  
(Вартанова Е. Л., Смирнов С. С.)   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 297

Соединенные Штаты Америки  
(Макеенко М. И.)   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 331

Финляндия (Финляндская Республика)  
(Вартанова Е. Л.)   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 361

Франция  
(Кирия И. В.) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 387

Швеция (Королевство Швеция)  
(Кушнаренко Г. Д.) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 413

Южно-Африканская Республика  
(Ткачева Н. В., Эль-Бакри Т. В.)   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 438

Япония  
(Швыченкова Ю. А.)   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .455

Об авторах   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 478

Предисловие

Выход в свет третьего издания «Энциклопедии мировой индустрии 
СМИ» свидетельствует о высокой востребованности и большой популярности книги в образовательном и научном сообществе факультетов журналистики, массовой коммуникации, других гуманитарных 
факультетов высшей школы, среди экспертов в области медиабизнеса 
и рекламы. 
«Энциклопедия мировой индустрии СМИ» задумывалась как учебник, в котором наиболее полно отражены данные по массмедиа и индустриям СМИ многих ведущих стран, приведены сведения по их геополитическому и экономическому положению в современном мире. 
За период, прошедший со времени выхода второго издания (2013 г.), 
в мире произошли значительные технологические и геополитические 
изменения, которые обусловили начало формирования многополярного мира, альтернативного сложившемуся мировому порядку с доминированием США, и новое состояние глобальной информационной 
среды, характеризующееся избыточностью информации. На укрепление многополярного мира направлена деятельность многих стран 
и международных объединений – стратегических партнеров России, 
государств Азии, Африки и Латинской Америки, в том числе БРИКС. 
Одной из общих тенденций глобальной экономики и финансовой сферы сегодня все очевиднее становится дедолларизация мировой 
торговли. Поэтому настоящее издание содержит мультивалютные статистические данные по развитию мировой индустрии СМИ, которые 
представлены в рублях, евро и долларах США. Для удобства сравнения 
экономик описываемых стран во всех статьях приводятся статистические данные Всемирного банка (2016 г.) по общему и душевому ВВП по 
ППС (паритет покупательной способности) — показателю, привязанному к доллару США. 
Еще одним ключевым трендом, общим для мировой индустрии 
СМИ, стало стремительное развитие технологий, изменивших облик 
современных медиа и способы их потребления. Следует констатировать, что масштабная цифровизация современных медиа, в том числе 
использование электронных устройств, включая мобильные, привела 
к увеличению доли экранного потребления, усилила значение визуальной коммуникации, способствующей реструктуризации медиарынков 
и медиасистем. 

В третье издание добавлены материалы по таким странам, как Бразилия и ЮАР, что свидетельствует о постоянно расширяющейся географии изучения индустрии СМИ и медиаландшафта зарубежных стран 
на факультете журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова. 
Авторы адресуют работу всем, кому интересна судьба массмедиа 
в современном мире — будущим и действующим журналистам, преподавателям, медиааналитикам и экспертам в области СМИ. 
Редакторы и авторы выражают искреннюю благодарность: 
Т. В. Эль-Бакри — за деятельную помощь в сборе информации; 
Д. В. Дунасу и Е. С. Зимовец — за обработку статистического материала; Ю. В. Романовой — за аккуратность и терпение в работе над текстами; руководству и сотрудникам издательства «Аспект Пресс» — за дружеское участие в нашем проекте. 
Е. Вартанова,
Н. Ткачева

БЕЛОРУССИЯ 
(Республика Беларусь)

ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ

Белоруссия (официальное название — Республика Беларусь) — государство в Восточной Европе, граничащее с Польшей, Литвой, Латвией, Россией, Украиной. Площадь — 207,6 тыс. км2.
Население Республики Беларусь на начало 2017 г. — 9 млн 504,7 тыс. 
человек. Страна отличается высоким уровнем урбанизации: в городах 
проживает 77,9% ее населения. При этом в столице — городе Минске — живет 1 млн 974,8 тыс. человек.
С точки зрения национального состава Беларусь можно отнести 
к этнически однородным государствам: более 80% населения — белорусы. К крупным этносам, проживающим на территории страны, относятся также русские, поляки, украинцы.
В Республику Беларусь входит шесть областей — Брестская, Витебская, Гомельская, Гродненская, Минская, Могилевская, которые 
в свою очередь включают 118 районов. Также отдельной административно-территориальной единицей является город республиканского 
подчинения Минск.
Государственными языками являются белорусский и русский. При 
этом как в официальном обиходе, так и в быту доминирует русский 
язык. По данным переписи 2009 г., на белорусском языке дома разговаривают лишь 30% населения (2 млн 227 тыс. человек). Основная масса — 70% (6 млн 673 тыс. человек) в быту использует русский.
Республика Беларусь — унитарное демократическое социальное 
правовое государство. Основной закон страны — Конституция Республики Беларусь 1994 г. с изменениями и дополнениями, принятыми на 
республиканских референдумах 24 ноября 1996 г. и 17 октября 2004 г.
Беларусь — президентская республика, с 1994 г. пост президента 
занимает А. Г. Лукашенко. Президент избирается сроком на пять лет.

