Промышленный менеджмент, маркетинг, экономика и финансы

МИНИС ТЕРС ТВО НАУКИ И ВЫСШ ЕГО О Б РА З О ВА Н И Я РФ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ 
ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ 
«НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «МИСиС»
ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ ПРОМЫШЛЕННЫМИ ПРЕДПРИЯТИЯМИ
Кафедра промышленного менеджмента
ПРОМЫШЛЕННЫЙ  
МЕНЕДЖМЕНТ,  
МАРКЕТИНГ,  
ЭКОНОМИКА  
И ФИНАНСЫ
СБОРНИК НАУЧНЫХ РАБОТ СТУДЕНТОВ И АСПИРАНТОВ  
КАФЕДРЫ ПРОМЫШЛЕННОГО МЕНЕДЖМЕНТА  
ИНСТИТУТА ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ  
ПРОМЫШЛЕННЫМИ ПРЕДПРИЯТИЯМИ
Под редакцией профессора Ю.Ю. Костюхина
Одобрено научно-техническим советом института ЭУПП
Москва  2017

УДК 65.01 
 
П81
П81  
Промышленный менеджмент, маркетинг, экономика и финансы : сб. науч. работ студентов и аспирантов каф. промышленного менеджмента ин-та экономики и управления промышленными предприятиями ; под ред. Ю. Ю. Костюхина. – М.: Изд. Дом 
НИТУ «МИСиС», 2017. – 188 с.
ISBN 978-5-906953-77-3
В сборнике представлены статьи, являющиеся результатом студенческих 
научно-исследовательских работ. Материалы, изложенные в статьях обсуждены с руководителями – высококвалифицированными преподавателями кафедры и на ежегодной студенческой научной конференции, проводимой институтом ЭУПП.
Изложенный материал является структурной основой для выполнения выпускной квалификационной работой магистрами и бакалаврами, обучающимися по специальностям финансы и кредит, экономика, промышленный менеджмент и маркетинг.
Сборник предназначен для бакалавров и магистров, обучающихся по направлениям подготовки 38.03.01 и 38.04.01 «Экономика».
УДК 65.01
Коллектив авторов, 2017
ISBN 978-5-906953-77-3
НИТУ «МИСиС», 2017
2

СОДЕРЖАНИЕ
Амирян К. В. Совершенствование инвестиционной деятельности 
предприятия на примере корпорации Apple Inc..
................................................5
Анашкина А. А. Оценка финансового состояния ООО «Братский завод 
ферросплавов» и разработка мероприятий по его улучшению....................... 11
Бакина Е. И. Разработка стратегии антикризисного управления 
предприятием на примере ПАО «Челябинский металлургический  
комбинат».
.............................................................................................................16
Богова Э. Ч. Разработка мероприятий по улучшению финансового  
состояния организации на примере АО «РТ-Строительные технологии».....21
Борисова Е. С. Диагностика предкризисного состояния металлургических 
предприятий с помощью показателя свободный денежный поток.................29
Боровикова О. С. Разработка мероприятий по совершенствованию  
системы управления материальными запасами на ООО «Глазовский 
комбикормовый завод»........................................................................................39
Возба О. Д. Пути повышения финансовой устойчивости предприятия 
на примере ОАО «Сургутнефтегаз»...................................................................45
Дмитриев Д. В. Финансовый анализ и разработка мероприятий 
по улучшению финансового состояния компании (на примере  
ПАО «Магнитогорский металлургический комбинат»).
..................................53
Гончаров М. С. Разработка решений по повышению производительности 
труда на примере АО «Дзержинскхиммаш».....................................................60
Зариньш К. Я. Совершенствование системы управления цепями поставок 
на примере ПАО «НЛМК»..................................................................................65
Ибятова Н. Н. Формирование инновационной стратегии  
для обеспечения финансовой устойчивости предприятия  
на примере АО «Курский электроаппаратный завод».
.....................................69
Капица Е. Ю. Совершенствование системы мотивации труда  
на предприятии АО «ГОТЭК-Центр»................................................................74
Карпова Е. С. Ценовые стратегии в условиях интернет-торговли..................79
Коптев Ф. П. Мероприятия по повышению эффективности  
производственно-экономической деятельности предприятия  
ОАО «Ижорский трубный завод».
......................................................................82
Кривогузова А. О. Разработка мероприятий по улучшению  
экономического состояния предприятия на примере АО «Спецмагнит».
......86
Кузнецова П. Ю. Разработка мероприятий по совершенствованию  
системы управления персоналом на примере ПАО «ММК».
..........................90
Куликова А. Н. Исследование инвестиционной привлекательности 
коммерческого банка на примере ПАО «Сбербанк России»...........................94
Лапатина С. И. Исследование возможности внедрения многоканатной 
наклонной подъемной установки самосвалов с наземным расположением 
подъемной машины на базе АО «Ковдорский гок» с целью сокращения 
издержек и повышения прибыли.
.....................................................................102
3

