Ценообразование

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

Конспект лекций

Москва
2019

Б
А
К
А
Л
А
В
Р
И
А
Т

А.В. Делятицкая

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ 
ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ 
УНИВЕРСИТЕТ ПРАВОСУДИЯ

УДК 338.5
ББК 65.25
Д 29

Д 29

ISBN 978-5-93916-721-5

© Делятицкая А.В., 2018
©  Российский государственный 
университет правосудия, 2018

Конспект лекций содержит теоретические и практические аспекты ценообразования. В краткой форме представлены все основные темы дисциплины: сущность 
и функции, виды цен, основные элементы цены, методы ценообразования, методы 
государственного регулирования ценообразования.
Предназначен для специалистов, обучающихся по направлению 40.05.03 «Судебная экспертиза», специализация «Экономические экспертизы».

Делятицкая А.В. 
Ценообразование: Конспект лекций. — М.: РГУП, 2018.
ISBN 978-5-93916-725

А в т о р ы :

А.В. Делятицкая, доцент кафедры экономики РГУП,  
канд. экон. наук, доцент

Р е ц е н з е н т ы :

Н.И.Бурмакина, зав.кафедрой экономики и управления 
недвижимостью РГУП, канд. экон. наук, доцент;

М.В.Александрова, доцент кафедры менеджмента, 
государственного и муниципального управления МГУТУ 
им. К.Г. Разумовского,  канд. экон. наук, доцент

Содержание

От автора. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
Цена: сущность и функции. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
Участники процесса ценообразования. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
Характеристика системы цен. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
Затраты организации. Себестоимость в цене товара  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23
Прибыль в цене товара  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
Косвенные налоги в цене товара. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
Методы ценообразования  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
Ценовая политика организации и стратегии ценообразования. . . . . . . . . . . . . 46
Государственное регулирование ценообразования. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51
Использованная литература  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54

От автора

Цена является одной из важнейших категорий рыночной экономики. Она оказывает влияние на функционирование организации и результаты ее хозяйственной деятельности. Ценообразование — сложный процесс, требующий знания видов цен, их состава, выполняемых 
функций, методов ценообразования. Ошибки, допущенные в ценообразовании, могут самым негативным образом сказаться на платежеспособности и финансовой устойчивости организации.
Цели освоения дисциплины «Ценообразование» — формирование 
у студентов комплексного представления о сущности, видах цен, методах их формирования.
Дисциплина «Ценообразование» относится к учебным дисциплинам вариативной части профессионального цикла основной образовательной программы (далее — ООП) по специальности 40.05.03 «Судебная экспертиза».
Предмет дисциплины «Ценообразование» — изучение экономической сущности цены, ее функций и роли в хозяйственном механизме, 
закономерностей и факторов формирования и движения цен, предпосылки их использования в управлении социально-экономическими 
процессами общества, принципов и методов использования этих закономерностей при прогнозировании и обосновании уровней конкретных видов цен.
В результате изучения дисциплины «Ценообразование» студент 
должен знать: нормативные материалы по элементам цены, методам 
регулирования ценообразования; принципы, факторы и методы формирования цен и проведения ценовой политики; систему и виды цен; 
стратегию и тактику ценообразования; уметь: рассчитать цену; работать с различными информационными ресурсами для проведения исследования по ценам; применять методы ценообразования; владеть: 
навыками работы с различными информационными ресурсами, применения методов, способов и средств получения, хранения, поиска, 
систематизации, обработки и передачи информации для решения возникающих в практической деятельности проблем ценообразования; 
методами исследований в области ценообразования.

Цена: сущность и функции

Цена — одна из наиболее сложных категорий рыночной экономики.
При рассмотрении сущности цены рассматривают два основных теоретических подхода: затратный (стоимостной) и рыночный (полезностный).
С точки зрения затратного подхода цена — это денежное выражение стоимости товара, то есть сторонники этого направления рассматривают цену 
с точки зрения производителя товара, затрат на производство и продажу 
товара [11, с. 16]. Однако в рыночных условиях затраты являются важным 
элементом, влияющим на величину цены, но не единственным. Например, 
не менее важным фактором, оказывающим влияние на величину цены на 
товар, является спрос. Спрос — это платежеспособная потребность.
С точки зрения рыночного подхода потребитель оценивает товар на 
основе полезности данного товара для него. Такой подход представлен 
теорией предельной полезности, то есть цена рассматривается с точки 
зрения потребителя, который покупает только тот товар, который с его 
точки зрения имеет необходимую полезность. Согласно этому подходу 
цена — это сумма денежных средств, соответствующая полезности товара и проявляющаяся в обмене [11, с. 18].
С точки зрения конкретного товаропроизводителя, можно дать следующее определение цены.

Цена — сумма денежных средств, по которой товар переходит 
от продавца к покупателю в соответствии с условиями контракта.

Цена выполняет следующие функции (табл. 1).

Таблица 1. Функции цены

Функция
Содержание

Учетно-измерительная
— измеряет, во что обходится обществу удовлетворение потребности в конкретном товаре, то есть 
измеряет количество затраченного труда, сырья, 
материалов, комплектующих изделий на производство и продажу товара. Цена в этой функции 
позволяет установить не только величину

Продолжение табл. 1 

Ценообразование

Функция
Содержание

затрат на производство продукции, но и размер 
прибыли. С ее помощью в экономике осуществляется учет производства и продажи продукции, 
контроль понесенных затрат и получаемой прибыли.
Если затраты на производство продукции превышают ее отпускную цену, соответствующую общественно признаваемым затратам труда, то это свидетельствует об убыточности производства, что связано 
с функционированием учетно-измерительной 
функции цены. Поэтому с ее помощью в экономике 
осуществляется учет производства и продажи продукции, контроль понесенных затрат и получаемой 
прибыли. Реализация на практике учетной функции 
цены позволяет путем использования ее экономически обоснованного уровня стимулировать производство продукции, улучшать ее качество, повышать 
эффективность хозяйствования, оказывать поощрительное или сдерживающее влияние на производство и потребление различных видов товаров (услуг)

Стимулирующая
— цена в условиях рыночной экономики дает 
возможность альтернативного выбора принятия 
того или иного решения на уровне конкретного 
товаропроизводителя или государства; уровень 
цены является стимулом для товаропроизводителя к применению наиболее эффективных методов 
хо зяйствования и рационального использования 
ресурсов; стимулирующая функция цены на уровне государства состоит в ее как поощрительном, 
так и сдерживающем воздействии на процесс 
производства и потребления продукции: для стимулирования производства высокоэффективной 
продукции государство может снимать все ограничения по росту прибыли товаропроизводителя, 
в то же время государство может вводить жесткие 
ценовые ограничения на продукцию, являющуюся низкоприбыльной, или убыточной, в потенциально прогрессивных видах экономической 
деятельности с целью ускорения их развития; стимулирующая функция цены реализуется

Продолжение табл. 1