Энциклопедия мировой индустрии СМИ

Законодательную власть осуществляет двухпалатный парламент — 
Национальное собрание Республики Беларусь. Нижняя палата — Палата представителей, верхняя — Совет Республики. Исполнительную 
власть республики представляет Правительство — Совет Министров, 
являющийся центральным органом государственного управления. Глава Правительства — премьер-министр. Правительство подотчетно президенту.
Национальная валюта Республики Беларусь — белорусский рубль.
Согласно Докладу о человеческом развитии ООН 2016 г., Беларусь 
занимает 52-е место среди всех стран по данному показателю (высокий 
уровень человеческого развития). Объем ВВП страны в 2016 г.  составил 172 млрд долл. по ППС, или 18 089 долл. на душу населения.
Четверть ВВП страны создается в промышленности; количество 
занятых в ней — 23% от общего числа занятых в экономике. При этом 
основа промышленной базы страны — обрабатывающие производства. 
Ведущая отрасль промышленности — производство продуктов питания, напитков и табачных изделий (30,1% в 2016 г.). Более половины 
продукции промышленности экспортируется.
Основные торговые партнеры: Российская Федерация (51,3% 
товаро оборота, данные за 2016 г.), Украина (7,5%), Китай (5,1%), Германия (4,5%), Польша (3,9%), Соединенное Королевство Великобритании и Северной Ирландии (2,4%), Нидерланды (2,2%), Литва (2%), 
Турция (1,6%), Италия (1,3%), Соединенные Штаты Америки (1,3%).
Развивается экспорт услуг (рост с 2010 по 2016 г. — в 1,4 раза). Особенно быстро растет экспорт компьютерных услуг (рост за тот же период — в 4 раза; около 1 млрд долл. в 2016 г.).

ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО О СМИ

Работу средств массовой информации Белоруссии регламентируют 
следующие основные документы:

 

Конституция Республики Беларусь;

 

Закон Республики Беларусь от 17 июля 2008 г. № 427-З «О средствах массовой информации»;

 

Закон Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225-З «О рекламе»;

 

а также указы президента страны, призванные регулировать отдельные аспекты деятельности средств массовой информации.

Конституция Белоруссии затрагивает вопрос работы СМИ в статье 
33. «Каждому гарантируется свобода мнений, убеждений и их свобод
БЕЛОРУССИЯ

ное выражение. Никто не может быть принужден к выражению своих 
убеждений или отказу от них. Монополизация средств массовой информации государством, общественными объединениями или отдельными гражданами, а также цензура не допускаются».
Закон Республики Беларусь от 17 июля 2008 г. № 427-З «О средствах 
массовой информации» определяет основные термины, относящиеся 
к сфере функционирования средств массовой информации, устанавливает порядок учреждения и государственной регистрации (перерегистрации) СМИ, порядок распространения продукции СМИ и т.п.
В частности, этот закон запрещает иностранным гражданам и юридическим лицам учреждать СМИ в Белоруссии самостоятельно — они 
могут делать это только совместно с гражданами и юридическими лицами Республики Беларусь.
СМИ в Белоруссии подлежат государственной регистрации. Однако она не требуется для печатных СМИ с тиражом менее 300 экз. и для 
радио- и телепрограмм, распространяемых по сетям, ограниченным 
помещениями и территорией одной организации или имеющим не более десяти абонентов. В ряде случаев (например, при реорганизации 
(ликвидации) юридического лица, являющегося одним из учредителей 
средства массовой информации или при смене состава учредителей 
средства массовой информации) необходима перерегистрация СМИ.
В Беларуси запрещено возлагать функции редакции средства массовой информации на юридическое лицо — коммерческую организацию, акциями (долями) в уставном фонде которой в размере 20% и более владеют каждый в отдельности или в совокупности иностранное 
государство, иностранное и (или) международное юридическое лицо 
(организация, не являющаяся юридическим лицом), иностранный 
гражданин, лицо без гражданства.
Иностранные СМИ могут распространяться на территории страны только после получения разрешения в республиканском органе 
государственного управления в сфере массовой информации (Министерстве информации Республики Беларусь). Кроме того, для работы 
иностранных журналистов на территории Белоруссии обязательна аккредитация.
Журналисты белорусских СМИ обязаны сохранять конфиденциальность информации и источники ее получения, за исключением случаев, когда раскрыть источник требует орган уголовного преследования или суда.
Выпуск СМИ может быть приостановлен на срок до трех месяцев, 
если редакции было вынесено письменное предупреждение, а редак
Энциклопедия мировой индустрии СМИ

