Экономика Олимпийских игр

Экономика Олимпийских игр

НОРМА
ИНФРАМ
Москва, 2021

Р. М. Нуреев, Е. В. Маркин

Экономика
Олимпийских игр

Рекомендовано к изданию и использованию
в учебном процессе Экспертнометодическим советом
Института научнопедагогического образования
Российского государственного университета
физической культуры, спорта, молодежи и туризма

УДК 338.467.6:796.032.2
ББК 65.497.6+75.4
Н90

Рецензенты:
Н. Ю. Мельникова, кандидат педагогических наук, профессор;
Н. В. Останкова, доктор экономических наук, профессор.

Нуреев Р. М.
Н90
Экономика Олимпийских игр : монография / Р. М. Нуреев,
Е. В. Маркин. — Москва : Норма : ИНФРАМ, 2021. — 144 с. : ил.
ISBN 9785917685427 (Норма)
ISBN 9785160102436 (ИНФРАМ, print)
ISBN 9785161021361 (ИНФРАМ, online)

«Экономика Олимпийских игр» — первая российская монография
по данной проблеме. В работе дается периодизация международного
олимпийского движения, анализируются основные источники финансирования Олимпийских игр и механизм их распределения. Большое
внимание уделено олимпийскому деловому циклу, его единству и различию с классическим среднесрочным циклом и политическим деловым циклом. В работе также систематизирован мировой опыт организации и проведения Олимпийских зимних игр и особое внимание уделено
первым социальноэкономическим итогам проведения XXII Олимпийских зимних игр 2014 года в Сочи.
Для преподавателей экономических вузов и факультетов, аспирантов, всех интересующихся актуальными проблемами теории и практики экономики Олимпийских игр.

УДК 338.467.6:796.032.2
ББК 65.497.6+75.4

В оформлении обложки использована сделанная авторами фотография
скульптуры на берегу Женевского озера у входа в Олимпийский музей (Лозанна,
Швейцария).

ISBN 9785917685427 (Норма)
ISBN 9785160102436 (ИНФРАМ, print)
ISBN 9785161021361 (ИНФРАМ, online)
© Нуреев Р. М., Маркин Е. В., 2015

Введение

По мере развития рыночных отношений в России и интеграции
российской экономики в мировую экономическую систему все острее
становятся проблемы поиска новых возможностей повышения эффективности функционирования национальной экономики и качества жизни российских граждан.
Сложившаяся в настоящее время в России экспортносырьевая
модель экономики при доминирующей роли сырьевых ресурсов в
развитии экономики и исключительной зависимости от конъюнктуры мировых цен на топливноэнергетические ресурсы практически
исчерпала свой потенциал. Имеющиеся в экономике и социальной
сфере проблемы приобрели особую остроту в связи с обострением и
развитием мирового финансового кризиса.
Указанные обстоятельства определяют необходимость активного
использования альтернативных возможностей для экономического
роста. В связи с этим сегодня особенно актуально правильно использовать влияние международного олимпийского движения, современных Олимпийских игр, макроэкономических факторов олимпийского
делового цикла на рост экономики для диверсификации источников
роста и качественного улучшения макроэкономических показателей в
России и других странах проведения Олимпийских игр.

Олимпийские игры дают мощный импульс развитию спорта и
пропаганде здорового образа жизни граждан в странах — участниках
Олимпийских игр и прежде всего в стране их проведения, способствуют развитию международного сотрудничества, укреплению мира и
взаимопонимания между народами и странами.
Качество жизни человека существенным образом зависит от уров
ня экономики страны, от состояния ее социальной сферы. Одним из
факторов, влияющих на развитие производственного потенциала государства, выступает спорт, так как в нем вращаются значительные
финансовые средства и занято большое количество рабочей силы.
Олимпийские игры — самая яркая часть спортивного движения. Исследование влияния этого мероприятия на промышленность, политику, науку, культуру, религию и проч. становится все более актуальным. Рассмотрение этого вопроса позволит оценить издержки и выгоды, а в дальнейшем эффективно распределить финансовые
средства страны проведения Игр.
Еще большую значимость изучению этой проблемы придает тот
факт, что XXII Олимпийские зимние игры 2014 года были проведены
в Сочи.
Одними из первых в истории отечественной спортивной науки
вопрос об экономике в отрасли физической культуры и спорта поставили доценты ГДОИФКа Б. С. Кузьмак и Р. М. Орлов. Данной проблемой в разные годы занимались В. И. Жолдак, В. Е. Левитин. Зависимость производительности труда и физической культуры изучал
В. И. Жолдак1. А. М. Алексеев рассмотрел четыре наиболее значимых
фактора, определяющих экономическую эффективность занятий
спортом2. Вопросы социальноэкономической эффективности также
отражены в работах С. М. Оксанича3, Ю. Ф. Трусова и др. Наиболее
значимые теоретические аспекты экономики физической культуры и
спорта в разное время исследовали В. М. Рутгайзер4, В. В. Галкин5.
В. И. Коваль6 рассматривал экономические вопросы организации
Игр XX Олимпиады в Мюнхене и использование этого опыта для
подготовки и проведения Игр XXII Олимпиады в Москве.

