Микроэкономика: Индивидуальное поведение и стратегическое взаимодействие участников рынка

Е.В. Тиссен
И.А. Борисов






                МИКРОЭКОНОМИКА





Индивидуальное поведение и стратегическое взаимодействие участников рынка


Учебное пособие


3-е издание, стереотипное











Москва Издательство «ФЛИНТА» 2017

УДК 330.101.542(075.8)
ББК 65.012.1я73
     Т44

Р е ц е н з е н т ы :
кафедра экономики труда и управления персоналом Уральского государственного экономического университета (зав. кафедрой кандидат экономических наук А. Ю. К о к о в и х и н);
И. А. К у р б а т о в а, кандидат экономических наук, доцент кафедры политической экономии (Уральский государственный экономический университет)


     Тиссен Е. В.
Т44 Микроэкономика : Индивидуальное поведение и стратегическое взаимодействие участников рынка [Электронный ресурс] : учеб. пособие / Е. В. Тиссен, И. А. Борисов. - 3-е изд., стер. - М. : ФЛИНТА, 2017.-22 с.


        ISBN 978-5-9765-2681-5


       В пособии дан анализ потребительского поведения, рассмотрено поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции, показаны инструменты анализа поведения фирмы в условиях несовершенной конкуренции. Приведены формальные доказательства основных выводов микроэкономической теории, раскрывается связь базовых моделей с практикой. Теоретический материал дополнен задачами для самостоятельного решения.
       Для студентов магистратуры, изучающих дисциплину «Микроэкономика (продвинутый уровень)», а также для студентов бакалавриата, обучающихся по программам повышенного уровня сложности.

                                                            УДК 330.101.542(075.8)
                                                            ББК 65.012.1я73




ISBN 978-5-9765-2681-5

           © Тиссен Е. В., Борисов И. А., 2017
                                    © Издательство «ФЛИНТА», 2017

    Условные обозначения





   ТЕ       —  функция расходов
   ME       —  предельные расходы
   В        —  бюджет потребителя
   Дх, Ду   —  натуральная премия
    х*, у* — оптимальные или пороговые значения FC       —  постоянные (фиксированные) издержки
   VC       —  переменные издержки
   ТС       —  общие издержки
   л        —  прибыль
   пг       —  резервная прибыль
   р        —  цена товара
   qd       —  спрос одного потребителя
   Qd       —  рыночный спрос
   qs       —  предложение одного продавца
   Qs       —  рыночное предложение
   TR       —  выручка
   AR       —  средний доход
   MR       —  предельный доход
   BS       —  выигрыш государства
   NES      —  выигрыш экономики
   Т        —  сумма налога
   t        —  ставка налога
   ^тах     —  цена, ограниченная сверху
   /’min    —  цена, ограниченная снизу
   р* —        оптимальная (или равновесная) цена на рынке
           — максимальная квота max
   §      — коэффициент дисконтирования

    ПРЕДИСЛОВИЕ





    Учебное пособие состоит из трех разделов.
    Потребительское поведение объективно является одним из наиболее сложных разделов микроэкономики. Действительно, в реальных условиях потребители принимают большинство решений интуитивно, что затрудняет его формальное описание. В пособии излагаются основные инструменты моделирования поведения потребителя, предлагается формальный анализ бюджетного множества, предпочтений. Описывается технология потребительского выбора и его последствия с точки зрения изменения индивидуального благосостояния, даются практические примеры по использованию теории потребительского поведения их использованию в анализе спроса.
    Второй раздел пособия посвящен анализу поведения фирмы в условиях совершенной конкуренции. Несмотря на то, что совершенная конкуренция является идеальным типом рыночной структуры и практически не встречается на практике, она составляет методологическую основу анализа поведения фирмы, включая такие важнейшие аспекты, как определение оптимальных издержек и максимизация прибыли, в том числе в условиях ресурсных и технологических ограничений.
    Третий раздел пособия посвящен поведению фирмы в условиях несовершенной конкуренции. В условиях жесткой конкуренции фирмы используют множество инструментов. В краткосрочном периоде основным инструментом, который фирма может легко изменить, является цена. Данным инструментом фирма, обладающая рыночной властью, может манипулировать в целях максимизации экономической прибыли. Однако для реализации различных политик ценовой дискриминации, фирма, не свободная от действия закона спроса, должна соблюдать ряд условий и ограничений. Пособие отвечает на вопросы относительно того, какими методами

4

и схемами ценовой дискриминации может воспользоваться фирма в условиях возможного арбитража и трудностей идентификации потребителей.
    Кроме того, фирма в условиях олигополистической структуры рынка не сталкивается с пассивным окружением. Поэтому для анализа поведения фирмы на высококонцентрированном рынке необходимо учитывать стратегическое взаимодействие различных субъектов, принимающих решения. Пособие включает в себя описание не только моделей некооперативного взаимодействия участников рынка, но и модели кооперативного взаимодействия, в том числе модель «молчаливого сговора».