ция не устранила нарушения либо не сообщила Министерству информации об их устранении; а также если Министерство предъявило в суд 
иск о прекращении выпуска средства массовой информации. Также 
выпуск СМИ может быть прекращен по решению суда — в частности, 
если в течение года редакции либо учредителю было вынесено два и более письменных предупреждений.
Законом «О рекламе» требования к рекламе в СМИ устанавливаются статьей 11 («Реклама в средствах массовой информации»). В частности, доля рекламы в печатных СМИ (не зарегистрированных в качестве 
рекламных) не должна превышать 25% объема для государственных 
СМИ и 30% — для негосударственных СМИ. На радио и телевидении 
рекламы не должны быть больше 20% от объема вещания в течение суток, при этом в прайм-тайм (с 18:00 до 22:00) рекламы не должно быть 
более 30% минут в течение каждого часа.
Кроме того, этим законом устанавливаются правила прерывания 
рекламой различных телевизионных и радиопрограмм. В частности, 
не допускаются прерывание рекламой или совмещение с рекламой выступлений президента, премьер-министра, председателя Совета Республики Национального собрания, председателя Палаты представителей 
Национального собрания Республики Беларусь, трансляций сессий 
Палаты представителей и Совета Республики Национального собрания Республики Беларусь, государственных мероприятий, траурных 
и других официальных церемоний; религиозных передач; детских передач, за исключением детских художественных фильмов; передач продолжительностью менее 15 мин; передач, в том числе радиопостановок 
и художественных фильмов, без согласия правообладателей.
Помимо законов, в Белоруссии в нормативной практике используются указы и декреты президента, прямо или косвенно регламентирующие работу системы СМИ (например, Указ Президента Республики 
Беларусь № 40 от 13 февраля 2017 г. «Об оптимизации Администрации 
Президента Республики Беларусь», Указ Президента Республики Беларусь № 60 от 1 февраля 2010 г. «О мерах по совершенствованию использования национального сегмента сети Интернет», Указ Президента Республики Беларусь № 65 от 6 февраля 2009 г. «О совершенствовании 
работы государственных органов, иных государственных организаций 
со средствами массовой информации» и т.п.).
Регулирующим органом в сфере СМИ в Белоруссии является Министерство информации Республики Беларусь. Некоторые вопросы — 
например, перечень, порядок и последовательность (очередность) 
распространения телепрограмм, входящих в обязательный общедо
БЕЛОРУССИЯ

ступный пакет телепрограмм, порядок аккредитации журналистов 
иностранных СМИ — возлагаются на Совет Министров.
Министерством информации создается общественный координационный совет в сфере массовой информации, состоящий из представителей государственных органов, общественных объединений, 
средств массовой информации, других организаций и иных лиц. Его 
решения носят рекомендательный характер.

МЕДИАРЫНОК И РЕКЛАМА

Рекламный рынок Республики Беларусь относительно невелик: по 
оценкам некоторых экспертов, в 2015 г. его объем составлял приблизительно 95–100 млн долл.
По оценкам Ассоциации рекламных организаций, в 2016 г. общий 
объем рекламы на телевидении, в Интернете, прессе, а также наружной 
рекламы составил около 145 млн белорусских рублей (около 72,5 млн 
долл. по средневзвешенному курсу Национального банка Республики 
Беларусь). При этом рынок крайне волатилен: потрясения экономического характера незамедлительно сказываются на активности рекламодателей. Так, на фоне экономических проблем в 2015 г., по оценкам 
экспертов, он мог упасть примерно на 35%. При этом в 2017 г., по оценкам Zenith Optimedia, он мог вырасти на 17%.
Основным сегментом, привлекающим средства рекламодателей, 
является телевидение, которое концентрирует практически половину 
бюджетов. Четверть объема рынка приходится на долю Интернета. Самый «слабый» сегмент — пресса.

Объемы рекламного рынка Беларуси

Источник: Vondel Media // http://marketing.by.

Энциклопедия мировой индустрии СМИ

Затраты на рекламу по основным видам медиа, 2016 г.

Сегмент
Затраты на рекламу, 
млн долл. США
Доля, %

Телевидение
34,70
47,9

Радио
6,25
8,6

Пресса
4,30
5,9

Наружная реклама
8,45
11,7

Интернет
18,80
25,9

Всего
72,50
100,0

Источник: Ассоциация рекламных организаций // http://marketing.by; пересчет выполнен по средневзвешенному курсу белорусского рубля к доллару по данным Национального банка Республики Беларусь.

Как и во многих других медиасистемах, в Беларуси наиболее динамичным сегментом с точки зрения привлекаемой рекламы в последнее 
десятилетие являлся Интернет. По оценкам, в 2010 г. его доля составляла всего 8%.

Динамика доли различных сегментов рекламного рынка

Источник: Vondel Media // http://marketing.by.

Впрочем, в абсолютных показателях объем рынка интернет-рекламы в Беларуси остается весьма небольшим: по данным Ассоциации интерактивной рекламы (IAB Belarus), в 2016 г. на медийную 
рекламу в онлайне (без контекста и рекламы в каталогах) было потрачено 9905 млн долл. (–5% к 2015 г). При этом в национальной валюте рынок медийной рекламы в Интернете даже вырос — на 19%. 
В 2015 г. объем рынка медийной рекламы составил 10 350 млн долл. 
(–20% к 2014 г.).