Правовое регулирование рекламной деятельности
Покупка
Основная коллекция
Издательство:
Юридическое издательство Норма
Год издания: 2018
Кол-во страниц: 256
Дополнительно
Вид издания:
Учебное пособие
Уровень образования:
ВО - Бакалавриат
ISBN: 978-5-91768-522-9
ISBN-онлайн: 978-5-16-101810-1
Артикул: 294600.04.01
Доступ онлайн
от 260 ₽
В корзину
В курсе лекций, подготовленномв соответствии с программой одноименного учебного курса, авторы отразили основные положения современного состояния правового регулирования рекламной деятельности.
Для студентов и аспирантов образовательных учреждений высшего профессионального образования, практикующих юристов, предпринимателей.
Скопировать запись
Фрагмент текстового слоя документа размещен для индексирующих роботов
Московский государственный юридический университет имени О. Е. Кутафина (МГЮА) Б. О. Дударова, С. А. Пузыревский Правовое регулирование рекламной деятельности Курс лекций Ответственный редактор заведующий кафедрой конкурентного права Московского государственного юридического университета им. О. Е. Кутафина (МГЮА), кандидат юридических наук, доцент С. А. П у з ы р е в с к и й НОРМА ИНФРА М Москва, 2018
УДК [659.1:34](075.8) ББК 67.404.91я73 Д81 Авторы Бэла Олеговна Дударова, кандидат юридических наук, старший преподаватель кафедры конкурентного права Московского государ ственного юридического университета им. О. Е. Кутафина (МГЮА). Сергей Анатольевич Пузыревский, кандидат юридических наук, доцент, заведующий кафедрой конкурентного права Московского государственного юридического университета им. О. Е. Кутафина (МГЮА), начальник Правового управления Федеральной антимоно польной службы. Дударова Б. О. Д81 Правовое регулирование рекламной деятельности : курс лекций / Б. О. Дударова, С. А. Пузыревский; отв. ред. С. А. Пузыревский. — М. : Норма : ИНФРА М, 2018. — 256 с. ISBN 978 5 91768 522 9 (Норма) ISBN 978 5 16 010086 9 (ИНФРА М) В курсе лекций, подготовленном в соответствии с про граммой одноименного учебного курса, авторы отразили ос новные положения современного состояния правового регу лирования рекламной деятельности. Для студентов и аспирантов образовательных учреждений высшего профессионального образования, практикующих юристов, предпринимателей. УДК [659.1:34](075.8) ББК 67.404.91я73 Данный курс лекций подготовлен в рамках Программы стратегического развития ФГБОУ ВПО «Московский государственный юридический универ ситет имени О. Е. Кутафина (МГЮА)»; НИР «Конкурентное право России: правовое регулирование и методика изучения», проект №2.3.1.1. ISBN 978 5 91768 522 9 (Норма) © Дударова Б. О., ISBN 978 5 16 010086 9 (ИНФРА М) © Пузыревский С. А., 2014
Оглавление Введение ...............................................................................................10 Лекция 1. Понятие и значение рекламы ...............................................12 1. Значение и функции рекламы. Цели правового регулирования рекламы ..............................12 2. Правовое понятие рекламы и ее основные признаки ..........14 3. Отграничение рекламы от иной публичной информации ...21 4. Спонсорство и особенности спонсорской рекламы .............34 5. Общая характеристика российского рекламного рынка. Сегментация рекламного рынка в зависимости от способа производства и распространения рекламы ...........................36 Лекция 2. Предмет и метод правового регулирования рекламной деятельности ..............................................................40 1. Становление правового регулирования рекламной деятельности в России ........................................40 2. Предмет правового регулирования рекламной деятельности. Круг общественных отношений по производству, размещению и распространению рекламы ...........................42 3. Пределы государственного вмешательства в отношения, связанные с производством, размещением и распространением рекламы ................................................47 4. Метод правового регулирования рекламной деятельности. Диспозитивные и императивные способы воздействия на отношения в сфере рекламной деятельности ..................49 Лекция 3. Принципы правового регулирования рекламной деятельности ..............................................................52 1. Понятие и значение принципов правового регулирования рекламы .......................................52 2. Конституционные принципы формирования системы правового регулирования рекламы .........................53 3. Отраслевые принципы правового регулирования рекламы 55
