Управление конкурентоспособностью продукции

УПРАВЛЕНИЕ 

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ 

ПРОДУКЦИИ

А.Е. ТЮЛИН
А.А. ЧУРСИН

Рекомендовано Межрегиональным учебно-методическим советом 
профессионального образования в качестве учебника для студентов 
высших учебных заведений, обучающихся по направлениям подготовки 
38.04.02 «Менеджмент» и 38.04.01 «Экономика» 
(квалификация (степень) «магистр») 
(протокол № 7 от 08.06.2020)

Москва
ИНФРА-М
2020

УЧЕБНИК

УДК 339.137.2(075.8)
ББК 65.050я73
 
Т98

Тюлин А.Е.
Т98 
 
Управление конкурентоспособностью продукции : учебник / А.Е. Тюлин, А.А. Чурсин. — Москва : ИНФРА-М, 2020. — 215 с. — (Высшее образование: Магистратура). — DOI 10.12737/1081761.

ISBN 978-5-16-016101-3 (print)
ISBN 978-5-16-108470-0 (online)

Учебник содержит основы теории и практики управления конкурентоспособностью продукции в текущих рыночных условиях. В нем описаны 
новые подходы к управлению конкурентоспособностью продукции, учитывающие особенности наукоемких отраслей промышленности — основных движущих сил российской экономики. Рассматриваются практические вопросы управления конкурентоспособностью продукции в целях 
повышения конкурентоспособности организации в условиях цифровизации экономики.
Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения.
Для студентов образовательных организаций высшего образования, 
обучающихся по направлениям подготовки 38.04.02 «Менеджмент» (уровень магистратуры) и 38.04.01 «Экономика» (уровень магистратуры), а также аспирантов и преподавателей вузов, осуществляющих подготовку кадров по данным направлениям. Может быть рекомендован руководителям 
и специалистам компаний, вовлеченных в процесс управления конкурентоспособностью производимой организацией продукции.

УДК 339.137.2(075.8)
ББК 65.050я73

Учебник подготовлен при финансовой поддержке РФФИ в рамках научного 
проекта № 19-29-07348 мк «Развитие экономической теории управления 
человеческим капиталом и методологии ускоренного формирования 
интеллектуального потенциала России с созданием интегративного 
междисциплинарного механизма формирования и измерения человеческого 
капитала как ключевого фактора повышения конкурентоспособности России»

Р е ц е н з е н т ы:
Хрусталев Е.Ю., доктор экономических наук, профессор, заведующий лабораторией имитационного моделирования взаимодействия 
экономических объектов Центрального экономико-математического 
института Российской академии наук;
Цветков В.А., доктор экономических наук, профессор, член-корреспондент Российской академии наук, директор Института проблем 
рынка Российской академии наук

ISBN 978-5-16-016101-3 (print)
ISBN 978-5-16-108470-0 (online)
© Тюлин А.Е., Чурсин А.А., 2020

Список принятых сокращений

Стратегия развития отрасли информационных технологий 
в Российской Федерации на 2014–2020 годы и на перспективу 
до 2025 года — Стратегия развития отрасли информационных технологий в Российской Федерации на 2014–2020 годы и на перспективу 
до 2025 года, утвержденная распоряжением Правительства РФ 
от 01.11.2013 № 2036-р
Государственная программа Российской Федерации «Информационное общество» — Государственная программа Российской 
Федерации «Информационное общество», утвержденная постановлением Правительства РФ от 15.04.2014 № 313
Концепция региональной информатизации — Концепция региональной информатизации, утвержденная распоряжением Правительства РФ от 29.12.2014 № 2769-р
БРИКС (англ. BRICS — сокращение от Brazil, Russia, India, 
China, South Africa) — группа из пяти стран: Бразилия, Россия, 
Индия, Китай, Южно-Африканская Республика
ВВП — валовый внутренний продукт
ГЧП — государственно-частное партнерство
ДСЕ — деталесборочная единица
ИКТ — информационно-коммуникационные технологии
КБ — конструкторское бюро
НИИ — научно-исследовательский институт
НИОКР — научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы
НИР — научно-исследовательская работа
НПО — научно-производственное объединение
ООН — Организация Объединенных Наций 
ОПК — оборонно-промышленный комплекс
ПАО — публичное акционерное общество
РКТ — ракетно-космическая технология
СТО — стандарт организации
СУД — система управления диверсификацией
ТП — технологический передел
ТПП — технологическая подготовка производства
ШОС — Шанхайская организация сотрудничества