Ма К. Х. Оценка экономической устойчивости металлургической 
предприятия на примере ПАО «НЛМК».........................................................105
Маньшина А. А. Мероприятия по улучшению финансового состояния 
металлургического предприятия, в условиях нестабильности экономики 
на примере ОАО «Выксунский металлургический завод»............................ 111
Метлова Е. Е. Исследование целесообразности внедрения нового 
оборудования на примере ПАО «РусГидро»................................................... 115
Морозова М. Е. Формирование оценочного вектора  
для диагностики предкризисного состояния крупнейших  
металлургических предприятий....................................................................... 119
Морокина Д. Д. Формирование финансовой политики предприятия 
на примере ПАО «Северсталь»........................................................................124
Некрасов Д. А. Современное состояние и пути улучшения финансового 
состояния ресторанного бизнеса на примере сети кофеен  
ООО «Старбакс»................................................................................................128
Петухова И. А. Управление ликвидностью предприятия  
на примере ПАО «ЧТПЗ».
.................................................................................131
Рыкова А. А. Совершенствование системы мотивации персонала  
на примере ПАО «НЛМК»................................................................................137
Сайдазимова Т. Х. Роль информационно-коммуникационных технологий 
в системе образования и их значимость в социально-экономическом 
развитии..............................................................................................................141
Самороднова Д. А. Пути совершенствования методов возвратности  
кредита на примере ПАО «Сбербанк».............................................................149
Сокира А. С. Исследование влияния создания нового производства 
на финансовое состояние и финансовую устойчивость  
на примере создания участка тонкой радиаторной ленты  
на ОАО «Кировский завод по обработке цветных металлов».......................153
Степанян М. Т. Пути минимизации рисков как инструмент выбора  
метода кредитования металлургических предприятий банком  
(на примере ПАО «Сбербанк»).
........................................................................159
Токарева О. К. Разработка мероприятий по улучшению финансового 
состояния предприятия на примере ПАО «ГМК «Норильский никель».
.....164
Шкляева А. А. Оптимизация инвестиционного портфеля финансовой 
организации на примере ПАО «Сбербанк России».
.......................................170
Юрканов А. А. Организация взаимодействия банков и страховых  
компаний на примере ПАО «Московский кредитный банк»  
и различных страховых компаний».
.................................................................176
Яковлева М. М. Управление инновационным потенциалом на примере 
предприятия ЗАО «СПКБ Техно»....................................................................183
4

К. В. Амирян
гр. МЭ-14-3*
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ 
ИНВЕСТИЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 
ПРЕДПРИЯТИЯ 
НА 
ПРИМЕРЕ 
КОРПОРАЦИИ 
APPLE INC.
Каждое новое предприятие или новый проект неизбежно сталкивается на своем пути с определенными трудностями, угрожающими 
его существованию. Для предпринимателя очень важно уметь предвидеть подобные трудности и заранее разработать стратегии их преодоления. Необходимо оценить степень риска и выявить те проблемы, с  которыми может столкнуться бизнес. Успех в  мире бизнеса 
решающим образом зависит от правильности и обоснованности выбранной стратегии инвестиционной деятельности. При этом должны 
учитываться вероятности критических ситуаций. Было бы в высшей 
степени наивным считать возможной инвестиционную деятельность 
без риска. Угроза может исходить от конкурентов, собственных просчетов в области маркетинга и производственной политики, ошибок 
в подборе руководящих кадров [1].
Тема работы может заинтересовать широкий круг лиц. В мировой 
экономике еще  сохраняется неопределенность, некоторые ожидают 
вторую «волну» кризиса. Поэтому сейчас, как никогда прежде, нужно 
здраво оценивать финансовое положение компании и умело инвестировать средства в те сферы, которые приносят наиболее высокий уровень дохода.
Данная работа посвящена исследованию основных аспектов инвестиционной стратегии, которые не всегда принимаемых в расчет, но 
особенно важны в посткризисном периоде. Были изучены существующие подходы и модели инвестирования, дана краткая характеристика корпорации Apple Inc., осуществлен анализ финансового состояния 
данной корпорации и предложены наиболее оптимальные инструменты для совершенствования инвестиционной стратегии Apple Inc.
В данной работе был рассчитан коэффициент [2]:
 
EVA = NOPAT − WACC ∙ CE,
* Научный руководитель − д-р экон. наук, проф. Д. Ю. Савон.
5