Раздел 1

    ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ И СПРОСА





Глава 1

    Бюджетное ограничение потребителя

    Теория потребительского поведения — один из базовых, объемных разделов микроэкономики.
    Приведем ключевые объяснения данного факта.
    Идеологическое', современная экономика — экономика благосостояния, с точки зрения государственной политики, очень важно понимать поведение людей.
    Методологические', а) проблема целеполагания. Фирма максимизирует прибыль, потребитель — человек (можно ли назвать какую-то цель, которую можно записать как прибыль). В явном виде целевая функция человека не наблюдаема; б) технология принятия решения. Значительную часть решений люди принимают интуитивно, однако фактически интуитивные решения, как правило, оказываются рациональными. Трудность изучения потребителя — человек ведет себя интуитивно, но мы должны предложить некую модель поведения человека (рациональную).
    Первый этап в изучении теории потребительского поведения — постановка задачи потребителя.
    Задача потребителя — приобретение набора товаров и услуг, максимально отвечающего его предпочтениям из множества доступных для его приобретения товаров.
Алгоритм анализа поведения потребителя
    1-й этап. Анализ множества доступных наборов.
    2-й этап. Анализ предпочтений потребителя.

6

    3-й этап. Анализ технологии принятия решения потребителем и его проявления в виде спроса на отдельные товары.

Анализ множества доступных наборов
    Множество доступных для приобретения наборов ограничивается:
    1.    Бюджетом. Бюджет — это сумма денег, которую готов потратить покупатель на данную категорию товаров в данный период времени (например, спрос на еду в месяц). Бюджет может не совпадать с доходом: быть больше, если человек кредитуется или меньше, если рассматривается конкретная товарная группа или формируются сбережения.
    2.    Наличием товара. В этом случае возникает два типа издержек: издержки поиска (товар где-то есть, но его надо искать) и издержки ожидания (требуются временные затраты на ожидание поступления товара).
    3.    Свойствами товара. Любой товар — совокупность определенных характеристик. В этом случае возникает проблема оптимального сочетания характеристик в конкретных товарах.
    Бюджетное множество — это множество наборов товаров, которые доступны для потребления при данном бюджете и условиях продажи. Условия продажи — это в первую очередь цены, однако могут существовать и другие ограничения.

Бюджетное множество в случае линейного ценообразования
    При линейном ценообразовании цена не зависит от количества купленного товара.
    Функция расходов — показывает зависимость расходов потребителя от количества купленных им товаров.
    Простейший случай — двухтоварная экономика.
    Условия: ТЕ — есть 2 товара (х, у), 2 цены — рх, ру (цены в рублях за единицу). Эти цены еще называются номинальные цены (то есть номинальная цена — это цена указанная на ценнике).


   ТЕ=рх-х+ру-у

7

    Потребительское поведение всегда анализируется с позиции продавца, поэтому используется логика: х — то, что реализует данный продавец, у — то, что продают другие; у — композитный товар (расходы на все остальные товары кроме данного), цена композитного товара ру = 1.
    Всегда ли можно говорить о композитном товаре? Цены должны меняться пропорционально, если они меняются не пропорционально, то товары придется делить на категории.
    Показатели функции расходов:
    1)    расходы потребителя на благо (та часть расходов, которая относится к приобретению какого-то блага) ТЕХ = рхх;
    2)    эффективная цена товара (средние расходы на одну единицу к \ ef ТЕ товара в наборе) рх = —- ,
                     х
    3)    предельная норма замещения в обмене (показывает пропорцию, в которой нужно замещать одно благо другим, чтобы общие расходы потребителя остались неизменными, например, груши и яблоки).




    Бюджетное множество для простейшей линейной функции расходов ТЕ = (рхх + руу | х,у > о):


В-Рхх-руу>^ х,у>0


   MRSE = -^
            Ру

   Бюджетная линия — это множество наборов товаров, на приобретение которых тратится весь бюджет.
   Бюджетная линия для простейшей линейной функции расходов:

   ТЕ = В=>В = рхх + руу.


8

Бюджетное ограничение при нелинейном ценообразовании

    Нелинейное ценообразование — ситуация, когда эффективная цена товара зависит от размеров покупки. Натуральная дотация — ситуация, когда потребителю безвозмездно предоставляется определенное количество товара.
    Функция расходов:

ТЕ = <

         рх(х - Ах) + руу, x>Nx руу, х < Ах х,у>0

    Бюджетное множество:

5-/\(х-Ах) + руу >0,х> Ах В - руу > 0, х < Ах х,у>0

   Бюджетная линия:

В-рх(х- Ах) + руу = 0, х > Ах х,у>0

    Натуральная премия — ситуация когда при приобретении определенного количества товара потребителю предоставляется подарок. Для упрощения предполагаем, что меры стимулирования сбыта распространяются только на один товар и не оказывают перекрестного воздействия (дарят только тот товар, который мы купили).
    Пример: у нас есть два товара — кока-кола (X) и гамбургер (F).
    Функция расходов:

ТЕ = <

рх(х- Ех) + руу,х>х +Ах рхх* + руу, х* < х < х* + Ах /\х + руу, х < х* х,у>0

9

    Бюджетное множество:


     5 - рх(х -Ах) - руу > 0, х > х* +Ах В-рхх -pyy>Q,x* <х<х*+Ах В-руу>Ъ,х<х' х,у>$

   Бюджетная линия:
     5 - рх(х - Ах) - руу = 0, х > х* + Ах ' |_    B-pyy = Q,x<x
              x,y>Q

    Оптовая скидка — это ситуация, когда при совершении покупки в определенном объеме цена каждой единицы товара становится меньше.
    Нужно учитывать, что не весь приобретенный набор может потребляться, что позволяет расширить бюджетное множество.
. . , . В-р'х* у(х +dx) =--——.
                Ру
    Если пытаться приобрести аналогичное количество у без оптовой скидки на х, то окажется в наборе меньше:




Ру J А

    Функция расходов:




   ТЕ = <

X
А

А

ю