Введение

В настоящее время в условиях стремительного прогресса науки, 
техники и технологий, развития экономики знаний и цифровой 
экономики, создающей новые возможности для организации и ведения хозяйственной деятельности, перед промышленными предприятиями, осуществляющими производство продукции, более 
остро встает вопрос обеспечения высокой ее конкурентоспособности с целью обеспечения устойчивого экономического положения на рынке.
При этом конкурентоспособность продукции промышленных 
предприятий в современных условиях зависит от ряда значимых 
факторов, связанных с использованием при ее разработке и производстве современных технологий и инновационных решений, 
позволяющих обеспечить снижение ее себестоимости, повышение 
производительности труда и эффективности при минимизации ресурсных затрат. В данном случае речь идет о таких технологиях, как 
построение цифрового двойника продукта на основе 3D-моделирования, создание цифровых двойников производственного процесса 
и всех бизнес-процессов предприятия, технологии облачных вычислений и аддитивные технологии и многие другие технологические 
решения, которые сокращают сроки производства продукции и повышают ее качество и конкурентоспособность на рынке.
Важным аспектом конкурентоспособности продукции является 
формирование конкурентной цены на нее и управление ценообразованием на протяжении всего периода реализации продукции 
на рынке с целью принятия своевременных решений о ее изменении в результате рыночных факторов.
Все эти вопросы подробно описаны в настоящем учебнике, что 
позволит студентам магистратуры получить необходимые теоретические знания и практические навыки в области управления 
процессами создания конкурентоспособной продукции, обеспечивающей высокую эффективность экономической деятельности промышленного предприятия.
В результате изучения дисциплины «Управление конкурентоспособностью продукции» студент должен:
знать
• 
фундаментальные основы теории экономической деятельности и ее применение к управлению конкурентоспособностью;
• 
сущность, особенности и тенденции развития государственного управления в сфере управления конкурентоспособностью;

• 
закономерности функционирования современной отраслевой экономики;
• 
структуру, состояние и перспективы развития мировой промышленности и мировых рынков, проблемы конкуренции и интеграции в промышленности;
• 
закон конкуренции и действия конкурентных сил в отрасли;
• 
особенности практической организации и реализации управленческих проектов в области конкурентоспособности и программ, 
в том числе на основе межгосударственного и межотраслевого взаимодействия, государственно-частного партнерства;
• 
особенности маркетингового анализа в сфере управления 
конкурентоспособностью;
• 
методы оценки инновационного и интеллектуального потенциала организации;
• 
методы оценки эффективности деятельности экономических 
объектов;
• 
основные приемы и методы экономико-математического моделирования процессов и объектов;
уметь
• 
применять современный аналитический инструментарий 
для решения практических экономических задач;
• 
определять влияние различных факторов на динамику различных видов рынков;
• 
проводить анализ эффективности деятельности экономических объектов и эффективности проектов, мероприятий и программ;
владеть
• 
методологией проведения исследования экономических процессов;
• 
навыками самостоятельного составления аналитических 
отчетов с точки зрения их применимости для практических рекомендаций и оценки мероприятий в области управления конкурентоспособностью;
• 
навыками поиска и использования информации о современном состоянии и перспективах развития отечественной и мировой экономики, работы с законодательными актами, относящимися к изучаемому предмету.
Учебник предназначен для студентов магистратуры, обучающихся по направлениям подготовки 38.04.02 «Менеджмент» 
и 38.04.01 «Экономика» в рамках изучения дисциплины «Управление конкурентоспособностью продукции».

Глава 1.

ОСНОВНЫЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ЗАКОНЫ, 
ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ 
ПРОДУКЦИИ

1.1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЗДАНИЯ 
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОЙ ПРОДУКЦИИ

Понятие конкурентоспособности является сложносоставной категорией, что обусловлено его применением на различных уровнях 
обобщения, где оно принимает различные значения и имеет различные индикаторы измерения. Наиболее дискуссионным вопросом 
остается взаимодействие факторов, определяющих динамику конкурентных отношений, поэтому закономерно высказывается мнение, 
что нельзя точно сказать, как конкурентоспособность образуется: 
аддитивно, линейно, нелинейно, какие факторы ее формируют 
в наибольшей степени. Безусловно, в разных сферах деятельности 
есть специфические условия достижения конкурентоспособности, 
кроме того, эти условия могут меняться по мере развития экономических отношений и под влиянием научно-технического прогресса.
Современные теории управления конкурентоспособностью 
основаны на признании сложносоставной структуры факторов 
успеха. Именно многоплановость понятия обусловливает противоречия во мнениях исследователей. Изначально речь шла о конкурентоспособности продукции конкретного предприятия, однако 
постепенно исследователи пришли к выводу, что долгосрочное 
устойчивое развитие может быть обеспечено только на фоне более 
широко анализа аспектов конкурентоспособности. Сегодня конкурентоспособность рассматривается как универсальное многоуровневое понятие, отражающее конкурентоспособность продукции, 
предприятия, корпорации, отрасли и даже всей экономики.
Конкурентоспособность продукции влияет на конкурентоспособность предприятия, отрасли и всей экономики, поэтому в рамках 
настоящего учебника конкурентоспособность рассмотрена как комплексное понятие, но особое внимание уделено именно конкурентоспособности продукции, поскольку она является источником 
успешности деятельности организации.
В научной литературе много говорится о конкурентоспособности, но пока остается неясным, что в точности означает конку

рентоспособность, и каковы ее наиболее важные детерминанты. 
В качестве объекта обсуждения, не будучи сама по себе предметной 
категорией экономики, тема конкурентоспособности особенно популярна в таких областях исследований, как международная торговля, экономическая стратегия, мировая экономика, экономическая география и прикладная экономика.
Среди тех, кто внес наиболее весомый вклад в историю развития понятия «конкурентоспособность», следует назвать ученых, 
которые изучали изначально понятие «конкуренция»:
• 
Дж. Шумпетер исследовал институт предпринимательства 
как фактор конкурентоспособности («Капитализм, социализм и демократия» (1942));
• 
американские экономисты А. Слоун и П. Друкер развивили 
концепцию менеджмента как ключевого фактора конкурентоспособности (работы А. Слоуна «Мои годы в Дженерал Моторс» 
(1963) и П. Друкера «Эпоха неопределенности» (1969));
• 
Р. Солоу исследовал роль факторов образования, технологических инноваций и знаний как основных в высоком уровне конкурентоспособности США в период 1948–1982 гг. («Техническое 
изменение и агрегированная функция производства» (1957));
• 
М. Портер — результатом его исследований стала концепция 
пяти сил конкуренции, позволяющая определить детерминанты, 
оказывающие наибольшее влияние на хозяйствующие субъекты 
в условиях рыночной конкуренции.
Важно отметить, что первые исследователи проблемы рассматривали конкурентоспособность как некий заданный критерий, 
обусловленный различными внутренними и внешними факторами. 
В дальнейшем возникла идея о возможности и необходимости целенаправленного управления конкурентоспособностью, и это привело к возникновению разнообразных моделей, в рамках которых 
стало возможно обосновывать планы по достижению нужного 
уровня конкурентоспособности.
Стараясь усилить практическую значимость моделей управления 
конкурентоспособностью, многие исследователи пытались учесть 
отраслевой уровень обеспечения конкурентоспособности. Действительно, разные отрасли, находясь в сходных экономических условиях, 
могут сильно отличатся по уровню своего развития. Следовательно, 
существуют специфические особенности отраслевых рынков, отражающие сложившиеся экономические отношения и применяемые 
технологии. Вопросы отраслевой конкурентоспособности были рассмотрены в работах К. Фишера и С. Шорнберга, К. Эйджинжера, 
Р. Фланагана и др.
Управление конкурентоспособностью опирается на основные 
экономические законы, приведенные в табл. 1.1, показывающей как 
тот или иной закон влияет на управление конкурентоспособностью.