где NOPAT (net operating profit adjusted taxes) − скорректированная 
чистая операционная прибыль после уплаты налогов; 
WACC (weighted cost of capital) − средневзвешенная стоимость 
капитала, учитывающая как стоимость заемных средств, так 
и стоимость капитала для акционеров; 
CE (capital employed) − размер используемого капитала [2].
С  помощью показателя EVA можно оценить качество принимаемых управленческих решений. Положительная динамика этого показателя означает, что  компания работает эффективнее, чем  рынок 
в целом, т. е. она более привлекательна для инвесторов, следовательно, рыночная стоимость такой компании возрастает. Напротив, снижение EVA говорит о том, что на рынке появляются более интересные 
для  инвестирования проекты, поэтому при  падении EVA стоимость 
компании также уменьшается.
Для выявления самого прибыльного товара и увеличения инвестирования данного продукта была подсчитана динамика операционных 
и финансовых показателей в разрезе основных товаров компании [3]. 
Подсчет динамики операционных и  финансовых показателей представлен в таблице 1.
Таблица 1 − Динамика операционных и финансовых показателей 
в разрезе основных товаров компании за 2013−2016 гг.
Продажи в разрезе 
2013
2014
2015
2016
млн, 
продуктов
долл. 
долл. 
долл. 
долл. 
США
%
млн, 
США
%
млн, 
США
%
млн, 
США
%
iPhone
91 279
53,4
101 991
55,8
155 041
66,3
136 700
63,4
iPad
31 980
18,7
30 283
16,6
23 227
9,9
20 628
9,6
Mac
21 483
12,6
24 079
13,2
25 471
10,9
22 831
10,6
iPod
4411
2,6
−
−
−
−
−
−
iTunes, обслуживание 
и сервисы
16 051
9,4
18 063
9,9
19 909
8,5
24 348
11,3
Прочие продукты
5706
3,3
8379
4,6
10 067
4,3
11 132
5,2
Итого
170 910
100
182 795
100
233 715
100
215 639
100
Исходя из представленной выше таблицы, можно сделать вывод, 
что самым прибыльным товаром является iPhone, генерирующий из 
года в год более половины выручки компании.
6

Далее обратимся к  анализу консолидированных финансовых показателей компании за последние 5 лет. В таблице 2 представлен ряд 
выборочных финансовых показателей компании. Отметим, что  финансовый год компании заканчивается в конце сентября, для удобства 
финансовый год, закончившийся 24 сентября 2016 г., будем называть 
2016 и так далее по аналогии.
Таблица 2 − Анализ консолидированных финансовых показателей 
компании за 2012−2016 гг., млн долл. США
Показатели
2012
2013
2014
2015
2016
Выручка
156 508
170 910
182 795
233 715
215 639
Валовая прибыль
68 662
64 304
70 537
93 626
84 263
Операционная прибыль
55 241
48 999
52 503
71 230
60 024
Прибыль до налогообложения
55 763
50 155
53 483
72 515
61 372
Чистая прибыль
41 733
37 037
39 510
53 394
45 687
Активы
176 064
207 000
231 839
290 479
321 686
Совокупный долг
0
16 960
35 295
64 462
87 032
Собственный капитал
118 210
123 549
111 547
121 103
125 820
Коэффициент дивидендных выплат 
и выкупов акций, %
6,0
88,9
138,3
86,7
89,68
Долг / собственный капитал, %
0
13,7
31,6
53,2
69,2
Что  касается результатов за  2016  г. стоит отметить, что  впервые 
с  2001  г. выручка компании снизилась, составив 215,6  млрд долл. 
США (−7,7 % г / г.). За отчетный период Apple реализовала 211,9 млн 
смартфонов на 136,7 млрд долл. США, что на 8,4 % меньше в количественном выражении и  на  11,8 %  − в  денежном. При  этом важно 
учитывать, что  отчетный период завершился 24  сентября, поэтому 
сюда не вошли данные о продажах iPhone 7. Помимо этого на 16,9 % 
до 45,6 млн шт. сократилось число проданных iPad. Выручка на данном направлении составила 20,6  млрд долл. США (−11,2 %  г / г.). 
На 10,2 % упали продажи линейки компьютеров Mac: в 2016 г их было 
продано лишь 18,5 млн шт.
Между тем программное обеспечение и веб-сервисы Apple вновь 
показали рост. Их суммарная выручка выросла на 22,3 % и достигла 
24,3 млрд долл. США. Операционные расходы компании снижались 
меньшими темпами, составив 155,6  млрд долл. США (−4,2 %  г / г.) 
и  в  итоге операционная прибыль компании сократилась на  15,7 % 
до 60 млрд долл. США, а чистая прибыль упала на 14,4 %, составив 
45,7 млрд долл. США.
7

