Выдумщики: первые десять лет

#ИсторияВыдумщиков

Альтаир 
Ростов-на-Дону
2019

Правдивая история от первого лица

Шенеман Л.В.
Ш47 Выдумщики: Первые десять лет. / Любовь Шенеман. – Ростов-на-Дону:  
Альтаир, 2019. – 128 с.

Выдумщики – компания, которая знакома многим творческим людям, которые 
хоть раз в жизни пробовали делать мыло или свечи в домашних условиях. Создатели и идейные вдохновители Выдумщиков – семейная пара, Алексей и Любовь 
Шенеман. В самый разгар кризиса 2008 они создали уникальный проект, который 
полюбился домашним мыловарам и без которого многие из них уже не представляют своей творческой жизни. 
Книга, написана Любовью от первого лица. Это история становления компании, история первых успехов и провалов, история учебы на собственных ошибках. Это книга о том, как любовь двух людей способна творить чудеса. Начиная 
с небольшого интернет-магазина в студенческом общежитии, Выдумщики стали 
огромной фабрикой по производству товаров для творчества. Полный цикл производства, распределительные центры в нескольких регионах России, поставки 
продукции по всей территории Росси и СНГ, огромный опыт работы с федеральными розничными сетями. 
Вопреки общественному мнению и уговорам близких отказаться от проекта, 
молодая семейная пара практически создала новый рынок в России, помогая молодым предпринимателям начать собственный бизнес по продаже ингредиентов, 
а также изготовлению готового мыла. 

ISBN 978-5-91951-520-3 
ББК 84

https://www.vidumshiki.ru
https://www.vk.com/vidumshiki
https://www.facebook.com/vidumshiki.ru
https://www.instagram.com/vidumshiki.ru
https://www.youtube.com/user/vidumshiki

#ИсторияВыдумщиков

© ООО «Альтаир», 2019
© Л. В. Шенеман, 2019

Содержание

Вступление .............................................................................................5
Начало  ...................................................................................................7
Так почему мы всё-таки «Выдумщики»?  ..................................................13
Первые заказы .....................................................................................18
Уважаемые консультанты ....................................................................22
Первый магазин на ВДНХ ....................................................................25
Первый склад .......................................................................................34
Интересное соседство ..........................................................................42
«Не хотим заниматься производством!» – говорили они ...................47
Пластиковые формы ............................................................................50
Ещё один розничный магазин .............................................................54
Мыльная основа. Начало  ....................................................................55
Отступление от повествования ............................................................62
Магазин в ТЦ «МЕГА Белая Дача» .....................................................65
Покупка фабрики..................................................................................73
Строим производство заново ...............................................................83
Золотые руки ........................................................................................94
Явление «Медиума»............................................................................95
Силиконовая долина ............................................................................97
Декрет ................................................................................................101
Магазин-мечта. «Дизайн-завод Флакон» ........................................105
Что дальше?.......................................................................................108
Наша сила – в команде .....................................................................111
Для чего эта книга?  ..........................................................................121
Истории от нашей команды ..............................................................122
Слово Алексея, генерального директора компании «Выдумщики». ......125

ББК 84 
       Ш47

Вступление

Все эти 10 лет мы много работали. Действительно много. Но оказалось, 
что наши клиенты и даже некоторые наши сотрудники плохо знают, что 
именно мы сделали за эти долгих 10 лет. 
Сейчас у компании «Выдумщики» действует собственная полноценная производственная площадка, которая занимает более 3 тыс. кв.м. 
У нас большой мыловаренный цех (более 500 000 кг мыльной основы 
в 2018 г.), мы сами делаем силиконовые формы для мыла или для выпечки (ничуть не хуже тех заграничных, что продаются в кулинарном отделе 
любого супермаркета), пластиковые формы и упаковку для мыла (почти 1 
000 000 форм в 2018 г.), наши технологи разработали десяток различных уникальных рецептур чудесных продуктов, аналогов которым, до сих 
пор, нет на рынке России и СНГ. Например, с основой для шампуня марки 
«Activ Hair» наши клиенты выигрывают международные гранты. А уникальная пластилиновая мыльная основа «Activ Play» до сих пор не имеет 
аналогов в мире. Чего стоит наша эксклюзивная разработка – мыльная 
основа «Activ MAX Oil», которая способна принимать до 30% абсолютно 
любых масел! 
У нас несколько действующих фирменных магазинов, в которых можно найти всю продукцию, которую мы производим, и интернет-магазин 
www.Vidumshiki.ru
У нас полный цикл производства разнообразных наборов для детского 
творчества. В стенах нашего производства создаются их комплектующие, 
собираются в коробки и силами наших сотрудников продаются. 
Сотрудников не много, чуть больше 70 человек. Но эти люди прошли с нами 
долгий и очень интересный путь, потому что они очень любят своё дело. 
Иногда, когда приходится осознавать, что за твоей спиной стоят столько людей, даже целых семей, а еще множество станков, площадей, до