Таблица 1.1

Экономические законы и их взаимосвязь с управлением конкурентоспособностью

Экономический 
закон

Связь с формирующейся теорией 
управления конкурентоспособностью

Формулировка
Взаимосвязь закона с процессом
управления конкурентоспособностью

Закон спроса
Прямая взаимосвязь
Экономический закон, в соответствии с которым рост 
цен приводит к снижению 
величины спроса на товары 
при прочих равных условиях, 
т.е. объем спроса на товары 
и уровень цен на них находятся в обратно пропорциональной зависимости

Посредством изменения ценовой политики, оптимизации затрат производства, 
включаемых в цену товара или услуги, 
возможно повышать ценовую конкурентоспособность. Здесь надо также иметь 
в виду так называемую эластичность 
спроса (относительное изменение спроса 
на изменение цены) и убывающую полезность блага

Закон предложения Прямая взаимосвязь
Экономический закон, согласно которому с ростом 
цены товара увеличивается 
объем его предложения 
на рынке, а со снижением 
цены сокращается предложение при прочих равных 
условиях

Воздействие закона выражается, как 
и в предыдущем случае, в изменении 
ценовой политики организации, оптимизации затрат и влиянии на ценовую 
конкурентоспособность продукции. 
При этом надо учитывать, что изменение цены по-разному влияет на предложение — в краткосрочном и долгосрочном периоде, а также в зависимости 
от актуальности предлагаемых благ. 
Для обеспечения растущего предложения необходимо создавать запас производственного потенциала

Экономический 
закон

Связь с формирующейся теорией 
управления конкурентоспособностью

Формулировка
Взаимосвязь закона с процессом
управления конкурентоспособностью

Закон стоимости
Прямая взаимосвязь
Закон, отражающий взаимосвязь между последовательным приложением 
равных частей какого-либо 
ресурса к другому ограниченному ресурсу и доходом, 
получаемым в результате 
такого их взаимодействия, 
который будет возрастать 
с каждым разом во все 
меньшем размере

Преодоление ограничений, накладываемых этим законом, видится в использовании инноваций и создании новых, 
в том числе самоорганизующихся 
структур, в которых повышенная конкурентоспособность продукции достигается за счет синергетического эффекта

Закон убывающей 
предельной полезности

Прямая взаимосвязь
Закон утверждает, что 
при потреблении блага 
общая полезность увеличивается, а предельная 
полезность по мере удовлетворения потребителя 
(насыщения потребности) 
сокращается с каждой дополнительной единицей блага

Закон убывающей предельной полезности показывает, что управление 
конкурентоспособностью возможно 
на базе наращивания конкурентных 
преимуществ продукции, разработки 
и внедрения в производство инновационных технологий, создавая новые 
продукты или расширяя функции существующих, чтобы не снизился спрос 
на продукцию

Продолжение табл. 1.1

Экономический 
закон

Связь с формирующейся теорией 
управления конкурентоспособностью

Формулировка
Взаимосвязь закона с процессом
управления конкурентоспособностью

Закон Эйгеля
Прямая взаимосвязь
Закон отражает естественную закономерность, 
согласно которой по мере 
увеличения доходов потребителей структура потребления смещается в сторону 
дорогих товаров. При этом 
доля доходов, затрачиваемых на приобретение 
товаров первой необходимости, уменьшается, тогда 
как часть дохода, расходуемая на предметы роскоши, 
товары не первой необходимости, увеличивается

Закон Эйгеля необходимо использовать 
при управлении конкурентоспособностью на всех уровнях экономики: 
микро-, мезо- и макроуровнях. В том 
случае, когда происходит рост благосостояния населения какой-либо страны, 
изменяются требования к товарам и предоставляемым услугам. Здесь важно 
учитывать, что совершенная продукция 
влияет на совершенствование самого 
человека: «Дорого, но сердито»

Закон соответствия 
производственных 
отношений развитию производительных сил

Прямая взаимосвязь
Закон гласит: взаимодействие производительных 
сил и производственных 
отношений подчиняется закону соответствия производственных

Закон соответствия производственных 
отношений развитию производительных 
сил, учитываемых в процессе управления конкурентоспособностью продукции. Изменения в производительных

Продолжение табл. 1.1