Конкурентные преимущества современной фирмы

Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение  
высшего образования 
«ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ 
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ» 
(ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ) 
 
 
 
 
 
 
 
Конкурентные преимущества 
современной фирмы 

 
 
 
Практикум 
  
 
2-е издание 
 
 
 
 
 
 
 
 
Москва 
Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°» 
2019 

УДК 339.13 
ББК 65.290-2 
К64 
Ответственные редакторы: 

А.В. Шаркова – доктор экономических наук, профессор, профессор кафедры 
экономики организации Финансового университета при Правительстве Российской Феде- 
рации;  
И.А. Меркулина – доктор экономических наук, доцент, профессор кафедры эконо- 
мики организации Финансового университета при Правительстве Российской Федерации. 
Рецензенты: 

М.А. Морозов – доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой 
«Международный туризм, гостиничный бизнес и социальный менеджмент» Финансового 
университета при Правительстве Российской Федерации;  
Г.В. Колесник – доктор экономических наук, профессор кафедры экономики 
организации Финансового университета при Правительстве Российской Федерации; 
О.Н. Туманов – кандидат исторических наук, доцент, генеральный директор меж- 
дународной компании «Intercentre Group».  
 

 

Конкурентные преимущества современной фирмы: практикум. 
Практикум для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению 
подготовки 43.03.02 «Туризм», профиль «Международный туризм» /  
Под общей редакцией д.э.н., профессора А.В. Шарковой, д.э.н., доцента 
И.А. Меркулиной. — 2-е изд. — М.: Издательско-торговая корпорация 
«Дашков и К°», 2019. — 277 с. 

ISBN 978-5-394-03290-5 

В практикуме приведено содержание тем в соответствии с рабочей 
программой дисциплины, разработаны тестовые задания, расчетные задачи, 
ситуационно-аналитическое задание и кейс по каждой теме.  Тематически 
обособленные 
практические 
задания 
расширяют 
содержательное 
представление студентов об изучаемой дисциплине и позволяют получить 
разносторонние навыки в области формирования конкурентных преимуществ 
современной фирмы.  
Для студентов, обучающихся по направлению подготовки 43.03.02 
«Туризм» (профиль «Международный туризм»), магистров и также всех, кто 
изучает проблемы конкурентоспособности хозяйствующих объектов в 
современных экономических условиях.  
 
© Коллектив авторов, 2017 

......................................................................................................... 8
............................................................................................ 9
.......................................................................................... 9
........................................................................................... 9
....................................................................................... 18
....................................................................................... 20
-........................................................21
............................................................................................................... 22
.......26
........................................................................................ 26
......................................................................................... 26
....................................................................................... 35
....................................................................................... 36
-........................................................36
............................................................................................................... 37
..................................................................38
........................................................................................ 38
......................................................................................... 39
....................................................................................... 46
2 ....................................................................................... 47
-........................................................47
............................................................................................................... 49
................................................................................. 55
........................................................................................ 55
......................................................................................... 55
....................................................................................... 61
....................................................................................... 62
-........................................................63
............................................................................................................... 65

..................67
........................................................................................ 67
......................................................................................... 68
....................................................................................... 77
....................................................................................... 78
-........................................................78
............................................................................................................... 79
.................79
........................................................................................ 79
......................................................................................... 79
....................................................................................... 86
....................................................................................... 87
-........................................................88
............................................................................................................... 88
...............89
........................................................................................ 89
......................................................................................... 89
....................................................................................... 97
....................................................................................... 97
-......................................................100
............................................................................................................. 105
......107
...................................................................................... 107
....................................................................................... 108
..................................................................................... 114
..................................................................................... 116
-......................................................117
............................................................................................................. 128
........................................................................... 133
...................................................................................... 133
....................................................................................... 134
..................................................................................... 142
..................................................................................... 145

-......................................................145
............................................................................................................. 146
..........155
...................................................................................... 155
....................................................................................... 155
..................................................................................... 163
..................................................................................... 166
-......................................................166
............................................................................................................. 168
...............175
...................................................................................... 175
....................................................................................... 175
..................................................................................... 184
..................................................................................... 185
-......................................................186
............................................................................................................. 190
..................................................196
...................................................................................... 196
....................................................................................... 196
..................................................................................... 202
..................................................................................... 203
-......................................................204
............................................................................................................. 207
.............................211
...................................................................................... 211
....................................................................................... 211
..................................................................................... 217
..................................................................................... 218
-......................................................218
............................................................................................................. 218