Вступление  

кументов, обязательств – становится страшно. Но страх этот подступает 
ненадолго, его, практически наверняка, спугнёт очередной сигнал нового 
пришедшего сообщения из десятка рабочих чатов. 
Но вы же понимаете, что так было не всегда! У нас не было инвесторов, 
богатых спонсоров, не было даже квартиры, не говоря уже о производственных площадках. Ни-че-го! Мы начинали с абсолютного нуля. Мне был 
21 год, Алексею 25., и мы совершенно не планировали ничего подобного…
Эта небольшая книга создана к десятилетию нашей компании. Мы решили рассказать и показать вам то, что мы действительно сделали сами. 
Двумя руками, двумя ногами и головой. А точнее, в четыре руки, четыре 
ноги и две головы. 
И мне, кажется, будет справедливо начать эту историю с нас двоих. 
Ведь именно так она и началась...

Начало 

Меня зовут Любовь Шенеман. Моего мужа зовут Алексей Шенеман. 
Мы познакомились в 2007 году. Я была студенткой журфака, работала автором в известных глянцевых журналах. Алексей на тот момент уже был 
аспирантом одного из ведущих управленческих ВУЗов страны и работал 
менеджером в крупной металлургической компании. Совершенно обычные 
молодые люди. 
Мы познакомились в социальной сети. И уже через год Алексей сделал 
мне предложение руки и сердца, и я согласилась. Все было так, как будто 
мы сто лет друг друга знаем. В лучших традициях тургеневских времен 
мы ни дня не жили вместе до свадьбы. Сегодня это бывает крайне редко! 

Общежитие Государственного Университета Управления, 2009 г.

9

Начало   

Я переехала уже к мужу, через 4 дня после свадьбы. И вот уже 10 лет мы 
бок о бок 24 часа в сутки. Мы вместе работаем, вместе отдыхаем, вместе 
рожаем детей, вместе их воспитываем и вместе мечтаем о будущем. 
Поженились мы в самый разгар кризиса, в ноябре 2008 года. С шиком 
спустили всё, что было, на свадьбу и, довольные, заселились в студенческое общежитие. В нашем распоряжении была маленькая комната, около 12 кв. м, в которой одновременно приходилось совмещать прихожую, 
кухню, спальню, место для приема гостей и кабинет для работы. Совсем 
скоро тут же будет склад и офис интернет-магазина. Но не будем забегать 
вперед. 

За три месяца до свадьбы Алексей решил поменять место работы. Его 
пригласили в известную уральскую металлургическую компанию. Соответственно, доходы выросли в несколько раз. 
Свадебного путешествия у нас не было, поэтому сразу после свадьбы 
мой муж, как и положено, с тортиком и шампанским на перевес, пошел 
принимать поздравления в новый офис. И что он услышал в дверях? 
«Здравствуйте, Алексей! Вы уволены…». А если подробнее, то под сокращение попали все «новички» в компании, так как кризис 2008 года 
набрал обороты, и компания решила оптимизировать расходы. Итак, 
первый рабочий день в роли мужа у Алексея закончился через час после 
его начала. Но тортик коллеги все же попросили оставить. Свадьба же 
все-таки! Прекрасное начало жизни новой семьи, не правда ли? 
Начались поиски новой работы. Градус настроения у мужа менялся от «сейчас всё быстренько найду» до «найди себе другого мужа». 
Он перепробовал многое. Уже через месяц стало понятно, что в металлургии работу искать бесполезно. Отрасль сильно пострадала от кризиса. Но 