Доход компании за 4 квартал 2016 г. составил 46,9 млрд долл. США, 
а чистая прибыль − 9 млрд долл. США, или 1,67 доллара на одну акцию. Для сравнения, доход компании за тот же квартал предыдущего 
года составил 51,5 млрд долл. США, а чистая квартальная прибыль − 
11,1 млрд долл. США, или 1,96 доллара на одну акцию. Валовая квартальная прибыль составила 38 % в сравнении с 39,9 % годом ранее.
Международные 
продажи 
составили 
62 % 
от 
квартального 
дохода 
[4].
Прогнозы компании 
Apple на первый квартал 2017 финансового года:
-
- доход на уровне от 76 до 78 млрд долл. США;
-
- валовая квартальная прибыль на уровне от 38 до 38,5 %;
-
- операционные расходы на уровне от 6,9 до 7 млрд долл. США;
-
- другие доходы / (расходы) в размере 400 млн долл. США;
-
- налоговые отчисления в размере 26 %.
Совет директоров Apple объявил о выплате дивидендов в размере 
0,57 доллара на акцию. На рисунке 1 графически представлены доходы Apple Inc. по наиболее прибыльным регионам.
Рисунок 1 − Структура доходов Apple Inc.  
по наиболее прибыльным регионам  
(доходы за 2016 г. в млн долл. США)
Была рассчитана средняя прибыль Apple за 2016 г. (таблица 3)
Таблица 3 − Средняя прибыль Apple
Показатели, %
2016 г.
Среднее 
за 2010−2015 гг.
Валовая прибыль
38,41
44,36
Операционная маржа
26,91
23,12
Маржа прибыли до налогообложения
27,91
23,43
Коэффициент прибыльности
20,74
17,01
8

На рисунке 2 представлена средняя прибыль Apple Inc. за 2016 г.
Рисунок 2 − Средняя прибыль
По данным рисунка 2 можно сделать вывод, что рентабельность 
за последний год не существенно, но снизилась. Возможно, характеристик iPhone предыдущих серий оказалось недостаточно, чтобы заинтересовать пользователей. Таким образом, можно предположить, 
что период инноваций для Apple близится к завершению, компания 
стала идти в таком же направлении, как и другие бренды.
В результате анализа финансово-хозяйственной деятельности исследуемого предприятия было установлено, что  продукция линейного ряда iPhone корпорации Apple Inc. находится на этапе зрелости 
своего жизненного цикла. Растущий доход и высокий показатель непрекращающейся прибыли обусловлен уже сформировавшейся потребительской аудиторией, которая поддерживает постоянный спрос 
на регулярно обновляемые модели линейного ряда iPhonе. Поэтому 
для совершенствования инвестиционной деятельности предприятия, 
следует повысить качество товара и увеличить модельный ряд [5].
Оценка дифференциации уровня прибыли от продаж выражается 
разностью между доходом от продаж предложенной вариации линейного ряда и себестоимостью этой модели, и рассчитывается по формуле
 
УП(2016) = (РЦ · ПП(ср)) − (СЕ · ПП(ср)),
где УП(2016) − уровень прибыли в будущем году; 
РЦ − розничная цена одной единицы внедряемой модели; 
9

СЕ − себестоимость единицы исследуемой продукции; 
ПП(ср) − среднее значение доли потенциальных потребителей.
Отсюда
 
УП (2016) = (24 660 · 7 500 000) − (8 650 · 7 500 000) =
 
= 184 950 000 000 − 64 875 000 000 = 120 075 000 000 руб.,
 
или 2 401 500 000 долл. США.
Прибыль от реализации предложенной бюджетной вариации линейного ряда iPhone только от доли новых потребителей составит примерно 2,4 млрд долл. США. Уровень прибыли имеет предельно высокое 
численное значение, так как самая востребованная на текущий период вариация линейного ряда iPhone − iPhone 5S − имела всего лишь 
1,6 млрд долл. США прибыли от первичных приобретений. Данная 
тенденция подтверждает необходимость завоевания наибольшей доли 
сегмента рынка смартфонов на российском рынке сбыта именно разработкой и внедрением бюджетной вариации исследуемого линейного ряда.
Таким образом, разработанная рекомендация дифференцирования 
цены на одну из вариаций линейного ряда iPhone является целесообразным маркетинговым решением для  значительного увеличения 
потребительской аудитории, и, как следствие, увеличению уровня товарооборота и дальнейшему росту прибыли корпорации Apple Inc.
Список использованных источников
1 Лукашов, А.  Поведенческие корпоративные финансы и  дивидендная политика фирмы [Текст] / А. Лукашов, 2012.
2 Возвращение денежных средств собственникам: дивидендная 
политика : учебник. (Returning Cash to the Owners : Dividend Policy) : 
Leonard N. Stern School of Business, 2011.
3 URL: investing.com (дата обращения: 9.10.2017)
4 URL: appleinsider.ru (дата обращения: 9.10.2017)
5 Лучшие практики и  тренды дивидендной политики. Dividends: 
The 2016 guide to dividend // http://www.jpmorgan.com (дата обращения: 
12.10.2017)
10