................................................................................. 219
...................................................................................... 219
....................................................................................... 219
..................................................................................... 223
..................................................................................... 224
-......................................................225
............................................................................................................. 227
......................231
...................................................................................... 231
....................................................................................... 231
..................................................................................... 236
..................................................................................... 236
-......................................................236
............................................................................................................. 237
. .................................................................239
...................................................................................... 239
....................................................................................... 240
..................................................................................... 247
..................................................................................... 247
-......................................................249
............................................................................................................. 251
.............................................................................................. 255
...................................................................................... 255
....................................................................................... 255
..................................................................................... 262
..................................................................................... 265
-......................................................266
............................................................................................................. 267
........................................................269

– ,

– 12;

– – 5, , – – – – ;

– – – – 8.

 

 

 

 

», 
.
-. 9 

 

– 1
.

10 

 

- 11 

 

_____________________________________________________________ .

.
12 

 

) –
11.
n13 

 

- - 14 

 

- - ---15 

 

– 1.
- 16 

 


17 

 

–
_____________________________________________________________ .

18 

 

5
7
8
9
10
11

1
11
21
2
12
22
3
13
23
4
14
24
5
15
25
6
16
26
7
17
27
8
---18
28
9
19
29
10
20
30
1.19 

 

-1.1 
–
-2011
2012
2013
2014
2015

2016 
577,0
601,1
657,4
735,4
715,6

2045,4
2179,2
2250,2
2277,0
2132,8

2601,7
2622,4
2907,5
3012,4
2848,4

.
-1695,9
-1799,8
-1884,3
-1951,9
-1842,7

926,5
980,4
102 ,3
1060,5
1005,6

925,5
934,2
976 ,6
982 ,3
974 ,5

3788,9
3838,8
3971,3
3960,9
3880,4

1324,7
1685,8
2018,7
2111,3
1919,8

.
- - _________, _________________________________________________________
()
______________________________________________________________
()
_____»:

______________________________________________________________
()
____________-,
.1.

1.1


22 

 

«» - ,
,
50 «».
23 

 

 – - 3-5-– 21,2 % (30,9%); 
– – – 34172 (50820). 
,
-,
, ,
-24 

 

-.
.
-,
,
,
,
,
,
,
,
,
, -25 

 

— -2020 
-544191-TEMPUS-1-2013-1-PT 
«Licence 
Masters 
professionnels 
en 
management des activités hôtelières pour le développement de l’industrie 
touristique en Géorgie, Azerbaïdjan et Moldavie» 26 

 

2 – .

1.
27 

 

2.
-3.
- 4.
-28 

 

5.
-.
7.
8.
29 

 

9.
10.
11.
12.
30 

 

13.
14.
- 15.
31 

 

16.
, - – 6 «8» 
17.
, - – 6 «8» 
18.
-– 32 

 

– 6 «8» 
19.
,
–
– 6 «8» 
20.
, - – 6 «8» 
21.
–
33 

 

– 6 «8» 
22.
, - 23.
- 24.
, - 25.
34 

 

, - 26.
-, - 27.
, - 35 

 



1
10
19
2
11
20
3
12
21
4
13
22
5
14
23
6
15
24
7
16
25
8
17
26
9
18
27
– – - 0,99 - 0,99 3,03 )

- 36 

 

.
2 – 

-.
–-– 37 

 

.
, , ,
,
 ,
38 

 

,
39 

 

– 1.
2.
40 

 

3.
4.
41 

 

5.
6.
7.
42 

 

8.
9.
10.
43 

 

11.
12.
13
44 

 

14.
15.
45 

 

16.
17.
18.
46 

 

1
7
13
2
8
14
3
9
15
4
10
16
5
11
17
6
12
18
3.1. 
3.1 -1

2014
2015
2016

1.
9 693
10 083
17 210

2.
70
037
72 817
80 318 

3.
174
168
65

4.
847
693
780

                                                           

1 http://do.edu.ru/pokazatelidk/form/19/2016-01-01/default/ 47 

 

-3.3.2 - 2

1.
450
387

2.
-1 694
1 664

3.
11911
12064

-2 -http://dep-economy44.ru/uploads/files/OTChET_DK.pdf 48 

 

- - 3.
- 271 - -3 http://econom32.ru/activity/ivslavyanskiy-ekonomicheskiy-forum/standart-razvitiya-konkurencii-v-subektah-rossiyskoyfederacii_doc/ 49 

 

--.