жить как-то надо. Выход один – менять сферу деятельности. Моих доходов 
от написания статей хватало лишь на продукты и необходимую одежду. Но 
мы понимали, что нам через полгода нужно снимать квартиру, заканчивалась аспирантура. 
Алексей честно ходил на собеседования и даже было пошел устраиваться продавцом-консультантом. Где на него с улыбкой посмотрели и решили, что это какая-то проверка сверху: костюм и кожаный портфель были 
слишком дорогими для соискателя на подобную должность. 
Тогда же он устроился работать менеджером по продажам. И когда 
вышел на новую работу, то увидел незабываемое зрелище. Комната в 15 
кв.м., пять менеджеров по продажам, пять стульев, один компьютер. Каждый подходит по очереди к компьютеру, ищет клиентов и телефоны, выписывает себе в блокнот и потом обзванивает. Через 40 минут такой «работы» Алексей, пожелав коллегам удачи, покинул данное заведение.
Поиски работы затягивались. Стало понятно, что мой муж уже не хочет 
возвращаться в офис. Туда, где он хорошо умеет работать не устроишься, 
туда, где не умеет – нужно начинать с нуля. Все больше он начал 
говорить о «чём-то своём». Но 
идей пока не было. 
Приближался 
Новый 
год, 
и нужно было придумать подарки для родных и друзей. Волею 
судьбы, в журнале «Cosmopolitan», 
рядом со своей статьей я нашла 
материал о бюджетных новогодних подарках. Тогда я прочла, что 
можно самой сварить мыло в домашних условиях. В статье предлагалось 
изготовить 
ароматное 
средство гигиены из детского мыла. 
Я так и сделала. Купила три куска детского мыла, эфирных масел 
из аптеки, нашла подручные формы и, конечно, облепиховое масло. Все это я натирала, смешивала 
и мешала весь вечер. Совершенно 

Пропуск в общежитие

Ноябрь 2008 г.

11

Начало   

довольная легла спать, предварительно, разместив мыло около батареи, 
чтобы «просохло за ночь». О да! Оно просохло, а точнее усохло в три раза! 
Конечно, я расстроилась и пошла искать хоть какие-то товары для домашнего мыловарения. 
Разум мне подсказывал, что должно же что-то быть более прогрессивное. На дворе декабрь 2008 года, найти основу для мыла даже в Москве 
задача очень сложная. Но я нашла. Небольшой магазинчик, который работал только по вечерам в строго определенные часы. Идти туда вечером 
одной было очень страшно. И я позвала с собой мужа. Он долго не соглашался на мою авантюру. «Какое мыло, Люба? Зачем оно тебе?» Конечно, он был прав. Денег в семье в обрез, а я тут со своими игрушками. Но 
я не успокаивалась, и он сдался. Мы пошли в ночь за мылом. 
В глубине полузаброшенных зданий на территории старого завода мы 
вошли в темную башню и по винтовой лестнице поднялись на самый последний этаж. В малюсеньком магазинчике был совсем скудный ассортимент. Но 
нас совершенно очаровала замечательная женщина. Она так  заразительно 
рассказывала и показывала, что через 15 минут варить мыло решил уже 
Алексей. Мы смогли унести оттуда три килограмма мыльной основы, несколько красителей, какой-то сухоцвет и отдушки «Свежескошенная трава» 
и «Земляника». Ах, этот запах «Свежескошенной травы». Чуть позже им будет пахнуть буквально все! До сих пор вспоминаю с содроганием.
Было в магазине что-то еще, но форм, к примеру, не было вовсе. «Как 
так!?» – воскликнут сейчас избалованные ассортиментом мыловары. А вот 
так! Конечно, потом стали возить страшненькие, американские и продавать 
силиконовые для выпечки. Но в то время рынок товаров для мыловарения только-только зарождался. 
 Мы радовались и этому улову. Пришли домой и сварили по два куска 
мыла. Просто прямоугольные кусочки, без изысков. Моё было красненьким 
и пахло земляникой. Алексей сварил зелёненькое с запахом свежескошенной 
травы. Мы до сих пор не переносим эту отдушку. Ей еще месяц пах наш маленький дом. Мы никак не могли избавиться от этого навязчивого аромата. 
Я легла спать, а Алексей продолжал варить мыло. На утро я поняла, 
что основы не осталось. Зато появились полосатые мыльца, еще красные 
и кучу зелененьких. Муж заразительно махал руками и рассказывал, как он 
всё это создал за ночь. Тогда я поняла, что затянувшаяся депрессия заканчивается. Но вечером он опять сел за поиски смысла жизни.
– Может все-таки что-то свое начать? – спросил Алексей. 