6
Введение

1 См.: Жолдак В. И., Зуев В. Н. Основы менеджмента спорта. Тюмень, 1998.
2 См.: Алексеев А. М. Физкультура и труд. М., 1988.
3 См.: Оксанич С. М. Социальноэкономическая эффективность физической культуры и спорта // Теория и практика физической культуры. 1982. № 2.
4 См.: Рутгайзер В. М., Трусов Ю. Ф. Возрастающая роль физической культуры
и спорта в решении народнохозяйственных задач // Теория и практика физической
культуры. 1982. № 8.
5 См.: Галкин В. В. Экономика и управление физической культурой и спортом. Ростов н/Д, 2006; Галкин В. В., Сысоев В. И. Экономика физической культуры и спорта:
учеб. пособие для вузов физической культуры. 2е изд. Воронеж, 2000.
6 См.: Коваль В. И. Олимпиада80 (экономический аспект). М., 1978.

Тема экономики Олимпийских игр в нашей стране начала приобретать актуальность в начале 1990х гг., когда возник интерес к вопросам спортивного маркетинга, в рамках которого стал развиваться
олимпийский маркетинг. Здесь необходимо прежде всего отметить
труды А. В. Понявина1.
В настоящее время публикации по экономике Олимпийских игр в
нашей стране в основном сводятся к отдельным статьям в различных
периодических изданиях, начиная с чисто спортивных изданий, таких как «Советский спорт», «Спортэкспресс», и заканчивая газетой
«Коммерсантъ», журналами «Коммерсантъвласть», «Коммерсантденьги», Newsweek и «Большой спорт», в которых периодически публикуются данные о финансовой стороне мирового и отечественного
спорта.
Из зарубежных источников в области экономики спорта прежде
всего следует обратить внимание на монографию французских ученых В. Андреффа и Ж.Ф. Ниса «Экономика спорта»2, вышедшую в
1986 г. в Париже и переизданную в 2002 г., а также учебник «Экономика спорта (теория, практика и политика)» британских исследователей П. Даунворда, А. Доусона и Т. Деджонге3.
Качественно новый этап исследований в области экономики
Олимпийских игр связан с именем немецкого экономиста Х. Преуса,
который систематизировал материал по этому вопросу за последние
десятилетия XX в. и тем самым заложил основу для дальнейших исследований4.
Большой интерес представляют работы Д. Димитрова, Л. Хельменштайна, Б. Мозера, А. Кляйснера, Й. Шиндлера5, в которых проводится анализ влияния спорта на экономику Европы, его доли в европейском ВВП. В работах Л. Канна и П. Стодохара рассматривается
взаимодействие спорта и рынка труда, их влияние друг на друга.
Спортивному маркетингу и управлению спортом посвящены работы М. Шанка, И. Блэкшоу, Д. Хогга, С. Брауна, У. Саттона, Д. Даффа.

Введение
7

1 Назовем такие его работы, как «Олимпийский маркетинг» (2002), «Олимпийские
игры: спорт и коммерция» (2003), «Монетные программы олимпийского маркетинга»
(2003), «Телевидение как приоритетное направление олимпийского маркетинга»
(2003). В 2003 г. им была защищена диссертация на тему «Методические основы организации олимпийского маркетинга». На данный момент эта диссертация — пока единственная научная работа по экономическому аспекту Олимпийских игр, защищенная в
нашей стране.
2 См.: Andreff W., Nys J.F. Economie du sport. P., 1986.
3 См.: Dawnward P., Dawson A., Dejonghe T. Sports Economics (Theory, Evidence and
Policy). L.; N.Y., 2011.
4 См.: Preuss H. Economics of the Olympic Games // Hosting the Games 1972—2000.
Sydney, 2000.
5 См.: Димитров Д., Хельменштайн Л., Кляйснер А., Мозер Б., Шиндлер Й. Воздействие спорта на макроэкономику Европы // Отечественные записки. 2006. № 6.