-50 

 

1.

2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
-12.
13.
51 

 

14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.
22.
-23.
52 

 

24.
.4

1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
5

1)
4 http://economy.krasnodar.ru/opros5 53 

 

2)
3)
- -— 29,4
- - - 17%.
- - - 54 

 

2014-– –
– 26%.
- - - - 6

1)
2)
3)
6 http://economy.krasnodar.ru/standart-razvit-konkurencii/files/rezult_2016.pdf 55 

 

-– 1.
-2.
56 

 

3.
4.
5.
6.
57 

 

7.
1
2
3
4
5
8.
3
4
5
6
7
9.
-- 10.
58 

- ) 11.
- 12.
- 13.
- 4
1
2

5
3
14.
6
3
7
5
4
15.
-16.
-
- 17.
- 60 

 

18.
19.
- 1
8
15
2
9
16
3
10
17
4
11
18
5
12
19
6
13
7
14
61 

 

 4.4.1 - -7

4,8
3,7
5,1
4,2
5,2

5,9
5,3
5,4
5,0
6,0

3,9
3,9
4,2
3,8
5,2

47,6
69,2
21,1
47,0
43,9

2,5
83,0
1,5
10,5
5,6

4,9
3,7
4,5
3,9
4,8

21,4
14,0
34,3
21,2
15,5

4,8
4,1
4,9
3,5
4,9

                                                           

7 : : The Global Competitiveness Report 2016–2017,
Klaus 
Schwab, 
World 
Economic 
Forum, 
https://www.weforum.org/reports/the-global
competitiveness-report-2016-2017-1 (30.08.2017) 

4.4.2 - -2017 
8

4,6
4,9
4,4
4,9
3,5

4,8
5,2
4,6
5,4
4,1

4,7
4,9
4,3
5,5
3,7

5,0
5,2
4,4
5,2
3,1

4,3
5,0
4,4
5,3
3,6

3,5
3,8
4,4
3,6
2,6

                                                           

8 : The Global Competitiveness Report 2016–2017, Klaus Schwab, 
World Economic Forum, https://www.weforum.org/reports/the-global-competitiveness-report2016-2017-1 (30.08.2017)
 

5,7
5,4
4,7
5,8
4,2

5,6
5,3
4,5
5,8
3,6

--4.-4.1 - 9

9 https://www.weforum.org/reports/the-global-competitiveness-report-2016-2017-1 64 

 

-4.2).
1)
4.4.2)
4.2 - .10

3)
10 https://www.weforum.org/reports/the-global-competitiveness-report-2016-2017-1 65 

 

2003--4.3).
-— -- 11

11 -https://iz.ru/news/598884
31.08.2017)

— — — -— — — 5,7, 
— — 24--– –
--.
1)
2)
67 

 

 .
1)
2)
3)
 68 

 

– 1.
2.
3.
69 

 

-4.
5.
6.
70 

 

7.
8.
9.

71 

 

10.
11.
12.
13.
72 

 

14.
15.
-  73 

 

16.
 -17.
18.
74 

 

19.
–  -20.
- 75 

 

21.
22.
23.
76 

 

24.
- 25.
…
26.
- -77 

 

27.
28.
1
11
21
2
12
22
3
13
23
4
14
24
5
15
25
6
16
26
7
17
27
8
18
28
9
19
10
20
78 

 

-t1 = 1; t2 = 4; t3 = 2; t4 - - -- - 79 

 

---– 80 

 

1.
-2.
-3.
4.
-81 

 

5.
6.
7.
- 82 

 

8.
-9.
10.
11.
83 

 

12.
) 13.
14.
84 

 

15.
-16.
, - 17.
- PIMS
LOTS