– Начни, конечно. – ответила я.
– А чем заняться? 
– Да хоть мылом! Мыльную основу и ингредиенты найти крайне сложно. Ты же помнишь наш поход!? – сказала я в шутку. 
… И уже на утро бизнес-план был готов. Я открыла глаза и поняла, что 
муж еще не ложился. Алексей молча смотрел в монитор красными глазами 
и колотил по клавишам. 
– Почему ты не спал? 
– А свечи делаются точно так же. 
– Какие свечи? 
– Обычные. Все. Их делают так же, как мыло. Купить в розницу товары 
для изготовления свечей сейчас невозможно. 
Именно в тот момент было решено, что мы будем продавать не только товары для мыловарения, но еще и для свечей. Для начала нужно было открыть 
интернет-магазин. Попробовать свои силы в этом. Алексей начал старательно 
изучать, какие интернет-магазины бывают, как добавлять туда товары, где 
этот интернет-магазин взять, как сделать так, чтобы о нем хоть кто-то узнал. 
Напомню, жили мы в общежитии. Провести туда легальный проводной 
интернет в каждую комнату – задача сложная. Модемы для беспроводной 
связи тогда только зарождались и были не доступны обычным студентам. 
И мы не нашли ничего умнее, чем открыть интернет-магазин без нормального интернета. 

За одну ночь Алексей сам сверстал наш первый интернет-магазин,  
который уже утром был готов принимать заказы. Февраль 2009 г.

Начало   

Знакомый Алексея, большой и внушительный парень по имени Александр и звучной фамилией Волк-Левонович, по профсоюзной линии смог 
раздобыть доступ к какому-то «левому» кабелю с доступом в интернет. 
Мы по-дружески договорились, чтобы он «раздал» его и на нашу комнату, 
за небольшое «спасибо». Сигнал постоянно вылетал и нужно было бежать 
в соседнюю комнату, чтобы поправить кабель, и если сложить пальцы крестиком, то интернет, может быть, заработает. А если Саши не было дома, то 
наш интернет-магазин был без интернета. Очень иронично. Скажите мне 
об этом сейчас, я бы покрутила пальцем у виска, но тогда это была норма. 
Дальше больше. 
Мы открыли интернет-магазин товаров для мыловарения не только без 
интернета, но и без мыльной основы. Мы начинаем искать мыльную основу, 
а её нет. Тогда можно было достаточно крупным оптом купить латвийскую 
и китайскую основы. Китайская жутко крошилась. Для тех, кто не понимает, как это крошилась: её режешь, а она разваливается как замороженное 
сливочное масло. Честно! Так и было. Альтернатив просто не было.
 Латвийская основа была желто-оранжевого цвета и совсем-совсем 
не мылилась. Но больше не было никакой другой основы! Одна стоит 
на таможне, другую распродали домашним мыловарам, которые сделали совместную закупку, чтобы хоть как-то раздобыть мыльную основу. 
И до следующей поставки нужно было ждать два месяца. Вы думаете нас 
это остановило? Нет! Мы запустили интернет-магазин без мыльной основы. До сих пор мы смутно понимаем, что мы тогда продавали без мыльной 
основы в магазине для мыловарения. Но с первого дня у нас были ингредиенты для свечей. Парафин, стеарин, фитили, красители для свечей, 
отдушки. Их не было ни у кого. А у нас были. 
Так мы и начали! 

Так почему мы  
всё-таки «Выдумщики»? 

Когда встал вопрос о названии, мы сразу определили для себя несколько 
важных критериев: русское название, одно слово, исключить слова «мыльный»/ «мыльная»/ «мыло» и пр. Мы с Алексеем взяли бумажки и принялись 
писать. Идей было много и в один момент, когда от смеха болели животы, 
Алексей сказал: «Выдумщики!» Так мы ими и стали. И ни разу не пожалели 
о том, что мы – «Выдумщики». Это же очень про нас! 
Дальше встал вопрос о фирменном стиле и дизайне. В начале нашего 
пути он был нарисован Алексеем и выглядел совсем не так. Фиолетовый 
фон, бабочки (почему именно бабочки? Не знаю.) и не очень читаемый 
текст «Магазин уютных идей». 
В скором времени мы поняли, что дизайн «не наш» и обратились за помощью к профессионалу. Давняя знакомая Алексея занималась дизайном 
и согласилась разработать для нас фирменный стиль. Нина Карамфилова – 
так зовут дизайнера, которая помогла создать узнаваемый стиль Выдумщиков, который до сих пор очень любят наши клиенты. В последствии, все 
самые известные наборы для творчества, этикетки и пр. были нарисованы 
именно Ниной. Все эти десять лет она помогает нам с дизайном, а также 
советом и рекомендацией по оформлению упаковки. Кстати, к упаковке мы 
с первого дня относились по-особенному. У нас никогда не было простых 
черно-белых этикеток. Всегда только цветные и только красивые (на наш 
взгляд). До сих пор мы очень много сил тратим на упаковку. Наша политика – продукция должна нравится нам самим, в первую очередь!
Так появилась наша знаменитая лампочка и логотип. Сразу после создания логотипа мы официально занялись регистрацией торговой марки,