Р. Нолл и А. Зимбалист уделяли большое внимание регулированию
спортивной сферы со стороны государства и важности развития спорта для создания инфраструктуры и новых рабочих мест. Непосредственно исследованиям в области экономики Олимпийских игр посвящены труды Р. Барни, А. Обергера, Ф. Брунета, О. Шанца, Р. Манделла, А. Гутмана и др.
Большое количество материалов содержится в информационных
бюллетенях (Marketing Matters) и официальных отчетах (Reports)
Международного олимпийского комитета, которые рассказывают об
истории Олимпийских игр, особенностях менеджмента, маркетинга,
финансирования Игр и т. д. Они выходят с разной периодичностью и
на данный момент являются наиболее полным источником информации о деятельности международного олимпийского движения. Большой объем информации для сопоставления и анализа влияния Игр на
экономику страны проведения содержится в отчетах Международного валютного фонда, Всемирного банка и специализированных спортивных аналитических агентств1.
Данная монография является результатом почти 10летней работы
авторов. Предварительные результаты исследования были представлены авторами на ряде международных конференций и симпозиумов:
на первой европейской конференции по экономике спорта (Париж,
Франция, сентябрь 2009 г.), на ежегодной европейской конференции
по теории общественного выбора (Измир, Турция, апрель 2010 г.), на
ежегодных конференциях по теории общественного выбора (Монтеррей, США, март 2010 г. и СанАнтонио, США, март 2011 г.), на международной конференции по науке, образованию и медицине в спорте (Глазго, Великобритания, июнь 2012 г.), на шестом международном симпозиуме по бизнесу в спорте (БуэносАйрес, Аргентина,
сентябрь 2013 г.), на четвертой международной научнопрактической
конференции «Будущее Европы и России в посткризисном мире»
(Ницца, Франция, май 2014 г.), на конференции европейской ассоциации по экономической компаративистике (Будапешт, Венгрия,
сентябрь 2014 г.).
Первые итоги исследований были опубликованы в «Экономическом вестнике Ростовского государственного университета» (2008.
Т. 6. № 3), журналах «Terra Economicus» (2009. Т. 7. № 3), «Общественные науки и современность» (2010. № 1 и 2014. № 6), «Вестнике
Российского международного олимпийского университета» (2011.
№ 1), «Вестнике спортивной науки» (2011. № 1), журнале «Вопросы
регулирования экономики» (2014. Т. 5. № 2) и др. Однако подготовка
монографии позволила сформировать более полную картину иссле8
Введение

1 См.: URL: http://www.aroundtherings.com, www.gamesbids.com.

дований по экономике Олимпийских игр и скорректировать первоначальные результаты. Новый материал для обобщений появился после
проведения XXII Олимпийских зимних игр в Сочи 2014 года, дав дополнительное подтверждение ранее высказанных авторами гипотез.
Не претендуя на полноту, авторы старались внести посильный
вклад в становление и развитие в нашей стране такой важной и перспективной сферы исследований, какой является экономика спорта.

Введение
9

Глава 1
ОЛИМПИЙСКОЕ ДВИЖЕНИЕ НА ПУТИ
К ЭКОНОМИЧЕСКОМУ ПРОЦВЕТАНИЮ

1.1. Этапы финансирования международного
олимпийского движения

Международный олимпийский комитет (МОК) как главный регулирующий орган всего олимпийского движения и организация,
владеющая правом на Олимпийские игры, принимает активное
участие во всей финансовой деятельности, связанной с организацией и проведением Олимпийских игр. Полученные средства позволяют МОК развивать олимпийское движение и нести идеалы
олимпизма в самые отдаленные уголки планеты. Именно эффективное управление финансовыми ресурсами и процессом организации Олимпийских игр, выстраивание четкой структуры перераспределения средств позволяют МОК оставаться самой могущественной и финансово благополучной некоммерческой организацией
в мире.
Но так было не всегда. История XX столетия показывает, каким
сложным и долгим был процесс развития олимпийского движения,
прежде чем оно достигло текущего состояния.