Секреты продвижения на YouTube: как увеличить количество подписчиков и много зарабатывать

Эта книга посвящается сообществу 
Video Infl uencers. Ваши истории 
о самоотверженных усилиях, 
целеустремленности и упорной 
работе вдохновляют нас каждый 
день. Вместе мы можем изменить 
мир с помощью онлайн-видео, и мы 
благодарны за то, что вы идете 
по этому пути вместе с нами

YOUTUBE SECRETS

The ultimate guide to growing your following 
and making money as a video infl uencer

Sean Cannell 
& Benji Travis

СЕКРЕТЫ
YOUTUBE

П Р О Д В И Ж Е Н И Я  Н А

КАК УВЕЛИЧИТЬ КОЛИЧЕСТВО ПОДПИСЧИКОВ 
И МНОГО ЗАРАБАТЫВАТЬ

ШОН КЭННЕЛЛ и БЕНДЖИ ТРЭВИС

Москва
2020

Перевод с английского

ISBN 978-5-9614-2922-0 (рус.)
ISBN 978-1-5445-1181-8 (англ.)

© 2018 Sean Cannell & Benji Travis

 
Published by special arrangement with Scribe 
Media in conjunction with their duly appointed 
agent 2 Seas Literary Agency and co-agent SAS 
Lester Agency & Associates

© Издание на русском языке, перевод, оформление. 
ООО «Альпина Паблишер», 2020

УДК 339.138
ББК 65.291.3
 
К98
Переводчик Елизавета Рыбакова
Редактор Ирина Беличева

Кэннелл Ш.

К98  
Секреты продвижения на YouTube: Как увеличить количество 
подписчиков и много зарабатывать / Шон Кэннелл, Бенджи Трэвис ; Пер. с англ. — М. : Альпина Паблишер, 2020. — 192 с.
ISBN 978-5-9614-2922-0

YouTube — это не только милые видео с котиками. Для многих 
эта платформа становится источником огромных доходов. Аудитория YouTube уже больше миллиарда, и в ближайшие несколько лет 
сюда придут миллионы новых зрителей. Это открывает неограниченные возможности для тех, кто снимает видео.
Для успеха на YouTube не нужно ни дорогое оборудование, 
ни специальное образование. Главное — энтузиазм и чувство юмора. 
А эта самая популярная книга о YouTube расскажет вам о конкретных 
шагах, с помощью которых можно привлечь зрителей, заработать 
деньги, построить бизнес или создать личный бренд.

УДК 339.138
ББК 65.291.3

Все права защищены. Никакая часть этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было 
форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети интернет и в корпоративных 
сетях, а также запись в память ЭВМ для частного 
или публичного использования, без письменного разрешения владельца авторских прав. По вопросу организации доступа к электронной библиотеке издательства обращайтесь по адресу mylib@alpina.ru

СОДЕРЖАНИЕ

Предисловие ................................................................................... 

Часть первая
Стратегия: Семь «К»

Глава 1
Кураж: пробудите страсть 
и переступите через страх ...............................................

Глава 2
Конкретика: с самого начала 
ориентируйтесь на результат .......................................... 

Глава 3
Канал: строительство дома 
для вашего контента ........................................................... 

Глава 4
Контент: приобретите прочное влияние ................... 

Глава 5
Круг единомышленников: 
поддерживайте связь с аудиторией ............................

Глава 6
Касса: монетизируйте контент ........................................

Глава 7
Календарь: проложите путь к успеху ......................... 

Часть вторая
Тактики

Глава 8
Социальные сети: усильте идею и бренд ................. 

Глава 9
Поисковая оптимизация: 
привлекайте идеальную аудиторию 
автоматически ....................................................................... 

Глава 10
Сотрудничество: увеличьте аудиторию 
многократно ............................................................................

Глава 11
Тренды и тентполы: сговор с культурой .................. 

Глава 12
Команда: расширьте видение ........................................ 

Глава 13
Мыслите оригинально: сломайте стереотипы ...... 

Заключение ...................................................................................

Приложение ................................................................................ 

Об авторах ................................................................................... 

РАССКАЖИТЕ ВСЕМ 
И ВЫИГРАЙТЕ БЕСПЛАТНУЮ КОУЧ-СЕССИЮ!

Мы с удовольствием опуб ликуем ваши 
фотографии и посты о «Секретах YouTube».
Просто добавьте хештег #YouTubeSecrets, 
размещая их в своей любимой соцсети!
Делясь своими снимками и видеороликами, вы 
сможете выиграть три коуч-сессии с Бенджи 
Трэвисом и Шоном Кэннелом.
Благодарим за поддержку!

ПРЕДИСЛОВИЕ

Большинство людей думают, что YouTube — это ролики с котиками, мемы и семейное видео. В действительности на YouTube существует тайное сообщество, 
члены которого благодаря своей креативности делают 
карь еру, набирая огромное количество подписчиков 
и строя жизнь по собственным правилам.

Телеканал CNBC1 недавно рассказал историю Карины 
Гарсия, известной в интернете как Slime Queen. Меньше 
чем за три года двадцатитрехлетняя официантка превратила свое мимолетное увлечение — видео с самодельным слаймом — в полноценную работу и стала 
миллионершей. Еще десять лет назад это могло показаться невероятным, но теперь такое становится все 
чаще и чаще возможным.

Как сообщает статья на сайте Adweek.com2, в 2012 г. 
тысячи людей получили с помощью своих каналов 

1 Connley, Courtney. “This 23-year-old went from waitressing to earning 
millions as YouTube’s ‘slime queen.’” http://CNBC.com (дата обращения 
26 апреля 2018 г.).

2 O’Neill, Megan. “Thousands Of YouTube Channels Now Making 6-Figures 
On Advertising Revenue Alone.” http://Adweek.com (дата обращения 
26 апреля 2018 г.).

СЕКРЕТЫ ПРОДВИЖЕНЯ НА YOUTUBE

на YouTube доход, выражающийся в шестизначных 
числах, от одной лишь рекламы, но блог YouTube 
Creators1 только что раскрыл, что количество каналов, 
приносящих еще бо льшую прибыль, ежегодно повышается на 40%. По самым скромным оценкам получается, 
что в настоящее время десятки тысяч каналов имеют 
указанный доход лишь от рекламы, не считая других 
источников. По сведениям Американской ассоциации 
маркетинга2, в 2018 г. затраты на цифровую рекламу 
впервые превысили затраты на рекламу телевизионную — в эту сферу было вложено около $160 млрд, 
что создало огромную массу новых возможностей для 
инфлюенсеров.

Кстати говоря, доход от рекламы — только один из путей монетизации YouTube-каналов. Позже мы расскажем о девяти других способах зарабатывать на онлайн- 
видео. Это настоящая революция. Не исключено, что 
вы в первый раз об этом слышите, но это самая что 
ни на есть реальность. Самые обычные люди из разных слоев общества открывают для себя перспективы 
приобрести влияние, создать источник дохода и оказать огромное воздействие на YouTube, создавая контент, основанный на своих увлечениях, пристрастиях 
и профессиональных интересах. Вот лишь несколько 
примеров.

1 Mohan, Neal. “Additional Changes to the YouTube Partner Program 
(YPP) to Better Protect Creators.” http://Youtube-Creators.GoogleBlog.
com. (дата обращения 26 апреля 2018 г.).

2 Ames, Eden. “Digital to Beat TV in Ad Spend by 2018.” http://American 
Marketing Association.AMA.org (дата обращения 26 апреля 2018 г.).