Оглавление Лекция 4. Источники правового регулирования рекламной деятельности ..............................................................57 1. Понятие и классификация источников правового регулирования рекламной деятельности ...............................57 2. Конституция Российской Федерации как основа формирования системы законодательства Российской Федерации о рекламе .........................................58 3. Общая характеристика международных актов, регулирующих отношения в области рекламы .....................59 4. Закон о рекламе как основной источник регулирования рекламной деятельности ........................................................60 5. Иные федеральные законы, регулирующие отношения в области производства, размещения и распространения рекламы ...................................................................................62 6. Сфера действия законодательства Российской Федерации о рекламе .................................................................................64 7. Обычаи делового оборота (обычаи) как источник регулирования отношений в сфере рекламы 64 8. Значение постановлений высших судебных органов в применении законодательства о рекламе ...........................65 Лекция 5. Субъекты рекламной деятельности ......................................67 1. Понятие и виды субъектов рекламной деятельности ...........67 2. Рекламодатель как субъект рекламной деятельности ..........68 3. Рекламопроизводитель как субъект рекламной деятельности ...........................................................................71 4. Рекламораспространитель как субъект рекламной деятельности ...........................................................................73 5. Иные участники общественных отношений, возникающих по поводу производства, размещения и распространения рекламы ...................................................................................75 Лекция 6. Особенности договоров, заключаемых субъектами рекламной деятельности в процессе производства, размещения и распространения рекламы ....................................77 1. Общая характеристика гражданско правовых договоров, заключаемых при производстве, размещении и распространении рекламы ..................................................77 2. Характеристика договоров, опосредующих отношения по производству рекламы ......................................................82
Оглавление 7 3. Характеристика договоров, опосредующих отношения по распространению рекламы ...............................................87 4. Гражданско правовая ответственность сторон договорных отношений в процессе производства и распространения рекламы ...................................................................................92 5. Гражданско правовая характеристика рекламы как основания возникновения договорного правоотношения .....................................................................94 Лекция 7. Общие требования к рекламе ...............................................96 1. Классификация общих требований, предъявляемых к рекламе ......................................................96 2. Требования добросовестности рекламы. Недобросовестная реклама и ее основные формы. Соотношение недобросовестной рекламы и недобросовестной конкуренции .........................................97 3. Требования достоверности рекламы ...................................110 4. Этические требования, предъявляемые к рекламе. Запрет использования непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений .........113 5. Язык, на котором распространяется реклама. Порядок использования в рекламе иностранных слов и выражений 117 6. Ограничения использования в рекламе отдельных утверждений и образов .......................................118 7. Товары, реклама которых не допускается. Требования к рекламированию деятельности, подлежащей лицензированию или требующей особого разрешения .............................................................120 8. Запрет распространения скрытой рекламы ........................122 9. Использование в рекламе объектов исключительных прав. Требования, предъявляемые к использованию в рекламе товарных знаков (знаков обслуживания) ............................123 10. Требования к рекламе товаров при дистанционном способе их продажи .........................127 11. Требования к рекламе при проведении стимулирующих мероприятий ...........................................129 Лекция 8. Защита прав и интересов несовершеннолетних при производстве и распространении рекламы ..........................130 1. Права несовершеннолетних в сфере информации и их отражение в законодательстве о рекламе ....................130
Оглавление 2. Требования к содержанию рекламы, обращающейся к детской аудитории .............................................................132 3. Ограничения, направленные на сокращение распространения рекламы, воздействующей на несовершеннолетних .......................................................137 4. Использование образов несовершеннолетних в рекламе. Товары, в рекламе которых не допускается использование образов несовершеннолетних ..............................................140 Лекция 9. Особенности отдельных способов распространения рекламы .....................................................................................141 1. Способы рекламирования товаров и их классификация ...141 2. Реклама на телевидении .......................................................142 3. Реклама в радиопрограммах и радиопередачах ...................153 4. Реклама в периодических печатных изданиях ....................154 5. Реклама, распространяемая при кино и видеообслуживании .........................................156 6. Реклама, распространяемая по сетям электросвязи ...........156 7. Наружная реклама ................................................................160 8. Реклама на транспортных средствах ....................................166 Лекция 10. Особенности рекламы отдельных товаров и видов деятельности .................................................................170 1. Товар как объект рекламирования. Особенности индивидуализации и различения потребителями однотипных товаров .............................................................170 2. Требования, предъявляемые к рекламе алкогольной продукции .......................................................175 3. Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения ...............................................184 4. Реклама биологически активных добавок, пищевых добавок, продуктов детского питания .................191 5. Реклама оружия и продукции военного назначения ..........193 6. Реклама основанных на риске игр и пари ...........................195 7. Реклама финансовых услуг ..................................................200 8. Требования, предъявляемые к рекламе ценных бумаг .......207
Оглавление 9 9. Реклама услуг по заключению договоров ренты .................210 10. Реклама деятельности медиаторов по обеспечению проведения процедуры медиации ......................................211 Лекция 11. Социальная реклама .........................................................213 1. Понятие социальной рекламы .............................................213 2. Рекламодатели социальной рекламы ..................................215 3. Требования, предъявляемые к содержанию социальной рекламы ............................................................216 4. Особенности договорных отношений субъектов рекламной деятельности при распространении социальной рекламы ....218 Лекция 12. Саморегулирование рекламной деятельности ..................220 1. Понятие саморегулирования рекламной деятельности, саморегулируемые организации в сфере рекламы ..............220 2. Права саморегулируемой организации в сфере рекламы ...222 3. Становление и современное состояние саморегулирования в сфере рекламы в России ...................223 Лекция 13. Государственный контроль соблюдения законодательства о рекламе ...................................................................................229 1. Система органов государственного контроля соблюдения рекламного законодательства ..............................................229 2. Полномочия антимонопольного органа в сфере контроля соблюдения законодательства о рекламе ............................230 3. Порядок рассмотрения антимонопольным органом дел по признакам нарушения законодательства о рекламе ......234 4. Публичное опровержение недостоверной рекламы (контрреклама) по иску антимонопольного органа ...........241 Лекция 14. Ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе .............................................243 1. Основания и виды юридической ответственности за нарушение законодательства о рекламе ..........................243 2. Гражданско правовая ответственность за нарушение законодательства о рекламе .................................................243 3. Административная ответственность за нарушение законодательства о рекламе .................................................245 4. Уголовная ответственность за нарушение законодательства о рекламе .................................................255
Введение Развитие рыночных отношений в нашей стране, основан ных на плюрализме форм собственности и свободе предпри нимательской деятельности, явилось основой формирования принципиально нового подхода к правовому регулированию этих отношений. Закрепление свободы экономического пове дения хозяйствующих субъектов потребовало и введения от дельных ограничений, которые защищали бы экономическую и социальную систему от угроз, связанных с монополизацией товарных рынков и недобросовестной конкуренцией. В современных условиях функционирования товарных рынков, основанных на добросовестной конкуренции, наибо лее эффективным способом продвижения товаров, работ и ус луг является реклама. Именно реклама позволяет обеспечить взаимосвязь производителя и потребителя, выполняя важную информационную функцию — сообщая о появлении новых товаров и об их потребительских свойствах. Одновременно реклама является полем, на котором разво рачивается конкурентная борьба (соперничество) между от дельными товаропроизводителями. Учитывая накал этой борьбы, законодатель не может не регулировать отношения, связанные с производством, размещением и распространени ем рекламы. В России сформирована система законодательст ва, которая в настоящее время не ограничивается лишь Феде ральным законом «О рекламе». Предлагаемый курс лекций о правовом регулировании рекламной деятельности предназначен для студентов и аспи рантов юридических вузов и факультетов. Курс построен в со ответствии с утвержденной программой «Правовое регулиро вание рекламной деятельности», разработанной кафедрой конкурентного права Московского государственного юриди ческого университета им. О. Е. Кутафина (МГЮА). В курсе лекций раскрыто понятие рекламы, выделены ее существенные признаки и проведено отграничение рекламы от иной публичной информации. Выявлены особенности предмета и метода правового регулирования рекламы, а также
Доступ онлайн
от 260 ₽
В корзину